Արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է: Ահա այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք

Lacoste-ը հայտնի է իր պատրաստակամ և սպորտային նորաձևությամբ: Մարդկանց մեծամասնությունը ճանաչում է նրա կոկորդիլոսի պատկերանշանը:

Հագուստի այս ընկերությունը կրում է ամեն ինչ՝ պայուսակներից մինչև ժամացույցներ, սակայն բրենդն առավել հայտնի է պոլո շապիկների իր մեծ հավաքածուով:

Կարելի է այս ժողովրդականությունը համեմատել Ռալֆ Լորենի պոլոների հետ: Սրանք ավելի բարձր են, քան սովորական մանրածախ պոլո գները, որոնք դուք կգտնեք հանրախանութում:

Lacoste պոլոները համարվում են «անվանական ապրանքանիշի հագուստ»: Բայց արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է:

Եկեք խորը ուսումնասիրենք, թե ինչն է շքեղ դարձնում նորաձևության ապրանքանիշերը և տեսնենք, թե արդյոք Lacoste-ը համապատասխանում է նկարագրությանը:

Ի՞նչ է շքեղությունը:

Շքեղությունը: «ինչ-որ բան ավելացնում է հաճույքն ու հարմարավետությունը, բայց բացարձակապես անհրաժեշտ չէ»: (Collins English Dictionary): Ելնելով այս սահմանումից՝ արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է:

Մենք կարող ենք շատ առօրյա իրեր դասակարգել որպես շքեղություն:

Օրինակ, շքեղ մեքենաներ, ինչպիսիք են Bentley-ն և Rolls Royces-ը: Սրանք շատ նույն հնարավորություններն ունեն, ինչ սովորական մեքենաները:

Բոլոր մեքենաներն ունեն ձեզ A կետից B կետ հասցնելու ունակություն, ինչպես որ մեքենայի նպատակն է:

Սակայն շքեղություն տրանսպորտային միջոցները բոլորը վերաբերում են ոճին: Նրանք ունեն լրացուցիչ հնարավորություններ, որոնք մեծացնում են վարորդական փորձը:

Օրինակ՝ գաղտնիության էկրաններ, գիշերային տեսողության և սառնարանային տուփեր:

Նույն հայեցակարգը վերաբերում է հագուստին: Հագուստի սկզբնական նպատակը մարդկանց տաք պահելն էր ևհամեստ:

Հետագայում դա կլինի ցույց տալ սոցիալական կարգավիճակը և անհատականությունը:

Ուրեմն ինչու են հագուստի որոշ ապրանքանիշեր համարվում շքեղություն, եթե նրանք անում են նույնը:

Դե, որոշ ապրանքանիշեր օգտագործում են ամենաբարձր որակի նյութերը և վարպետության բարձրակարգ տեխնիկան:

Սրանք հագուստն ավելի երկար են տևում, քան էժան նյութերով ստեղծվածները:

Շքեղ հագուստն ավելի բարձր գին կունենա: և ավելի բացառիկ կլինի նրանց համար, ովքեր կարող են դա թույլ տալ:

Զանգվածային արտադրության հագուստը հաճախ զուրկ է ինքնատիպությունից: Մյուս կողմից, դուք նկատում եք, որ մոդելավորողները հանդես են գալիս օրիգինալ և եզակի հավաքածուներով:

Սրանք գրավում են իրենց հաճախորդներին, ովքեր ցանկանում են տարբեր տեսք ունենալ: Նրանց հաճախորդների սպասարկումը նույնպես բարձրակարգ է:

Ընդհանրապես, նրանց արտադրանքը կապված է հայտնիների և հարուստ անհատների հետ:

Այս ապրանքները երկար ժամանակ արժեք ունեն, նույնիսկ երբ դրանց սեզոնն անցել է:

Մարդիկ ամեն ինչ անում են՝ փնտրելու շքեղ իրեր, ինչպիսիք են վինտաժային Chanel պայուսակները և Patek Philippe ժամացույցները:

Էժանագին, զանգվածային արտադրության հագուստը նորաձև է, որը սահմանափակ քանակությամբ կրելուց հետո անտեսվում է:

Դիզայներ ընդդեմ պրեմիում ընդդեմ շքեղ ապրանքանիշերի

Դիզայներական ապրանքանիշերը նույնը չեն, ինչ շքեղ ապրանքանիշերը: Շքեղ ապրանքանիշերն ունեն չափազանց մեծ գներ, բայց դա միշտ չէ, որ այդպես է դիզայներական ապրանքանիշերի դեպքում: Այնուամենայնիվ, նրանք հաճախ ներսում ենԱվելի շատ անհատների հասանելիություն, քան շքեղ ապրանքանիշեր:

Դիզայներական ապրանքանիշերը կարող են նաև լինել պրեմիում ապրանքանիշեր:

Մի բան հաստատ այն է, որ Lacoste-ը դիզայներական ապրանքանիշ է: Դիզայնների մեծ մասը եղել է ապրանքանիշի ստեղծողի ստեղծագործական հսկողության ներքո:

Ընկերությունը նույնիսկ անվանակոչվել է նրա անունով: Սա նաև այն է, ինչ անում են շատ անկախ դիզայներներ իրենց հագուստի գծերի հետ:

Ժառանգություն. Լակոստեի մասին

Սպառողները սիրում են լավ պատմություն: Սա հաճախ ավելացնում է արտադրանքի հանրաճանաչությունը:

Լակոստեի համար ամեն ինչ սկսվեց 1993 թվականին: Թենիսիստ Ռենե Լակոստը կարծում էր, որ լավ գաղափար կլիներ սպորտի համար բարձրորակ պոլո ստեղծելը:

Արդեն ճանաչված լինելով սպորտի լավագույն խաղացողներից մեկը, ապրանքանիշի համար դժվար չէր դուրս գալ:

Կոկորդիլոսի խորհրդանշական պատկերանշանն իրականում առաջացել է այն գրազից, որ Լակոստը կատարել է իր ավագի հետ:

Եթե նա հաղթեր խաղը, նրան կպարգևատրեին կոկորդիլոսի ճամպրուկով: Նա պարտվեց, բայց այնուամենայնիվ ստացավ այն իր համառության շնորհիվ:

Սա նրան բերեց «կոկորդիլոս» մականունը: Նա վազեց դրանով և շուտով կխնդրեր, որ կոկորդիլոսները կարեն իր հանդերձանքի վրա:

Մարդկանց դա դուր եկավ:

Սկզբնապես, Lacoste պոլոները նախատեսված էին թենիսի համար: խաղացողներ. Դրանք բավականաչափ ճկուն և թեթև էին, որպեսզի բարձրացնեն կատարողականությունը:

Մինչև 1950 թվականը Lacoste-ի վերնաշապիկները վաճառվում էին ամբողջ աշխարհում, նույնիսկ մինչև Ralph Lauren-ը:

Բրենդը հետագայում ստեղծվեց:արական և կանացի բույրեր. 1978 թվականին նրանք ներկայացրեցին ակնոցներ, որին հաջորդեցին կաշվե իրերը 1981 թվականին:

Lacoste-ի արտադրանքը ներառում է ժամացույցներ, պայուսակներ, ուղեբեռ, գոտիներ և այլն: Նրանք նույնիսկ պայմանագրեր են կնքում պրոֆեսիոնալ թենիսիստների հետ՝ կորտում Lacoste կրելու համար:

Lacoste-ը պահպանել է իր արդիականությունը մոտ մեկ դար: Նրանք դա անում են՝ հավատարիմ մնալով ապրանքանիշին:

Միևնույն ժամանակ, նրանք հետևում են սպորտային միտումներին՝ ժամանակին համընթաց պահելու համար:

Բացառիկություն. Lacoste-ի արտադրանքը բացառիկ՞ է, թե՞ սակավ:

Lacoste-ն այն է, ինչ ոմանք կանվանեն մատչելի շքեղ ապրանքանիշ: Նրանց արտադրանքը համեմատաբար թանկ է, համեմատած այն բանի հետ, ինչ կվճարեր միջինը Ջոն, բայց դրանք այնքան թանկ չեն, որ մարդկանց մեծամասնությունը չկարողանա իրենց թույլ տալ:

Կարելի է դա անվանել ցածրակարգ դիզայներական ապրանքանիշ:

Լակոստը որոշակի ժողովրդականություն է ձեռք բերում թենիսի հետ կապված լինելու պատճառով: Թենիսը նույն հարթությունում է, ինչ պոլոն ու գոլֆը, որոնք հիմնականում վայելում են բարձր դասը:

Իսկ Lacoste-ի պոլո շապիկները վերնախավի կողմից կրում են պատահական: Նրանց արտադրանքը սակավ չէ, բայց դրանք որոշ չափով բացառիկ են:

Դիզայններից շատերը նույնպես շատ չեն փոխվել տարիների ընթացքում:

Գինը. Որքա՞ն արժե այն:

Lacoste-ը դիզայներական ապրանքանիշ է, որն իր արտադրանքը վաճառում է միջինից բարձր գնով:

Չնայած ոչ այնքան թանկ, որքան ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Hermès-ը կամ Givenchy-ն, այն դեռ համեմատաբար թանկ է:

Դուք կարող եք ձեռք բերել պարկեշտ-որակյալ պոլո վերնաշապիկ հանրախանութում $20-ից ցածր գնով:

Lacoste-ում դուք կծախսեք մինչև $185 Thrasher-ի հետ համագործակցելու համար:

Lacoste պայուսակներն արժեն մինչև $298, ընդ որում. այս Unisex ճկուն կաշվե հանգստյան պայուսակը ամենաթանկն է:

Սա ժամանակակից ճամփորդական պայուսակ է՝ նրբագեղ, մաքուր տեսքով, որը կարող են վայելել մինիմալիստները: Ամենաէժան Lacoste պայուսակն այս Unisex Zip Crossover պայուսակն է: Այն նախատեսված էր հանգստյան օրերի պայուսակի տեսքը լրացնելու համար:

Lacoste ժամացույցները տատանվում են $95-ից $195-ի սահմաններում: Սա համեմատաբար մատչելի է, քանի որ շքեղ ժամացույցները կարող են հազարավոր արժենալ:

Այս սպեկտրի ամենաբարձր եզրին է սպորտային, բազմաֆունկցիոնալ ժամացույցը: Ներքևի մասում պարզ մի բան է, որը կարող է կրել յուրաքանչյուրը:

Այն այնքան էլ փայլուն չէ և ունի պարզ ժամացույց: Lacoste-ն իրականում թիվ 1 ապրանքանիշը չէ, որին մարդիկ դիմում են ժամացույցների համար:

Բրենդային ասոցիացիաներ. Հայտնի մարդկանց համագործակցություն

Lacoste-ը համագործակցում է հայտնիների հետ իր սկզբից: Առաջինը եղել է դրա ստեղծողը, ով արդեն աշխարհահռչակ թենիսիստ էր:

Այլ սպորտային համագործակցություններում կան թենիսիստներ, ինչպիսիք են՝

• Էնդի Ռոդիկը
• Ջոշ Իսներ
• Ստանիսլաս Վավրինկա
• Նովակ Ջոկովիչ
• Ռիչարդ Գասկե

Լակոստը նաև համագործակցում է փողոցային հագուստ արտադրող ընկերությունների հետ, ինչպիսիք են Supreme, Thrasher և KidRobot:

Ջո Ջոնասի և Բրունո Մարսի նման հայտնիները նույնպես կապված են Լակոստի հետ:

Զվարճանքփաստ. ԱՄՆ նախագահ Էյզենհաուերը լուսանկարվել է Lacoste-ի պոլո շապիկով՝ պրոֆեսիոնալ թենիսիստ Առնոլդ Պալմերի հետ գոլֆ խաղալիս :

Շքեղ ապրանքանիշերը որպես ներդրումներ. վերավաճառքի արժեքը

Ոմանք վիճում են, որ օրիգինալ դիզայնը՝ սպիտակ կարճաթև պոլո, նորաձևության հիմնական միջոցն է:

Այն ակնթարթային հիթ էր թենիսի աշխարհում, և մարդիկ դրանք կրում էին անփույթ:

Լակոստը ավերիչ սխալ թույլ տվեց: 1980-ականներին՝ փորձելով մրցել Ռալֆ Լորենի հետ:

Այն ավելացրեց հասանելիությունը՝ վաճառելով պոլոները ավելի շատ վայրերում և կրճատելով ծախսերը: Սա նշանակում էր, որ Lacoste պոլո վերնաշապիկները համարվում էին Ralph Lauren's-ի էժան այլընտրանքներ:

Այն դուրս եկավ շքեղության ոլորտից և շուտով հայտնվեց հանրախանութների մաքսազերծման դարակաշարերում:

Արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է: եթե խանութները հուսահատորեն փորձում էին ազատվել դրանցից:

Ընկերությունը մեծ ջանքեր է գործադրել իր ապրանքանիշը վերանորոգելու համար: Նրանք նույնիսկ հասան նրան, որ վարձեցին հայտնի մարդկանց՝ իրենց արտադրանքը կրելու համար:

Ավելացնելով իր բաշխման ուղիները, ընկերությունը մեծ սխալ թույլ տվեց: Նրանք սկսեցին անվերջ պայքար գները բարձրացնելու համար:

Ինչ վերաբերում է վերավաճառքի արժեքին, ապա խորհուրդ չի տրվում գնել Lacoste-ը որպես ներդրումային կտոր:

Արհեստագործություն. արտադրության որակ/որակ նյութեր

Չի կարելի հերքել, որ Լակոստը դեռ վերականգնման առաքելության մեջ է: Բարեբախտաբար, նրանց արտադրանքի որակը մնացել էհաստատուն:

Սա համապատասխանում է ստեղծողի տեսլականին, և թենիսիստները մինչ օրս նախընտրում են Lacoste-ը:

Lacoste պոլոները հիմնականում պատրաստված են բամբակից և բրդից: Երկարակեցության համար դրանք նաև խառնվում են պոլիեսթերի, ռայոնի և պոլիամիդների հետ:

Սա թույլ է տալիս նրան պահել մինչև բազմակի լվացումներ և բավականաչափ դիմացկուն լինել սպորտի համար:

Լակոստեի լավագույն արտադրանքը արտադրված է Ֆրանսիայում և ունեն բարձրակարգ վարպետություն:

Այլ իրեր, ինչպիսիք են շապիկները, պատրաստվում են Շրի Լանկայում՝ Հարավային Ամերիկայի նյութերից:

Lacoste ժամացույցները արտադրվում են Շվեյցարիայում: Նրանց օծանելիքները պատրաստվում են Ֆրանսիայում և Գերմանիայում:

Lacoste պայուսակները պատրաստվում են հիմնականում PVC-ից կամ իմիտացիոն կաշվից, սակայն դրանք ամուր և դիմացկուն սինթետիկ են:

Ոմանք պատրաստված են կովի կաշվից: Մեր տեղեկություններով, Lacoste-ից ոչինչ չի արտադրվում Չինաստանում:

Ամբողջովին, Lacoste-ի արտադրանքը ստեղծվել է երկարակեցության համար:

Դիզայն՝ էսթետիկ, կրեատիվ, բարդություն

Լակոստը կապված է էլիտար սպորտաձևերի հետ, ինչպիսիք են գոլֆը և թենիսը: Այսպիսով, այն ինքնաբերաբար բարդ ապրանքանիշ է:

Դրա էսթետիկան պատրաստակամ է և սպորտային, և մարդիկ գնում են այն՝ պատկերելու այդ կերպարը:

Lacoste-ն ունի հիմնականում պարզ ձևավորում՝ նպատակ ունենալով նրբագեղ և նվազագույն: Միակ դեպքը, երբ դուք կգտնեք Lacoste-ն այս ապրանքանիշից դուրս, դա այն ժամանակն է, երբ կա համագործակցություն:

Lacoste-ի հետ պակասը ավելին է:

Պատասխանատվություն. էթիկա և կայունություն

Ճշմարիտ , Լակոստը լավագույնը չունիկայունության վարկանիշ: Շատերը կհամաձայնեն, որ ընկերությունը կարող է ավելին անել այս հարցում:

Այն օգտագործում է բամբակի նման նյութեր, որոնք կարող են սայթաքուն լինել: Այնուամենայնիվ, նրանք արշավներ են սկսել, որոնք կենտրոնացած են կոկորդիլոսների պաշտպանության շուրջ և այնտեղ հաջողություններ են գրանցել:

Lacoste-ի 2025 թվականի նպատակները ներառում են իր գործունեության շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության նվազեցումը:

Սա ներառում է իր արտադրանքի երկարակեցության երկարաձգումը: Նրանք նույնիսկ հայտարարեցին, որ կվերամշակեն անցանկալի հագուստը:

Այս ամենը նրա «դիմացկուն էլեգանտության» ռազմավարության մի մասն է:

Դրա օրինակ է «LOOP Polo»-ն, որտեղ իրենց դասականների 30%-ը պիտանի պոլո վերնաշապիկը պատրաստված է ավելորդ պոլոներից:

Նրանք մտադիր են նաև օգտագործել դեն նետված պոլո վերնաշապիկներ իրենց գնումների պայուսակները պատրաստելու համար:

Ծառայություն. Հաճախորդների փորձը

Ինտերնետում դուք «Լակոստեի» հետ կապված հաճախորդների փորձառությունների մասին հակասական կարծիքներ կտեսնեն:

Որոշ հաճախորդներ ունեցել են դրական փորձ՝ առանց բողոքների: Նրանք, ովքեր ունեն բողոքներ, խնդիրներ են ունենում չափերի և ընկերությունից պատասխան ստանալու հետ կապված:

Lacoste-ն արձագանքել է՝ բացելով մի շարք բաց հայեցակարգային խանութներ՝ օգտագործելով սուզվող տեխնոլոգիան:

Նրանք ամեն կերպ փորձում են ստեղծել թենիսի դաշտի միջավայր՝ իրենց ապրանքանիշին հավատարիմ մնալու համար:

Նրանք նույնիսկ հաճախորդների սպասարկման և շուկայավարման ռազմավարություններ են փոխանցել Global Response-ին:

Վերջնական խոսքեր. Արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է:

Lacoste-ը կամուրջից շքեղ ապրանքանիշ է: Սա նշանակում է, որ դա այդպես չէդեռ բավականին կա, բայց այն ունի որոշակի բարդություն:

Lacoste-ը հայտնի է իր որակով և ապրանքանիշին հավատարիմ մնալով: Վերջերս նրանք ավելի արդիական մոտեցում են ցուցաբերել երիտասարդ ժողովրդագրությանը գրավելու համար:

Լակոստը նույնիսկ ընդլայնել է իրենց համագործակցությունը ոչ թենիսիստների և ընկերությունների հետ:

Ակնհայտ է մի բան. բացառիկության, ինչպես նաև գնի անկում:

Այսպիսով, «Լակոստը շքեղ բրենդ է» հարցին պատասխանելու համար: Այո, բայց սպեկտրի ստորին վերջում :

ՀՏՀ

Արդյո՞ք Լակոստը կարգավիճակի խորհրդանիշ է:

Միանշանակ . Ի սկզբանե այն խորհրդանշել է թենիսին (և գոլֆին) նվիրված մեկին:

Սա մնում է ճշմարիտ այսօր, բայց շատ ավելի շատ մարդիկ են հագնում Lacoste-ը գեղագիտության համար:

Արդյո՞ք Lacoste-ը բարձր է վերջ մոդայի՞ն:

Արդյո՞ք Lacoste-ը շքեղ բրենդ է, թե՞ նույնիսկ բարձրակարգ: Ոչ։>Մարդիկ դեռ կրում են Lacoste:

Մարդիկ դեռ կրում են Lacoste, բայց Ralph Lauren-ը շատ ավելի ցանկալի է, երբ խոսքը վերաբերում է պոլո շապիկներին:

Շատերն այսօր չգիտեն Lacoste-ի և իմաստը: հագնել այն հագնելու համար:

Այն զբաղեցնում է #62-րդ տեղը նորաձևության և գեղեցկության ապրանքանիշերում: