Lacoste có phải là một thương hiệu cao cấp? Đây là tất cả những gì bạn cần biết

Lacoste được biết đến với thời trang phong cách preppy và thể thao. Hầu hết mọi người đều nhận ra biểu tượng cá sấu của hãng.

Công ty quần áo này kinh doanh mọi thứ từ túi xách đến đồng hồ, nhưng thương hiệu nổi tiếng nhất với bộ sưu tập lớn áo sơ mi polo.

Người ta có thể so sánh sự nổi tiếng này với những chiếc áo polo của Ralph Lauren. Những mức giá này cao hơn giá áo polo bán lẻ thông thường mà bạn tìm thấy ở cửa hàng bách hóa.

Áo polo Lacoste được coi là "quần áo có thương hiệu". Nhưng liệu Lacoste có phải là một thương hiệu cao cấp không?

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về những yếu tố tạo nên sự sang trọng của các thương hiệu thời trang và xem liệu Lacoste có phù hợp với mô tả không.

Sang trọng là gì?

Sang trọng là “điều gì đó làm tăng thêm niềm vui và sự thoải mái nhưng không hoàn toàn cần thiết.” (Từ điển tiếng Anh Collins). Dựa trên định nghĩa này, Lacoste có phải là một thương hiệu cao cấp không?

Chúng ta có thể phân loại rất nhiều vật dụng hàng ngày là xa xỉ.

Ví dụ: xe hạng sang như Bentley và Rolls Royce. Những chiếc xe này có nhiều khả năng giống như ô tô thông thường.

Tất cả ô tô đều có khả năng đưa bạn từ điểm A đến điểm B, cũng như mục đích của phương tiện.

Tuy nhiên, sự sang trọng phương tiện là tất cả về phong cách. Chúng có các tính năng bổ sung giúp nâng cao trải nghiệm lái xe.

Ví dụ: màn hình riêng tư, tầm nhìn ban đêm và hộp tủ lạnh.

Khái niệm tương tự cũng áp dụng cho quần áo. Mục đích ban đầu của quần áo là để giữ ấm cho con người vàkhiêm tốn.

Sau này, nó sẽ thể hiện địa vị xã hội và cá tính.

Vậy tại sao một số thương hiệu quần áo lại được coi là sang trọng nếu họ làm điều tương tự?

Chà, một số thương hiệu sử dụng chất liệu chất lượng cao nhất và kỹ thuật thủ công vượt trội.

Những chất liệu này giúp quần áo bền lâu hơn những sản phẩm được tạo ra từ chất liệu rẻ tiền.

Quần áo cao cấp sẽ có giá cao hơn và sẽ dành riêng cho những người có đủ khả năng chi trả.

Quần áo sản xuất hàng loạt thường thiếu tính độc đáo. Mặt khác, bạn sẽ nhận thấy các nhà thiết kế thời trang tung ra các bộ sưu tập nguyên bản và độc đáo.

Những bộ sưu tập này thu hút khách hàng của họ, những người muốn trông khác biệt. Dịch vụ khách hàng của họ cũng rất tốt.

Nói chung, các sản phẩm của họ được kết hợp với những người nổi tiếng và những người giàu có.

Những sản phẩm này có giá trị trong một thời gian dài, ngay cả khi mùa của chúng đã qua.

Mọi người cố gắng tìm kiếm những mặt hàng xa xỉ như túi Chanel cổ điển và đồng hồ Patek Philippe.

Quần áo giá rẻ, sản xuất hàng loạt ở đây để đón đầu xu hướng và bị loại bỏ sau một số lần mặc hạn chế.

Thương hiệu thiết kế so với cao cấp và sang trọng

Thương hiệu thiết kế không giống với thương hiệu xa xỉ. Các thương hiệu cao cấp có thẻ giá cắt cổ, nhưng điều này không phải lúc nào cũng đúng với các thương hiệu thiết kế.

Các thương hiệu thiết kế sẽ có giá cao hơn các thương hiệu sản xuất hàng loạt. Tuy nhiên, chúng thường nằm trongphạm vi tiếp cận của nhiều cá nhân hơn so với thương hiệu xa xỉ.

Thương hiệu thiết kế cũng có thể là thương hiệu cao cấp.

Có một điều chắc chắn là Lacoste là thương hiệu thiết kế. Hầu hết các thiết kế đều nằm dưới sự kiểm soát sáng tạo của người tạo ra thương hiệu.

