جدول المحتويات
تشتهر لاكوست بالأزياء الرياضية والرياضية. يتعرف معظم الناس على شعار التمساح الخاص بها.
تحمل شركة الملابس هذه كل شيء من الحقائب إلى الساعات ، ولكن العلامة التجارية هي الأكثر شهرة لمجموعتها الكبيرة من قمصان البولو.
صورة Topfklao عبر ويكيميديا يمكن للمرء أن يقارن هذه الشعبية مع لعبة رالف لورين بولو. تقع هذه أعلى من سعر بولو التجزئة المعتاد الذي تجده في متجر متعدد الأقسام.
تعتبر قمصان بولو لاكوست "ملابس ذات علامة تجارية". ولكن هل لاكوست علامة تجارية فاخرة؟
دعونا نلقي نظرة عميقة على ما يجعل ماركات الأزياء فاخرة ، ونرى ما إذا كانت لاكوست تناسب الوصف.
ما هي الرفاهية؟
الرفاهية هو "شيء يضيف إلى المتعة والراحة ولكنه ليس ضروريًا تمامًا." (قاموس Collins English Dictionary). بناءً على هذا التعريف ، هل لاكوست علامة تجارية فاخرة؟
يمكننا تصنيف الكثير من العناصر اليومية على أنها فاخرة.
على سبيل المثال ، السيارات الفاخرة مثل بنتلي ورولز رويس. هذه لديها الكثير من القدرات التي تتمتع بها السيارات العادية.
جميع السيارات لديها القدرة على نقلك من النقطة أ إلى النقطة ب ، كما هو الغرض من السيارة.
ومع ذلك ، الفخامة السيارات هي كل شيء عن الأناقة. لديهم ميزات إضافية تعزز تجربة القيادة.
على سبيل المثال ، شاشات الخصوصية والرؤية الليلية وصناديق الثلاجة.
ينطبق نفس المفهوم على الملابس. كان الغرض الأصلي من الملابس هو الحفاظ على دفء الناس ومتواضعة.
موديلاتلاحقًا ، سيكون ذلك لإظهار الحالة الاجتماعية والشخصية.
فلماذا تعتبر بعض ماركات الملابس فاخرة إذا كانت تفعل الشيء نفسه؟
حسنًا ، تستخدم بعض العلامات التجارية مواد عالية الجودة وتقنيات حرفية فائقة.
تجعل هذه الملابس تدوم لفترة أطول من تلك المصنوعة من مواد رخيصة.
الملابس الفاخرة سيكون لها تكلفة أعلى وستكون أكثر حصرية لمن يستطيع تحملها.
غالبًا ما تفتقر الملابس ذات الإنتاج الضخم إلى الأصالة. من ناحية أخرى ، ستلاحظ أن مصممي الأزياء يأتون بمجموعات أصلية وفريدة من نوعها.
صورة عبر Lacosteهذه الصور تجذب عملاءهم ، الذين يريدون أن يظهروا بشكل مختلف. خدمة العملاء الخاصة بهم هي أيضًا من الدرجة الأولى.
بشكل عام ، ترتبط منتجاتهم بالمشاهير والأثرياء.
هذه المنتجات لها قيمة لفترة طويلة ، حتى بعد انتهاء موسمها.
يبذل الناس قصارى جهدهم للبحث عن سلع فاخرة مثل حقائب شانيل القديمة وساعات Patek Philippe.
أنظر أيضا: يد همسة المعنى: اكتشف كيف تلبس يد اللهالملابس الرخيصة المنتجة بكميات كبيرة هنا من أجل الاتجاه ويتم التخلص منها بعد عدد محدود من الملابس.
المصمم مقابل العلامات التجارية المميزة مقابل العلامات التجارية الفاخرة
العلامات التجارية للمصممين ليست مثل العلامات التجارية الفاخرة. العلامات التجارية الفاخرة لها علامات أسعار باهظة ، ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا بالنسبة للعلامات التجارية المصممة.
تكلف العلامات التجارية المصممة أكثر من العلامات التجارية ذات الإنتاج الضخم. ومع ذلك ، فهم غالبًا ما يكونون في الداخلالوصول إلى عدد أكبر من الأفراد مقارنة بالعلامات التجارية الفاخرة.
يمكن أن تكون العلامات التجارية المصممة أيضًا علامات تجارية متميزة.
