Je Lacoste luxusní značka? Tady je vše, co potřebujete vědět

Lacoste je známý svou preppy a sportovní módou. Většina lidí pozná jeho krokodýlí logo.

Tato oděvní společnost nabízí vše od tašek až po hodinky, ale nejoblíbenější je pro svou rozsáhlou kolekci polokošil.

Tuto popularitu lze přirovnat k polokošilám Ralph Lauren. Ty se pohybují nad běžnou maloobchodní cenou polokošil, kterou najdete v obchodním domě.

Polokošile Lacoste jsou považovány za "značkové oblečení". Je však Lacoste luxusní značkou?

Pojďme se podívat, co dělá módní značky luxusními, a zjistit, zda Lacoste odpovídá tomuto popisu.

Co je to luxus?

Luxus je "něco, co přispívá k potěšení a pohodlí, ale není nezbytně nutné." (Collins English Dictionary). Je na základě této definice Lacoste luxusní značkou?

Mnoho věcí každodenní potřeby bychom mohli označit za luxusní.

Například luxusní vozy, jako jsou Bentley a Rolls Royce. Ty mají spoustu stejných schopností jako běžné automobily.

Všechna auta mají schopnost dopravit vás z bodu A do bodu B, což je účelem vozidla.

Luxusní vozidla jsou však především o stylu. Mají další prvky, které umocňují zážitek z jízdy.

Například zástěny pro ochranu soukromí, noční vidění a chladicí boxy.

Stejný koncept platí i pro oděv. Původním účelem oděvu bylo udržet lidi v teple a skromnosti.

Později by to mělo ukázat společenské postavení a osobnost.

Proč jsou tedy některé značky oblečení považovány za luxusní, když dělají totéž?

Některé značky používají nejkvalitnější materiály a vynikající řemeslné techniky.

Díky nim vydrží oděvy déle než ty, které jsou vyrobeny z levných materiálů.

Luxusní oblečení bude mít vyšší cenu a bude exkluzivnější pro ty, kteří si ho mohou dovolit.

Masově vyráběné oblečení často postrádá originalitu. Na druhou stranu si můžete všimnout, že módní návrháři přicházejí s originálními a jedinečnými kolekcemi.

Ty oslovují jejich zákazníky, kteří chtějí vypadat jinak. Jejich zákaznický servis je také na špičkové úrovni.

Jejich produkty jsou obvykle spojovány s celebritami a bohatými lidmi.

Tyto výrobky si dlouho udržují hodnotu, i když jejich sezóna již uplynula.

Lidé se vydávají za luxusními předměty, jako jsou vintage kabelky Chanel a hodinky Patek Philippe.

Levné, masově vyráběné oblečení je tu jen pro trend a po omezeném počtu nošení se ho zbavíte.

Značkové vs. prémiové vs. luxusní značky

Značkové značky nejsou totéž co luxusní značky. Luxusní značky mají přemrštěné cenovky, ale u značkových značek tomu tak vždy není.

Značkové značky jsou dražší než masově vyráběné značky. Často jsou však na dosah více jednotlivcům než luxusní značky.

Značkové značky mohou být také prémiové značky.

Jedno je jisté, Lacoste je designová značka. Většina návrhů byla pod tvůrčí kontrolou tvůrce značky.

Společnost se po něm dokonce jmenuje. Takto postupuje i řada nezávislých návrhářů se svými oděvními řadami.

Dědictví: O značce Lacoste

Spotřebitelé mají rádi dobrou historii. Ta často přispívá k popularitě produktu.

Pro Lacoste to všechno začalo v roce 1993. Tenisový profesionál René Lacoste si myslel, že by bylo dobré vytvořit kvalitní sportovní polokošile.

Značka, která již byla považována za jednoho z nejlepších hráčů v tomto sportu, neměla problém se prosadit.

Ikonické logo krokodýla vzniklo díky sázce, kterou Lacoste uzavřel se svým kapitánem.

Když vyhrál hru, měl být odměněn krokodýlím kufříkem. Prohrál, ale i tak ho dostal díky své vytrvalosti.

Díky tomu si vysloužil přezdívku "krokodýl". Brzy si vyžádal, aby mu na výstroj přišili krokodýly.

Lidem se to líbilo!

Původně byly polokošile Lacoste určeny pro tenisty. Byly dostatečně pružné a lehké, aby zvýšily výkonnost.

V roce 1950 se košile Lacoste prodávaly po celém světě, dokonce dříve než košile Ralpha Laurena!

Později značka vytvořila pánské a dámské vůně. V roce 1978 představila brýle a v roce 1981 kožené zboží.