Công ty thậm chí còn được đặt theo tên của ông. Đây cũng là điều mà nhiều nhà thiết kế độc lập làm với các dòng quần áo của họ.

Di sản: Giới thiệu về Lacoste

Người tiêu dùng thích một câu chuyện thú vị. Điều này thường làm tăng thêm mức độ phổ biến của sản phẩm.

Đối với Lacoste, mọi chuyện bắt đầu vào năm 1993. Chuyên gia quần vợt René Lacoste nghĩ rằng sẽ là một ý tưởng hay nếu tạo ra những chiếc áo polo chất lượng cao cho môn thể thao này.

Đã được công nhận là một trong những vận động viên hàng đầu trong môn thể thao này, không khó để thương hiệu này cất cánh.

Logo cá sấu mang tính biểu tượng thực sự đến từ một vụ cá cược mà Lacoste đã thực hiện với đội trưởng của mình.

Nếu anh ấy thắng một trò chơi, anh ấy sẽ được thưởng một chiếc vali cá sấu. Anh ấy đã thua, nhưng anh ấy vẫn giành được nó nhờ sự kiên trì của mình.

Điều này khiến anh ấy có biệt danh là 'con cá sấu'. Anh ấy đã chạy với thứ này và sẽ sớm yêu cầu khâu cá sấu vào thiết bị của anh ấy.

Mọi người yêu thích nó!

Ban đầu, áo phông Lacoste được dùng để chơi quần vợt người chơi. Chúng đủ linh hoạt và nhẹ để tăng hiệu suất.

Đến năm 1950, áo sơ mi Lacoste đã được bán trên toàn thế giới, thậm chí trước cả của Ralph Lauren!

Thương hiệu này sau đó được thành lậpmùi hương nam và nữ. Đến năm 1978, họ giới thiệu kính mắt, tiếp theo là đồ da vào năm 1981.

Các sản phẩm của Lacoste bao gồm đồng hồ, túi xách, vali, thắt lưng, v.v. Họ thậm chí còn ký hợp đồng với những vận động viên quần vợt chuyên nghiệp để mặc Lacoste trên sân đấu.

Lacoste đã duy trì sự liên quan của mình trong gần một thế kỷ! Họ làm điều này bằng cách trung thực với thương hiệu.

Đồng thời, họ chạy theo các xu hướng thể thao để bắt kịp thời đại.

Tính độc quyền: Các sản phẩm của Lacoste là độc quyền hay khan hiếm?

Lacoste là cái mà một số người gọi là thương hiệu cao cấp dễ tiếp cận. Sản phẩm của họ tương đối đắt so với những gì Joe bình thường sẽ trả, nhưng chúng không đắt đến mức hầu hết mọi người không thể mua được.

Có thể gọi đó là một thương hiệu thiết kế cấp thấp.

Lacoste trở nên nổi tiếng nhờ gắn liền với quần vợt. Quần vợt cùng đẳng cấp với môn polo và gôn, những môn mà hầu hết giới thượng lưu đều yêu thích.

Và, áo thun polo Lacoste thường được giới thượng lưu mặc một cách tùy tiện. Sản phẩm của họ không khan hiếm, nhưng chúng có phần độc quyền.

Nhiều thiết kế cũng không thay đổi nhiều trong những năm qua.

Giá: Nó có giá bao nhiêu?

Lacoste là thương hiệu thiết kế bán sản phẩm của mình với mức giá trên mức trung bình.

Mặc dù không đắt bằng các thương hiệu như Hermès hay Givenchy nhưng nó vẫn tương đối đắt.

Bạn có thể nhận được một phong nha-áo sơ mi polo chất lượng có giá dưới 20 đô la tại cửa hàng bách hóa.

Tại Lacoste, bạn sẽ chi tới 185 đô la cho sự hợp tác của họ với Thrasher.

Túi Lacoste có giá tới 298 đô la, với chiếc Túi cuối tuần bằng da mềm cho cả nam và nữ này là đắt nhất.

Đó là một chiếc túi du lịch hiện đại với kiểu dáng đẹp, gọn gàng mà những người theo chủ nghĩa tối giản có thể yêu thích. Túi Lacoste rẻ nhất chính là Túi Đeo Chéo Unisex Zip này. Nó được thiết kế để bổ sung cho vẻ ngoài của chiếc túi cuối tuần.

Đồng hồ Lacoste có giá từ $95 đến $195. Đây là mức giá tương đối phải chăng vì đồng hồ sang trọng có thể có giá hàng nghìn đô la.

