Ali je Lacoste luksuzna znamka? Tukaj je vse, kar morate vedeti

Lacoste je znan po svoji modi v stilu "preppy" in športnem slogu. Večina ljudi prepozna njegov logotip krokodila.

To podjetje za oblačila ponuja vse, od torbic do ur, vendar je najbolj priljubljeno zaradi svoje bogate zbirke polo majic.

To priljubljenost lahko primerjamo s polo majicami Ralph Lauren. Te so višje od običajne maloprodajne cene polo majic v veleblagovnicah.

Polo majice Lacoste veljajo za "oblačila blagovne znamke". Toda ali je Lacoste luksuzna blagovna znamka?

Poglobimo se v to, kaj so luksuzne modne blagovne znamke, in preverimo, ali Lacoste ustreza temu opisu.

Kaj je razkošje?

Razkošje je "nekaj, kar prispeva k užitku in udobju, vendar ni nujno potrebno." (Collins English Dictionary). Ali je na podlagi te opredelitve Lacoste luksuzna blagovna znamka?

Veliko vsakdanjih predmetov bi lahko uvrstili med luksuzne.

Na primer luksuzna vozila, kot sta Bentley in Rolls Royce. Ta imajo veliko enakih zmogljivosti kot običajni avtomobili.

Vsi avtomobili vas lahko prepeljejo od točke A do točke B, kar je tudi namen vozila.

Luksuzna vozila so predvsem stilska. Imajo dodatne funkcije, ki izboljšajo izkušnjo vožnje.

Na primer zasloni za zasebnost, nočni vid in hladilne skrinje.

Enak koncept velja za oblačila. Prvotni namen oblačil je bil, da se ljudje ogrejejo in so skromni.

Pozneje bi z njim pokazali družbeni status in osebnost.

Zakaj torej nekatere blagovne znamke oblačil veljajo za luksuzne, če počnejo enako?

Nekatere blagovne znamke uporabljajo najkakovostnejše materiale in vrhunske tehnike izdelave.

Zaradi tega oblačila zdržijo dlje kot tista, ki so izdelana iz poceni materialov.

Luksuzna oblačila bodo dražja in bolj ekskluzivna za tiste, ki si jih lahko privoščijo.

Oblačila iz množične proizvodnje pogosto niso izvirna. Po drugi strani pa lahko opazite, da modni oblikovalci prihajajo z izvirnimi in edinstvenimi kolekcijami.

To je všeč njihovim strankam, ki želijo izgledati drugače. Njihove storitve za stranke so prav tako vrhunske.

Na splošno so njihovi izdelki povezani z znanimi osebnostmi in bogatimi posamezniki.

Ti izdelki imajo dolgo vrednost, tudi ko je njihova sezona že mimo.

Ljudje iščejo luksuzne predmete, kot so starinske Chanelove torbe in ure Patek Philippe.

Poceni, množično izdelana oblačila so tu le zaradi trenda, po omejenem številu nošenj pa jih zavržemo.

Oblikovalske vs. premium vs. luksuzne blagovne znamke

Oblikovalske blagovne znamke niso enake luksuznim blagovnim znamkam. Luksuzne blagovne znamke imajo previsoke cene, vendar to ne velja vedno za oblikovalske blagovne znamke.

Oblikovalske blagovne znamke so dražje od blagovnih znamk množične proizvodnje, vendar so pogosto dosegljive več posameznikom kot luksuzne blagovne znamke.

Oblikovalske blagovne znamke so lahko tudi vrhunske blagovne znamke.

Lacoste je zagotovo oblikovalska blagovna znamka. Večina modelov je bila pod ustvarjalnim nadzorom ustvarjalca blagovne znamke.

Po njem je podjetje celo poimenovano. Tako ravnajo tudi številni neodvisni oblikovalci s svojimi linijami oblačil.

Dediščina: O podjetju Lacoste

Potrošniki imajo radi dobro zgodbo, ki pogosto poveča priljubljenost izdelka.

Za Lacoste se je vse začelo leta 1993. Teniški profesionalec René Lacoste je menil, da bi bilo dobro ustvariti visokokakovostne športne copate.

Ker je bil že prepoznan kot eden najboljših igralcev v športu, se blagovna znamka ni težko uveljavila.

Znameniti logotip krokodila je dejansko nastal zaradi stave, ki jo je Lacoste sklenil s svojim kapitanom.

Če je v igri zmagal, naj bi bil nagrajen s krokodiljim kovčkom. Čeprav je izgubil, ga je zaradi svoje vztrajnosti vseeno dobil.

Zaradi tega je dobil vzdevek "krokodil". S tem vzdevkom je nadaljeval in kmalu je zahteval, da se na njegovo opremo prišijejo krokodili.

Ljudem je bil všeč!

Prvotno so bile trenirke Lacoste namenjene igralcem tenisa. Bile so dovolj prožne in lahke, da so povečale zmogljivost.

Do leta 1950 so se srajce Lacoste prodajale po vsem svetu, celo pred srajcami Ralpha Laurena!

