Spis treści
Marka Lacoste znana jest z mody w stylu preppy i sportowym. Większość ludzi rozpoznaje jej krokodyle logo.
Ta firma odzieżowa oferuje wszystko, od toreb po zegarki, ale marka jest najbardziej popularna ze względu na dużą kolekcję koszulek polo.
Zdjęcie autorstwa Topfklao via Wikimedia Można porównać tę popularność do koszulek polo Ralpha Laurena, których cena jest wyższa od typowej ceny detalicznej, jaką można znaleźć w domu towarowym.
Koszulki polo Lacoste są uważane za "markową odzież". Ale czy Lacoste jest marką luksusową?
Przyjrzyjmy się bliżej temu, co czyni marki modowe luksusowymi i sprawdźmy, czy Lacoste pasuje do tego opisu.
Czym jest luksus?
Luksus to "coś, co zwiększa przyjemność i komfort, ale nie jest absolutnie konieczne". (W oparciu o tę definicję, czy Lacoste jest marką luksusową?
Wiele przedmiotów codziennego użytku możemy zaklasyfikować jako luksusowe.
Na przykład luksusowe pojazdy, takie jak Bentley i Rolls Royces, mają wiele takich samych możliwości jak zwykłe samochody.
Wszystkie samochody mają możliwość przemieszczania się z punktu A do punktu B, zgodnie z przeznaczeniem pojazdu.
Jednak luksusowe pojazdy to przede wszystkim styl. Posiadają one dodatkowe funkcje, które poprawiają wrażenia z jazdy.
Na przykład ekrany prywatności, noktowizory i lodówki.
Ta sama koncepcja odnosi się do odzieży. Pierwotnym celem odzieży było zapewnienie ludziom ciepła i skromności.
modele Później miało to pokazać status społeczny i osobowość.
Dlaczego więc niektóre marki odzieżowe są uważane za luksusowe, skoro robią to samo?
Cóż, niektóre marki wykorzystują najwyższej jakości materiały i doskonałe techniki rzemieślnicze.
Dzięki temu odzież jest trwalsza niż ta wykonana z tanich materiałów.
Luksusowa odzież będzie miała wyższą cenę i będzie bardziej ekskluzywna dla tych, którzy mogą sobie na nią pozwolić.
Masowo produkowanej odzieży często brakuje oryginalności. Z drugiej strony można zauważyć, że projektanci mody wychodzą z oryginalnymi i niepowtarzalnymi kolekcjami.
Zdjęcie za pośrednictwem Lacoste Przemawiają one do ich klientów, którzy chcą wyglądać inaczej. Ich obsługa klienta jest również na najwyższym poziomie.
Ogólnie rzecz biorąc, ich produkty są kojarzone z celebrytami i zamożnymi osobami.
Produkty te zachowują wartość przez długi czas, nawet jeśli ich sezon już minął.
Ludzie robią wszystko, aby znaleźć luksusowe przedmioty, takie jak zabytkowe torebki Chanel i zegarki Patek Philippe.
Tanie, masowo produkowane ubrania są modne i wyrzucane po ograniczonej liczbie noszeń.
Zobacz też: Czy Kate Spade jest marką luksusową? Oto wszystko, co musisz wiedziećMarki designerskie vs premium vs luksusowe
Marki designerskie to nie to samo co marki luksusowe. Marki luksusowe mają wygórowane ceny, ale nie zawsze tak jest w przypadku marek designerskich.
Marki designerskie będą kosztować więcej niż marki produkowane masowo, ale często są w zasięgu większej liczby osób niż marki luksusowe.
Marki designerskie mogą być również markami premium.
Jedno jest pewne, Lacoste jest marką designerską, a większość projektów była pod kreatywną kontrolą twórcy marki.
Firma została nawet nazwana jego imieniem. To samo robi wielu niezależnych projektantów ze swoimi liniami odzieżowymi.