Ở phân khúc cao cấp hơn là đồng hồ thể thao, đa chức năng. Ở cấp thấp hơn là thứ đơn giản mà ai cũng có thể đeo.

Nó không quá hào nhoáng và có mặt đồng hồ đơn giản. Lacoste không thực sự là thương hiệu số 1 mà mọi người tìm đến khi mua đồng hồ.

Liên kết thương hiệu: Hợp tác với người nổi tiếng

Lacoste đã hợp tác với những người nổi tiếng kể từ khi thành lập. Người đầu tiên tình cờ là người tạo ra nó, người đã là một vận động viên quần vợt nổi tiếng thế giới.

Các hoạt động hợp tác thể thao khác bao gồm những vận động viên quần vợt như:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djokovic
• Richard Gasquet

Lacoste cũng hợp tác với các công ty thời trang dạo phố như Supreme, Thrasher và KidRobot.

Những người nổi tiếng như Joe Jonas và Bruno Mars cũng đã gắn bó với Lacoste.

Vui vẻsự thật: Tổng thống Hoa Kỳ Eisenhower được chụp ảnh trong chiếc áo sơ mi polo Lacoste đang chơi gôn với vận động viên quần vợt chuyên nghiệp Arnold Palmer .

Đầu tư vào thương hiệu cao cấp: Giá trị bán lại

Một số sẽ lập luận rằng thiết kế ban đầu, áo polo ngắn tay màu trắng, là một mặt hàng thời trang chính.

Nó ngay lập tức gây tiếng vang trong thế giới quần vợt và mọi người mặc chúng một cách tùy tiện.

Lacoste đã mắc một sai lầm nghiêm trọng vào những năm 1980 trong nỗ lực cạnh tranh với Ralph Lauren.

Nó tăng khả năng tiếp cận bằng cách bán áo polo ở nhiều nơi hơn và cắt giảm chi phí.

Mặc dù điều này giúp tăng lợi nhuận nhưng kết quả là quá bão hòa. Điều này có nghĩa là áo thun polo của Lacoste được coi là lựa chọn thay thế rẻ tiền cho của Ralph Lauren.

Nó tự thoát khỏi lĩnh vực xa xỉ và nhanh chóng xuất hiện trên các kệ thanh lý trong các cửa hàng bách hóa.

Lacoste có phải là một thương hiệu xa xỉ không nếu các cửa hàng đang cố gắng hết sức để loại bỏ chúng?

Công ty đã nỗ lực rất nhiều để sửa chữa thương hiệu của mình. Họ thậm chí còn thuê những người nổi tiếng mặc sản phẩm của mình.

Bằng cách tăng kênh phân phối, công ty đã mắc một sai lầm lớn. Họ bắt đầu cuộc chiến không hồi kết để tăng giá.

Đối với giá trị bán lại, bạn không nên mua Lacoste như một khoản đầu tư.

Tay nghề thủ công: Chất lượng sản xuất/chất lượng của vật liệu

Không thể phủ nhận Lacoste vẫn đang thực hiện sứ mệnh phục hồi. May mắn thay, chất lượng sản phẩm của họ vẫn được duy trìkhông đổi.

Điều này đúng với tầm nhìn của nhà sáng tạo và những người chơi quần vợt vẫn thích Lacoste cho đến ngày nay.

Áo phông Lacoste được làm chủ yếu từ bông và len. Chúng cũng được pha trộn với polyester, tơ nhân tạo và polyamide để có độ bền.

Điều này giúp áo có thể giặt được nhiều lần và đủ bền để chơi thể thao.

Các sản phẩm Lacoste tốt nhất được sản xuất tại Pháp và có tay nghề thủ công cao cấp.

Các mặt hàng khác như áo phông được sản xuất tại Sri Lanka với chất liệu từ Nam Mỹ.

Đồng hồ Lacoste được sản xuất tại Thụy Sĩ. Nước hoa của họ được sản xuất tại Pháp và Đức.

Túi Lacoste chủ yếu được làm từ nhựa PVC hoặc giả da, nhưng đây là những chất liệu tổng hợp bền và chắc.

Một số được làm từ da bò tách lớp. Theo hiểu biết của chúng tôi, không có sản phẩm nào của Lacoste được sản xuất tại Trung Quốc.

Nói chung, các sản phẩm của Lacoste được chế tạo để tồn tại lâu dài.

Thiết kế: Thẩm mỹ, sáng tạo, tinh tế

Lacoste gắn liền với các môn thể thao ưu tú như gôn và quần vợt. Vì vậy, nó nghiễm nhiên trở thành một thương hiệu tinh vi.