هناك شيء واحد مؤكد هو أن لاكوست هي علامة تجارية مصممة. كانت معظم التصميمات تحت السيطرة الإبداعية لمنشئ العلامة التجارية.
تم تسمية الشركة باسمه. هذا أيضًا ما يفعله الكثير من المصممين المستقلين بخطوط ملابسهم.
صورة روانلوفيسكار عبر ويكيميديا التراث: حول لاكوست
يحب المستهلكون خلفية جيدة. هذا غالبًا ما يضيف إلى شعبية المنتج.
بالنسبة إلى Lacoste ، بدأ كل شيء في عام 1993. اعتقد لاعب التنس المحترف رينيه لاكوست أنه سيكون من الجيد إنشاء لعبة بولو عالية الجودة لهذه الرياضة.
معترف به بالفعل كواحد من أفضل اللاعبين في الرياضة ، لم يكن من الصعب على العلامة التجارية الإقلاع.
جاء شعار التمساح الأيقوني في الواقع من رهان لاكوست مع قائده.
إذا ربح مباراة ، كان سيكافأ بحقيبة تمساح. لقد خسر ، لكنه لا يزال يحصل عليها بسبب مثابرته.
هذا أكسبه لقب "التمساح". ركض مع هذا ، وسرعان ما طلب حياكة التماسيح على معداته.
أحبها الناس!
صورة عبر لاكوستفي الأصل ، كانت ألعاب بولو لاكوست مخصصة للتنس اللاعبين. كانت مرنة وخفيفة الوزن بما يكفي لتعزيز الأداء.
بحلول عام 1950 ، تم بيع قمصان لاكوست في جميع أنحاء العالم ، حتى قبل رالف لورين!
ابتكرت العلامة التجارية لاحقًاعطور ذكورية وأنثوية. بحلول عام 1978 ، أدخلوا النظارات ، تلتها السلع الجلدية في عام 1981.
تشمل منتجات لاكوست الساعات والحقائب والأمتعة والأحزمة والمزيد. حتى أنهم يوقعون عقودًا مع لاعبي تنس محترفين لارتداء لاكوست في الملعب.
حافظت لاكوست على أهميتها لما يقرب من قرن من الزمان! يفعلون ذلك من خلال البقاء وفيا للعلامة التجارية.
في نفس الوقت ، يتبعون الاتجاهات الرياضية لمواكبة العصر.
صورة Masaki-H عبر ويكيميديا التفرد: هل منتجات لاكوست حصرية أم نادرة؟
لاكوست هي ما يسميه البعض علامة تجارية فاخرة يمكن الوصول إليها. منتجاتهم غالية الثمن نسبيًا مقارنة بما سيدفعه جو العادي ، لكنها ليست باهظة الثمن بحيث لا يستطيع معظم الناس تحملها.
يمكن للمرء أن يطلق عليها علامة تجارية ذات تصميم منخفض التكلفة. اكتسبت لاكوست بعض الشعبية من ارتباطها بالتنس. يعتبر التنس في نفس مجال لعبة البولو والجولف ، والتي تتمتع بها الطبقة العليا في الغالب.
ويتم ارتداء قمصان بولو لاكوست بشكل عرضي من قبل النخبة. منتجاتهم ليست نادرة ، لكنها حصرية إلى حد ما.
العديد من التصميمات لم تتغير كثيرًا على مر السنين أيضًا.
السعر: كم تكلف؟
لاكوست هي علامة تجارية مصممة تبيع منتجاتها بسعر أعلى من المتوسط.
على الرغم من أنها ليست باهظة الثمن مثل العلامات التجارية مثل Hermès أو Givenchy ، إلا أنها لا تزال باهظة الثمن نسبيًا.
يمكنك الحصول عليها لائق-قميص بولو عالي الجودة بأقل من 20 دولارًا في متجر متعدد الأقسام.
في Lacoste ، ستنفق ما يصل إلى 185 دولارًا أمريكيًا على تعاونهم مع Thrasher.
تباع حقائب Lacoste بسعر يصل إلى 298 دولارًا ، مع تعتبر حقيبة عطلة نهاية الأسبوع المصنوعة من الجلد المرن للجنسين أغلى حقيبة.
إنها حقيبة سفر حديثة ذات مظهر أنيق ونظيف يمكن أن يستمتع بها الحد الأدنى. أرخص حقيبة لاكوست هي حقيبة كروس أوفر للجنسين بسحاب. صُممت لتكمل مظهر حقيبة نهاية الأسبوع.
