Чи є Lacoste розкішним брендом? Ось все, що вам потрібно знати

Lacoste відомий своєю спортивною модою та стилем преппі. Більшість людей впізнають його логотип з крокодилом.

Ця компанія виробляє все - від сумок до годинників, але найбільшу популярність бренд здобув завдяки великій колекції сорочок-поло.

Цю популярність можна порівняти з популярністю поло від Ральфа Лорена. Вони коштують дорожче, ніж звичайні роздрібні поло, які можна знайти в універмазі.

Поло Lacoste вважаються "одягом відомих брендів". Але чи є Lacoste розкішним брендом?

Давайте зануримося в те, що робить модні бренди розкішними, і подивимося, чи підходить Lacoste під цей опис.

Що таке розкіш?

Розкіш - це "щось, що додає задоволення та комфорту, але не є абсолютно необхідним". (Виходячи з цього визначення, чи є Lacoste розкішним брендом?

Ми можемо віднести до розкоші багато повсякденних речей.

Наприклад, розкішні автомобілі, такі як Бентлі та Роллс-Ройс. Вони мають багато з тих самих можливостей, що й звичайні автомобілі.

Всі автомобілі мають можливість доставити вас з пункту А в пункт Б, оскільки це і є призначенням транспортного засобу.

Однак розкішні автомобілі - це не тільки стиль, але й додаткові функції, які покращують враження від водіння.

Наприклад, екрани конфіденційності, системи нічного бачення та холодильні камери.

Та ж концепція стосується і одягу. Первісне призначення одягу полягало в тому, щоб зігрівати людей і бути скромним.

Пізніше це було б для того, щоб показати соціальний статус і особистість.

То чому ж деякі бренди одягу вважаються розкішшю, якщо вони роблять те саме?

Деякі бренди використовують найякісніші матеріали та чудові технології виготовлення.

Завдяки цьому одяг служить довше, ніж одяг, створений з дешевих матеріалів.

Розкішний одяг матиме вищу вартість і буде більш ексклюзивним для тих, хто може собі його дозволити.

Масовому одягу часто бракує оригінальності. З іншого боку, ви можете помітити, що дизайнери випускають оригінальні та унікальні колекції.

Це приваблює їхніх клієнтів, які хочуть виглядати інакше. Їхнє обслуговування клієнтів також на найвищому рівні.

Як правило, їхня продукція асоціюється зі знаменитостями та заможними людьми.

Ці продукти зберігають свою цінність протягом тривалого часу, навіть коли їхній сезон минув.

Люди з усіх сил намагаються знайти предмети розкоші, такі як вінтажні сумки Chanel і годинники Patek Philippe.

Дешевий одяг масового виробництва з'являється заради тренду і викидається після обмеженої кількості використань.

Дизайнерські бренди проти преміум- та люкс-брендів

Дизайнерські бренди - це не те саме, що розкішні бренди. Розкішні бренди мають захмарні цінники, але це не завжди так у випадку з дизайнерськими брендами.

Дизайнерські бренди коштуватимуть дорожче, ніж бренди масового виробництва, але вони часто доступні більшій кількості людей, ніж розкішні бренди.

Дизайнерські бренди також можуть бути преміальними.

Безсумнівно, Lacoste - дизайнерський бренд. Більшість дизайнів були розроблені під творчим контролем самого творця бренду.

Компанія навіть названа на його честь. Так само чимало незалежних дизайнерів роблять зі своїми лініями одягу.

Спадщина: Про Lacoste

Споживачі люблять хорошу передісторію. Це часто додає продукту популярності.

Для Lacoste все почалося в 1993 році, коли тенісист Рене Лакост (René Lacoste) вирішив, що було б непогано створити високоякісні поло для цього виду спорту.

Вже визнаний одним з провідних гравців у цьому виді спорту, бренд не мав труднощів зі злетом.

Знаменитий логотип крокодила насправді з'явився завдяки парі, яке Lacoste уклав зі своїм капітаном.

Якщо він вигравав гру, то отримував у нагороду валізу з крокодилом. Він програвав, але все одно отримував її завдяки своїй наполегливості.

За це він отримав прізвисько "крокодил", з яким бігав і незабаром почав вимагати, щоб йому пришивали крокодилів на спорядження.

Людям сподобалося!

Спочатку поло Lacoste призначалися для тенісистів. Вони були досить гнучкими і легкими, щоб підвищити продуктивність.

До 1950 року сорочки Lacoste продавалися по всьому світу, навіть раніше, ніж сорочки Ральфа Лорена!

