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लैकोस्टे अपने प्रीपी और स्पोर्टी फैशन के लिए जाना जाता है। अधिकांश लोग इसके मगरमच्छ लोगो को पहचानते हैं।
यह कपड़ा कंपनी बैग से लेकर घड़ियों तक सब कुछ उपलब्ध कराती है, लेकिन यह ब्रांड पोलो शर्ट के अपने बड़े संग्रह के लिए सबसे लोकप्रिय है।
छवि टॉपफक्लाओ द्वारा विकिमीडियाइस लोकप्रियता की तुलना राल्फ लॉरेन पोलो से की जा सकती है। ये डिपार्टमेंटल स्टोर में मिलने वाली सामान्य खुदरा पोलो कीमत से ऊपर हैं।
लैकोस्टे पोलो को "नाम-ब्रांड के कपड़े" माना जाता है। लेकिन क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है?
आइए इस बात पर गहराई से विचार करें कि फैशन ब्रांडों को लक्जरी क्या बनाता है, और देखें कि क्या लैकोस्टे विवरण में फिट बैठता है।
लक्जरी क्या है?
लक्जरी "कुछ ऐसा है जो आनंद और आराम को बढ़ाता है लेकिन बिल्कुल आवश्यक नहीं है।" (कोलिन्स इंग्लिश डिक्शनरी)। इस परिभाषा के आधार पर, क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है?
हम रोजमर्रा की कई वस्तुओं को लक्जरी के रूप में वर्गीकृत कर सकते हैं।
उदाहरण के लिए, बेंटलेज़ और रोल्स रॉयस जैसी लक्जरी गाड़ियाँ। इनमें सामान्य कारों जैसी ही कई क्षमताएं होती हैं।
सभी कारों में आपको बिंदु A से बिंदु B तक ले जाने की क्षमता होती है, जैसा कि एक वाहन का उद्देश्य होता है।
हालांकि, विलासिता वाहन पूरी तरह से स्टाइल के बारे में हैं। उनमें अतिरिक्त सुविधाएं हैं जो ड्राइविंग अनुभव को बढ़ाती हैं।
यह सभी देखें: गोल्ड वर्मील क्या है? और आपको इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए!उदाहरण के लिए, गोपनीयता स्क्रीन, नाइट विजन और रेफ्रिजरेटर बॉक्स।
यही अवधारणा कपड़ों पर भी लागू होती है। कपड़ों का मूल उद्देश्य लोगों को गर्म रखना थामामूली।
मॉडलबाद में, यह सामाजिक स्थिति और व्यक्तित्व दिखाने के लिए होगा।
तो अगर कुछ कपड़ों के ब्रांड वही काम करते हैं तो उन्हें लक्जरी क्यों माना जाता है?<1
ठीक है, कुछ ब्रांड उच्चतम गुणवत्ता वाली सामग्री और बेहतर शिल्प कौशल तकनीकों का उपयोग करते हैं।
ये सस्ते सामग्री से बने कपड़ों की तुलना में कपड़ों को लंबे समय तक बनाए रखते हैं।
लक्ज़री कपड़ों की लागत अधिक होगी और यह उन लोगों के लिए अधिक विशिष्ट होगा जो इसे खरीद सकते हैं।
बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़ों में अक्सर मौलिकता का अभाव होता है। दूसरी ओर, आप देखेंगे कि फैशन डिजाइनर मूल और अद्वितीय संग्रह लेकर आते हैं।
लैकोस्टे के माध्यम से छवि ये अपने ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, जो अलग दिखना चाहते हैं। उनकी ग्राहक सेवा भी शीर्ष स्तर की है।
आम तौर पर, उनके उत्पाद मशहूर हस्तियों और धनी व्यक्तियों से जुड़े होते हैं।
ये उत्पाद लंबे समय तक मूल्य रखते हैं, भले ही उनका सीज़न बीत चुका हो।