Pozneje je znamka ustvarila moške in ženske dišave. Leta 1978 je predstavila očala, leta 1981 pa usnjene izdelke.

Med izdelki Lacoste so ure, torbe, prtljaga, pasovi in drugi izdelki. S profesionalnimi igralci tenisa so podpisali celo pogodbe o nošenju izdelkov Lacoste na igrišču.

Lacoste že skoraj stoletje ohranja svojo pomembnost! To jim uspeva tako, da ostajajo zvesti blagovni znamki.

Hkrati sledijo športnim trendom, da so v koraku s časom.

Ekskluzivnost: Ali so izdelki Lacoste ekskluzivni ali redki?

Lacoste je blagovna znamka, ki bi jo nekateri označili za dostopno luksuzno blagovno znamko. Njeni izdelki so v primerjavi s tistimi, ki bi jih plačal povprečen Joe, razmeroma dragi, vendar niso tako dragi, da si jih večina ljudi ne bi mogla privoščiti.

Lahko bi jo označili za nizkocenovno oblikovalsko blagovno znamko.

Lacoste je nekoliko bolj priljubljen, ker ga povezujejo s tenisom. Tenis je na istem področju kot polo in golf, v katerih uživajo predvsem pripadniki višjega razreda.

Polo majice Lacoste pa priložnostno nosi elita. Njihovi izdelki niso redki, vendar so nekoliko ekskluzivni.

Tudi številni modeli se skozi leta niso veliko spremenili.

Cena: Koliko stane?

Lacoste je oblikovalska blagovna znamka, ki svoje izdelke prodaja po nadpovprečni ceni.

Čeprav ni tako draga kot znamke, kot sta Hermès ali Givenchy, je še vedno razmeroma draga.

V veleblagovnici lahko kupite spodobno polo majico za manj kot 20 dolarjev.

Pri Lacostu boste za njihovo sodelovanje s Thrasherjem odšteli kar 185 dolarjev.

Torbe Lacoste stanejo kar 298 dolarjev, najdražja pa je ta vikend torba iz mehkega usnja Unisex.

To je sodobna potovalna torba z elegantnim, čistim videzom, v katerem lahko uživajo minimalisti. Najcenejša torba Lacoste je ta torba Unisex Zip Crossover Bag. Zasnovana je bila kot dopolnitev videza vikend torbe.

Ure Lacoste se gibljejo od 95 do 195 dolarjev, kar je razmeroma ugodno, saj luksuzne ure lahko stanejo več tisoč dolarjev.

V zgornjem delu tega spektra so športne, večnamenske ure, v spodnjem delu pa nekaj preprostega, kar lahko nosi vsakdo.

Ni preveč bleščeč in ima preprost številčnik. Lacoste v resnici ni blagovna znamka #1, na katero se ljudje obračajo za ure.

Združenja blagovnih znamk: sodelovanje s slavnimi osebnostmi

Lacoste že od svojega nastanka sodeluje z znanimi osebnostmi. Prvi je bil njegov ustvarjalec, ki je bil že takrat svetovno znan teniški igralec.

Med drugimi športnimi sodelovanji so tudi teniški igralci, kot so:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djoković
• Richard Gasquet

Lacoste sodeluje tudi s podjetji za ulično oblačenje, kot so Supreme, Thrasher in KidRobot.

Z blagovno znamko Lacoste se povezujejo tudi znane osebnosti, kot sta Joe Jonas in Bruno Mars.

Zabavno dejstvo: ameriški predsednik Eisenhower je bil fotografiran v polo majici Lacoste, ko je igral golf s profesionalnim igralcem tenisa Arnoldom Palmerjem. .

Luksuzne blagovne znamke kot naložbe: ponovna prodajna vrednost

Nekateri trdijo, da je prvotna oblika, bela polo majica s kratkimi rokavi, modna stalnica.

V svetu tenisa je bila takojšnja uspešnica, ljudje pa so jih nosili priložnostno.

Lacoste je v osemdesetih letih prejšnjega stoletja storil veliko napako, ko je poskušal konkurirati Ralphu Laurenu.

Povečala je dostopnost s prodajo polonic na več mestih in zmanjšanjem stroškov.

To je sicer povečalo dobiček, vendar je bila posledica prenasičenost. Tako so polo majice Lacoste veljale za poceni alternativo majicam Ralph Lauren.

Izstopil je iz področja luksuza in se kmalu znašel na policah za razprodaje v veleblagovnicah.

Ali je Lacoste luksuzna blagovna znamka, če so se jih trgovine obupno poskušale znebiti?

Podjetje je vložilo veliko truda v obnovo svoje blagovne znamke. Za nošenje svojih izdelkov je najelo celo znane osebnosti.

S povečanjem distribucijskih kanalov je podjetje naredilo veliko napako. Začelo je neskončno bitko za zviševanje cen.

Kar zadeva vrednost pri nadaljnji prodaji, se ne priporoča, da bi Lacoste kupovali kot naložbeni kos.

Obrt: kakovost izdelave/kakovost materialov

Lacoste še vedno ni na poti k okrevanju, na srečo pa je kakovost njihovih izdelkov ostala nespremenjena.

