Taula de continguts
Lacoste és conegut per la seva moda preppy i esportiva. La majoria de la gent reconeix el seu logotip de cocodril.
Aquesta empresa de roba porta des de bosses fins a rellotges, però la marca és més popular per la seva gran col·lecció de polos.
Imatge de Topfklao via WikimediaEs podria comparar aquesta popularitat amb els polos Ralph Lauren. Aquests estan per sobre del preu típic de la venda al detall dels polos que trobareu als grans magatzems.
Els polos Lacoste es consideren "roba de marca". Però Lacoste és una marca de luxe?
Aprofundim en què fa que les marques de moda siguin de luxe i vegem si Lacoste s'ajusta a la descripció.
Què és el luxe?
El luxe és “alguna cosa que afegeix plaer i comoditat però no és absolutament necessari”. (Diccionari anglès de Collins). A partir d'aquesta definició, Lacoste és una marca de luxe?
Podríem classificar molts articles quotidians com a de luxe.
Per exemple, vehicles de luxe com Bentleys i Rolls Royces. Aquests tenen moltes de les mateixes capacitats que els cotxes normals.
Tots els cotxes tenen la capacitat de portar-te del punt A al punt B, com és el propòsit d'un vehicle.
No obstant això, el luxe els vehicles es refereixen a l'estil. Tenen funcions addicionals que milloren l'experiència de conducció.
Per exemple, pantalles de privadesa, visió nocturna i caixes de nevera.
El mateix concepte s'aplica a la roba. El propòsit original de la roba era mantenir la gent calenta imodest.
modelsMés endavant, seria per mostrar estatus social i personalitat.
Llavors, per què algunes marques de roba es consideren de luxe si fan el mateix?
Bé, algunes marques utilitzen materials de la més alta qualitat i tècniques d'artesania superiors.
Aquestes fan que la roba duri més que les creades amb materials barats.
La roba de luxe tindrà un cost més elevat. i serà més exclusiu per a aquells que s'ho poden permetre.
La roba produïda en sèrie sovint manca d'originalitat. D'altra banda, notareu que els dissenyadors de moda surten amb col·leccions originals i úniques.
Imatge a través de LacosteAquestes atrauen els seus clients, que volen tenir un aspecte diferent. El seu servei d'atenció al client també és de primer nivell.
En general, els seus productes s'associen a famosos i persones riques.
Aquests productes tenen valor durant molt de temps, fins i tot quan la seva temporada ha passat.
La gent fa tot el possible per buscar articles de luxe, com ara bosses d'època Chanel i rellotges Patek Philippe.
La roba barata i produïda en massa és aquí per a la tendència i es descarta després d'un nombre limitat d'usats.
Marques de disseny versus marques premium i marques de luxe
Les marques de disseny no són el mateix que les marques de luxe. Les marques de luxe tenen etiquetes de preus exorbitants, però això no sempre és el cas de les marques de disseny.
Les marques de disseny costaran més que les marques produïdes en massa. No obstant això, sovint estan dinsabast de més persones que marques de luxe.
Les marques de disseny també poden ser marques premium.
Una cosa segura és que Lacoste és una marca de disseny. La majoria dels dissenys estaven sota el control creatiu del creador de la marca.
L'empresa fins i tot porta el seu nom. Això també és el que fan molts dissenyadors independents amb les seves línies de roba.
Imatge de Rowanlovescars via WikimediaHeritage: Sobre Lacoste
Als consumidors els encanta una bona història de fons. Això sovint augmenta la popularitat del producte.
Per a Lacoste, tot va començar l'any 1993. El professional del tennis René Lacoste va pensar que seria una bona idea crear polos d'alta qualitat per a aquest esport.
Ja reconegut com un dels millors jugadors de l'esport, no va ser difícil per a la marca enlairar-se.
L'icònic logotip del cocodril en realitat prové d'una aposta que Lacoste va fer amb el seu capità.
Vegeu també: Significats, propietats i beneficis curatius de la calcita blavaSi guanyava una partida, s'havia de recompensar amb una maleta de cocodril. Va perdre, però encara ho va aconseguir per la seva perseverança.
Això li va valer el sobrenom de ‘el cocodril’. Va córrer amb això, i aviat demanaria que li cosissin cocodrils al seu equipament.
A la gent li va encantar!
Imatge via LacosteOriginalment, els polos Lacoste estaven pensats per al tennis jugadors. Eren prou flexibles i lleugeres com per augmentar el rendiment.
El 1950, les samarretes Lacoste es venien a tot el món, fins i tot abans que les de Ralph Lauren!
La marca va crear més tard.olors masculines i femenines. El 1978, van introduir les ulleres, seguits de la marroquineria el 1981.
Els productes de Lacoste inclouen rellotges, bosses, maletes, cinturons i molt més. Fins i tot signen contractes amb tennistes professionals per portar Lacoste a la pista.
Lacoste ha mantingut la seva rellevància durant gairebé un segle! Ho fan mantenint-se fidels a la marca.
Al mateix temps, segueixen les tendències esportives per estar al dia dels temps.
Imatge de Masaki-H via WikimediaExclusivitat: els productes Lacoste són exclusius o escassos?
Lacoste és el que alguns anomenarien una marca de luxe accessible. Els seus productes són relativament cars en comparació amb el que pagaria la mitjana de Joe, però no són tan cars que la majoria de la gent no els pugui permetre.
Es podria dir que és una marca de disseny de gamma baixa.
Vegeu també: Els 10 millors cristalls per a viatges i proteccióLacoste obté certa popularitat per estar associat amb el tennis. El tennis està en el mateix regne que el polo i el golf, dels quals gaudeix sobretot la classe alta.
I els polos Lacoste els porten casualment l'elit. Els seus productes no són escassos, però són una mica exclusius.
Tampoc molts dels dissenys no han canviat gaire al llarg dels anys.
Preu: quant costa?
Lacoste és una marca de disseny que ven els seus productes a un preu superior a la mitjana.
Tot i que no és tan car com Hermès o Givenchy, encara és relativament car.
Pots obtenir un decent-samarreta polo de qualitat per menys de 20 dòlars en grans magatzems.
A Lacoste, gastareu fins a 185 dòlars per la seva col·laboració amb Thrasher.
Les bosses de Lacoste costen fins a 298 dòlars, amb aquesta bossa de cap de setmana de pell flexible unisex és la més cara.
És una bossa de viatge moderna amb un aspecte elegant i net que poden gaudir els minimalistes. La bossa Lacoste més barata és aquesta bossa unisex amb cremallera. Va ser dissenyat per complementar l'aspecte de la bossa de cap de setmana.
Els rellotges Lacoste oscil·len entre els 95 i els 195 dòlars. Això és relativament assequible, perquè els rellotges de luxe poden costar milers.
A l'extrem superior d'aquest espectre hi ha un rellotge esportiu i multifuncional. A l'extrem inferior hi ha quelcom senzill que qualsevol pot portar.
No és massa cridaner i té una esfera de rellotge senzilla. Lacoste no és realment la marca número 1 a la qual la gent recorre per comprar rellotges.
Associacions de marques: col·laboracions de famosos
Lacoste ha col·laborat amb celebritats des dels seus inicis. El primer va ser el seu creador, que ja era un jugador de tennis de fama mundial.
Altres col·laboracions esportives inclouen tennistes com:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste també col·labora amb empreses de roba de carrer com Supreme, Thrasher i KidRobot.
Celebritats com Joe Jonas i Bruno Mars també s'han associat amb Lacoste.
Divertidafet: el president dels Estats Units, Eisenhower, va ser fotografiat amb un polo Lacoste jugant a golf amb el tennista professional Arnold Palmer .
Marques de luxe com a inversions: valor de revenda
Algunes ho farien argumenten que el disseny original, el polo blanc de màniga curta, és un element bàsic de la moda.
Va ser un èxit instantani al món del tennis, i la gent els portava casualment.
Lacoste va cometre un error devastador. a la dècada de 1980 en un intent de competir amb Ralph Lauren.
Va augmentar l'accessibilitat venent els polos a més llocs i reduint costos.
Si bé això va augmentar els beneficis, el resultat va ser una sobresaturació. Això va significar que els polos de Lacoste es consideraven alternatives barates als de Ralph Lauren.
Va sortir de l'àmbit del luxe i aviat va acabar a les botigues de liquidació dels grans magatzems.
Lacoste és una marca de luxe. si les botigues intentessin desesperadament desfer-se'n?
L'empresa s'ha esforçat molt a reparar la seva marca. Fins i tot van arribar a contractar famosos per vestir els seus productes.
En augmentar els seus canals de distribució, l'empresa va cometre un gran error. Van començar una batalla interminable per fer pujar els preus.
Pel que fa al valor de revenda, no es recomana comprar Lacoste com a peça d'inversió.
Artesania: qualitat de marca/qualitat de materials
No es pot negar que Lacoste encara està en una missió de recuperació. Per sort, la qualitat dels seus productes s'ha mantingutconstant.