लोग विंटेज चैनल बैग और पाटेक फिलिप घड़ियों जैसी विलासितापूर्ण वस्तुओं की तलाश में हर संभव प्रयास करते हैं।
सस्ते, बड़े पैमाने पर उत्पादित कपड़े यहां चलन में हैं और सीमित संख्या में पहनने के बाद हटा दिए जाते हैं।
डिज़ाइनर बनाम प्रीमियम बनाम लक्ज़री ब्रांड
डिज़ाइनर ब्रांड लक्जरी ब्रांड के समान नहीं हैं। लक्जरी ब्रांडों की कीमत अत्यधिक होती है, लेकिन डिजाइनर ब्रांडों के लिए हमेशा ऐसा नहीं होता है।
डिजाइनर ब्रांडों की कीमत बड़े पैमाने पर उत्पादित ब्रांडों की तुलना में अधिक होगी। हालाँकि, वे अक्सर भीतर ही होते हैंलक्जरी ब्रांडों की तुलना में अधिक व्यक्तियों तक पहुंच।
डिजाइनर ब्रांड प्रीमियम ब्रांड भी हो सकते हैं।
एक बात निश्चित है कि लैकोस्टे एक डिजाइनर ब्रांड है। अधिकांश डिज़ाइन ब्रांड के निर्माता के रचनात्मक नियंत्रण में थे।
कंपनी का नाम भी उन्हीं के नाम पर रखा गया है। यह वही है जो बहुत से स्वतंत्र डिजाइनर अपनी कपड़ों की श्रृंखला के साथ करते हैं।
विकिमीडिया के माध्यम से रोवनलोवस्कर्स द्वारा छवि विरासत: लैकोस्टे के बारे में
उपभोक्ताओं को एक अच्छी बैकस्टोरी पसंद है। यह अक्सर उत्पाद की लोकप्रियता को बढ़ाता है।
लैकोस्टे के लिए, यह सब 1993 में शुरू हुआ। टेनिस समर्थक रेने लैकोस्टे ने सोचा कि खेल के लिए उच्च गुणवत्ता वाले पोलो बनाना एक अच्छा विचार होगा।
पहले से ही खेल में शीर्ष खिलाड़ियों में से एक के रूप में पहचाने जाने वाले, ब्रांड के लिए आगे बढ़ना मुश्किल नहीं था।
प्रतिष्ठित मगरमच्छ लोगो वास्तव में लैकोस्टे द्वारा अपने कप्तान के साथ लगाए गए दांव से आया था।
यदि वह गेम जीतता था, तो उसे इनाम के तौर पर एक मगरमच्छ सूटकेस दिया जाता था। वह हार गया, लेकिन फिर भी अपनी दृढ़ता के कारण उसने इसे हासिल कर लिया।
इससे उसे 'मगरमच्छ' उपनाम मिला। वह इसके साथ दौड़ा, और जल्द ही मगरमच्छों को अपने गियर पर सिलने का अनुरोध करेगा।
लोगों ने इसे पसंद किया!
लैकोस्टे के माध्यम से छवि मूल रूप से, लैकोस्टे पोलो टेनिस के लिए थे खिलाड़ियों। वे प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए पर्याप्त लचीले और हल्के थे।
1950 तक, लैकोस्टे शर्ट दुनिया भर में बेची गईं, राल्फ लॉरेन से भी पहले!
ब्रांड बाद में बनाया गयानर और मादा गंध. 1978 तक, उन्होंने आईवियर पेश किया, इसके बाद 1981 में चमड़े का सामान पेश किया।
लैकोस्टे उत्पादों में घड़ियाँ, बैग, सामान, बेल्ट और बहुत कुछ शामिल हैं। वे कोर्ट पर लैकोस्टे पहनने के लिए पेशेवर टेनिस खिलाड़ियों के साथ अनुबंध पर हस्ताक्षर भी करते हैं।
लैकोस्टे ने लगभग एक सदी से अपनी प्रासंगिकता बनाए रखी है! वे ब्रांड के प्रति सच्चे रहकर ऐसा करते हैं।
साथ ही, वे समय के साथ चलने के लिए खेल के रुझानों का पालन करते हैं।
विकिमीडिया के माध्यम से मसाकी-एच द्वारा छवि विशिष्टता: क्या लैकोस्टे उत्पाद विशिष्ट हैं या दुर्लभ?