Zdjęcie autorstwa Rowanlovescars via Wikimedia Dziedzictwo: O Lacoste
Konsumenci uwielbiają dobre historie, które często zwiększają popularność produktu.
Dla Lacoste wszystko zaczęło się w 1993 r. Profesjonalny tenisista René Lacoste pomyślał, że dobrym pomysłem byłoby stworzenie wysokiej jakości koszulek polo do uprawiania sportu.
Już uznany za jednego z najlepszych graczy w sporcie, marka nie miała trudności z wystartowaniem.
Kultowe logo krokodyla powstało w wyniku zakładu, jaki Lacoste zawarł ze swoim kapitanem.
Jeśli wygrał grę, miał zostać nagrodzony walizką krokodyla. Przegrał, ale i tak ją dostał dzięki swojej wytrwałości.
Dzięki temu zyskał przydomek "krokodyl", który przylgnął do niego i wkrótce poprosił o naszycie krokodyli na jego ekwipunku.
Ludzie to pokochali!
Zdjęcie za pośrednictwem Lacoste Pierwotnie koszulki polo Lacoste były przeznaczone dla tenisistów. Były elastyczne i wystarczająco lekkie, aby zwiększyć wydajność.
Do 1950 roku koszule Lacoste były sprzedawane na całym świecie, nawet przed koszulami Ralpha Laurena!
Później marka stworzyła męskie i damskie zapachy, a w 1978 roku wprowadziła na rynek okulary, a w 1981 roku także galanterię skórzaną.
Zobacz też: Przyciągnij swoje plemię dusz: 10 kryształów dla magii przyjaźniProdukty Lacoste obejmują zegarki, torby, bagaże, paski i wiele innych. Podpisują nawet kontrakty z profesjonalnymi tenisistami, aby nosili Lacoste na korcie.
Lacoste utrzymuje swoje znaczenie przez prawie sto lat! Robią to, pozostając wierni marce.
Jednocześnie podążają za trendami sportowymi, aby nadążyć za duchem czasu.
Zdjęcie autorstwa Masaki-H via Wikimedia Ekskluzywność: Czy produkty Lacoste są ekskluzywne czy rzadkie?
Lacoste to marka, którą niektórzy nazwaliby dostępną marką luksusową. Ich produkty są stosunkowo drogie w porównaniu do tego, co zapłaciłby przeciętny Joe, ale nie są tak drogie, że większość ludzi nie może sobie na nie pozwolić.
Można go nazwać marką designerską z niższej półki.
Lacoste zyskuje pewną popularność dzięki temu, że jest kojarzony z tenisem. Tenis jest w tej samej dziedzinie co polo i golf, które są głównie lubiane przez klasę wyższą.
Koszulki polo Lacoste są noszone przez elitę. Ich produkty nie są rzadkością, ale są nieco ekskluzywne.
Wiele projektów nie zmieniło się też zbytnio na przestrzeni lat.
Cena: Ile to kosztuje?
Lacoste to designerska marka, która sprzedaje swoje produkty w ponadprzeciętnym tempie.
Chociaż nie jest tak drogi jak marki takie jak Hermès czy Givenchy, nadal jest stosunkowo drogi.
Przyzwoitej jakości koszulkę polo można kupić w domu towarowym za mniej niż 20 USD.
W Lacoste wydasz nawet 185 dolarów za ich współpracę z Thrasher.
Torby Lacoste kosztują nawet 298 dolarów, przy czym ta torba weekendowa Unisex Supple Leather jest najdroższa.
Jest to nowoczesna torba podróżna o eleganckim, czystym wyglądzie, który może spodobać się minimalistom. Najtańszą torbą Lacoste jest ta Unisex Zip Crossover Bag. Został zaprojektowany, aby uzupełnić wygląd torby weekendowej.