To je v skladu z vizijo ustvarjalca, zato teniški igralci še danes najraje nosijo Lacoste.

Polo majice Lacoste so narejene predvsem iz bombaža in volne, za večjo trpežnost pa so jim primešani tudi poliester, rajon in poliamid.

To omogoča, da se lahko večkrat opere in je dovolj trpežna za šport.

Najboljši izdelki Lacoste so izdelani v Franciji in so vrhunsko izdelani.

Drugi izdelki, kot so majice, so izdelani na Šrilanki iz materialov iz Južne Amerike.

Ure Lacoste so izdelane v Švici, njihovi parfumi pa v Franciji in Nemčiji.

Torbe Lacoste so izdelane predvsem iz PVC ali imitacije usnja, vendar gre za močne in trpežne sintetične materiale.

Nekateri so izdelani iz cepljenega kravjega usnja. Po našem vedenju nobena oblačila Lacoste niso izdelana na Kitajskem.

Na splošno so izdelki Lacoste izdelani tako, da so trajni.

Oblikovanje: estetika, ustvarjalnost, prefinjenost

Lacoste je povezan z elitnimi športi, kot sta golf in tenis, zato je samodejno prefinjena blagovna znamka.

Njegova estetika je prepirljiva in športna, ljudje pa ga kupujejo, da bi ustvarili takšno podobo.

Lacoste ima večinoma preproste modele, ki so elegantni in minimalni. edini primer, ko se Lacoste oddalji od te blagovne znamke, je sodelovanje.

Pri Lacostu manj pomeni več.

Odgovornost: etika in trajnost

Resnici na ljubo podjetje Lacoste nima najboljše ocene trajnosti. Mnogi bi se strinjali, da bi lahko na tem področju storilo več.

Uporablja materiale, kot je bombaž, ki je lahko spolzek teren. Vendar so začeli kampanje, osredotočene na zaščito krokodilov, in pri tem dosegli uspehe.

Lacostovi cilji za leto 2025 vključujejo zmanjšanje okoljskega vpliva njegovih dejavnosti.

To vključuje podaljšanje trajnosti izdelkov. Napovedali so celo, da bodo reciklirali nezaželena oblačila.

Vse to je del njene strategije "trajne elegance".

Primer tega je "LOOP Polo", pri katerem je 30 % njihove klasične polo majice izdelane iz odvečnih polo majic.

Za izdelavo nakupovalnih vrečk nameravajo uporabiti tudi zavržene polo majice.

Storitev: Izkušnje strank

Na spletu boste videli mešane ocene o izkušnjah kupcev z blagovno znamko Lacoste.

Nekatere stranke so imele pozitivno izkušnjo brez pritožb. Tisti, ki so se pritožili, so imeli težave z določanjem velikosti in odzivom podjetja.

Lacoste se je odzval z odprtjem vrste trgovin z odprtim konceptom, ki uporabljajo potopno tehnologijo.

Po svojih najboljših močeh se trudijo ustvariti okolje teniškega igrišča, da bi ostali zvesti svoji blagovni znamki.

Storitve za stranke in trženjske strategije so celo oddali v zunanje izvajanje podjetju Global Response.

Končne besede: Ali je Lacoste luksuzna blagovna znamka?

Lacoste je blagovna znamka, ki je na prehodu med luksuznimi blagovnimi znamkami, kar pomeni, da še ni povsem tam, vendar ima v sebi nekaj prefinjenosti.

Lacoste je znan po svoji kakovosti in zvestobi blagovni znamki. V zadnjem času je ubral sodobnejši pristop, da bi nagovoril mlajše.

Lacoste je svoje sodelovanje razširil tudi na druge zvezdnike in podjetja, ki niso povezani s tenisom.

Očitno je, da se je zmanjšala ekskluzivnost in tudi cena.

Če torej odgovorimo na vprašanje: "Ali je Lacoste luksuzna blagovna znamka?" : Da, vendar na spodnjem delu spektra .

Pogosta vprašanja

Je Lacoste statusni simbol?

Vsekakor. Že od samega začetka simbolizira nekoga, ki je predan tenisu (in golfu).

To velja še danes, vendar veliko več ljudi nosi Lacoste zaradi estetike preppy.

Je Lacoste vrhunska moda?

Je Lacoste luksuzna blagovna znamka ali celo vrhunska blagovna znamka? Ne. Lacoste je daleč od visoke mode in ni povsem luksuzna blagovna znamka.

To je bolj priložnostna, vsakodnevna blagovna znamka, vendar jo nekateri športniki še vedno nosijo v funkcionalne namene.

Ali ljudje še vedno nosijo Lacoste?

Ljudje še vedno nosijo Lacoste, vendar je Ralph Lauren veliko bolj zaželen, ko gre za polo majice.

Veliko ljudi danes ne pozna pomena znamke Lacoste in jo nosi zato, da bi jo nosili.

Na področju modnih in lepotnih blagovnih znamk se uvršča na 62. mesto.