Sisällysluettelo
Lacoste tunnetaan tyylikkäästä ja urheilullisesta muodista, ja useimmat ihmiset tunnistavat sen krokotiililogon.
Tämä vaatetusalan yritys tarjoaa kaikkea laukuista kelloihin, mutta brändi on suosituin laajasta poolopaitojen mallistostaan.
Kuva: Topfklao Wikimedian kautta Tätä suosiota voisi verrata Ralph Laurenin pooloihin, joiden hinta on tavaratalossa myytävien poolojen tyypillisen vähittäishinnan yläpuolella.
Lacosten pooloja pidetään "nimimerkin vaatteina", mutta onko Lacoste luksusmerkki?
Tutustutaan syvällisesti siihen, mikä tekee muotimerkeistä luksusta, ja katsotaan, sopiiko Lacoste tähän kuvaukseen.
Mitä on ylellisyys?
Ylellisyys on "jotain, joka lisää mielihyvää ja mukavuutta, mutta ei ole ehdottoman välttämätöntä." (Collins English Dictionary). Onko Lacoste tämän määritelmän perusteella luksusmerkki?
Katso myös: Top 10 parasta kristallia itseluottamukseen ja itsetuntoonMonia arkipäiväisiä tavaroita voidaan luokitella ylellisyydeksi.
Esimerkiksi Bentleyn ja Rolls Roycen kaltaiset luksusajoneuvot, joilla on paljon samoja ominaisuuksia kuin tavallisilla autoilla.
Kaikilla autoilla on kyky kuljettaa sinut pisteestä A pisteeseen B, mikä on ajoneuvon tarkoitus.
Luksusajoneuvoissa on kuitenkin kyse tyylistä, ja niissä on ajokokemusta parantavia lisäominaisuuksia.
Esimerkiksi yksityisyydensuojat, yönäkymät ja jääkaappilaatikot.
Sama käsite pätee vaatteisiin: vaatteiden alkuperäinen tarkoitus oli pitää ihmiset lämpiminä ja vaatimattomina.
mallit Myöhemmin se olisi osoitus sosiaalisesta asemasta ja persoonallisuudesta.
Miksi siis joitakin vaatemerkkejä pidetään ylellisyytenä, jos ne tekevät samaa?
Joissakin merkeissä käytetään korkealaatuisia materiaaleja ja ylivoimaisia käsityötekniikoita.
Näiden ansiosta vaatteet kestävät pidempään kuin halvoista materiaaleista valmistetut vaatteet.
Ylellisyysvaatteet ovat kalliimpia, ja ne ovat yksinoikeudella vain niille, joilla on varaa niihin.
Massatuotetuista vaatteista puuttuu usein omaperäisyys. Toisaalta huomaat, että muotisuunnittelijat tuovat markkinoille omaperäisiä ja ainutlaatuisia mallistoja.
Kuva Lacosten kautta Ne vetoavat asiakkaisiin, jotka haluavat näyttää erilaisilta, ja niiden asiakaspalvelu on myös huippuluokkaa.
Yleensä niiden tuotteet yhdistetään julkkiksiin ja varakkaisiin henkilöihin.
Nämä tuotteet säilyttävät arvonsa pitkään, vaikka niiden sesonki olisi jo ohi.
Ihmiset tekevät kaikkensa etsiäkseen ylellisyystuotteita, kuten vanhoja Chanel-laukkuja ja Patek Philippe -kelloja.
Halvat, massatuotetut vaatteet ovat täällä trendin vuoksi, ja ne hylätään vain muutaman käyttökerran jälkeen.
Designer- vs. premium- vs. luksusmerkit
Luksusmerkit ovat ylellisiä, mutta tämä ei aina pidä paikkaansa design-merkkien kohdalla.
Designerimerkit maksavat enemmän kuin massatuotemerkit, mutta ne ovat usein useampien ihmisten ulottuvilla kuin luksusmerkit.
Designerimerkit voivat olla myös premium-merkkejä.
Yksi asia on varma: Lacoste on suunnittelijamerkki. Suurin osa malleista on ollut tuotemerkin luojan luovassa valvonnassa.
Yritys on jopa nimetty hänen mukaansa. Näin tekevät myös monet itsenäiset suunnittelijat vaatemallistojensa kanssa.
