Is Lacoste een luxemerk? Dit is alles wat je moet weten

Lacoste staat bekend om zijn preppy en sportieve mode. De meeste mensen herkennen het krokodillenlogo.

Dit kledingbedrijf verkoopt van alles, van tassen tot horloges, maar het merk is het populairst om zijn grote collectie poloshirts.

Je zou deze populariteit kunnen vergelijken met de polo's van Ralph Lauren. Deze liggen boven de typische winkelprijs voor polo's die je in een warenhuis vindt.

Lacoste polo's worden beschouwd als "merkkleding", maar is Lacoste een luxemerk?

Laten we eens diep duiken in wat modemerken luxe maakt en kijken of Lacoste aan deze beschrijving voldoet.

Wat is luxe?

Luxe is "iets dat bijdraagt aan plezier en comfort, maar niet absoluut noodzakelijk is." (Collins English Dictionary). Is Lacoste op basis van deze definitie een luxemerk?

We kunnen veel alledaagse dingen als luxe classificeren.

Bijvoorbeeld luxe auto's zoals Bentleys en Rolls Royces. Deze hebben veel van dezelfde mogelijkheden als gewone auto's.

Alle auto's kunnen je van punt A naar punt B brengen, dat is het doel van een voertuig.

Bij luxe auto's draait het echter allemaal om stijl. Ze hebben extra functies die de rijervaring verbeteren.

Bijvoorbeeld privacyschermen, nachtkijkers en koelkastboxen.

Hetzelfde concept geldt voor kleding. Het oorspronkelijke doel van kleding was om mensen warm en bescheiden te houden.

Later zou het zijn om sociale status en persoonlijkheid te tonen.

Waarom worden sommige kledingmerken dan als luxe beschouwd als ze hetzelfde doen?

Sommige merken gebruiken materialen van de hoogste kwaliteit en superieure vakmanschapstechnieken.

Hierdoor gaat de kleding langer mee dan met goedkope materialen.

Luxe kleding is duurder en exclusiever voor degenen die het zich kunnen veroorloven.

Massa geproduceerde kleding mist vaak originaliteit. Aan de andere kant zul je zien dat modeontwerpers met originele en unieke collecties komen.

Deze spreken hun klanten aan, die er anders uit willen zien. Hun klantenservice is ook top.

Over het algemeen worden hun producten geassocieerd met beroemdheden en rijke personen.

Deze producten houden lang hun waarde, zelfs als het seizoen voorbij is.

Mensen gaan op zoek naar luxe artikelen zoals vintage Chanel tassen en Patek Philippe horloges.

Goedkope, in massa geproduceerde kleding is er voor de trend en wordt na een beperkt aantal keren dragen weggegooid.

Designer vs premium vs luxe merken

Designermerken zijn niet hetzelfde als luxemerken. Luxemerken hebben exorbitante prijskaartjes, maar dit is niet altijd het geval bij designermerken.

Designermerken kosten meer dan massaproducten, maar ze liggen vaak binnen het bereik van meer mensen dan luxemerken.

Designermerken kunnen ook luxemerken zijn.

Eén ding is zeker: Lacoste is een designermerk. De meeste ontwerpen zijn gemaakt onder de creatieve controle van de maker van het merk.

Het bedrijf is zelfs naar hem vernoemd. Dit is ook wat veel onafhankelijke ontwerpers doen met hun kledinglijnen.

Erfgoed: Over Lacoste

Consumenten houden van een goed achtergrondverhaal. Dit draagt vaak bij aan de populariteit van het product.

Voor Lacoste begon het allemaal in 1993. Tennisprof René Lacoste vond het een goed idee om polo's van hoge kwaliteit te maken voor de sport.

Hij werd al erkend als een van de topspelers in de sport, dus het was niet moeilijk voor het merk om van de grond te komen.

Het iconische krokodillenlogo komt eigenlijk van een weddenschap die Lacoste aanging met zijn kapitein.

Als hij een spel won, zou hij beloond worden met een krokodillenkoffer. Hij verloor, maar kreeg hem toch vanwege zijn doorzettingsvermogen.

Dit leverde hem de bijnaam 'de krokodil' op. Hij ging hiermee door en vroeg al snel om krokodillen op zijn uitrusting te naaien.

Mensen vonden het geweldig!

Oorspronkelijk waren Lacoste polo's bedoeld voor tennissers. Ze waren flexibel en licht genoeg om de prestaties te verbeteren.

Tegen 1950 werden Lacoste shirts wereldwijd verkocht, nog vóór die van Ralph Lauren!

Later creëerde het merk mannen- en vrouwengeuren. In 1978 introduceerden ze brillen, gevolgd door lederwaren in 1981.