Això és fidel a la visió del creador, i els jugadors de tennis encara prefereixen Lacoste fins avui.
Els polos Lacoste estan fets principalment de cotó i llana. També es barregen amb polièster, raió i poliamida per a una durabilitat.
Això li permet aguantar múltiples rentats i ser prou durador per a l'esport.
Els millors productes Lacoste es fabriquen a França i tenen una artesania superior.
Altres articles, com ara samarretes, es fabriquen a Sri Lanka amb materials d'Amèrica del Sud.
Els rellotges Lacoste es fabriquen a Suïssa. Els seus perfums es fabriquen a França i Alemanya.
Les bosses Lacoste estan fetes principalment de PVC o imitació de pell, però són sintètics forts i duradors.
Algunes estan fetes de pell de vaca dividida. Segons el nostre coneixement, no es fa res de Lacoste a la Xina.
En conjunt, els productes Lacoste estan dissenyats per durar.
Disseny: estètica, creativitat, sofisticació
Lacoste està associat a esports elitistes com el golf i el tennis. Per tant, automàticament és una marca sofisticada.
La seva estètica és elegant i esportiva, i la gent la compra per retratar aquesta imatge.
Lacoste té dissenys principalment senzills, amb l'objectiu de ser elegants i minimalistes. L'única vegada que trobareu que Lacoste surt fora d'aquesta marca és quan hi ha una col·laboració.
Amb Lacoste, menys és més.
Responsabilitat: ètica i sostenibilitat
Amb la veritat , Lacoste no té el millorqualificació de sostenibilitat. Molts estarien d'acord que l'empresa podria fer més en aquest sentit.
Utilitza materials com el cotó, que pot ser un pendent relliscós. Tanmateix, han llançat campanyes centrades en la protecció dels cocodrils i hi han tingut èxits.
Els objectius de Lacoste per al 2025 inclouen reduir l'impacte ambiental de les seves operacions.
Això inclou ampliar la durabilitat dels seus productes. Fins i tot van anunciar que reciclaran roba no desitjada.
Tot això forma part de la seva estratègia d'"elegància duradora".
Un exemple d'això és el "LOOP Polo", on el 30% del seu clàssic La samarreta de polo ajustada està feta amb polo sobrant.
També pretenen utilitzar samarretes polo descartades per fer les seves bosses de la compra.
Servei: experiència del client
A Internet, vostè veurà ressenyes diverses sobre les experiències dels clients amb Lacoste.
Alguns clients han tingut una experiència positiva sense cap queixa. Els que tenen queixes troben problemes amb la mida i obtenir una resposta de l'empresa.
Lacoste ha respost obrint una sèrie de botigues de concepte obert que utilitzen tecnologia immersiva.
Fan tot el possible per creen un entorn de pista de tennis per mantenir-se fidel a la seva marca.
Fins i tot han subcontractat el servei al client i les estratègies de màrqueting a Global Response.
Paraules finals: Lacoste és una marca de luxe?
Lacoste és una marca de pont al luxe. Això vol dir que no ho ésencara hi ha bastant, però té una mica de sofisticació.
Lacoste és conegut per la seva qualitat i per mantenir-se fidel a la marca. Recentment, han adoptat un enfocament més modern per atraure la població més jove.
Lacoste fins i tot ha ampliat les seves col·laboracions a celebritats i empreses que no són del tennis.
Una cosa que és evident és la disminució de l'exclusivitat, així com del preu.
Per tant, per respondre a la pregunta: "Lacoste és una marca de luxe?" : Sí, però a l'extrem inferior de l'espectre .
Preguntes freqüents
Lacoste és un símbol d'estatus?
Definitivament . Des del principi, ha simbolitzat algú dedicat al tennis (i al golf).
Això segueix sent cert avui dia, però molta més gent porta Lacoste per a l'estètica preppy.
Lacoste és alt- acabar amb la moda?
Lacoste és una marca de luxe, o fins i tot una de gamma alta? No. Lacoste està lluny de ser alta costura i no és totalment una marca de luxe.
És més aviat una marca de roba informal i preppy, però alguns atletes encara la porten amb finalitats funcionals.
La gent encara porta Lacoste?
La gent encara porta Lacoste, però Ralph Lauren és molt més desitjat quan es tracta de samarretes polo.
Molta gent avui desconeix el significat de Lacoste i poseu-lo per portar-lo.
Ocupa el lloc 62 en marques de moda i bellesa.