Mezi výrobky Lacoste patří hodinky, tašky, zavazadla, opasky a další. Dokonce uzavírají smlouvy s profesionálními tenisty, kteří nosí Lacoste na kurtu.

Lacoste si udržuje svou relevanci již téměř sto let! A to díky tomu, že zůstává věrný své značce.

Zároveň sledují sportovní trendy, aby udrželi krok s dobou.

Exkluzivita: Jsou výrobky Lacoste exkluzivní nebo vzácné?

Lacoste je značka, kterou by někteří mohli nazvat dostupnou luxusní značkou. Její výrobky jsou relativně drahé v porovnání s tím, co zaplatí průměrný člověk, ale nejsou tak drahé, aby si je většina lidí nemohla dovolit.

Dalo by se říci, že jde o low-endovou značkovou značku.

Lacoste získává určitou popularitu díky tomu, že je spojován s tenisem. Tenis patří do stejné sféry jako pólo a golf, kterým se věnuje především vyšší třída.

A polokošile Lacoste nosí neformálně i elita. Jejich výrobky nejsou vzácné, ale jsou poněkud exkluzivní.

Mnohé z návrhů se v průběhu let příliš nezměnily.

Cena: Kolik stojí?

Lacoste je značkou, která své výrobky prodává nadprůměrně draze.

I když není tak drahá jako značky Hermès nebo Givenchy, je stále poměrně drahá.

Kvalitní polokošili pořídíte v obchodním domě za méně než 20 dolarů.

U Lacoste utratíte za jejich spolupráci s Thrasherem až 185 dolarů.

Tašky Lacoste stojí až 298 dolarů, přičemž nejdražší je tato unisexová víkendová taška z pružné kůže.

Je to moderní cestovní taška s elegantním, čistým vzhledem, který si mohou užít minimalisté. Nejlevnější taškou Lacoste je tato unisexová taška na zip Crossover. Byla navržena tak, aby doplňovala vzhled víkendové tašky.

Hodinky Lacoste se pohybují v rozmezí od 95 do 195 dolarů, což je relativně dostupná cena, protože luxusní hodinky mohou stát tisíce.

Na horním konci tohoto spektra jsou sportovní, multifunkční hodinky. Na dolním konci je něco jednoduchého, co může nosit každý.

Nejsou příliš okázalé a mají jednoduchý ciferník. Lacoste není zrovna značka č. 1, na kterou se lidé obracejí, pokud jde o hodinky.

Asociace značek: spolupráce s celebritami

Lacoste spolupracuje se známými osobnostmi již od svého vzniku. První z nich byl jeho tvůrce, který byl již tehdy světoznámým tenistou.

Mezi další sportovní spolupráce patří například tenisté:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djokovič
• Richard Gasquet

Lacoste spolupracuje také se streetwearovými firmami, jako jsou Supreme, Thrasher a KidRobot.

Se značkou Lacoste jsou spojeny také celebrity jako Joe Jonas a Bruno Mars.

Zajímavost: Americký prezident Eisenhower byl vyfotografován v polokošili Lacoste, jak hraje golf s profesionálním tenistou Arnoldem Palmerem. .

Luxusní značky jako investice: hodnota při dalším prodeji

Někteří tvrdí, že původní design bílé polokošile s krátkým rukávem je módní stálicí.

V tenisovém světě se okamžitě staly hitem a lidé je nosili běžně.

Lacoste se v 80. letech dopustil zničující chyby, když se snažil konkurovat Ralphu Laurenovi.

Zvýšila dostupnost tím, že prodávala polokošile na více místech a snížila náklady.

To sice zvýšilo zisky, ale výsledkem bylo přesycení. To znamenalo, že polokošile Lacoste byly považovány za levnou alternativu polokošil Ralph Lauren.

Vyřadila se z oblasti luxusu a brzy skončila ve výprodejových regálech obchodních domů.

Je Lacoste luxusní značkou, když se jich obchody zoufale snaží zbavit?

Společnost vynaložila velké úsilí na opravu své značky. Dokonce šla tak daleko, že najala celebrity, aby nosily její výrobky.

Rozšířením distribučních kanálů se společnost dopustila obrovské chyby. Zahájila nekonečný boj za zvýšení cen.

Co se týče hodnoty při dalším prodeji, nedoporučuje se kupovat Lacoste jako investiční kousek.

Řemeslné zpracování: kvalita výroby/kvalita materiálů

Nelze popřít, že Lacoste je stále na cestě k obnově. Naštěstí kvalita jejich výrobků zůstává konstantní.