Kuva: Rowanlovescars Wikimedian kautta Heritage: Tietoa Lacostesta
Kuluttajat rakastavat hyvää taustatarinaa, mikä usein lisää tuotteen suosiota.
Lacostelle kaikki alkoi vuonna 1993, kun tennisammattilainen René Lacoste ajatteli, että olisi hyvä ajatus luoda korkealaatuisia pooloja urheilua varten.
Hän oli jo tunnustettu yhdeksi lajin huippupelaajista, joten brändin nousu ei ollut vaikeaa.
Ikoninen krokotiililogo on itse asiassa peräisin vedosta, jonka Lacoste löi kapteeninsa kanssa.
Jos hän voitti pelin, hänet oli määrä palkita krokotiililaukulla. Hän hävisi, mutta sai sen silti sinnikkyytensä ansiosta.
Tämä toi hänelle lempinimen "krokotiili", jota hän käytti, ja pian hän pyysi krokotiileja ommeltamaan varusteisiinsa.
Ihmiset rakastivat sitä!
Kuva Lacosten kautta Alun perin Lacosten poolot oli tarkoitettu tennispelaajille, sillä ne olivat joustavia ja riittävän kevyitä suorituskyvyn parantamiseksi.
Vuoteen 1950 mennessä Lacosten paitoja myytiin maailmanlaajuisesti, jopa ennen Ralph Laurenin paitoja!
Myöhemmin tuotemerkki loi miesten ja naisten tuoksuja. 1978 he toivat markkinoille silmälasit ja vuonna 1981 nahkatuotteet.
Lacoste-tuotteisiin kuuluu kelloja, laukkuja, matkalaukkuja, vöitä ja paljon muuta. Lacoste tekee jopa sopimuksia tenniksen ammattilaispelaajien kanssa, jotta he käyttävät Lacostea kentällä.
Lacoste on säilyttänyt merkityksensä jo lähes vuosisadan ajan! Se tekee sen pysymällä uskollisena brändilleen.
Samalla he seuraavat urheilutrendejä pysyäkseen ajan hermolla.
Kuva: Masaki-H Wikimedian kautta Yksinoikeus: Ovatko Lacoste-tuotteet yksinoikeustuotteita vai harvinaisia?
Lacoste on brändi, jota jotkut kutsuisivat helposti lähestyttäväksi luksusbrändiksi. Sen tuotteet ovat suhteellisen kalliita verrattuna siihen, mitä keskivertoihminen maksaisi, mutta ne eivät ole niin kalliita, ettei useimmilla olisi varaa niihin.
Sitä voisi kutsua edulliseksi design-merkiksi.
Lacoste saa jonkin verran suosiota siitä, että se yhdistetään tennikseen. Tennis on samaa luokkaa kuin poolo ja golf, joita harrastavat lähinnä yläluokka.
Lacosten poolopaitoja käyttää rennosti eliitti, eikä heidän tuotteitaan ole harvassa, mutta ne ovat jokseenkin eksklusiivisia.
Monet mallit eivät myöskään ole muuttuneet paljon vuosien varrella.
Hinta: Kuinka paljon se maksaa?
Lacoste on suunnittelijamerkki, joka myy tuotteitaan keskimääräistä kalliimmalla.
Vaikka se ei olekaan yhtä kallis kuin Hermesin tai Givenchyn kaltaiset merkit, se on silti suhteellisen kallis.
Kunnollisen poolopaidan saa alle 20 dollarilla tavaratalosta.
Lacostessa voit käyttää jopa 185 dollaria heidän yhteistyöhönsä Thrasherin kanssa.
Lacosten laukut maksavat jopa 298 dollaria, ja tämä Unisex Supple Leather Weekend Bag on kallein.
Se on moderni matkalaukku, jonka tyylikkäästä ja puhtaasta ulkoasusta minimalistitkin voivat nauttia. Halvin Lacoste-laukku on tämä Unisex Zip Crossover Bag. Se on suunniteltu täydentämään viikonloppulaukun ulkonäköä.
Lacoste-kellojen hinnat vaihtelevat 95 ja 195 dollarin välillä, mikä on suhteellisen edullista, sillä luksuskellot voivat maksaa tuhansia dollareita.
