Оглавление
Lacoste известен своей модой в спортивном стиле. Большинство людей узнают его логотип в виде крокодила.
Эта компания по производству одежды предлагает все, от сумок до часов, но наибольшую популярность бренд приобрел благодаря большой коллекции рубашек поло.
Изображение Topfklao через Wikimedia Можно сравнить эту популярность с поло Ralph Lauren, которые стоят выше типичной розничной цены на поло, которую можно найти в универмаге.
Поло Lacoste считаются "одеждой именитого бренда". Но является ли Lacoste брендом класса люкс?
Давайте подробно рассмотрим, что делает модные бренды роскошными, и посмотрим, подходит ли Lacoste под это описание.
Что такое роскошь?
Роскошь - это "нечто, добавляющее удовольствие и комфорт, но не являющееся абсолютно необходимым". (Collins English Dictionary). Исходя из этого определения, является ли Lacoste брендом класса люкс?
Многие повседневные вещи мы можем отнести к категории роскоши.
Например, автомобили класса люкс, такие как Bentleys и Rolls Royces. Они имеют много тех же возможностей, что и обычные автомобили.
Все автомобили способны доставить вас из пункта А в пункт Б, что и является целью транспортного средства.
Однако роскошные автомобили - это стиль. Они оснащены дополнительными функциями, которые улучшают впечатления от вождения.
Например, экраны конфиденциальности, приборы ночного видения и ящики-холодильники.
Та же концепция применима и к одежде. Первоначальная цель одежды заключалась в том, чтобы сохранять тепло и скромность.
модели Позже - для демонстрации социального статуса и личности.
Почему же некоторые марки одежды считаются роскошными, если они делают одно и то же?
Так, некоторые бренды используют материалы высочайшего качества и превосходные технологии изготовления.
Благодаря этому одежда служит дольше, чем та, которая создана из дешевых материалов.
Роскошная одежда будет иметь более высокую стоимость и будет более эксклюзивной для тех, кто может себе это позволить.
Одежда массового производства часто не отличается оригинальностью. С другой стороны, вы можете заметить, что модельеры выпускают оригинальные и уникальные коллекции.
Изображение через Lacoste Они привлекают клиентов, которые хотят выглядеть по-другому. Их обслуживание клиентов также на высшем уровне.
Как правило, их продукция ассоциируется со знаменитостями и богатыми людьми.
Смотрите также: Что означает 925 на золотых украшениях?Эти продукты сохраняют свою ценность в течение длительного времени, даже когда их сезон уже прошел.
Люди отправляются на поиски таких предметов роскоши, как винтажные сумки Chanel и часы Patek Philippe.
Дешевая одежда массового производства создается для тренда и выбрасывается после ограниченного количества ношений.
Дизайнерские бренды vs премиум vs люкс
Дизайнерские бренды - это не то же самое, что бренды класса люкс. Бренды класса люкс имеют непомерно высокие ценники, но это не всегда относится к дизайнерским брендам.
Дизайнерские бренды стоят дороже, чем бренды массового производства. Однако они зачастую по карману большему числу людей, чем бренды класса люкс.
Дизайнерские бренды также могут быть брендами премиум-класса.
Одно можно сказать наверняка: Lacoste - это дизайнерский бренд. Большинство дизайнов находились под творческим контролем создателя бренда.
Компания даже названа в его честь. Так же поступают многие независимые дизайнеры со своими линиями одежды.
Изображение Rowanlovescars через Wikimedia Наследие: О Lacoste
Потребители любят хорошую предысторию. Это часто повышает популярность продукта.
Для Lacoste все началось в 1993 г. Теннисист Рене Лакост решил, что было бы неплохо создать высококачественные поло для спорта.
Уже будучи признанным одним из лучших игроков в спорте, бренду не составило труда взлететь.
Знаковый логотип в виде крокодила появился в результате пари, которое Лакост заключил со своим капитаном.
Если он выигрывал партию, его награждали чемоданом из крокодила. Он проигрывал, но все равно получал его благодаря своей настойчивости.
За это он получил прозвище "крокодил" и вскоре попросил пришить крокодилов к своему снаряжению.
Людям понравилось!
Изображение через Lacoste Изначально поло Lacoste предназначались для теннисистов. Они были достаточно эластичными и легкими, чтобы повысить производительность.
К 1950 году рубашки Lacoste продавались по всему миру, даже раньше, чем рубашки Ralph Lauren!
