Innholdsfortegnelse
Lacoste er kjent for sine preppy og sporty moter. De fleste kjenner igjen krokodillelogoen.
Dette klesselskapet fører alt fra vesker til klokker, men merket er mest populært for sin store kolleksjon av poloskjorter.
Bilde av Topfklao via WikimediaMan kan sammenligne denne populariteten med Ralph Lauren poloer. Disse faller over den typiske utsalgsprisen på polo du finner i et varehus.
Lacoste-poloskjorter regnes som «navnemerkeklær». Men er Lacoste et luksusmerke?
La oss ta et dypdykk i hva som gjør motemerker til luksus, og se om Lacoste passer til beskrivelsen.
Hva er luksus?
Luksus er "noe som gir glede og komfort, men ikke absolutt nødvendig." (Collins English Dictionary). Basert på denne definisjonen, er Lacoste et luksusmerke?
Vi kan klassifisere mange dagligdagse varer som luksus.
For eksempel luksusbiler som Bentleys og Rolls Royces. Disse har mye av de samme egenskapene som vanlige biler.
Alle biler har muligheten til å komme deg fra punkt A til punkt B, slik formålet med et kjøretøy er.
Men luksus kjøretøy handler om stil. De har ekstra funksjoner som forbedrer kjøreopplevelsen.
For eksempel personvernskjermer, nattsyn og kjøleskapsbokser.
Det samme konseptet gjelder klær. Det opprinnelige formålet med klær var å holde folk varme ogbeskjedne.
modellerSenere ville det være for å vise sosial status og personlighet.
Så hvorfor anses noen klesmerker som luksus hvis de gjør det samme?
Vel, noen merker bruker materialer av høyeste kvalitet og overlegne håndverksteknikker.
Disse gjør at klærne varer lenger enn de som er laget med billige materialer.
Luksusklær vil ha en høyere kostnad og vil være mer eksklusivt for de som har råd.
Masseproduserte klær mangler ofte originalitet. På den annen side vil du legge merke til at motedesignere kommer ut med originale og unike kolleksjoner.
Bilde via LacosteDisse appellerer til kundene deres, som ønsker å se annerledes ut. Kundeservicen deres er også førsteklasses.
Generelt er produktene forbundet med kjendiser og velstående individer.
Disse produktene holder verdi i lang tid, selv når sesongen deres har passert.
Folk går ut av deres måte å søke etter luksusvarer som vintage Chanel-vesker og Patek Philippe-klokker.
Billige, masseproduserte klær er her for trenden og kastes etter et begrenset antall bruk.
Designer vs premium vs luksusmerker
Designermerker er ikke det samme som luksusmerker. Luksusmerker har ublu prislapper, men dette er ikke alltid tilfelle for designermerker.
Designermerker vil koste mer enn masseproduserte merker. Imidlertid er de ofte innenforrekkevidde til flere individer enn luksusmerker.
Designermerker kan også være premiummerker.
En ting som er sikkert er at Lacoste er et designermerke. De fleste av designene var under kreativ kontroll av merkevarens skaper.
Selskapet er til og med oppkalt etter ham. Dette er også hva mange uavhengige designere gjør med kleslinjene sine.
Bilde av Rowanlovescars via WikimediaHeritage: About Lacoste
Forbrukere elsker en god historie. Dette øker ofte produktets popularitet.
For Lacoste startet det hele i 1993. Tennisproffen René Lacoste mente det ville være en god idé å lage poloer av høy kvalitet for sporten.
Allerede anerkjent som en av de beste spillerne i sporten, var det ikke vanskelig for merket å ta av.
Den ikoniske krokodillelogoen kom faktisk fra et veddemål Lacoste gjorde med kapteinen sin.
Hvis han vant en kamp, skulle han bli belønnet med en krokodillekoffert. Han tapte, men han fikk det likevel på grunn av sin utholdenhet.
Dette ga ham kallenavnet 'krokodillen'. Han løp med dette, og ville snart be om at krokodiller ble sydd på utstyret hans.
Folk elsket det!
Bilde via LacosteOpprinnelig var Lacoste-poloer ment for tennis spillere. De var fleksible og lette nok til å øke ytelsen.
I 1950 ble Lacoste-skjorter solgt over hele verden, selv før Ralph Laurens!
Merket ble senere opprettetmannlige og kvinnelige dufter. I 1978 introduserte de briller, etterfulgt av lærvarer i 1981.