Пізніше бренд створив чоловічі та жіночі аромати. 1978 року вони представили окуляри, а 1981 року - шкіряні вироби.

Продукція Lacoste включає годинники, сумки, багаж, ремені та багато іншого. Вони навіть підписують контракти з професійними тенісистами, щоб ті носили Lacoste на корті.

Lacoste зберігає свою актуальність вже майже століття! Вони роблять це, залишаючись вірними бренду.

Водночас вони слідкують за спортивними трендами, щоб йти в ногу з часом.

Ексклюзивність: Продукція Lacoste є ексклюзивною чи дефіцитною?

Lacoste - це те, що дехто називає доступним розкішним брендом. Їхні вироби відносно дорогі порівняно з тим, що платить середньостатистичний Джо, але вони не настільки дорогі, щоб більшість людей не могли собі їх дозволити.

Можна сказати, що це дизайнерський бренд низького класу.

Певну популярність Lacoste здобув завдяки тому, що асоціюється з тенісом. Теніс знаходиться в тій же сфері, що й поло та гольф, якими в основному користується вищий клас.

А сорочки-поло Lacoste повсякденно носить еліта. Їхні вироби не є дефіцитними, але вони дещо ексклюзивні.

Багато з дизайнів також не зазнали значних змін за ці роки.

Ціна: Скільки це коштує?

Lacoste - дизайнерський бренд, який продає свою продукцію за ціною вище середнього.

Хоча він не такий дорогий, як у таких брендів, як Hermès чи Givenchy, але все ж таки відносно дорогий.

В універмазі ви можете придбати сорочку-поло пристойної якості менш ніж за $20.

У Lacoste ви витратите цілих $185 на їхню співпрацю з Thrasher.

Сумки Lacoste коштують від $298, а ця унісекс-сумка вихідного дня з гнучкої шкіри є найдорожчою.

Це сучасна дорожня сумка з витонченим, чистим дизайном, який сподобається мінімалістам. Найдешевша сумка Lacoste - це унісекс сумка-кросовер на блискавці. Вона була розроблена, щоб доповнити образ сумки вихідного дня.

Годинники Lacoste коштують від $95 до $195. Це відносно доступно, адже розкішні годинники можуть коштувати тисячі.

На вищому кінці цього спектру знаходяться спортивні, багатофункціональні годинники, а на нижньому - щось просте, що може носити кожен.

Він не надто кричущий і має простий циферблат. Lacoste не є брендом №1, до якого звертаються за годинниками.

Асоціації з брендами: колаборації зі знаменитостями

Lacoste співпрацює зі знаменитостями з моменту свого заснування. Першим став його творець, який на той час вже був всесвітньо відомим тенісистом.

Серед інших спортивних колаборацій - співпраця з такими тенісистами, як:

• Енді Роддік
• Джош Існер
• Станіслас Ваврінка
• Новак Джокович
• Рішар Гаске

Lacoste також співпрацює з компаніями вуличного одягу, такими як Supreme, Thrasher і KidRobot.

Такі знаменитості, як Джо Джонас і Бруно Марс, також стали асоціюватися з Lacoste.

Цікавий факт: Президент США Ейзенхауер був сфотографований у поло Lacoste під час гри в гольф з професійним тенісистом Арнольдом Палмером .

Розкішні бренди як інвестиції: вартість перепродажу

Дехто вважає, що оригінальний дизайн білого поло з короткими рукавами є модним трендом.

Це був миттєвий хіт у світі тенісу, і люди носили їх повсякденно.

У 1980-х роках Lacoste припустився нищівної помилки, намагаючись конкурувати з Ralph Lauren.

Це підвищило доступність, продаючи поло в більшій кількості місць і знизивши витрати.

Хоча це сприяло зростанню прибутків, результатом стало перенасичення ринку. Це означало, що сорочки-поло Lacoste сприймалися як дешева альтернатива сорочкам Ralph Lauren.

Він вирвався з царства розкоші і незабаром опинився на полицях розпродажу в універмагах.

Чи є Lacoste розкішним брендом, якщо магазини відчайдушно намагаються його позбутися?

Компанія доклала багато зусиль, щоб відновити свій бренд. Вони навіть наймали знаменитостей, щоб ті носили їхню продукцію.

Розширивши канали дистрибуції, компанія припустилася величезної помилки: вона почала нескінченну боротьбу за підвищення цін.

Що стосується вартості перепродажу, то не рекомендується купувати Lacoste як об'єкт для інвестицій.

Майстерність: якість виготовлення/якість матеріалів

Не можна заперечувати, що Lacoste все ще перебуває на стадії відновлення. На щастя, якість їхньої продукції залишилася незмінною.

