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Lacoste ist bekannt für seine schicke und sportliche Mode, die meisten kennen das Krokodil-Logo.
Dieses Bekleidungsunternehmen führt alles, von Taschen bis zu Uhren, aber die Marke ist vor allem für ihre große Kollektion an Poloshirts bekannt.
Bild von Topfklao via Wikimedia Man könnte diese Popularität mit den Polos von Ralph Lauren vergleichen, die über dem Preis liegen, den man in einem Kaufhaus für Polos zahlen würde.
Lacoste-Polos gelten als "Markenkleidung". Aber ist Lacoste eine Luxusmarke?
Gehen wir der Frage auf den Grund, was Modemarken zu Luxus macht, und prüfen wir, ob Lacoste auf diese Beschreibung passt.
Was ist Luxus?
Luxus ist "etwas, das zu Vergnügen und Komfort beiträgt, aber nicht unbedingt notwendig ist". (Collins English Dictionary). Ist Lacoste nach dieser Definition eine Luxusmarke?
Siehe auch: Goldschmuck mit Essig reinigen: Die 5 besten Tipps vom ProfiMan könnte viele Alltagsgegenstände als Luxus einstufen.
Zum Beispiel Luxusfahrzeuge wie Bentleys und Rolls Royces, die über viele der gleichen Fähigkeiten verfügen wie normale Autos.
Alle Autos haben die Fähigkeit, Sie von Punkt A nach Punkt B zu bringen, und das ist der Zweck eines Fahrzeugs.
Bei Luxusfahrzeugen geht es jedoch vor allem um Stil: Sie verfügen über zusätzliche Funktionen, die das Fahrerlebnis verbessern.
Zum Beispiel Sichtschutzwände, Nachtsichtgeräte und Kühlboxen.
Dasselbe Konzept gilt für die Kleidung: Der ursprüngliche Zweck der Kleidung war es, die Menschen warm und bescheiden zu halten.
Modelle Später sollte sie den sozialen Status und die Persönlichkeit zeigen.
Warum also werden einige Bekleidungsmarken als Luxus angesehen, wenn sie dasselbe tun?
Nun, einige Marken verwenden die hochwertigsten Materialien und überlegene Handwerkstechniken.
Dadurch halten die Kleidungsstücke länger als solche aus billigen Materialien.
Luxuskleidung ist teurer und wird eher denjenigen vorbehalten sein, die sie sich leisten können.
Der Massenware fehlt es oft an Originalität, während Modedesigner mit originellen und einzigartigen Kollektionen aufwarten können.
Bild über Lacoste Sie sprechen die Kunden an, die anders aussehen wollen, und ihr Kundenservice ist ebenfalls erstklassig.
Im Allgemeinen werden ihre Produkte mit Prominenten und wohlhabenden Personen in Verbindung gebracht.
Diese Produkte sind lange Zeit wertvoll, auch wenn ihre Saison vorbei ist.
Die Menschen machen sich auf die Suche nach Luxusartikeln wie alten Chanel-Taschen und Patek-Philippe-Uhren.
Billige, massenproduzierte Kleidung ist für den Trend da und wird nach einer begrenzten Anzahl von Tragevorgängen weggeworfen.
Designer vs. Premium vs. Luxusmarken
Designermarken sind nicht dasselbe wie Luxusmarken. Luxusmarken haben exorbitante Preisschilder, aber das ist bei Designermarken nicht immer der Fall.
Designermarken kosten mehr als Massenware, sind aber oft für mehr Menschen erschwinglich als Luxusmarken.
Designermarken können auch Premiummarken sein.
Eines ist sicher: Lacoste ist eine Designermarke, deren Entwürfe größtenteils unter der kreativen Kontrolle des Schöpfers der Marke stehen.
So machen es auch viele unabhängige Designer mit ihren Bekleidungslinien.
Bild von Rowanlovescars via Wikimedia Kulturerbe: Über Lacoste
Die Verbraucher lieben eine gute Hintergrundgeschichte, die oft zur Popularität des Produkts beiträgt.