Tämän spektrin yläpäässä on urheilullinen, monikäyttöinen kello ja alapäässä yksinkertainen kello, jota kuka tahansa voi käyttää.
Se ei ole liian räikeä, ja siinä on yksinkertainen kellotaulu. Lacoste ei todellakaan ole ihmisten ykkösmerkki kellojen suhteen.
Brändiyhdistykset: Julkkisten yhteistoiminta
Lacoste on tehnyt yhteistyötä julkkisten kanssa perustamisestaan lähtien. Ensimmäinen oli sen luoja, joka oli jo maailmankuulu tennispelaaja.
Muihin urheiluyhteistyöhön kuuluvat tennispelaajat kuten:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste tekee yhteistyötä myös katuvaateyritysten, kuten Supreme, Thrasher ja KidRobot, kanssa.
Julkkikset, kuten Joe Jonas ja Bruno Mars, ovat myös liittyneet Lacosteen.
Hauska fakta: Yhdysvaltain presidentti Eisenhower kuvattiin Lacoste-poolopaita yllään pelaamassa golfia tennispelaaja Arnold Palmerin kanssa. .
Ylellisyysbrändit investointeina: jälleenmyyntiarvo
Jotkut väittävät alkuperäisen mallin, valkoisen lyhythihaisen poolopuvun, olevan muodin peruspilari.
Se oli tennismaailman välitön hitti, ja ihmiset käyttivät niitä rennosti.
Lacoste teki 1980-luvulla tuhoisan virheen yrittäessään kilpailla Ralph Laurenin kanssa.
Se lisäsi saatavuutta myymällä pooloja useammassa paikassa ja vähentämällä kustannuksia.
Tämä kasvatti voittoja, mutta seurauksena oli ylikyllästyminen, mikä johti siihen, että Lacosten poolopaitoja pidettiin halpana vaihtoehtona Ralph Laurenin paidoille.
Se poistui ylellisyyden piiristä ja päätyi pian tavaratalojen tyhjennyshyllyille.
Onko Lacoste luksusmerkki, jos kaupat yrittäisivät epätoivoisesti päästä niistä eroon?
Yritys on nähnyt paljon vaivaa brändinsä korjaamiseksi ja jopa palkannut julkkiksia käyttämään tuotteitaan.
Yhtiö teki valtavan virheen lisäämällä jakelukanaviaan. Se aloitti loputtoman taistelun hintojen nostamiseksi.
Mitä tulee jälleenmyyntiarvoon, Lacostea ei kannata ostaa sijoituskappaleeksi.
Käsityötaito: valmistuksen laatu/materiaalien laatu.
Lacoste on edelleen toipumassa, mutta onneksi sen tuotteiden laatu on pysynyt samana.
Tämä on uskollinen luojan visiolle, ja tennispelaajat suosivat Lacostea vielä tänäkin päivänä.
Lacosten poolot on valmistettu pääasiassa puuvillasta ja villasta, mutta niihin on sekoitettu myös polyesteriä, viskoosia ja polyamidia kestävyyden vuoksi.
Tämän ansiosta se kestää useita pesukertoja ja on tarpeeksi kestävä urheiluun.
Parhaat Lacoste-tuotteet valmistetaan Ranskassa, ja ne ovat käsityötaidoltaan erinomaisia.
Muut tuotteet, kuten t-paidat, valmistetaan Sri Lankassa Etelä-Amerikasta peräisin olevista materiaaleista.
Lacoste-kellot valmistetaan Sveitsissä ja hajuvedet Ranskassa ja Saksassa.
Lacoste-laukut on valmistettu pääasiassa PVC:stä tai nahanjäljitelmästä, mutta nämä ovat vahvoja ja kestäviä synteettisiä materiaaleja.
Tietojemme mukaan mitään Lacosten tuotteita ei valmisteta Kiinassa.
Kaiken kaikkiaan Lacoste-tuotteet on rakennettu kestämään.
Muotoilu: Esteettisyys, luovuus, hienostuneisuus.
Lacoste yhdistetään elitistisiin urheilulajeihin, kuten golfiin ja tennikseen, joten se on automaattisesti hienostunut merkki.
Sen estetiikka on tyylikästä ja urheilullista, ja ihmiset ostavat sitä kuvaamaan tätä mielikuvaa.