लैकोस्टे वह है जिसे कुछ लोग एक सुलभ लक्जरी ब्रांड कहेंगे। उनके उत्पाद औसत जो भुगतान करेंगे उसकी तुलना में अपेक्षाकृत महंगे हैं, लेकिन वे इतने महंगे नहीं हैं कि ज्यादातर लोग उन्हें खरीद नहीं सकें।
कोई इसे कम-अंत डिजाइनर ब्रांड कह सकता है।
लैकोस्टे को टेनिस से जुड़े होने से कुछ लोकप्रियता मिली। टेनिस पोलो और गोल्फ के समान क्षेत्र में है, जिसका आनंद ज्यादातर उच्च वर्ग द्वारा लिया जाता है।
और, लैकोस्टे पोलो शर्ट को अभिजात वर्ग द्वारा लापरवाही से पहना जाता है। उनके उत्पाद दुर्लभ नहीं हैं, लेकिन वे कुछ हद तक विशिष्ट हैं।
पिछले कुछ वर्षों में कई डिज़ाइनों में ज्यादा बदलाव नहीं हुआ है।
कीमत: इसकी लागत कितनी है?
लैकोस्टे एक डिजाइनर ब्रांड है जो अपने उत्पादों को औसत से अधिक दर पर बेचता है।
हालांकि यह हर्मेस या गिवेंची जैसे ब्रांडों जितना महंगा नहीं है, फिर भी यह अपेक्षाकृत महंगा है।
आप प्राप्त कर सकते हैं एक सभ्य-एक डिपार्टमेंटल स्टोर पर 20 डॉलर से कम में गुणवत्तापूर्ण पोलो शर्ट।
लैकोस्टे में, आप थ्रैशर के साथ उनके सहयोग के लिए 185 डॉलर तक खर्च करेंगे।
लैकोस्टे बैग की कीमत 298 डॉलर तक है। यह यूनिसेक्स सप्लि लेदर वीकेंड बैग सबसे महंगा है।
यह चिकना, साफ दिखने वाला एक आधुनिक यात्रा बैग है जिसका न्यूनतम लोग आनंद ले सकते हैं। सबसे सस्ता लैकोस्टे बैग यह यूनिसेक्स ज़िप क्रॉसओवर बैग है। इसे सप्ताहांत बैग के लुक को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
लैकोस्टे घड़ियाँ $95 से $195 तक होती हैं। यह अपेक्षाकृत किफायती है, क्योंकि लक्जरी घड़ियों की कीमत हजारों में हो सकती है।
इस स्पेक्ट्रम के ऊपरी सिरे पर एक स्पोर्टी, बहुक्रियाशील घड़ी है। निचले सिरे पर कुछ साधारण चीज़ है जिसे कोई भी पहन सकता है।
यह बहुत आकर्षक नहीं है और इसमें एक साधारण घड़ी का चेहरा है। लैकोस्टे वास्तव में वह #1 ब्रांड नहीं है जिसकी ओर लोग घड़ियों के लिए जाते हैं।
ब्रांड एसोसिएशन: सेलिब्रिटी सहयोग
लैकोस्टे अपनी स्थापना के बाद से मशहूर हस्तियों के साथ सहयोग कर रहा है। सबसे पहले इसके निर्माता बने, जो पहले से ही एक विश्व-प्रसिद्ध टेनिस खिलाड़ी थे।
अन्य खेल सहयोगों में टेनिस खिलाड़ी शामिल हैं जैसे:
- एंडी रोडिक
- जोश इस्नर
- स्टैनिस्लास वावरिंका
- नोवाक जोकोविच
- रिचर्ड गैस्केट
लैकोस्टे सुप्रीम, थ्रैशर और किडरोबोट जैसी स्ट्रीटवियर कंपनियों के साथ भी सहयोग करता है।
जो जोनास और ब्रूनो मार्स जैसी हस्तियां भी लैकोस्टे से जुड़ी हैं।
मजेदारतथ्य: अमेरिकी राष्ट्रपति आइजनहावर को लैकोस्टे पोलो शर्ट में प्रो टेनिस खिलाड़ी अर्नाल्ड पामर के साथ गोल्फ खेलते हुए फोटो खींचा गया था ।
निवेश के रूप में लक्जरी ब्रांड: पुनर्विक्रय मूल्य
कुछ लोग करेंगे तर्क दें कि मूल डिज़ाइन, सफेद छोटी आस्तीन वाला पोलो, एक फैशन प्रधान है।
यह टेनिस जगत में तुरंत हिट हो गया, और लोगों ने इसे लापरवाही से पहना।
लैकोस्टे ने एक विनाशकारी गलती की 1980 के दशक में राल्फ लॉरेन के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास में।
इसने पोलो को अधिक स्थानों पर बेचकर और लागत में कटौती करके पहुंच बढ़ाई।
हालांकि इससे मुनाफा बढ़ गया, लेकिन परिणाम अतिसंतृप्ति था। इसका मतलब था कि लैकोस्टे पोलो शर्ट को राल्फ लॉरेन के सस्ते विकल्प के रूप में देखा गया था।
इसने खुद को विलासिता के दायरे से बाहर कर लिया और जल्द ही डिपार्टमेंट स्टोर्स में क्लीयरेंस रैक पर समाप्त हो गया।
क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है अगर स्टोर उनसे छुटकारा पाने की पूरी कोशिश कर रहे थे?