De producten van Lacoste omvatten horloges, tassen, bagage, riemen en nog veel meer. Ze sluiten zelfs contracten af met professionele tennisspelers om Lacoste op het veld te dragen.

Lacoste heeft zijn relevantie al bijna een eeuw weten te behouden door trouw te blijven aan het merk.

Tegelijkertijd volgen ze sporttrends om bij de tijd te blijven.

Exclusiviteit: Zijn Lacoste producten exclusief of schaars?

Lacoste is wat sommigen een toegankelijk luxemerk zouden noemen. Hun producten zijn relatief duur vergeleken met wat de gemiddelde man zou betalen, maar ze zijn niet zo duur dat de meeste mensen ze niet kunnen betalen.

Je zou het een laaggeprijsd designermerk kunnen noemen.

Lacoste krijgt enige populariteit doordat het wordt geassocieerd met tennis. Tennis ligt in dezelfde sfeer als polo en golf, die vooral worden beoefend door de hogere klasse.

En Lacoste poloshirts worden casual gedragen door de elite. Hun producten zijn niet schaars, maar wel enigszins exclusief.

Veel van de ontwerpen zijn in de loop der jaren ook niet veel veranderd.

Prijs: Hoeveel kost het?

Lacoste is een designermerk dat zijn producten bovengemiddeld verkoopt.

Hoewel het niet zo duur is als merken als Hermès of Givenchy, is het nog steeds relatief prijzig.

Je kunt een poloshirt van goede kwaliteit voor minder dan $20 kopen bij een warenhuis.

Bij Lacoste kun je maar liefst 185 dollar uitgeven voor hun samenwerking met Thrasher.

Lacoste tassen gaan tot $298, waarbij deze Unisex Weekendtas van soepel leer de duurste is.

Het is een moderne reistas met een strakke, zuivere look waar minimalisten van kunnen genieten. De goedkoopste Lacoste tas is deze Unisex Zip Crossover Bag. Hij is ontworpen om de look van de weekendtas aan te vullen.

Horloges van Lacoste variëren van $95 tot $195. Dit is relatief betaalbaar, want luxe horloges kunnen duizenden kosten.

Aan de bovenkant van dit spectrum staat een sportief, multifunctioneel horloge. Aan de onderkant staat iets eenvoudigs dat iedereen kan dragen.

Het is niet te opzichtig en heeft een eenvoudige wijzerplaat. Lacoste is niet echt het nummer 1 merk waar mensen naar kijken voor horloges.

Merkassociaties: Collabs met beroemdheden

Lacoste werkt al sinds de oprichting samen met beroemdheden. De eerste was de bedenker, die al een wereldberoemde tennisser was.

Andere samenwerkingen met sporters zijn tennisspelers als:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djokovic
• Richard Gasquet

Lacoste werkt ook samen met streetwearbedrijven als Supreme, Thrasher en KidRobot.

Beroemdheden als Joe Jonas en Bruno Mars worden ook geassocieerd met Lacoste.

Leuk weetje: De Amerikaanse president Eisenhower werd gefotografeerd in een Lacoste polo terwijl hij golf speelde met proftennisser Arnold Palmer. .

Luxemerken als investering: restwaarde

Sommigen zouden zeggen dat het originele ontwerp, de witte polo met korte mouwen, een modeverschijnsel is.

Het was meteen een hit in de tenniswereld en mensen droegen ze casual.

Lacoste maakte een vernietigende fout in de jaren 1980 in een poging om te concurreren met Ralph Lauren.

Het vergrootte de toegankelijkheid door de polo's op meer plaatsen te verkopen en de kosten te verlagen.

Hoewel dit de winst omhoog stuwde, leidde dit tot oververzadiging. Dit betekende dat Lacoste poloshirts werden gezien als goedkope alternatieven voor die van Ralph Lauren.

Het verdween uit de luxewereld en belandde al snel in de uitverkooprekken van warenhuizen.

Is Lacoste een luxemerk als winkels wanhopig proberen er vanaf te komen?

Het bedrijf heeft veel moeite gedaan om zijn merk te herstellen. Ze zijn zelfs zo ver gegaan dat ze beroemdheden hebben ingehuurd om hun producten te dragen.

Door de distributiekanalen uit te breiden, maakte het bedrijf een enorme fout. Ze begonnen een eindeloze strijd om de prijzen op te drijven.

Wat de doorverkoopwaarde betreft, is het niet aan te raden om Lacoste als beleggingsobject te kopen.

Vakmanschap: kwaliteit van de makelij/kwaliteit van de materialen

Het valt niet te ontkennen dat Lacoste nog steeds op een herstelmissie is. Gelukkig is de kwaliteit van hun producten constant gebleven.

Dit is trouw aan de visie van de maker en tennissers geven tot op de dag van vandaag de voorkeur aan Lacoste.

