Lacoste Lüks Bir Marka mı? İşte Bilmeniz Gereken Her Şey

Tiki ve sportif modasıyla tanınan Lacoste'un krokodil logosunu çoğu kişi tanır.

Bu giyim şirketi çantadan saate kadar her şeyi taşıyor, ancak marka en çok geniş polo tişört koleksiyonuyla popüler.

Bu popülariteyi Ralph Lauren pololarına benzetebiliriz. Bunlar, bir mağazada bulabileceğiniz tipik perakende polo fiyatının üzerindedir.

Lacoste pololar "markalı giysiler" olarak kabul edilir. Peki Lacoste lüks bir marka mıdır?

Moda markalarını lüks yapan şeyin ne olduğunu derinlemesine inceleyelim ve Lacoste'un bu tanıma uyup uymadığını görelim.

Lüks nedir?

Lüks "zevk ve konfora katkıda bulunan ancak kesinlikle gerekli olmayan bir şey." (Collins English Dictionary) Bu tanıma göre Lacoste lüks bir marka mıdır?

Pek çok günlük eşyayı lüks olarak sınıflandırabiliriz.

Örneğin Bentley ve Rolls Royce gibi lüks araçlar. Bunlar sıradan otomobillerle aynı özelliklere sahip.

Tüm arabalar, bir aracın amacı olduğu gibi sizi A noktasından B noktasına götürme yeteneğine sahiptir.

Bununla birlikte, lüks araçlar tamamen stil ile ilgilidir. Sürüş deneyimini geliştiren ekstra özelliklere sahiptirler.

Örneğin, gizlilik ekranları, gece görüşü ve buzdolabı kutuları.

Aynı kavram giysiler için de geçerlidir. Giysilerin asıl amacı insanları sıcak ve mütevazı tutmaktır.

Daha sonra, sosyal statü ve kişiliği göstermek için olacaktır.

Peki aynı şeyi yapan bazı giyim markaları neden lüks olarak kabul ediliyor?

Bazı markalar en kaliteli malzemeleri ve üstün işçilik tekniklerini kullanır.

Bunlar, giysilerin ucuz malzemelerle üretilenlere göre daha uzun ömürlü olmasını sağlar.

Lüks giysilerin maliyeti daha yüksek olacak ve bunları karşılayabilenler için daha özel olacaktır.

Seri üretilen giysiler genellikle özgünlükten yoksundur. Öte yandan, moda tasarımcılarının özgün ve benzersiz koleksiyonlarla ortaya çıktığını fark edeceksiniz.

Bunlar, farklı görünmek isteyen müşterilerine hitap ediyor. Müşteri hizmetleri de birinci sınıf.

Genellikle, ürünleri ünlüler ve varlıklı bireylerle ilişkilendirilir.

Bu ürünler, mevsimi geçse bile uzun süre değerini korur.

İnsanlar eski Chanel çantalar ve Patek Philippe saatler gibi lüks eşyaları aramak için yollarını değiştiriyor.

Ucuz, seri üretim kıyafetler trend için burada ve sınırlı sayıda giyildikten sonra atılıyor.

Tasarımcı vs premium vs lüks markalar

Tasarımcı markaları lüks markalarla aynı şey değildir. Lüks markalar fahiş fiyat etiketlerine sahiptir, ancak bu durum tasarımcı markaları için her zaman geçerli değildir.

Tasarımcı markaları, seri üretim markalardan daha pahalı olacaktır. Ancak, genellikle lüks markalardan daha fazla bireyin erişimine açıktırlar.

Tasarımcı markaları da premium markalar olabilir.

Kesin olan bir şey varsa o da Lacoste'un bir tasarımcı markası olduğu ve tasarımların çoğunun markanın yaratıcısının yaratıcı kontrolü altında olduğudur.

Hatta şirkete onun adı verilmiştir. Bu aynı zamanda pek çok bağımsız tasarımcının giyim serilerinde yaptığı şeydir.