कंपनी ने अपने ब्रांड की मरम्मत के लिए बहुत प्रयास किए हैं। यहां तक कि वे अपने उत्पादों को पहनने के लिए मशहूर हस्तियों को भी नियुक्त करने लगे।
अपने वितरण चैनलों को बढ़ाकर, कंपनी ने एक बड़ी गलती की। उन्होंने कीमतें बढ़ाने के लिए कभी न खत्म होने वाली लड़ाई शुरू की।
जहां तक पुनर्विक्रय मूल्य का सवाल है, लैकोस्टे को निवेश के रूप में खरीदने की सलाह नहीं दी जाती है।
शिल्प कौशल: निर्माण की गुणवत्ता/गुणवत्ता सामग्री
इससे इनकार नहीं किया जा सकता कि लैकोस्टे अभी भी पुनर्प्राप्ति मिशन पर है। सौभाग्य से, उनके उत्पादों की गुणवत्ता बनी हुई हैनिरंतर।
यह निर्माता की दृष्टि के अनुरूप है, और टेनिस खिलाड़ी आज भी लैकोस्टे को पसंद करते हैं।
लैकोस्टे पोलो मुख्य रूप से कपास और ऊन से बने होते हैं। स्थायित्व के लिए उन्हें पॉलिएस्टर, रेयान और पॉलियामाइड के साथ भी मिलाया जाता है।
यह इसे कई बार धोने तक टिकने और खेल के लिए पर्याप्त टिकाऊ होने की अनुमति देता है।
सबसे अच्छे लैकोस्टे उत्पाद फ्रांस में बनाए जाते हैं और उत्कृष्ट शिल्प कौशल है।
टी-शर्ट जैसी अन्य वस्तुएँ श्रीलंका में दक्षिण अमेरिका की सामग्री से बनाई जाती हैं।
लैकोस्टे घड़ियाँ स्विट्जरलैंड में बनाई जाती हैं। उनके इत्र फ्रांस और जर्मनी में बनाए जाते हैं।
लैकोस्टे बैग मुख्य रूप से पीवीसी, या नकली चमड़े से बने होते हैं, लेकिन, ये मजबूत और टिकाऊ सिंथेटिक होते हैं।
कुछ विभाजित गाय के चमड़े से बने होते हैं। हमारी जानकारी के अनुसार, लैकोस्टे का कोई भी उत्पाद चीन में नहीं बनता है।
कुल मिलाकर, लैकोस्टे उत्पाद लंबे समय तक चलने के लिए बनाए जाते हैं।
डिज़ाइन: सौंदर्य, रचनात्मकता, परिष्कार
लैकोस्टे गोल्फ और टेनिस जैसे अभिजात्य खेलों से जुड़े हैं। तो, यह स्वचालित रूप से एक परिष्कृत ब्रांड है।
इसकी सुंदरता आकर्षक और स्पोर्टी है, और लोग उस छवि को चित्रित करने के लिए इसे खरीदते हैं।
लैकोस्टे में मुख्य रूप से सरल डिजाइन हैं, जिसका लक्ष्य चिकना और न्यूनतम है। केवल तभी जब आप लैकोस्टे को इस ब्रांड से बाहर जाते हुए पाएंगे, जब कोई सहयोग होगा।
लैकोस्टे के साथ, कम अधिक है।
जिम्मेदारी: नैतिकता और स्थिरता
सच्चाई से , लैकोस्टे के पास सर्वश्रेष्ठ नहीं हैस्थिरता रेटिंग. कई लोग इस बात से सहमत होंगे कि कंपनी इस संबंध में और अधिक कर सकती है।
यह कपास जैसी सामग्रियों का उपयोग करती है, जो फिसलन भरी ढलान हो सकती है। हालाँकि, उन्होंने मगरमच्छों की सुरक्षा पर केंद्रित अभियान शुरू किए हैं और उन्हें वहां सफलता भी मिली है।
2025 के लिए लैकोस्टे के लक्ष्यों में इसके संचालन के पर्यावरणीय प्रभाव को कम करना शामिल है।
इसमें इसके उत्पादों के स्थायित्व को बढ़ाना शामिल है। उन्होंने यह भी घोषणा की कि वे अवांछित कपड़ों का पुनर्चक्रण करेंगे।