Zegarki Lacoste wahają się od 95 do 195 dolarów, co jest stosunkowo przystępną ceną, ponieważ luksusowe zegarki mogą kosztować tysiące.
Na wyższym końcu tego spektrum znajduje się sportowy, wielofunkcyjny zegarek, a na niższym coś prostego, co każdy może nosić.
Nie jest zbyt krzykliwy i ma prostą tarczę. Lacoste nie jest tak naprawdę marką nr 1, do której ludzie zwracają się po zegarki.
Skojarzenia z marką: Współpraca z celebrytami
Lacoste współpracuje z celebrytami od początku swojego istnienia. Pierwszym z nich był jej twórca, który był już światowej sławy tenisistą.
Inne sportowe kolaboracje obejmują tenisistów takich jak:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste współpracuje również z firmami streetwearowymi, takimi jak Supreme, Thrasher i KidRobot.
Gwiazdy takie jak Joe Jonas i Bruno Mars również stały się związane z Lacoste.
Ciekawostka: Prezydent USA Eisenhower został sfotografowany w koszulce polo Lacoste podczas gry w golfa z zawodowym tenisistą Arnoldem Palmerem. .
Marki luksusowe jako inwestycje: wartość odsprzedaży
Niektórzy twierdzą, że oryginalny projekt, białe polo z krótkim rękawem, jest podstawą mody.
Był to natychmiastowy hit w świecie tenisa, a ludzie nosili je swobodnie.
Lacoste popełnił druzgocący błąd w latach 80-tych, próbując konkurować z Ralphem Laurenem.
Zwiększyło to dostępność, sprzedając koszulki polo w większej liczbie miejsc i obniżając koszty.
Chociaż zwiększyło to zyski, wynikiem było przesycenie. Oznaczało to, że koszulki polo Lacoste były postrzegane jako tania alternatywa dla Ralpha Laurena.
Wycofał się ze sfery luksusu i wkrótce wylądował na półkach z wyprzedażami w domach towarowych.
Czy Lacoste jest marką luksusową, skoro sklepy desperacko próbują się ich pozbyć?
Firma włożyła wiele wysiłku w naprawę swojej marki. Posunęła się nawet do zatrudniania celebrytów do noszenia swoich produktów.
Zwiększając kanały dystrybucji, firma popełniła ogromny błąd. Rozpoczęła niekończącą się walkę o podniesienie cen.
Jeśli chodzi o wartość odsprzedaży, nie zaleca się kupowania Lacoste jako inwestycji.
Rzemiosło: jakość wykonania/jakość materiałów
Nie da się zaprzeczyć, że Lacoste wciąż jest na ścieżce powrotu do zdrowia. Na szczęście jakość ich produktów pozostaje niezmienna.
Jest to zgodne z wizją twórcy, a tenisiści do dziś preferują Lacoste.
Koszulki polo Lacoste są wykonane głównie z bawełny i wełny, a także z domieszką poliestru, sztucznego jedwabiu i poliamidu dla zwiększenia trwałości.
Dzięki temu wytrzymuje wielokrotne pranie i jest wystarczająco wytrzymały do uprawiania sportu.
Najlepsze produkty Lacoste są produkowane we Francji i charakteryzują się najwyższą jakością wykonania.
Inne przedmioty, takie jak koszulki, są produkowane na Sri Lance z materiałów pochodzących z Ameryki Południowej.
Zegarki Lacoste produkowane są w Szwajcarii, a perfumy we Francji i Niemczech.
Torby Lacoste są wykonane głównie z PVC lub imitacji skóry, ale są to mocne i trwałe tworzywa syntetyczne.
Niektóre z nich są wykonane z dwoiny bydlęcej. Według naszej wiedzy, nic z Lacoste nie jest produkowane w Chinach.
Podsumowując, produkty Lacoste są trwałe.
Design: estetyka, kreatywność, wyrafinowanie
Lacoste kojarzy się z elitarnymi sportami, takimi jak golf i tenis, więc jest to automatycznie wyrafinowana marka.