Für Lacoste begann alles im Jahr 1993: Der Tennisprofi René Lacoste hielt es für eine gute Idee, hochwertige Polos für den Sport zu entwerfen.
Da er bereits als einer der besten Spieler im Sport anerkannt war, fiel es der Marke nicht schwer, sich durchzusetzen.
Das ikonische Krokodil-Logo stammt aus einer Wette, die Lacoste mit seinem Kapitän abgeschlossen hat.
Wenn er ein Spiel gewann, sollte er mit einem Krokodilkoffer belohnt werden. Er verlor, aber er bekam ihn trotzdem, weil er so ausdauernd war.
Das brachte ihm den Spitznamen "das Krokodil" ein, und schon bald ließ er sich Krokodile auf seine Kleidung nähen.
Die Leute haben es geliebt!
Bild über Lacoste Ursprünglich waren die Lacoste-Polos für Tennisspieler gedacht: Sie waren flexibel und leicht genug, um die Leistung zu steigern.
Bis 1950 wurden Lacoste-Hemden weltweit verkauft, noch vor denen von Ralph Lauren!
Später kreierte die Marke Herren- und Damendüfte. 1978 führte sie Brillen ein, 1981 folgten Lederwaren.
Zu den Produkten von Lacoste gehören Uhren, Taschen, Gepäckstücke, Gürtel und vieles mehr. Lacoste schließt sogar Verträge mit professionellen Tennisspielern ab, damit diese Lacoste auf dem Platz tragen.
Lacoste hat sich seine Relevanz seit fast einem Jahrhundert bewahrt, indem es der Marke treu geblieben ist.
Siehe auch: Wie viel man für einen Verlobungsring ausgeben sollte: Leitfaden 2023Gleichzeitig folgen sie sportlichen Trends, um mit der Zeit zu gehen.
Bild von Masaki-H via Wikimedia Exklusivität: Sind Lacoste-Produkte exklusiv oder rar?
Lacoste ist das, was einige als erschwingliche Luxusmarke bezeichnen würden. Ihre Produkte sind relativ teuer im Vergleich zu dem, was der Durchschnittsbürger zahlen würde, aber sie sind nicht so teuer, dass die meisten Menschen sie sich nicht leisten können.
Man könnte sie als Billig-Designermarke bezeichnen.
Lacoste genießt eine gewisse Popularität, weil es mit Tennis in Verbindung gebracht wird, das in den gleichen Bereich fällt wie Polo und Golf, die vor allem in der Oberschicht beliebt sind.
Und Lacoste-Poloshirts werden von der Elite lässig getragen. Ihre Produkte sind nicht selten, aber sie sind etwas exklusiv.
Viele der Entwürfe haben sich im Laufe der Jahre auch nicht wesentlich verändert.
Preis: Wie viel kostet es?
Lacoste ist eine Designermarke, die ihre Produkte überdurchschnittlich gut verkauft.
Obwohl es nicht so teuer ist wie Marken wie Hermès oder Givenchy, ist es immer noch relativ teuer.
Ein Polohemd von guter Qualität bekommen Sie in einem Kaufhaus für unter 20 Dollar.
Bei Lacoste kann man für die Zusammenarbeit mit Thrasher bis zu 185 Dollar ausgeben.
Lacoste-Taschen kosten bis zu 298 $, wobei diese Unisex Supple Leather Weekend Bag die teuerste ist.
Es ist eine moderne Reisetasche mit einem eleganten, klaren Look, den auch Minimalisten genießen können. Die günstigste Lacoste-Tasche ist diese Unisex Zip Crossover Bag, die als Ergänzung zur Wochenendtasche entworfen wurde.
Lacoste-Uhren kosten zwischen $95 und $195, was relativ erschwinglich ist, da Luxusuhren Tausende kosten können.
Am oberen Ende dieses Spektrums steht eine sportliche, multifunktionale Uhr, am unteren Ende eine einfache Uhr, die jeder tragen kann.