Lacoste-produkter inkluderer klokker, vesker, bagasje, belter og mer. De signerer til og med kontrakter med profesjonelle tennisspillere for å bruke Lacoste på banen.
Lacoste har beholdt sin relevans i nesten et århundre! Dette gjør de ved å være tro mot merket.
Samtidig følger de sportslige trender for å følge med i tiden.
Bilde av Masaki-H via WikimediaEksklusivitet: Er Lacoste-produkter eksklusive eller knappe?
Lacoste er det noen vil kalle et tilgjengelig luksusmerke. Produktene deres er relativt dyre sammenlignet med hva gjennomsnittet Joe ville betalt, men de er ikke så dyre at folk flest ikke har råd til dem.
Man kan kalle det et lavprisdesignermerke.
Lacoste får en viss popularitet fra å være assosiert med tennis. Tennis er i samme sfære som polo og golf, som for det meste nytes av overklassen.
Og Lacoste poloskjorter bæres avslappet av eliten. Produktene deres er ikke mangelfulle, men de er litt eksklusive.
Se også: Pæreformede diamantforlovelsesringer: 10 grunner til å kjøpeMange av designene har heller ikke endret seg mye gjennom årene.
Se også: The True Cross of Caravaca: Opprinnelse, mening og superkrefterPris: Hvor mye koster det?
Lacoste er et designermerke som selger produktene sine til en pris over gjennomsnittet.
Selv om det ikke er så dyrt som merker som Hermès eller Givenchy, er det fortsatt relativt dyrt.
Du kan få en anstendig-kvalitetspoloskjorte for under $20 i et varehus.
Hos Lacoste vil du bruke så mye som $185 for samarbeidet deres med Thrasher.
Lacoste-vesker koster så mye som $298, med Denne helgevesken i Unisex, smidig skinn er den dyreste.
Det er en moderne reiseveske med et elegant, rent utseende som minimalister kan nyte. Den billigste Lacoste-vesken er denne Unisex Zip Crossover Bag. Den ble designet for å komplementere utseendet til helgevesken.
Lacoste-klokker varierer fra $95 til $195. Dette er relativt rimelig, fordi luksusklokker kan koste tusenvis.
I den høyere enden av dette spekteret er en sporty, multifunksjonell klokke. I den nedre enden er det noe enkelt som alle kan ha på seg.
Det er ikke for prangende og har en enkel urskive. Lacoste er egentlig ikke det første merket folk henvender seg til for klokker.
Merkevareassosiasjoner: Kjendissamarbeid
Lacoste har samarbeidet med kjendiser siden starten. Den første var tilfeldigvis skaperen, som allerede var en verdenskjent tennisspiller.
Andre sportssamarbeid inkluderer tennisspillere som:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste samarbeider også med streetwear-selskaper som Supreme, Thrasher og KidRobot.
Kjendiser som Joe Jonas og Bruno Mars har også blitt assosiert med Lacoste.
Morofaktum: USAs president Eisenhower ble fotografert i en Lacoste-poloskjorte og spilte golf med den profesjonelle tennisspilleren Arnold Palmer .
Luksusmerker som investeringer: Videresalgsverdi
Noen ville argumenter for at den originale designen, den hvite kortermede poloen, er en motestift.
Det ble en umiddelbar hit i tennisverdenen, og folk brukte dem tilfeldig.
Lacoste gjorde en ødeleggende feil på 1980-tallet i et forsøk på å konkurrere med Ralph Lauren.
Det økte tilgjengeligheten ved å selge poloene flere steder og kutte kostnader.
Mens dette drev fortjenesten oppover, ble resultatet overmetning. Dette betydde at Lacoste-poloskjorter ble sett på som billige alternativer til Ralph Laurens.
Den startet seg selv fra luksusens rike og havnet snart på ryddestativ i varehus.
Er Lacoste et luksusmerke. hvis butikker desperat prøvde å bli kvitt dem?
Bedriften har lagt ned mye arbeid i å reparere merket sitt. De gikk til og med så langt som å ansette kjendiser til å bruke produktene deres.
Ved å øke distribusjonskanalene gjorde selskapet en stor feil. De startet en uendelig kamp for å drive opp prisene.
Når det gjelder videresalgsverdi, anbefales det ikke å kjøpe Lacoste som et investeringsstykke.
Håndverk: Kvalitet på fabrikat/kvalitet på materialer
Det er ingen tvil om at Lacoste fortsatt er på et gjenopprettingsoppdrag. Heldigvis har kvaliteten på produktene deres holdt segkonstant.