Позже бренд создал мужские и женские ароматы. В 1978 году они представили очки, а в 1981 году - изделия из кожи.
Продукция Lacoste включает часы, сумки, багаж, ремни и многое другое. Они даже заключают контракты с профессиональными теннисистами, чтобы те носили Lacoste на корте.
Lacoste сохраняет свою актуальность уже почти столетие, оставаясь верным бренду.
В то же время они следят за спортивными тенденциями, чтобы идти в ногу со временем.
Изображение Masaki-H через Викимедиа Эксклюзивность: Является ли продукция Lacoste эксклюзивной или дефицитной?
Lacoste - это то, что некоторые называют доступным брендом класса люкс. Их продукция относительно дорога по сравнению с тем, сколько заплатил бы средний Джо, но она не настолько дорога, чтобы большинство людей не могли себе ее позволить.
Его можно назвать дизайнерским брендом низкого класса.
Lacoste получает определенную популярность благодаря тому, что ассоциируется с теннисом. Теннис находится в той же сфере, что и поло и гольф, которые в основном нравятся представителям высшего класса.
А рубашки-поло Lacoste носят представители элиты. Их продукция не является дефицитной, но она в некоторой степени эксклюзивна.
Многие конструкции также не претерпели значительных изменений за прошедшие годы.
Цена: Сколько это стоит?
Lacoste - дизайнерский бренд, который продает свою продукцию по цене выше средней.
Хотя он не такой дорогой, как такие бренды, как Hermès или Givenchy, но все же относительно дорогой.
В универмаге можно купить рубашку-поло приличного качества менее чем за 20 долларов.
В Lacoste вы потратите до $185 за их сотрудничество с Thrasher.
Сумки Lacoste стоят от 298 долларов, причем эта сумка Unisex Supple Leather Weekend Bag - самая дорогая.
Это современная дорожная сумка с элегантным, чистым внешним видом, который понравится минималистам. Самая дешевая сумка Lacoste - это Unisex Zip Crossover Bag. Она была разработана, чтобы дополнить внешний вид сумки для выходных.
Часы Lacoste стоят от $95 до $195. Это относительно доступная цена, ведь элитные часы могут стоить тысячи.
В верхней части этого спектра находятся спортивные, многофункциональные часы, а в нижней - что-то простое, что может носить каждый.
Часы не слишком броские, с простым циферблатом. Lacoste не является брендом №1, к которому люди обращаются за часами.
Ассоциации с брендом: сотрудничество со знаменитостями
Lacoste сотрудничает со знаменитостями с момента своего основания. Первым стал его создатель, который уже тогда был всемирно известным теннисистом.
Среди других спортивных коллабораций - такие теннисисты, как:
- Энди Роддик
- Джош Иснер
- Станислас Вавринка
- Новак Джокович
- Ришар Гаске
Lacoste также сотрудничает с такими компаниями, производящими уличную одежду, как Supreme, Thrasher и KidRobot.
Такие знаменитости, как Джо Джонас и Бруно Марс, также стали ассоциироваться с Lacoste.
Интересный факт: Президент США Эйзенхауэр был сфотографирован в рубашке-поло Lacoste, играющим в гольф с профессиональным теннисистом Арнольдом Палмером. .
Элитные бренды как инвестиции: стоимость перепродажи
Некоторые утверждают, что оригинальный дизайн - белое поло с коротким рукавом - является модной вещью.
Это был мгновенный успех в мире тенниса, и люди носили их повседневно.
Lacoste совершил катастрофическую ошибку в 1980-х годах, пытаясь конкурировать с Ralph Lauren.
Она повысила доступность, продавая поло в большем количестве мест и сокращая расходы.
Это позволило увеличить прибыль, но в результате произошло перенасыщение. Это означало, что рубашки поло Lacoste рассматривались как дешевая альтернатива рубашкам Ralph Lauren.
Он вытеснил себя из сферы роскоши и вскоре оказался на вешалках универмагов.
Является ли Lacoste люксовым брендом, если магазины отчаянно пытались избавиться от них?
Компания приложила много усилий для восстановления своего бренда. Они даже наняли знаменитостей, чтобы те носили их продукцию.
Увеличив каналы сбыта, компания совершила огромную ошибку: она начала бесконечную борьбу за повышение цен.
Что касается стоимости при перепродаже, то не рекомендуется покупать Lacoste в качестве инвестиционной вещи.
Мастерство: качество изготовления/качество материалов
Нельзя отрицать, что Lacoste все еще находится в процессе восстановления. К счастью, качество их продукции остается неизменным.