تتراوح ساعات لاكوست من 95 دولارًا إلى 195 دولارًا. هذا سعر معقول نسبيًا ، لأن الساعات الفاخرة يمكن أن تكلف الآلاف.
في الطرف الأعلى من هذا الطيف توجد ساعة رياضية متعددة الوظائف. في الطرف السفلي يوجد شيء بسيط يمكن لأي شخص ارتدائه.
إنه ليس لامعًا جدًا وله وجه ساعة بسيط. لاكوست ليست العلامة التجارية رقم 1 التي يلجأ إليها الأشخاص للساعات.
ارتباطات العلامات التجارية: تعاون المشاهير
تتعاون لاكوست مع المشاهير منذ إنشائها. تصادف أن يكون الأول هو منشئها ، والذي كان بالفعل لاعب تنس مشهور عالميًا.
تشمل التعاونات الرياضية الأخرى لاعبي التنس مثل:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
تتعاون Lacoste أيضًا مع شركات أزياء الشارع مثل Supreme و Thrasher و KidRobot.
مشاهير مثل Joe Jonas و Bruno Mars أصبحوا مرتبطين أيضًا بـ Lacoste.
Funالحقيقة: تم تصوير رئيس الولايات المتحدة أيزنهاور بقميص بولو من Lacoste وهو يلعب الجولف مع لاعب التنس المحترف Arnold Palmer .
العلامات التجارية الفاخرة كاستثمارات: قيمة إعادة البيع
يجادل بأن التصميم الأصلي ، بولو أبيض قصير الأكمام ، هو عنصر أساسي في الموضة.
لقد حقق نجاحًا فوريًا في عالم التنس ، وكان الناس يرتدونها بشكل عرضي.
ارتكب لاكوست خطأً فادحًا. في الثمانينيات في محاولة للتنافس مع رالف لورين.
زادت إمكانية الوصول عن طريق بيع ألعاب البولو في أماكن أكثر وخفض التكاليف. هذا يعني أن قمصان بولو لاكوست كان يُنظر إليها على أنها بدائل رخيصة لرالف لورين.
لقد ابتعدت عن عالم الفخامة وسرعان ما انتهى بها الأمر على رفوف التخليص في المتاجر الكبرى.
هل لاكوست علامة تجارية فاخرة إذا كانت المتاجر تحاول جاهدة التخلص منها؟
لقد بذلت الشركة الكثير من الجهد لإصلاح علامتها التجارية. حتى أنهم ذهبوا إلى حد توظيف المشاهير لارتداء منتجاتهم.
من خلال زيادة قنوات التوزيع ، ارتكبت الشركة خطأً فادحًا. لقد بدأوا معركة لا تنتهي لرفع الأسعار.
بالنسبة لقيمة إعادة البيع ، لا يُنصح بشراء لاكوست كقطعة استثمارية.
الحرفية: جودة الصنع / جودة المواد
ليس هناك من ينكر أن لاكوست لا يزال في مهمة تعافي. لحسن الحظ ، بقيت جودة منتجاتهمثابت.
هذا صحيح بالنسبة لرؤية المبدع ، ولا يزال لاعبو التنس يفضلون لاكوست حتى يومنا هذا.
قمصان بولو لاكوست مصنوعة أساسًا من القطن والصوف. يتم مزجها أيضًا مع البوليستر والحرير الصناعي والبولي أميد من أجل المتانة.
وهذا يسمح لها بالاحتفاظ بغسلات متعددة وتكون متينة بما يكفي لممارسة الرياضة.
أفضل منتجات لاكوست مصنوعة في فرنسا و تتمتع بحرفية فائقة.
عناصر أخرى مثل القمصان مصنوعة في سريلانكا بمواد من أمريكا الجنوبية.
ساعات لاكوست مصنوعة في سويسرا. عطورهم مصنوعة في فرنسا وألمانيا.
حقائب لاكوست مصنوعة أساسًا من PVC ، أو الجلد المقلد ، ولكنها مواد تركيبية قوية ومتينة.
بعضها مصنوع من جلد البقر المنقسم. على حد علمنا ، لا شيء من لاكوست مصنوع في الصين.
الكل في الكل ، منتجات لاكوست مصممة لتدوم.
التصميم: الجمالية ، الإبداع ، التطور
ترتبط لاكوست بالرياضات النخبوية مثل الجولف والتنس. لذلك ، فهي تلقائيًا علامة تجارية متطورة.
