Cuprins
Lacoste este cunoscut pentru moda sa preppy și sportivă. Majoritatea oamenilor recunosc logo-ul său cu crocodil.
Această companie de îmbrăcăminte are de toate, de la genți la ceasuri, dar brandul este cel mai popular pentru colecția sa mare de tricouri polo.
Imagine de Topfklao via Wikimedia Am putea compara această popularitate cu cea a polo-urilor Ralph Lauren, care se situează peste prețul tipic de vânzare cu amănuntul al polo-urilor pe care le găsești într-un magazin.
Polo-urile Lacoste sunt considerate "îmbrăcăminte de marcă". Dar este Lacoste o marcă de lux?
Haideți să ne uităm în profunzime la ceea ce face ca brandurile de modă să fie de lux și să vedem dacă Lacoste se potrivește descrierii.
Vezi si: Semnificația fluturelui albastru: Cele 8 adevărate mesaje spiritualeCe este luxul?
Luxul este "ceva care contribuie la plăcere și confort, dar care nu este absolut necesar." (Collins English Dictionary). Pe baza acestei definiții, este Lacoste o marcă de lux?
Am putea clasifica o mulțime de articole de zi cu zi ca fiind de lux.
De exemplu, vehiculele de lux, cum ar fi Bentley și Rolls Royce. Acestea au multe dintre aceleași capacități ca și mașinile obișnuite.
Toate mașinile au capacitatea de a vă duce din punctul A în punctul B, acesta fiind scopul unui vehicul.
Cu toate acestea, vehiculele de lux au un stil aparte, având caracteristici suplimentare care îmbunătățesc experiența de conducere.
De exemplu, ecrane de confidențialitate, vizibilitate pe timp de noapte și cutii frigorifice.
Același concept se aplică și în cazul îmbrăcămintei. Scopul inițial al hainelor era de a menține oamenii calzi și modești.
modele Mai târziu, va fi pentru a arăta statutul social și personalitatea.
Atunci de ce sunt considerate de lux unele mărci de îmbrăcăminte dacă fac același lucru?
Ei bine, unele mărci folosesc materiale de cea mai bună calitate și tehnici superioare de realizare.
Acestea fac ca hainele să dureze mai mult decât cele create cu materiale ieftine.
Îmbrăcămintea de lux va avea un cost mai ridicat și va fi mai exclusivă pentru cei care și-o pot permite.
Îmbrăcămintea produsă în masă este adesea lipsită de originalitate. Pe de altă parte, veți observa că designerii de modă vin cu colecții originale și unice.
Imagine via Lacoste Acestea sunt pe placul clienților lor, care doresc să arate diferit. Serviciul lor pentru clienți este, de asemenea, de top.
În general, produsele lor sunt asociate cu celebrități și persoane bogate.
Aceste produse își păstrează valoarea pentru o perioadă lungă de timp, chiar și atunci când sezonul lor a trecut.
Oamenii se dau peste cap pentru a căuta obiecte de lux, cum ar fi gențile Chanel de epocă și ceasurile Patek Philippe.
Îmbrăcămintea ieftină, produsă în masă, este aici pentru tendință și este aruncată după un număr limitat de purtări.
Mărci de designer vs premium vs lux
Mărcile de designer nu sunt același lucru cu mărcile de lux. Mărcile de lux au etichete de preț exorbitante, dar nu este întotdeauna cazul mărcilor de designer.
Mărcile de designer vor costa mai mult decât mărcile produse în masă. Cu toate acestea, ele sunt adesea la îndemâna mai multor persoane decât mărcile de lux.
Mărcile de designer pot fi, de asemenea, mărci premium.
Un lucru este cert: Lacoste este o marcă de designer. Majoritatea modelelor au fost realizate sub controlul creativ al creatorului mărcii.
Compania poartă chiar numele lui, lucru pe care îl fac și mulți designeri independenți cu liniile lor de îmbrăcăminte.
Imagine de Rowanlovescars via Wikimedia Patrimoniu: Despre Lacoste
Consumatorii adoră o poveste bună, ceea ce sporește adesea popularitatea produsului.
Pentru Lacoste, totul a început în 1993, când René Lacoste, jucător profesionist de tenis, s-a gândit că ar fi o idee bună să creeze polițe de înaltă calitate pentru acest sport.
Recunoscut deja ca unul dintre cei mai buni jucători din acest sport, nu a fost greu pentru marcă să ia avânt.
Logo-ul iconic al crocodilului provine de fapt dintr-un pariu pe care Lacoste l-a făcut cu căpitanul său.
Dacă câștiga un joc, urma să fie răsplătit cu o valiză de crocodil. A pierdut, dar tot a primit-o datorită perseverenței sale.
Acest lucru i-a adus porecla de "crocodilul", pe care a continuat să o folosească și, în curând, a cerut ca crocodilii să fie cusuți pe echipamentul său.
Oamenii au iubit-o!
Imagine via Lacoste Inițial, poloul Lacoste era destinat jucătorilor de tenis, fiind suficient de flexibil și ușor pentru a crește performanța.