Это соответствует замыслу создателя, и теннисисты по сей день предпочитают Lacoste.
Поло Lacoste изготавливаются в основном из хлопка и шерсти, а для прочности в них также добавляют полиэстер, вискозу и полиамид.
Это позволяет ему выдерживать многократные стирки и быть достаточно прочным для занятий спортом.
Лучшие изделия Lacoste производятся во Франции и отличаются превосходным мастерством.
Другие товары, такие как футболки, производятся в Шри-Ланке из материалов из Южной Америки.
Часы Lacoste производятся в Швейцарии. Их парфюмерия производится во Франции и Германии.
Сумки Lacoste изготавливаются в основном из ПВХ, или искусственной кожи, но это прочные и долговечные синтетические материалы.
Некоторые из них сделаны из спилка коровьей кожи. Насколько нам известно, ничего из Lacoste не производится в Китае.
В целом, продукция Lacoste рассчитана на длительный срок службы.
Дизайн: Эстетика, креативность, изысканность
Lacoste ассоциируется с элитарными видами спорта, такими как гольф и теннис. Таким образом, это автоматически изысканный бренд.
Его эстетика - это стиль "preppy" и "sporty", и люди покупают его, чтобы изобразить этот образ.
Lacoste имеет в основном простой дизайн, стремясь к элегантности и минимализму. Единственный случай, когда Lacoste выходит за рамки этого бренда, - это сотрудничество.
В Lacoste меньше значит больше.
Ответственность: Этика и устойчивое развитие
Правда, у Lacoste не самый лучший рейтинг устойчивости. Многие согласятся, что компания могла бы сделать больше в этом отношении.
В ней используются такие материалы, как хлопок, что может быть скользкой темой. Однако они начали кампании, направленные на защиту крокодилов, и добились в этом успеха.
Цели Lacoste на 2025 год включают снижение воздействия на окружающую среду.
Это включает в себя увеличение срока службы продукции. Они даже объявили, что будут перерабатывать ненужную одежду.
Все это является частью стратегии "долговечной элегантности".
Примером может служить "LOOP Polo", где 30% их рубашки поло классического покроя изготовлено из излишков поло.
Они также намерены использовать выброшенные рубашки-поло для изготовления сумок для покупок.
Смотрите также: Топ-10 лучших кристаллов для путешествий и защитыСервис: Клиентский опыт
В Интернете можно встретить неоднозначные отзывы об опыте покупателей Lacoste.
Некоторые покупатели имеют положительный опыт и не имеют жалоб. Те, кто имеет жалобы, считают, что проблемы с размерами и получением ответа от компании.
В ответ на это Lacoste открыл серию магазинов с открытой концепцией, использующих иммерсивные технологии.
Они изо всех сил стараются создать атмосферу теннисного корта, чтобы оставаться верными своему бренду.
Они даже передали обслуживание клиентов и маркетинговые стратегии на аутсорсинг компании Global Response.
Заключительные слова: Является ли Lacoste брендом класса люкс?
Lacoste - это бренд "мост к роскоши". Это означает, что он еще не достиг своего уровня, но в нем есть определенная изысканность.
Lacoste известен своим качеством и верностью бренду. В последнее время они используют более современный подход, чтобы привлечь более молодую демографическую группу.
Компания Lacoste даже расширила сотрудничество с неигровыми знаменитостями и компаниями.
Очевидно одно - снижение эксклюзивности, а также цены.
Итак, чтобы ответить на вопрос: "Является ли Lacoste брендом класса люкс?" : Да, но в нижней части спектра. .
Часто задаваемые вопросы
Является ли Lacoste символом статуса?
Определенно. С самого начала он символизировал человека, преданного теннису (и гольфу).
Это остается актуальным и сегодня, но гораздо больше людей носят Lacoste из-за эстетики стиля "preppy".
Является ли Lacoste модой высокого класса?
Является ли Lacoste брендом класса люкс или даже высокого класса? Нет. Lacoste далек от высокой моды и не является в полной мере брендом класса люкс.
Это скорее повседневная, повседневная одежда в стиле preppy, но некоторые спортсмены все еще носят ее в функциональных целях.
Люди все еще носят Lacoste?
Люди по-прежнему носят Lacoste, но Ralph Lauren гораздо более желанен, когда речь идет о рубашках поло.
Сегодня многие люди не знают значения слова Lacoste и носят его, чтобы носить.
Она занимает 62 место в рейтинге брендов моды и красоты.