यह सब इसकी "टिकाऊ सुंदरता" रणनीति का हिस्सा है।
इसका एक उदाहरण "लूप पोलो" है, जहां उनके क्लासिक का 30% फिट पोलो शर्ट अतिरिक्त पोलो से बनाई जाती है।
वे अपने शॉपिंग बैग बनाने के लिए फेंकी गई पोलो शर्ट का उपयोग करने का भी इरादा रखते हैं।
सेवा: ग्राहक अनुभव
इंटरनेट पर, आप लैकोस्टे के साथ ग्राहकों के अनुभवों के बारे में मिश्रित समीक्षाएं देखने को मिलेंगी।
कुछ ग्राहकों को बिना किसी शिकायत के सकारात्मक अनुभव मिला है। जिन लोगों को शिकायत होती है उन्हें साइज़ और कंपनी से प्रतिक्रिया प्राप्त करने में समस्याएँ होती हैं।
लैकोस्टे ने इमर्सिव तकनीक का उपयोग करके ओपन-कॉन्सेप्ट स्टोर की एक श्रृंखला खोलकर प्रतिक्रिया दी है।
वे इसके लिए अपना सर्वश्रेष्ठ प्रयास करते हैं अपने ब्रांड के प्रति सच्चे बने रहने के लिए टेनिस कोर्ट का माहौल बनाएं।
उन्होंने ग्लोबल रिस्पॉन्स के लिए ग्राहक सेवा और मार्केटिंग रणनीतियों को भी आउटसोर्स किया है।
अंतिम शब्द: क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है?
लैकोस्टे एक ब्रिज-टू-लक्जरी ब्रांड है। इसका मतलब यह नहीं हैअभी तक काफी है, लेकिन इसमें कुछ प्रकार का परिष्कार है।
लैकोस्टे अपनी गुणवत्ता और ब्रांड के प्रति सच्चे रहने के लिए जाना जाता है। हाल ही में, उन्होंने युवा आबादी को आकर्षित करने के लिए अधिक आधुनिक दृष्टिकोण अपनाया है।
लैकोस्टे ने गैर-टेनिस मशहूर हस्तियों और कंपनियों के लिए भी अपने सहयोग का विस्तार किया है।
एक बात जो स्पष्ट है वह है विशिष्टता, साथ ही कीमत में गिरावट।
तो, इस सवाल का जवाब देने के लिए, "क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है?" : हां, लेकिन स्पेक्ट्रम के निचले सिरे पर ।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या लैकोस्टे एक स्टेटस सिंबल है?
निश्चित रूप से . शुरू से ही, यह टेनिस (और गोल्फ) के लिए समर्पित किसी व्यक्ति का प्रतीक रहा है।
यह आज भी सच है, लेकिन बहुत अधिक लोग आकर्षक सौंदर्य के लिए लैकोस्टे पहन रहे हैं।
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क्या लैकोस्टे एक लक्जरी ब्रांड है, या एक उच्च-स्तरीय ब्रांड भी? नहीं, लैकोस्टे हाउते कॉउचर होने से बहुत दूर है और पूरी तरह से एक लक्जरी ब्रांड नहीं है।
यह एक कैज़ुअल, हर रोज पहनने वाला प्रीपी ब्रांड है, लेकिन कुछ एथलीट अभी भी इसे कार्यात्मक उद्देश्यों के लिए पहनते हैं।
क्या लोग अभी भी लैकोस्टे पहनते हैं?
लोग अभी भी लैकोस्टे पहनते हैं, लेकिन जब पोलो शर्ट की बात आती है तो राल्फ लॉरेन अधिक वांछित हैं।
आज बहुत से लोग लैकोस्टे का अर्थ नहीं जानते हैं और इसे पहनने के लिए इसे पहनें।
फैशन और ब्यूटी ब्रांड्स में यह #62वें स्थान पर है।