Până în 1950, cămășile Lacoste erau vândute în toată lumea, chiar înaintea celor ale lui Ralph Lauren!
Mai târziu, brandul a creat parfumuri pentru bărbați și femei. În 1978, au introdus ochelari, urmați de articole din piele în 1981.
Printre produsele Lacoste se numără ceasuri, genți, bagaje, curele și multe altele. Ei semnează chiar și contracte cu jucătorii profesioniști de tenis pentru a purta Lacoste pe teren.
Lacoste și-a menținut relevanța timp de aproape un secol! Ei fac acest lucru rămânând fideli brandului.
În același timp, ei urmează tendințele sportive pentru a fi în pas cu vremurile.
Imagine de Masaki-H via Wikimedia Exclusivitate: Sunt produsele Lacoste exclusive sau rare?
Lacoste este ceea ce unii ar numi un brand de lux accesibil. Produsele lor sunt relativ scumpe în comparație cu ceea ce ar plăti un om obișnuit, dar nu sunt atât de scumpe încât majoritatea oamenilor să nu și le poată permite.
Am putea spune că este o marcă de designer low-end.
Lacoste obține o anumită popularitate prin faptul că este asociat cu tenisul. Tenisul este în același domeniu cu polo și golf, care sunt în mare parte apreciate de clasa superioară.
Iar tricourile polo Lacoste sunt purtate ocazional de elită. Produsele lor nu sunt rare, dar sunt oarecum exclusive.
Nici multe dintre modele nu s-au schimbat prea mult de-a lungul anilor.
Preț: Cât costă?
Lacoste este o marcă de designer care își vinde produsele la un preț peste medie.
Deși nu este la fel de scump ca branduri precum Hermès sau Givenchy, este totuși relativ scump.
Puteți obține un tricou polo de calitate decentă pentru mai puțin de 20 de dolari de la un magazin.
La Lacoste, veți cheltui până la 185 de dolari pentru colaborarea cu Thrasher.
Gențile Lacoste ajung până la 298 de dolari, cea mai scumpă fiind această geantă de weekend din piele suplă unisex.
Este o geantă de voiaj modernă, cu un aspect elegant și curat, de care se pot bucura minimaliștii. Cea mai ieftină geantă Lacoste este această geantă unisex Zip Crossover Bag. A fost concepută pentru a completa aspectul genții de weekend.
Ceasurile Lacoste variază între 95 și 195 de dolari, ceea ce este relativ accesibil, deoarece ceasurile de lux pot costa mii de dolari.
La capătul superior al acestui spectru se află un ceas sportiv și multifuncțional, iar la capătul inferior, un ceas simplu, pe care îl poate purta oricine.
Nu este prea strident și are un cadran de ceas simplu. Lacoste nu este chiar marca numărul 1 la care oamenii apelează pentru ceasuri.
Asociații de marcă: colaborări cu celebrități
Lacoste colaborează cu celebrități încă de la începuturile sale. Primul s-a întâmplat să fie creatorul său, care era deja un jucător de tenis de renume mondial.
Alte colaborări sportive includ jucători de tenis precum:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste colaborează, de asemenea, cu companii de îmbrăcăminte de stradă precum Supreme, Thrasher și KidRobot.
Celebrități precum Joe Jonas și Bruno Mars au devenit, de asemenea, asociate cu Lacoste.
Fapt amuzant: Președintele american Eisenhower a fost fotografiat într-un tricou polo Lacoste jucând golf cu jucătorul profesionist de tenis Arnold Palmer. .
Mărcile de lux ca investiții: Valoarea de revânzare
Unii ar spune că modelul original, polo alb cu mânecă scurtă, este un element de bază al modei.
A fost un succes instantaneu în lumea tenisului, iar oamenii le purtau ocazional.
Lacoste a făcut o greșeală devastatoare în anii 1980, în încercarea de a concura cu Ralph Lauren.
Aceasta a crescut accesibilitatea prin vânzarea poloiștilor în mai multe locuri și prin reducerea costurilor.
Vezi si: Arborele Vieții Semnificația în bijuterii: 7 fapte puțin cunoscuteÎn timp ce acest lucru a dus la creșterea profiturilor, rezultatul a fost suprasaturarea, ceea ce a însemnat că tricourile polo Lacoste au fost văzute ca alternative ieftine la cele ale lui Ralph Lauren.
A ieșit din sfera luxului și a ajuns în curând pe rafturile de lichidare din magazinele de lux.
Este Lacoste o marcă de lux dacă magazinele încercau cu disperare să scape de ele?
Compania a depus multe eforturi pentru a-și repara brandul, ajungând chiar să angajeze celebrități care să le poarte produsele.
Prin extinderea canalelor de distribuție, compania a făcut o greșeală uriașă, începând o luptă fără sfârșit pentru a crește prețurile.
În ceea ce privește valoarea de revânzare, nu este recomandat să cumpărați Lacoste ca o piesă de investiție.