جمالياتها هي مظهر أنيق ورياضي ، ويشتريه الناس لتصوير تلك الصورة.
تتميز لاكوست بتصميمات بسيطة بشكل أساسي ، تهدف إلى الأناقة والبساطة. المرة الوحيدة التي ستجد فيها لاكوست تخرج من هذه العلامة التجارية هي عندما يكون هناك تعاون.
مع لاكوست ، الأقل هو الأفضل.
أنظر أيضا: ما هو خاتم الوعد؟ المعنى الحقيقي ، أفضل الأنماط 2023المسؤولية: الأخلاق والاستدامة
بصدق ، لاكوست ليس لديه الأفضلتصنيف الاستدامة. يتفق الكثيرون على أن الشركة يمكنها فعل المزيد في هذا الصدد.
تستخدم مواد مثل القطن ، الذي يمكن أن يكون منحدرًا زلقًا. ومع ذلك ، فقد أطلقوا حملات تركز على حماية التماسيح وحققوا نجاحات هناك. تتضمن أهداف لاكوست لعام 2025 الحد من التأثير البيئي لعملياتها.
وهذا يشمل إطالة متانة منتجاتها. حتى أنهم أعلنوا أنهم سيعيدون تدوير الملابس غير المرغوب فيها.
هذا كله جزء من إستراتيجية "الأناقة الدائمة".
مثال على ذلك هو "LOOP Polo" ، حيث 30٪ من ملابسهم الكلاسيكية قميص بولو مناسب مصنوع من قمصان البولو الزائدة.
يعتزمون أيضًا استخدام قمصان البولو المهملة لصنع حقائب التسوق الخاصة بهم.
الخدمة: تجربة العملاء
على الإنترنت ، أنت سترى آراء متباينة حول تجارب العملاء مع لاكوست.
بعض العملاء لديهم تجربة إيجابية دون أي شكاوى. أولئك الذين لديهم شكاوى يجدون مشاكل في الحجم والحصول على رد من الشركة.
استجابت لاكوست من خلال فتح سلسلة من المتاجر ذات المفاهيم المفتوحة باستخدام تقنية غامرة.
يبذلون قصارى جهدهم من أجل إنشاء بيئة ملاعب تنس للبقاء وفية لعلامتهم التجارية.
حتى أنهم قاموا بالاستعانة بمصادر خارجية لخدمة العملاء واستراتيجيات التسويق للاستجابة العالمية.
الكلمات الأخيرة: هل لاكوست علامة تجارية فاخرة؟
لاكوست هي علامة تجارية من الدرجة الأولى إلى الرفاهية. هذا يعني أنه ليس كذلكتمامًا حتى الآن ، لكنها تتمتع بنوع من التطور.
تشتهر لاكوست بجودتها وبقائها وفية للعلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، اتخذوا نهجًا أكثر حداثة لجذب الشباب الديموغرافي.
وسعت لاكوست تعاونها إلى المشاهير والشركات غير التنس.
الشيء الوحيد الواضح هو انخفاض الحصرية ، فضلاً عن السعر.
لذا ، للإجابة على السؤال ، "هل لاكوست علامة تجارية فاخرة؟" : نعم ، ولكن في الطرف السفلي من الطيف .
الأسئلة الشائعة
هل لاكوست رمز حالة؟
بالتأكيد . منذ البداية ، كان يرمز إلى شخص مكرس للتنس (والجولف).
يظل هذا صحيحًا اليوم ، لكن الكثير من الناس يرتدون لاكوست من أجل جمالية الإعدادية.
هل لاكوست عالية- آخر صيحات الموضة؟
هل لاكوست ماركة فاخرة أم حتى ماركة راقية؟ لا. لاكوست بعيدة كل البعد عن كونها أزياء راقية وليست علامة تجارية فاخرة تمامًا.
إنها أكثر من علامة تجارية غير رسمية ترتدي ملابس يومية ، لكن بعض الرياضيين ما زالوا يرتدونها لأغراض وظيفية.
هل لا يزال الناس يرتدون لاكوست؟
لا يزال الناس يرتدون لاكوست ، لكن رالف لورين مرغوب فيه أكثر عندما يتعلق الأمر بقمصان البولو.
كثير من الناس اليوم لا يعرفون معنى لاكوست و ارتديه لارتدائه.
يحتل المرتبة رقم 62 في ماركات الموضة والجمال.