To odpovídá představám tvůrce a tenisté dodnes dávají přednost značce Lacoste.

Polokošile Lacoste se vyrábějí především z bavlny a vlny. Pro větší odolnost jsou také smíchány s polyesterem, umělým hedvábím a polyamidem.

Díky tomu vydrží několikanásobné praní a je dostatečně odolná pro sport.

Nejlepší výrobky Lacoste se vyrábějí ve Francii a vyznačují se vynikajícím řemeslným zpracováním.

Další zboží, jako jsou trička, se vyrábí na Srí Lance z materiálů z Jižní Ameriky.

Hodinky Lacoste se vyrábějí ve Švýcarsku, parfémy ve Francii a Německu.

Tašky Lacoste jsou vyrobeny především z PVC nebo imitace kůže, ale jedná se o pevné a odolné syntetické materiály.

Některé jsou vyrobeny ze štípané hovězí kůže. Pokud je nám známo, nic od Lacoste není vyrobeno v Číně.

Výrobky Lacoste jsou celkově konstruovány tak, aby vydržely.

Design: Estetika, kreativita, propracovanost

Značka Lacoste je spojována s elitními sporty, jako je golf a tenis. Automaticky se tedy jedná o sofistikovanou značku.

Její estetika je sportovní a prepychová a lidé si ji kupují, aby tuto image ztvárnili.

Lacoste má převážně jednoduché designy, které se snaží být elegantní a minimalistické. Jediný případ, kdy se Lacoste vymyká této značce, je spolupráce.

U značky Lacoste méně znamená více.

Odpovědnost: etika a udržitelnost

Popravdě řečeno, Lacoste nemá nejlepší hodnocení udržitelnosti. Mnozí by se shodli na tom, že by společnost mohla v tomto ohledu udělat více.

Používá materiály, jako je bavlna, což může být kluzký terén. Nicméně zahájili kampaně zaměřené na ochranu krokodýlů a mají v nich úspěchy.

Mezi cíle společnosti Lacoste pro rok 2025 patří snížení dopadu její činnosti na životní prostředí.

To zahrnuje prodloužení životnosti jejích výrobků. Dokonce oznámila, že bude recyklovat nepotřebné oblečení.

To vše je součástí strategie "trvalé elegance".

Příkladem je "LOOP Polo", kde je 30 % polokošile klasického střihu vyrobeno z přebytečných polotriček.

K výrobě nákupních tašek hodlají použít také vyřazené polokošile.

Služba: Zkušenosti zákazníků

Na internetu se setkáte se smíšenými recenzemi o zkušenostech zákazníků se značkou Lacoste.

Někteří zákazníci mají pozitivní zkušenosti bez stížností. Ti, kteří si stěžují, mají problémy s velikostí a reakcí společnosti.

Společnost Lacoste na to reagovala otevřením řady otevřených obchodů využívajících imerzivní technologie.

Snaží se co nejlépe vytvořit prostředí tenisového kurtu, aby zůstali věrní své značce.

Dokonce přenechala zákaznický servis a marketingové strategie společnosti Global Response.

Závěrečná slova: Je Lacoste luxusní značkou?

Lacoste je značka, která je mostem k luxusu. To znamená, že ještě není úplně tam, kde je, ale má jistý druh sofistikovanosti.

Značka Lacoste je známá svou kvalitou a tím, že zůstává věrná své značce. V poslední době zaujala modernější přístup, aby oslovila mladší populaci.

Lacoste dokonce rozšířil svou spolupráci i na jiné než tenisové celebrity a společnosti.

Jednou z věcí, která je zřejmá, je pokles exkluzivity a také ceny.

Abychom tedy odpověděli na otázku: "Je Lacoste luxusní značka?": Ano, ale na spodní hranici spektra. .

Nejčastější dotazy

Je Lacoste symbolem postavení?

Určitě. Od začátku symbolizuje někoho, kdo se věnuje tenisu (a golfu).

To platí i dnes, ale mnohem více lidí nosí Lacoste kvůli preppy estetice.

Je Lacoste špičková móda?

Je Lacoste luxusní nebo dokonce špičková značka? Ne. Lacoste má daleko k haute couture a není plně luxusní značkou.

Je to spíše neformální značka pro každodenní nošení, ale někteří sportovci ji stále nosí pro funkční účely.

Nosí lidé stále Lacoste?

Lidé stále nosí Lacoste, ale Ralph Lauren je mnohem žádanější, pokud jde o polokošile.

Mnoho lidí dnes nezná význam značky Lacoste a nosí ji proto, aby ji mohli nosit.

Je na 62. místě v kategorii Módní a kosmetické značky.