Meșteșugărit: calitatea fabricației/calitatea materialelor
Nu se poate nega faptul că Lacoste este încă în misiune de recuperare. Din fericire, calitatea produselor lor a rămas constantă.
Acest lucru este fidel viziunii creatorului, iar jucătorii de tenis preferă și astăzi Lacoste.
Polo-urile Lacoste sunt fabricate în principal din bumbac și lână. De asemenea, sunt amestecate cu poliester, raion și poliamidă pentru durabilitate.
Acest lucru îi permite să reziste la mai multe spălări și să fie suficient de durabil pentru sport.
Cele mai bune produse Lacoste sunt fabricate în Franța și au o manoperă superioară.
Alte articole, cum ar fi tricourile, sunt fabricate în Sri Lanka cu materiale din America de Sud.
Ceasurile Lacoste sunt fabricate în Elveția, iar parfumurile lor sunt fabricate în Franța și Germania.
Gențile Lacoste sunt fabricate în principal din PVC, sau imitație de piele, dar, acestea sunt materiale sintetice puternice și durabile.
Unele sunt fabricate din piele de vacă despicată. Din câte știm noi, nimic de la Lacoste nu este fabricat în China.
Per total, produsele Lacoste sunt construite pentru a dura.
Design: Estetică, creativitate, sofisticare
Lacoste este asociat cu sporturi elitiste, cum ar fi golful și tenisul. Deci, este automat o marcă sofisticată.
Estetica sa este elegantă și sportivă, iar oamenii o cumpără pentru a reda această imagine.
Lacoste are în principal modele simple, vizând eleganța și minimalismul. Singura dată când veți găsi Lacoste ieșind din acest brand este atunci când există o colaborare.
La Lacoste, mai puțin înseamnă mai mult.
Responsabilitate: Etică și sustenabilitate
Sincer, Lacoste nu are cel mai bun rating de sustenabilitate. Mulți ar fi de acord că firma ar putea face mai mult în această privință.
Folosește materiale precum bumbacul, care poate fi o pantă alunecoasă. Cu toate acestea, au lansat campanii centrate pe protejarea crocodililor și au avut succese în acest sens.
Obiectivele Lacoste pentru 2025 includ reducerea impactului operațiunilor sale asupra mediului.
Aceasta include extinderea durabilității produselor sale. Au anunțat chiar că vor recicla hainele nedorite.
Toate acestea fac parte din strategia sa de "eleganță durabilă".
Un exemplu în acest sens este "LOOP Polo", în care 30% din tricoul lor clasic de polo este făcut din excesul de polo.
De asemenea, aceștia intenționează să folosească tricouri polo aruncate pentru a-și confecționa pungile de cumpărături.
Serviciu: Experiența clienților
Pe internet, veți vedea comentarii mixte despre experiențele clienților cu Lacoste.
Unii clienți au avut o experiență pozitivă, fără plângeri. Cei care au avut plângeri au găsit probleme cu dimensionarea și obținerea unui răspuns din partea companiei.
Lacoste a reacționat prin deschiderea unei serii de magazine cu concept deschis care utilizează tehnologia imersivă.
Aceștia fac tot posibilul să creeze un mediu de teren de tenis pentru a rămâne fideli mărcii lor.
Ei au externalizat chiar și serviciul clienți și strategiile de marketing către Global Response.
Ultimele cuvinte: Este Lacoste un brand de lux?
Lacoste este un brand de tip "bridge-to-luxury", ceea ce înseamnă că nu a ajuns încă acolo, dar are un anumit grad de sofisticare.
Lacoste este cunoscut pentru calitatea sa și pentru faptul că rămâne fidel brandului. Recent, a adoptat o abordare mai modernă pentru a atrage publicul tânăr.
Lacoste și-a extins colaborările chiar și la celebrități și companii din afara tenisului.
Un lucru care este evident este scăderea exclusivității, precum și a prețului.
Deci, pentru a răspunde la întrebarea "Este Lacoste un brand de lux?" : Da, dar la capătul inferior al spectrului. .
Întrebări frecvente
Este Lacoste un simbol al statutului?
Categoric. Încă de la început, a simbolizat o persoană dedicată tenisului (și golfului).
Acest lucru rămâne valabil și astăzi, dar mult mai mulți oameni poartă Lacoste pentru estetica preppy.
Este Lacoste high-end fashion?
Este Lacoste un brand de lux sau chiar unul de înaltă clasă? Nu. Lacoste este departe de a fi haute couture și nu este pe deplin un brand de lux.
Este mai mult o marcă casual, de uzură zilnică, dar unii atleți o poartă în continuare în scopuri funcționale.
Mai poartă oamenii Lacoste?
Oamenii încă mai poartă Lacoste, dar Ralph Lauren este mult mai dorit atunci când vine vorba de tricouri polo.
Mulți oameni din ziua de azi nu cunosc semnificația lui Lacoste și o poartă pentru a o purta.
Se află pe locul 62 în categoria Branduri de modă și frumusețe.