Lacoste polo's zijn voornamelijk gemaakt van katoen en wol. Ze worden ook gemengd met polyester, rayon en polyamide voor duurzaamheid.

Hierdoor kan het meerdere wasbeurten aan en is het duurzaam genoeg om mee te sporten.

De beste Lacoste producten worden gemaakt in Frankrijk en hebben een superieur vakmanschap.

Andere artikelen zoals T-shirts worden in Sri Lanka gemaakt met materialen uit Zuid-Amerika.

Lacoste horloges worden gemaakt in Zwitserland, hun parfums in Frankrijk en Duitsland.

Lacoste tassen zijn voornamelijk gemaakt van PVC, of kunstleer, maar dit zijn sterke en duurzame kunststoffen.

Voor zover wij weten wordt niets van Lacoste in China gemaakt.

Alles bij elkaar zijn de producten van Lacoste gemaakt om lang mee te gaan.

Ontwerp: esthetiek, creativiteit, verfijning

Lacoste wordt geassocieerd met elitaire sporten zoals golf en tennis. Het is dus automatisch een verfijnd merk.

De esthetiek is bekakt en sportief en mensen kopen het om dat imago uit te stralen.

Lacoste heeft voornamelijk eenvoudige ontwerpen, waarbij gestreefd wordt naar strak en minimaal. De enige keer dat Lacoste buiten dit merk treedt, is als er een samenwerking is.

Bij Lacoste is minder meer.

Verantwoordelijkheid: ethiek en duurzaamheid

Eerlijk gezegd heeft Lacoste niet de beste score op het gebied van duurzaamheid. Velen zullen het ermee eens zijn dat het bedrijf in dit opzicht meer zou kunnen doen.

Ze gebruiken materialen zoals katoen, wat een glibberig pad kan zijn. Ze hebben echter campagnes opgezet rond de bescherming van krokodillen en hebben daar successen geboekt.

Lacoste's doelen voor 2025 zijn onder andere het verminderen van de impact van zijn activiteiten op het milieu.

Ze hebben zelfs aangekondigd dat ze ongewenste kleding gaan recyclen.

Dit maakt allemaal deel uit van de "duurzame elegantie"-strategie.

Een voorbeeld hiervan is de "LOOP Polo", waarbij 30% van hun classic fit polo is gemaakt van overtollige polo's.

Ze zijn ook van plan om afgedankte poloshirts te gebruiken om hun boodschappentassen te maken.

Service: Klantervaring

Op internet zie je gemengde beoordelingen over de ervaringen van klanten met Lacoste.

Sommige klanten hebben een positieve ervaring zonder klachten. Degenen die wel klachten hebben, vinden problemen met de maat en met het krijgen van een reactie van het bedrijf.

Lacoste heeft hierop gereageerd door een reeks open winkels te openen die gebruik maken van meeslepende technologie.

Ze doen hun best om een tennisbaanomgeving te creëren om trouw te blijven aan hun merk.

Ze hebben zelfs de klantenservice en marketingstrategieën uitbesteed aan Global Response.

Laatste woorden: Is Lacoste een luxemerk?

Lacoste is een merk dat een brug slaat naar luxe. Dat betekent dat het er nog niet helemaal is, maar het heeft wel een soort van verfijning.

Lacoste staat bekend om zijn kwaliteit en het trouw blijven aan het merk. Onlangs hebben ze een modernere aanpak gekozen om de jongere demografie aan te spreken.

Lacoste heeft zijn samenwerking zelfs uitgebreid naar niet-tennis beroemdheden en bedrijven.

Eén ding is duidelijk: de exclusiviteit neemt af, evenals de prijs.

Dus, om de vraag te beantwoorden: "Is Lacoste een luxemerk?" : Ja, maar aan de onderkant van het spectrum .

FAQs

Is Lacoste een statussymbool?

Zeker. Vanaf het begin heeft het symbool gestaan voor iemand die toegewijd is aan tennis (en golf).

Dit geldt vandaag de dag nog steeds, maar veel meer mensen dragen Lacoste voor de preppy esthetiek.

Is Lacoste high-end mode?

Is Lacoste een luxemerk, of zelfs een high-end merk? Nee. Lacoste is verre van haute couture en is niet echt een luxemerk.

Het is meer een casual, alledaags preppy merk, maar sommige atleten dragen het nog steeds voor functionele doeleinden.

Dragen mensen nog steeds Lacoste?

Mensen dragen nog steeds Lacoste, maar Ralph Lauren is veel gewilder als het gaat om poloshirts.

Veel mensen kennen tegenwoordig de betekenis van Lacoste niet en dragen het om het dragen.

Het staat op nummer 62 in Mode- en Schoonheidsmerken.