Jego estetyka jest preppy i sportowa, a ludzie kupują go, aby przedstawić ten wizerunek.
Lacoste ma głównie proste projekty, dążąc do elegancji i minimalizmu. Jedynym przypadkiem, w którym Lacoste wychodzi poza tę markę, jest współpraca.
W Lacoste mniej znaczy więcej.
Odpowiedzialność: etyka i zrównoważony rozwój
Prawdę mówiąc, Lacoste nie ma najlepszej oceny w zakresie zrównoważonego rozwoju. Wielu zgodziłoby się, że firma mogłaby zrobić więcej w tym zakresie.
Wykorzystuje materiały takie jak bawełna, która może być śliskim zboczem. Jednak rozpoczęli kampanie skoncentrowane na ochronie krokodyli i odnieśli tam sukcesy.
Cele Lacoste na rok 2025 obejmują zmniejszenie wpływu jej działalności na środowisko.
Firma ogłosiła nawet, że będzie poddawać recyklingowi niechcianą odzież.
Wszystko to jest częścią strategii "trwałej elegancji".
Przykładem tego jest "LOOP Polo", gdzie 30% ich klasycznej koszulki polo jest wykonane z nadmiaru polo.
Zamierzają również wykorzystać wyrzucone koszulki polo do produkcji toreb na zakupy.
Serwis: Doświadczenie klienta
W Internecie można znaleźć mieszane opinie na temat doświadczeń klientów z Lacoste.
Niektórzy klienci mają pozytywne doświadczenia i nie zgłaszają żadnych skarg. Ci, którzy mają skargi, mają problemy z doborem rozmiaru i uzyskaniem odpowiedzi od firmy.
W odpowiedzi Lacoste otworzyło serię otwartych sklepów wykorzystujących technologię immersyjną.
Starają się stworzyć środowisko kortu tenisowego, aby pozostać wiernym swojej marce.
Firma zleciła nawet obsługę klienta i strategie marketingowe firmie Global Response.
Słowa końcowe: Czy Lacoste jest marką luksusową?
Lacoste to marka pomostowa do luksusu, co oznacza, że jeszcze nie do końca, ale ma w sobie pewien rodzaj wyrafinowania.
Lacoste jest znana ze swojej jakości i wierności marce. Ostatnio przyjęła bardziej nowoczesne podejście, aby przyciągnąć młodszą grupę demograficzną.
Lacoste rozszerzyło nawet swoją współpracę na gwiazdy i firmy niezwiązane z tenisem.
Jedną z oczywistych rzeczy jest spadek ekskluzywności, a także ceny.
Tak więc, aby odpowiedzieć na pytanie: "Czy Lacoste jest marką luksusową?" : Tak, ale na niższym końcu spektrum .
Najczęściej zadawane pytania
Czy Lacoste jest symbolem statusu?
Zdecydowanie. Od początku symbolizował kogoś oddanego tenisowi (i golfowi).
Pozostaje to prawdą do dziś, ale znacznie więcej osób nosi Lacoste ze względu na estetykę preppy.
Czy Lacoste to moda z najwyższej półki?
Czy Lacoste jest marką luksusową, a nawet marką z wyższej półki? Nie. Lacoste jest daleka od haute couture i nie jest w pełni marką luksusową.
Jest to bardziej swobodna, codzienna marka preppy, ale niektórzy sportowcy nadal noszą ją w celach funkcjonalnych.
Czy ludzie nadal noszą Lacoste?
Ludzie nadal noszą Lacoste, ale Ralph Lauren jest znacznie bardziej pożądany, jeśli chodzi o koszulki polo.
Wiele osób nie zna dziś znaczenia marki Lacoste i nosi ją tylko po to, by ją nosić.
Zajmuje 62. miejsce w kategorii Marki modowe i kosmetyczne.