Tính thẩm mỹ của nó là phong cách hiện đại và thể thao, và mọi người mua nó để khắc họa hình ảnh đó.

Lacoste chủ yếu có các thiết kế đơn giản, hướng tới kiểu dáng đẹp và tối giản. Lần duy nhất bạn thấy Lacoste đi ra ngoài thương hiệu này là khi có sự hợp tác.

Với Lacoste, ít hơn là nhiều hơn.

Trách nhiệm: Đạo đức và Tính bền vững

Thành thật mà nói , Lacoste không có tốt nhấtđánh giá bền vững. Nhiều người sẽ đồng ý rằng công ty có thể làm nhiều hơn nữa về mặt này.

Công ty sử dụng các chất liệu như bông, loại vật liệu có thể gây trơn trượt. Tuy nhiên, họ đã phát động các chiến dịch tập trung vào việc bảo vệ cá sấu và đã đạt được thành công ở đó.

Mục tiêu của Lacoste cho năm 2025 bao gồm giảm tác động đến môi trường trong các hoạt động của mình.

Điều này bao gồm cả việc kéo dài độ bền của sản phẩm. Họ thậm chí còn tuyên bố sẽ tái chế quần áo không dùng nữa.

Đây hoàn toàn là một phần trong chiến lược “sang trọng lâu bền” của họ.

Một ví dụ về điều này là “LOOP Polo“, trong đó 30% quần áo cổ điển của họ áo polo vừa vặn được làm từ những chiếc áo polo thừa.

Họ cũng có ý định sử dụng những chiếc áo polo bỏ đi để làm túi mua hàng.

Dịch vụ: Trải nghiệm khách hàng

Trên internet, bạn sẽ thấy nhiều ý kiến ​​trái chiều về trải nghiệm của khách hàng với Lacoste.

Một số khách hàng đã có trải nghiệm tích cực mà không có phàn nàn nào. Những người có khiếu nại tìm thấy vấn đề về quy mô và nhận được phản hồi từ công ty.

Lacoste đã phản hồi bằng cách mở một loạt cửa hàng theo mô hình mở sử dụng công nghệ nhập vai.

Họ cố gắng hết sức để tạo ra một môi trường sân quần vợt để giữ đúng với thương hiệu của họ.

Họ thậm chí còn thuê ngoài các chiến lược tiếp thị và dịch vụ khách hàng cho Global Response.

Lời cuối: Lacoste có phải là một thương hiệu cao cấp không?

Lacoste là thương hiệu cầu nối đến sự sang trọng. Điều này có nghĩa là không phảivẫn chưa hoàn thiện, nhưng nó có một số loại tinh tế.

Lacoste được biết đến với chất lượng và trung thực với thương hiệu. Gần đây, họ đã thực hiện một cách tiếp cận hiện đại hơn để thu hút nhóm nhân khẩu học trẻ hơn.

Lacoste thậm chí còn mở rộng sự hợp tác của họ với những người nổi tiếng và các công ty không chuyên về quần vợt.

Một điều hiển nhiên là sự suy giảm về tính độc quyền, cũng như giá cả.

Vì vậy, để trả lời câu hỏi “Liệu Lacoste có phải là một thương hiệu cao cấp?” : Có, nhưng ở cuối phổ thấp hơn .

Câu hỏi thường gặp

Lacoste có phải là biểu tượng trạng thái không?

Chắc chắn rồi . Ngay từ đầu, nó đã tượng trưng cho một người dành riêng cho quần vợt (và chơi gôn).

Điều này vẫn đúng cho đến ngày nay, nhưng ngày càng có nhiều người mặc Lacoste vì gu thẩm mỹ thời thượng.

Lacoste có cao- thời trang cao cấp?

Lacoste là một thương hiệu cao cấp hay thậm chí là cao cấp? Không. Lacoste không phải là thời trang cao cấp và cũng không hoàn toàn là một thương hiệu xa xỉ.

Đó là một thương hiệu trang phục thường ngày, trang phục thường ngày, nhưng một số vận động viên vẫn mặc nó cho các mục đích chức năng.

Mọi người vẫn mặc Lacoste chứ?

Mọi người vẫn mặc Lacoste, nhưng Ralph Lauren được ưa chuộng hơn nhiều khi nói đến áo thun polo.

Ngày nay, nhiều người không biết ý nghĩa của Lacoste và mặc là mặc được.

Xếp hạng thứ 62 về Thương hiệu thời trang và làm đẹp.