Miras: Lacoste Hakkında

Tüketiciler iyi bir arka plan hikayesini severler. Bu genellikle ürünün popülerliğini artırır.

Lacoste için her şey 1993 yılında başladı. Tenis profesyoneli René Lacoste, spor için yüksek kaliteli pololar üretmenin iyi bir fikir olacağını düşündü.

Halihazırda sporun en iyi oyuncularından biri olarak tanınan markanın yükselişe geçmesi zor olmadı.

İkonik timsah logosu aslında Lacoste'un kaptanıyla girdiği bir iddiadan geliyor.

Eğer bir oyunu kazanırsa, timsah derisinden bir bavulla ödüllendirilecekti. Kaybetti ama azmi sayesinde bavulu yine de aldı.

Bu ona 'timsah' lakabını kazandırdı ve kısa süre sonra giysilerine timsah dikilmesini istedi.

İnsanlar bayıldı!

Başlangıçta Lacoste poloları tenis oyuncuları için tasarlanmıştı. Esnek ve performansı artıracak kadar hafifti.

1950 yılına gelindiğinde, Lacoste gömlekleri Ralph Lauren'den bile önce dünya çapında satılıyordu!

Marka daha sonra erkek ve kadın kokuları yarattı. 1978'de gözlükleri, 1981'de ise deri ürünleri tanıttı.

Lacoste ürünleri arasında saatler, çantalar, valizler, kemerler ve daha fazlası yer alıyor. Hatta profesyonel tenisçilerle kortta Lacoste giymeleri için sözleşme bile imzalıyorlar.

Lacoste neredeyse bir asırdır güncelliğini koruyor! Bunu markaya sadık kalarak yapıyorlar.

Aynı zamanda, zamana ayak uydurmak için spor trendlerini takip ediyorlar.

Münhasırlık: Lacoste ürünleri münhasır mı yoksa az mı bulunuyor?

Lacoste, bazılarının erişilebilir lüks marka olarak adlandırdığı bir markadır. Ürünleri, ortalama bir insanın ödeyeceği paraya kıyasla nispeten pahalıdır, ancak çoğu insanın karşılayamayacağı kadar da pahalı değildir.

Buna düşük kaliteli bir tasarımcı markası diyebiliriz.

Lacoste, tenis ile ilişkilendirilmesinden dolayı biraz popülerlik kazanmıştır. Tenis, çoğunlukla üst sınıf tarafından zevk alınan polo ve golf ile aynı alanda yer almaktadır.

Lacoste polo tişörtleri ise seçkinler tarafından rahatlıkla giyilir. Ürünleri az değildir, ancak biraz özeldir.

Tasarımların çoğu da yıllar içinde pek değişmemiştir.

Fiyat: Ne kadara mal oluyor?

Lacoste, ürünlerini ortalamanın üzerinde bir oranda satan bir tasarımcı markasıdır.

Hermès veya Givenchy gibi markalar kadar pahalı olmasa da, yine de nispeten pahalıdır.

Bir mağazadan 20 doların altında bir fiyata iyi kalitede bir polo tişört alabilirsiniz.

Lacoste'ta, Thrasher ile yaptıkları işbirliği için 185 $'a kadar harcama yapabilirsiniz.

Lacoste çantaların fiyatı 298$'a kadar çıkmaktadır ve bu Unisex Supple Leather Weekend Bag en pahalı olanıdır.

Minimalistlerin hoşuna gidebilecek şık ve temiz bir görünüme sahip modern bir seyahat çantasıdır. En ucuz Lacoste çantası, hafta sonu çantasının görünümünü tamamlamak için tasarlanmış olan bu Unisex Zip Crossover Çantadır.

Lacoste saatleri 95 ila 195 dolar arasında değişmektedir. Bu nispeten uygun bir fiyattır, çünkü lüks saatler binlerce dolara mal olabilir.

Bu spektrumun üst ucunda sportif, çok işlevli bir saat, alt ucunda ise herkesin takabileceği basit bir saat yer alır.

Çok gösterişli değil ve basit bir saat kadranına sahip. Lacoste, insanların saat için başvurduğu 1 numaralı marka değil.

Marka çağrışımları: Ünlülerle ortak çalışmalar

Kuruluşundan bu yana ünlülerle işbirliği yapan Lacoste, ilk olarak dünyaca ünlü bir tenis oyuncusu olan yaratıcısıyla işbirliği yaptı.

Diğer spor işbirlikleri arasında tenis oyuncuları da yer alıyor:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djokovic
• Richard Gasquet

Lacoste ayrıca Supreme, Thrasher ve KidRobot gibi sokak giyimi şirketleriyle de işbirliği yapıyor.

Joe Jonas ve Bruno Mars gibi ünlüler de Lacoste ile özdeşleşmiştir.

Eğlenceli bilgi: ABD Başkanı Eisenhower, profesyonel tenisçi Arnold Palmer ile golf oynarken Lacoste polo tişörtüyle fotoğraflandı .

Yatırım olarak lüks markalar: Yeniden satış değeri

Bazıları, orijinal tasarım olan beyaz kısa kollu polonun bir moda zımbası olduğunu iddia edebilir.

Tenis dünyasında bir anda hit oldu ve insanlar bunları rahatça giydi.

Lacoste 1980'lerde Ralph Lauren ile rekabet etme girişiminde yıkıcı bir hata yaptı.

Poloları daha fazla yerde satarak ve maliyetleri düşürerek erişilebilirliği artırdı.

Bu durum kârları artırsa da sonuç aşırı doygunluk oldu. Bu da Lacoste polo tişörtlerinin Ralph Lauren'inkilere ucuz alternatifler olarak görülmesi anlamına geliyordu.

Kendini lüks dünyasından çıkardı ve kısa süre içinde büyük mağazaların raflarında yerini aldı.

Mağazalar umutsuzca onlardan kurtulmaya çalışıyorsa Lacoste lüks bir marka mıdır?

Şirket, markasını onarmak için çok çaba sarf etti. Hatta ürünlerini giymeleri için ünlüleri işe alacak kadar ileri gittiler.

Şirket, dağıtım kanallarını artırarak büyük bir hata yaptı ve fiyatları yükseltmek için hiç bitmeyen bir savaş başlattı.

Yeniden satış değerine gelince, Lacoste'un bir yatırım parçası olarak satın alınması tavsiye edilmez.

İşçilik: Yapım kalitesi/malzeme kalitesi

Lacoste'un hala toparlanma sürecinde olduğunu inkar etmek mümkün değil. Neyse ki ürünlerinin kalitesi değişmedi.

Bu, yaratıcının vizyonuna sadıktır ve tenisçiler bugün hala Lacoste'u tercih etmektedir.

Lacoste pololar öncelikle pamuk ve yünden yapılır. Ayrıca dayanıklılık için polyester, rayon ve poliamid ile karıştırılır.

Bu, birden fazla yıkamaya dayanmasını ve spor için yeterince dayanıklı olmasını sağlar.

En iyi Lacoste ürünleri Fransa'da üretilir ve üstün işçiliğe sahiptir.

Tişörtler gibi diğer ürünler Güney Amerika'dan gelen malzemelerle Sri Lanka'da üretiliyor.

Lacoste saatleri İsviçre'de, parfümleri ise Fransa ve Almanya'da üretiliyor.

Lacoste çantalar öncelikle PVC veya suni deriden yapılır, ancak bunlar güçlü ve dayanıklı sentetiklerdir.

Bazıları yarma inek derisinden yapılmıştır. Bildiğimiz kadarıyla Lacoste'un hiçbir ürünü Çin'de üretilmemektedir.

Sonuç olarak, Lacoste ürünleri uzun ömürlüdür.

Tasarım: Estetik, yaratıcılık, sofistike

Lacoste golf ve tenis gibi elit sporlarla ilişkilendirilir. Bu yüzden otomatik olarak sofistike bir markadır.

Estetiği tiki ve sportiftir ve insanlar bu imajı yansıtmak için satın alırlar.

Lacoste çoğunlukla sade tasarımlara sahiptir, şık ve minimal olmayı hedefler. Lacoste'un bu markanın dışına çıktığını göreceğiniz tek zaman bir işbirliği olduğu zamandır.

Lacoste'ta az çoktur.

Sorumluluk: Etik ve Sürdürülebilirlik

Doğrusunu söylemek gerekirse, Lacoste en iyi sürdürülebilirlik derecesine sahip değil. Pek çok kişi şirketin bu konuda daha fazlasını yapabileceği konusunda hemfikir.

Pamuk gibi kaygan bir zemin oluşturabilecek malzemeler kullanıyor. Ancak, timsahları korumaya odaklanan kampanyalar başlattılar ve bu konuda başarılar elde ettiler.

Lacoste'un 2025 hedefleri arasında faaliyetlerinin çevre üzerindeki etkisini azaltmak da yer almaktadır.

Buna ürünlerinin dayanıklılığını artırmak da dahil. Hatta istenmeyen giysileri geri dönüştüreceklerini bile duyurdular.

Tüm bunlar "dayanıklı şıklık" stratejisinin bir parçasıdır.

Bunun bir örneği, klasik kesim polo tişörtlerinin %30'unun fazla pololardan oluştuğu "LOOP Polo "dur.

Ayrıca alışveriş çantalarını yapmak için atılmış polo tişörtlerini kullanmayı planlıyorlar.

Hizmet: Müşteri deneyimi

İnternette, müşterilerin Lacoste ile ilgili deneyimleri hakkında karışık yorumlar göreceksiniz.

Bazı müşteriler hiçbir şikâyette bulunmadan olumlu bir deneyim yaşamıştır. Şikâyeti olanlar, boyutlandırma ve şirketten yanıt alma ile ilgili sorunlar bulmaktadır.

Lacoste buna, sürükleyici teknoloji kullanan bir dizi açık konsept mağaza açarak yanıt verdi.

Markalarına sadık kalmak için bir tenis kortu ortamı yaratmak için ellerinden geleni yapıyorlar.

Hatta müşteri hizmetleri ve pazarlama stratejilerini Global Response'a yaptırdılar.

Son sözler: Lacoste lüks bir marka mı?

Lacoste bir köprü-lüks markasıdır. Bu, henüz tam olarak o noktada olmadığı, ancak bir çeşit sofistikeliğe sahip olduğu anlamına gelir.

Kalitesi ve markaya sadık kalmasıyla bilinen Lacoste, son zamanlarda genç demografiye hitap etmek için daha modern bir yaklaşım benimsedi.

Lacoste işbirliklerini tenis dışı ünlüler ve şirketlerle de genişletti.

Belirgin olan bir şey, fiyatın yanı sıra münhasırlıktaki düşüştür.

Dolayısıyla, "Lacoste lüks bir marka mıdır?" sorusuna cevap vermek gerekirse: Evet, ama spektrumun alt ucunda .

SSS

Lacoste bir statü sembolü mü?

Kesinlikle. Başından beri kendini tenise (ve golfe) adamış birini sembolize ediyor.

Bu durum bugün de geçerliliğini koruyor, ancak çok daha fazla insan tiki estetiği için Lacoste giyiyor.

Lacoste üst düzey moda mı?

Lacoste lüks bir marka mıdır, hatta üst düzey bir marka mıdır? Hayır. Lacoste haute couture olmaktan uzaktır ve tam anlamıyla lüks bir marka değildir.

Daha çok gündelik, günlük giyilen tiki bir markadır, ancak bazı sporcular hala işlevsel amaçlar için giymektedir.

İnsanlar hala Lacoste giyiyor mu?

İnsanlar hala Lacoste giyiyor ama söz konusu polo tişörtler olduğunda Ralph Lauren çok daha fazla tercih ediliyor.

Bugün birçok insan Lacoste'un anlamını bilmiyor ve onu giymek için giyiyor.

Moda ve Güzellik Markalarında 62. sırada yer almaktadır.