Це відповідає баченню творця, і тенісисти досі віддають перевагу Lacoste.

Поло Lacoste виготовляються переважно з бавовни та вовни, а для міцності до них додають поліестер, віскозу та поліамід.

Це дозволяє йому витримувати багаторазове прання і бути достатньо міцним для занять спортом.

Найкращі продукти Lacoste виготовляються у Франції та вирізняються високою майстерністю.

Інші речі, такі як футболки, виготовляються на Шрі-Ланці з матеріалів з Південної Америки.

Годинники Lacoste виготовляють у Швейцарії, а парфуми - у Франції та Німеччині.

Сумки Lacoste виготовляються переважно з ПВХ або зі штучної шкіри, але це міцна і довговічна синтетика.

Деякі з них зроблені з розщепленої коров'ячої шкіри. Наскільки нам відомо, нічого з Lacoste не виробляється в Китаї.

Загалом, продукція Lacoste створена для того, щоб служити довго.

Дизайн: Естетика, креативність, вишуканість

Lacoste асоціюється з елітарними видами спорту, такими як гольф і теніс, а отже, це автоматично вишуканий бренд.

Його естетика - вишукана і спортивна, і люди купують його, щоб зобразити цей образ.

Lacoste має переважно простий дизайн, прагнучи до лаконічності та мінімалізму. Єдиний випадок, коли ви побачите Lacoste поза межами цього бренду, - це колаборація.

З Lacoste менше - це більше.

Відповідальність: етика та сталий розвиток

Щоправда, Lacoste має не найкращий рейтинг сталого розвитку. Багато хто погодиться, що компанія могла б зробити більше в цьому плані.

Вони використовують такі матеріали, як бавовна, що може бути слизькою доріжкою. Однак вони розпочали кампанії, спрямовані на захист крокодилів, і досягли успіху в цьому.

Цілі Lacoste до 2025 року включають зменшення впливу своєї діяльності на навколишнє середовище.

Це включає в себе продовження терміну служби своєї продукції. Вони навіть оголосили, що будуть переробляти непотрібний одяг.

Все це є частиною стратегії "довговічної елегантності".

Прикладом цього є "LOOP Polo", де 30% їхньої класичної сорочки-поло зроблено з надлишкових поло.

Вони також мають намір використовувати викинуті сорочки поло для виготовлення сумок для покупок.

Сервіс: клієнтський досвід

В інтернеті ви побачите неоднозначні відгуки про досвід клієнтів з Lacoste.

Деякі клієнти мають позитивний досвід і не мають жодних скарг. Ті, хто має скарги, скаржаться на проблеми з визначенням розміру та отриманням відповіді від компанії.

Lacoste відреагував на це, відкривши серію магазинів відкритої концепції з використанням імерсивних технологій.

Вони роблять все можливе, щоб створити атмосферу тенісного корту, щоб залишатися вірними своєму бренду.

Вони навіть передали на аутсорсинг Global Response обслуговування клієнтів і маркетингові стратегії.

Останні слова: Чи є Lacoste брендом класу люкс?

Lacoste - це бренд-місток до розкоші. Це означає, що він ще не зовсім там, але в ньому є певна витонченість.

Lacoste відомий своєю якістю та вірністю бренду. Нещодавно вони застосували більш сучасний підхід, щоб привабити молоду аудиторію.

Lacoste навіть розширив свою співпрацю з тенісними знаменитостями та компаніями, які не займаються тенісом.

Очевидним є зниження рівня ексклюзивності, а також ціни.

Отже, щоб відповісти на питання "Чи є Lacoste розкішним брендом?" : Так, але на нижньому кінці спектру .

Поширені запитання

Чи є Lacoste символом статусу?

Безумовно, з самого початку він символізував когось, хто присвятив себе тенісу (і гольфу).

Це залишається актуальним і сьогодні, але набагато більше людей носять Lacoste через естетику преппі.

Lacoste - це мода високого класу?

Чи є Lacoste розкішним брендом або навіть брендом високого класу? Ні. Lacoste далекий від високої моди і не є повністю розкішним брендом.

Це скоріше повсякденний, повсякденний преповий бренд, але деякі спортсмени все ще носять його для функціональних цілей.

Люди досі носять Lacoste?

Люди все ще носять Lacoste, але Ralph Lauren набагато більш бажаний, коли мова йде про сорочки-поло.

Багато людей сьогодні не знають значення Lacoste і носять його, щоб носити.

Він посідає 62 місце в рейтингу брендів моди та краси.