Lacoste käyttää pääasiassa yksinkertaisia malleja, jotka ovat tyylikkäitä ja minimalistisia. Lacoste poikkeaa tästä brändistä vain silloin, kun kyseessä on yhteistyö.
Katso myös: Miten kertoa, jos kulta on todellinen: Paras 12 testit Spot väärennöksiäLacostella vähemmän on enemmän.
Vastuullisuus: Etiikka ja kestävä kehitys
Lacostella ei ole parasta kestävyysluokitusta, ja monet ovat samaa mieltä siitä, että yhtiö voisi tehdä enemmänkin.
Siinä käytetään esimerkiksi puuvillan kaltaisia materiaaleja, jotka voivat olla liukasta kamaa. Ne ovat kuitenkin käynnistäneet kampanjoita, joissa keskitytään krokotiilien suojeluun, ja ne ovat onnistuneet siinä.
Lacosten vuoden 2025 tavoitteisiin kuuluu muun muassa toimintansa ympäristövaikutusten vähentäminen.
Tähän kuuluu myös tuotteiden kestävyyden pidentäminen, ja ne ovat jopa ilmoittaneet kierrättävänsä ei-toivotut vaatteet.
Tämä kaikki on osa sen "durable elegance" -strategiaa.
Esimerkkinä tästä on "LOOP Polo", jossa 30 prosenttia heidän klassisen istuvasta poolopaidastaan on tehty ylimääräisistä pooloista.
He aikovat myös käyttää hylätyistä poolopaidoista ostoskassejaan.
Palvelu: Asiakaskokemus
Internetissä näet ristiriitaisia arvioita asiakkaiden kokemuksista Lacoste-merkkisten vaatteiden kanssa.
Joillakin asiakkailla on ollut myönteisiä kokemuksia ilman valituksia, mutta ne, joilla on valituksia, ovat havainneet ongelmia mitoituksessa ja vastauksen saamisessa yritykseltä.
Lacoste on vastannut tähän avaamalla joukon avoimia myymälöitä, joissa käytetään immersiivistä teknologiaa.
He yrittävät parhaansa mukaan luoda tenniskenttäympäristön pysyäkseen uskollisena brändilleen.
Ne ovat jopa ulkoistaneet asiakaspalvelun ja markkinointistrategiat Global Response -yritykselle.
Loppusanat: Onko Lacoste luksusmerkki?
Lacoste on silta-luksusmerkki, mikä tarkoittaa, että se ei ole vielä aivan siellä, mutta siinä on jonkinlaista hienostuneisuutta.
Lacoste tunnetaan laadusta ja siitä, että se pysyy uskollisena brändilleen. Viime aikoina se on omaksunut modernimman lähestymistavan vetoamaan nuorempaan väestöön.
Lacoste on jopa laajentanut yhteistyötään muihin kuin tennissankareihin ja -yrityksiin.
Yksi asia, joka on ilmeinen, on yksinoikeuden väheneminen, samoin kuin hinta.
Vastatakseni kysymykseen "Onko Lacoste ylellisyysmerkki?" : Kyllä, mutta spektrin alemmassa päässä... .
UKK
Onko Lacoste statussymboli?
Ehdottomasti. Alusta asti se on symboloinut tennikseen (ja golfiin) omistautunutta henkilöä.
Tämä pätee edelleen, mutta yhä useammat ihmiset käyttävät Lacoste-vaatteita niiden tyylikkään estetiikan vuoksi.
Onko Lacoste huippumuotia?
Onko Lacoste ylellisyysmerkki tai edes huippuluokan merkki? Ei. Lacoste on kaukana haute couture -merkistä, eikä se ole täysin ylellisyysmerkki.
Se on enemmänkin rento, jokapäiväiseen käyttöön tarkoitettu preppy-merkki, mutta jotkut urheilijat käyttävät sitä silti toiminnallisiin tarkoituksiin.
Käyttävätkö ihmiset yhä Lacostea?
Ihmiset käyttävät edelleen Lacostea, mutta Ralph Lauren on paljon halutumpi, kun on kyse poolopaitoista.
Monet ihmiset eivät nykyään tiedä Lacosten merkitystä ja käyttävät sitä käyttääkseen sitä.
Se on sijalla 62 muoti- ja kauneusmerkkien sarjassa.