Dette er tro mot skaperens visjon, og tennisspillere foretrekker fortsatt Lacoste den dag i dag.
Lacoste-poloer er hovedsakelig laget av bomull og ull. De er også blandet med polyester, rayon og polyamid for holdbarhet.
Dette gjør at den tåler flere vask og er slitesterk nok for sport.
De beste Lacoste-produktene er laget i Frankrike og har overlegent håndverk.
Andre varer som T-skjorter er laget på Sri Lanka med materialer fra Sør-Amerika.
Lacoste-klokker er laget i Sveits. Parfymene deres er laget i Frankrike og Tyskland.
Lacoste-vesker er hovedsakelig laget av PVC, eller imitert skinn, men disse er sterke og slitesterke syntetiske stoffer.
Noen er laget av delt kuskinn. Så vidt vi vet er ingenting fra Lacoste laget i Kina.
Alt-i-alt er Lacoste-produkter bygget for å vare.
Design: Estetisk, kreativitet, sofistikert
Lacoste er assosiert med elitære idretter som golf og tennis. Så det er automatisk et sofistikert merke.
Den estetikk er preppy og sporty, og folk kjøper den for å skildre det bildet.
Lacoste har hovedsakelig enkle design, som tar sikte på slank og minimal. Den eneste gangen du finner at Lacoste går utenfor dette merket, er når det er et samarbeid.
Med Lacoste er mindre mer.
Ansvar: Etikk og bærekraft
Sannferdig , Lacoste har ikke det bestebærekraftvurdering. Mange vil være enige om at selskapet kan gjøre mer i denne forbindelse.
Det bruker materialer som bomull, som kan være en glatt skråning. Imidlertid har de lansert kampanjer sentrert rundt beskyttelse av krokodiller og har hatt suksesser der.
Lacostes mål for 2025 inkluderer å redusere miljøpåvirkningen av virksomheten.
Dette inkluderer å forlenge holdbarheten til produktene. De annonserte til og med at de vil resirkulere uønskede klær.
Dette er en del av strategien for "holdbar eleganse".
Et eksempel på dette er "LOOP Polo", der 30 % av deres klassiske fit poloskjorte er laget av overflødige poloer.
De har også tenkt å bruke kasserte poloskjorter for å lage handleposene sine.
Service: Kundeopplevelse
På internett kan du vil se blandede anmeldelser om kundenes opplevelser med Lacoste.
Noen kunder har hatt en positiv opplevelse uten klager. De som har klager, finner problemer med dimensjonering og å få svar fra selskapet.
Lacoste har svart med å åpne en rekke åpne konseptbutikker som bruker oppslukende teknologi.
De prøver sitt beste for å skape et tennisbanemiljø for å forbli tro mot merkevaren deres.
De har til og med outsourcet kundeservice og markedsføringsstrategier til Global Response.
Siste ord: Er Lacoste et luksusmerke?
Lacoste er et bro-til-luksusmerke. Dette betyr at det ikke er detganske der ennå, men den har en slags sofistikering over seg.
Lacoste er kjent for sin kvalitet og for å være tro mot merket. Nylig har de tatt en mer moderne tilnærming for å appellere til den yngre demografien.
Lacoste har til og med utvidet samarbeidet til ikke-tenniskjendiser og selskaper.
En ting som er tydelig er nedgang i eksklusivitet, så vel som prisen.
Så, for å svare på spørsmålet: "Er Lacoste et luksusmerke?" : Ja, men i den nedre enden av spekteret .
Vanlige spørsmål
Er Lacoste et statussymbol?
Definitivt . Fra begynnelsen har det symbolisert noen som er dedikert til tennis (og golf).
Dette er fortsatt sant i dag, men mange flere bruker Lacoste for preppy-estetikken.
Er Lacoste høy- sluttmote?
Er Lacoste et luksusmerke, eller til og med et high-end? Nei. Lacoste er langt fra å være haute couture og er ikke helt et luksusmerke.
Det er mer et preppy-merke for hverdagsbruk, men noen idrettsutøvere bruker det fortsatt for funksjonelle formål.
Blir folk fortsatt Lacoste?
Folk bruker fortsatt Lacoste, men Ralph Lauren er mye mer ønsket når det kommer til poloskjorter.
Mange mennesker i dag vet ikke betydningen av Lacoste og wear it to wear it.
Det rangerer #62 i mote- og skjønnhetsmerker.