Sie ist nicht zu auffällig und hat ein einfaches Zifferblatt. Lacoste ist nicht wirklich die Marke Nr. 1, an die sich die Leute für Uhren wenden.
Markenassoziationen: Kollaborationen mit Prominenten
Lacoste arbeitet seit seinen Anfängen mit prominenten Persönlichkeiten zusammen, zum ersten Mal mit seinem Schöpfer, der bereits ein weltberühmter Tennisspieler war.
Andere Sportkooperationen umfassen Tennisspieler wie:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste arbeitet auch mit Streetwear-Unternehmen wie Supreme, Thrasher und KidRobot zusammen.
Berühmte Persönlichkeiten wie Joe Jonas und Bruno Mars werden ebenfalls mit Lacoste in Verbindung gebracht.
Spaßfakt: US-Präsident Eisenhower wurde in einem Lacoste-Poloshirt beim Golfspielen mit dem Tennisprofi Arnold Palmer fotografiert. .
Luxusmarken als Investitionen: Wiederverkaufswert
Manche würden behaupten, dass das ursprüngliche Design, das weiße kurzärmelige Polo, ein modisches Grundnahrungsmittel ist.
Es war ein sofortiger Hit in der Tenniswelt, und die Leute trugen sie lässig.
Lacoste machte in den 1980er Jahren einen verheerenden Fehler, als es versuchte, mit Ralph Lauren zu konkurrieren.
Die Zugänglichkeit wurde verbessert, indem die Polos an mehr Orten verkauft und die Kosten gesenkt wurden.
Dies trieb zwar die Gewinne in die Höhe, führte aber auch zu einer Übersättigung, die dazu führte, dass Lacoste-Poloshirts als billige Alternative zu denen von Ralph Lauren angesehen wurden.
Sie wurde aus dem Luxusbereich verdrängt und landete bald in den Ausverkaufsregalen der Kaufhäuser.
Ist Lacoste eine Luxusmarke, wenn die Geschäfte verzweifelt versuchen, sie loszuwerden?
Das Unternehmen hat große Anstrengungen unternommen, um seine Marke zu reparieren, und ist sogar so weit gegangen, Prominente zu engagieren, die seine Produkte tragen.
Mit der Ausweitung der Vertriebskanäle beging das Unternehmen einen großen Fehler: Es begann einen nicht enden wollenden Kampf um die Erhöhung der Preise.
Was den Wiederverkaufswert angeht, ist es nicht ratsam, Lacoste als Investitionsobjekt zu kaufen.
Handwerkliche Qualität: Qualität der Herstellung/Qualität der Materialien
Es ist nicht zu leugnen, dass Lacoste immer noch auf dem Weg der Besserung ist, aber zum Glück ist die Qualität der Produkte konstant geblieben.
Dies entspricht der Vision des Schöpfers, und die Tennisspieler bevorzugen Lacoste bis heute.
Lacoste-Polos werden hauptsächlich aus Baumwolle und Wolle hergestellt, aber auch mit Polyester, Rayon und Polyamid gemischt, um die Haltbarkeit zu erhöhen.
Dadurch hält es mehrere Wäschen aus und ist robust genug für den Sport.
Die besten Lacoste-Produkte werden in Frankreich hergestellt und zeichnen sich durch hervorragende Handwerkskunst aus.
Andere Artikel wie T-Shirts werden in Sri Lanka mit Materialien aus Südamerika hergestellt.
Lacoste-Uhren werden in der Schweiz hergestellt, ihre Parfums in Frankreich und Deutschland.
Lacoste-Taschen werden hauptsächlich aus PVC oder Kunstleder hergestellt, aber es handelt sich um starke und haltbare Kunststoffe.
Unseres Wissens nach wird nichts von Lacoste in China hergestellt.
Alles in allem sind Lacoste-Produkte für eine lange Lebensdauer ausgelegt.
Design: Ästhetik, Kreativität, Raffinesse
Lacoste wird mit elitären Sportarten wie Golf und Tennis in Verbindung gebracht und ist daher automatisch eine anspruchsvolle Marke.
Seine Ästhetik ist schick und sportlich, und die Leute kaufen es, um dieses Image zu vermitteln.
Lacoste entwirft hauptsächlich einfache Designs, die sich durch Schlichtheit und Minimalismus auszeichnen. Das einzige Mal, dass man Lacoste außerhalb dieser Marke findet, ist bei Kollaborationen.
Bei Lacoste ist weniger mehr.
Verantwortung: Ethik und Nachhaltigkeit
Um ehrlich zu sein, hat Lacoste nicht das beste Nachhaltigkeitsrating. Viele würden zustimmen, dass das Unternehmen in dieser Hinsicht mehr tun könnte.
Allerdings haben sie Kampagnen zum Schutz von Krokodilen gestartet und dabei Erfolge erzielt.
Zu den Zielen von Lacoste für das Jahr 2025 gehört die Verringerung der Umweltauswirkungen des Unternehmens.
Das Unternehmen hat sogar angekündigt, dass es nicht mehr benötigte Kleidung recyceln wird.
Dies alles ist Teil der Strategie der "dauerhaften Eleganz".
Ein Beispiel dafür ist das "LOOP Polo", bei dem 30 % des klassisch geschnittenen Poloshirts aus überschüssigen Polos bestehen.
Außerdem wollen sie aus ausrangierten Polohemden ihre Einkaufstaschen herstellen.
Service: Kundenerfahrung
Im Internet finden Sie gemischte Bewertungen über die Erfahrungen der Kunden mit Lacoste.
Einige Kunden haben positive Erfahrungen gemacht und sich nicht beschwert. Diejenigen, die sich beschweren, haben Probleme mit der Größenbestimmung und der Reaktion des Unternehmens.
Lacoste hat darauf mit der Eröffnung einer Reihe von Geschäften mit offenem Konzept und immersiver Technologie reagiert.
Sie versuchen ihr Bestes, um eine Tennisplatzumgebung zu schaffen, die ihrer Marke treu bleibt.
Sie haben sogar den Kundendienst und die Marketingstrategien an Global Response ausgelagert.
Letzte Worte: Ist Lacoste eine Luxusmarke?
Lacoste ist eine Marke, die eine Brücke zum Luxus schlägt, d.h. sie ist noch nicht ganz so weit, aber sie hat eine gewisse Raffinesse zu bieten.
Lacoste ist für seine Qualität und Markentreue bekannt und hat in letzter Zeit einen moderneren Ansatz gewählt, um die jüngere Zielgruppe anzusprechen.
Lacoste hat seine Zusammenarbeit sogar auf Prominente und Unternehmen außerhalb des Tennissports ausgeweitet.
Eine Sache, die offensichtlich ist, ist der Rückgang der Exklusivität, ebenso wie der Preis.
Um also die Frage zu beantworten: "Ist Lacoste eine Luxusmarke?": Ja, aber am unteren Ende des Spektrums .
FAQs
Ist Lacoste ein Statussymbol?
Von Anfang an war es ein Symbol für jemanden, der sich dem Tennis (und dem Golf) verschrieben hat.
Das ist auch heute noch so, aber immer mehr Menschen tragen Lacoste wegen der adretten Ästhetik.
Ist Lacoste High-End-Mode?
Ist Lacoste eine Luxusmarke oder gar eine Marke der gehobenen Klasse? Nein. Lacoste ist weit davon entfernt, Haute Couture zu sein, und ist auch keine echte Luxusmarke.
Es handelt sich eher um eine lässige, alltagstaugliche Preppy-Marke, aber einige Sportler tragen sie auch aus funktionalen Gründen.
Tragen die Leute noch Lacoste?
Lacoste wird nach wie vor getragen, aber Ralph Lauren ist bei Polohemden viel beliebter.
Viele Menschen kennen heute die Bedeutung von Lacoste nicht und tragen es, um es zu tragen.
Sie rangiert auf Platz 62 der Mode- und Schönheitsmarken.
