Obsah
Lacoste je známy svojou preppy a športovou módou. Väčšina ľudí pozná jeho krokodílie logo.
Táto odevná spoločnosť ponúka všetko od tašiek až po hodinky, ale najobľúbenejšia je pre svoju veľkú kolekciu polokošieľ.
Obrázok od Topfklao cez Wikimedia Túto popularitu by sme mohli prirovnať k polokošeľám Ralph Lauren. Tie sa pohybujú nad bežnou maloobchodnou cenou polokošele, ktorú nájdete v obchodnom dome.
Polokošele Lacoste sa považujú za "značkové oblečenie". Je však Lacoste luxusná značka?
Poďme sa pozrieť do hĺbky toho, čo robí módne značky luxusnými, a zistime, či Lacoste zodpovedá tomuto opisu.
Čo je luxus?
Luxus je "niečo, čo prispieva k potešeniu a pohodliu, ale nie je absolútne nevyhnutné." (Collins English Dictionary). Na základe tejto definície, je Lacoste luxusná značka?
Mnohé predmety každodennej potreby by sme mohli označiť za luxusné.
Napríklad luxusné vozidlá ako Bentley a Rolls Royce. Tie majú veľa rovnakých schopností ako bežné autá.
Všetky autá majú schopnosť dostať vás z bodu A do bodu B, čo je účelom vozidla.
Luxusné vozidlá sú však predovšetkým o štýle. Majú extra funkcie, ktoré zvyšujú zážitok z jazdy.
Napríklad zásteny na ochranu súkromia, nočné videnie a chladiace boxy.
Rovnaký koncept platí aj pre oblečenie. Pôvodným účelom oblečenia bolo udržať ľudí v teple a skromnosti.
modely Neskôr by to bolo na preukázanie spoločenského postavenia a osobnosti.
Prečo sa teda niektoré značky oblečenia považujú za luxusné, keď robia to isté?
Niektoré značky používajú najkvalitnejšie materiály a špičkové remeselné techniky.
Vďaka nim oblečenie vydrží dlhšie ako oblečenie vyrobené z lacných materiálov.
Luxusné oblečenie bude mať vyššiu cenu a bude exkluzívnejšie pre tých, ktorí si ho môžu dovoliť.
Masovo vyrábanému oblečeniu často chýba originalita. Na druhej strane si môžete všimnúť, že módni návrhári prichádzajú s originálnymi a jedinečnými kolekciami.
Obrázok cez Lacoste Tie oslovujú ich zákazníkov, ktorí chcú vyzerať inak. Ich zákaznícky servis je tiež na špičkovej úrovni.
Ich produkty sa zvyčajne spájajú s celebritami a bohatými jednotlivcami.
Tieto výrobky si dlho držia hodnotu, aj keď ich sezóna už uplynula.
Ľudia sa vydávajú na cestu za luxusnými predmetmi, ako sú historické tašky Chanel a hodinky Patek Philippe.
Pozri tiež: Diamant vs. kubický zirkón: ako rozlíšiť?Lacné, masovo vyrábané oblečenie je tu len kvôli trendu a po obmedzenom počte nosení sa ho zbavíme.
Dizajnové vs. prémiové vs. luxusné značky
Dizajnové značky nie sú to isté ako luxusné značky. Luxusné značky majú prehnané cenovky, ale nie vždy to platí pre dizajnérske značky.
Dizajnové značky sú drahšie ako masovo vyrábané značky. Často sú však dostupnejšie pre viac jednotlivcov ako luxusné značky.
Dizajnové značky môžu byť aj prémiové značky.
Jedno je isté, Lacoste je dizajnérska značka. Väčšina návrhov bola pod kreatívnou kontrolou tvorcu značky.
Spoločnosť je dokonca pomenovaná po ňom. Takto postupuje aj mnoho nezávislých návrhárov so svojimi odevnými líniami.
Image by Rowanlovescars via Wikimedia Dedičstvo: O spoločnosti Lacoste
Spotrebitelia majú radi dobré príbehy. To často prispieva k popularite produktu.
V prípade značky Lacoste sa všetko začalo v roku 1993. Tenisový profesionál René Lacoste si myslel, že by bolo dobré vytvoriť vysokokvalitné športové poltopánky.
Značka, ktorá už bola uznávaná ako jeden z najlepších hráčov v tomto športe, nemala problém sa presadiť.
Ikonické logo krokodíla v skutočnosti vzniklo na základe stávky, ktorú Lacoste uzavrel so svojím kapitánom.
Ak vyhral hru, mal byť odmenený krokodílovým kufríkom. Prehral, ale aj tak ho dostal vďaka svojej vytrvalosti.
Vďaka tomu si vyslúžil prezývku "krokodíl". Čoskoro si vyžiadal, aby mu na výstroj prišívali krokodíly.
Ľuďom sa to páčilo!
Obrázok cez Lacoste Pôvodne boli poltopánky Lacoste určené pre tenistov. Boli dostatočne pružné a ľahké, aby zvýšili výkon.
V roku 1950 sa košele Lacoste predávali po celom svete, dokonca skôr ako košele Ralpha Laurena!
Neskôr značka vytvorila pánske a dámske vône. V roku 1978 predstavila okuliare a v roku 1981 kožené výrobky.
Medzi výrobky Lacoste patria hodinky, tašky, batožina, opasky a ďalšie. Dokonca podpisujú zmluvy s profesionálnymi tenistami, aby nosili Lacoste na kurte.
Značka Lacoste si udržiava svoju aktuálnosť už takmer sto rokov! Darí sa jej to vďaka tomu, že zostáva verná svojej značke.
Zároveň sledujú športové trendy, aby držali krok s dobou.
Obrázok od Masaki-H cez Wikimedia Exkluzivita: Sú výrobky Lacoste exkluzívne alebo vzácne?
Lacoste je značka, ktorú by niektorí nazvali dostupnou luxusnou značkou. Jej výrobky sú relatívne drahé v porovnaní s tým, čo by zaplatil priemerný človek, ale nie sú také drahé, aby si ich väčšina ľudí nemohla dovoliť.
Dalo by sa povedať, že ide o dizajnérsku značku nižšej triedy.
Lacoste získava určitú popularitu vďaka spojeniu s tenisom. Tenis patrí do rovnakej sféry ako pólo a golf, ktorým sa venuje najmä vyššia trieda.
A polokošele Lacoste nosí ležérne elita. Ich výrobky nie sú vzácne, ale sú trochu exkluzívne.
Mnohé z návrhov sa v priebehu rokov príliš nezmenili.
Cena: Koľko stojí?
Lacoste je dizajnérska značka, ktorá svoje výrobky predáva nadpriemerne draho.
Hoci nie je taká drahá ako značky ako Hermès alebo Givenchy, stále je pomerne drahá.
Kvalitné polokošele sa dajú kúpiť v obchodnom dome za menej ako 20 dolárov.
V Lacoste za ich spoluprácu s Thrasherom utratíte až 185 dolárov.
Tašky Lacoste stoja až 298 dolárov, pričom najdrahšia je táto unisexová víkendová taška z mäkkej kože.
Je to moderná cestovná taška s elegantným, čistým vzhľadom, ktorý sa môže páčiť minimalistom. Najlacnejšou taškou Lacoste je táto Unisex Zip Crossover Bag. Bola navrhnutá tak, aby dopĺňala vzhľad víkendovej tašky.
Hodinky Lacoste sa pohybujú v rozmedzí od 95 do 195 dolárov, čo je relatívne prijateľná cena, pretože luxusné hodinky môžu stáť tisíce.
Na vyššom konci tohto spektra sú športové, multifunkčné hodinky. Na nižšom konci je niečo jednoduché, čo môže nosiť každý.
Nie sú príliš honosné a majú jednoduchý ciferník. Lacoste naozaj nie je značka č. 1, na ktorú sa ľudia obracajú, pokiaľ ide o hodinky.
Asociácie značiek: Spolupráca s celebritami
Lacoste spolupracuje so známymi osobnosťami už od svojho vzniku. Prvým bol jeho tvorca, ktorý bol už vtedy svetoznámym tenistom.
Medzi ďalšie športové spolupráce patria tenisoví hráči ako napr:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovič
- Richard Gasquet
Lacoste spolupracuje aj so streetwearovými spoločnosťami ako Supreme, Thrasher a KidRobot.
S Lacoste sa spájajú aj celebrity ako Joe Jonas a Bruno Mars.
Zábavný fakt: Americký prezident Eisenhower bol odfotografovaný v polokošeli Lacoste, ako hrá golf s profesionálnym tenistom Arnoldom Palmerom .
Luxusné značky ako investície: hodnota pri opätovnom predaji
Niektorí tvrdia, že pôvodný dizajn, biela polokošeľa s krátkym rukávom, je základom módy.
V tenisovom svete sa okamžite stali hitom a ľudia ich nosili bežne.
Lacoste urobil v 80. rokoch minulého storočia zničujúcu chybu, keď sa pokúsil konkurovať Ralphu Laurenovi.
Zvýšila dostupnosť predajom polokošieľ na viacerých miestach a znížila náklady.
To síce zvýšilo zisky, ale výsledkom bolo presýtenie. To znamenalo, že polokošele Lacoste boli považované za lacnú alternatívu polokošieľ Ralph Lauren.
Vypadla z oblasti luxusu a čoskoro skončila na výpredajoch v obchodných domoch.
Je Lacoste luxusná značka, ak sa jej obchody zúfalo snažia zbaviť?
Spoločnosť vynaložila veľa úsilia na opravu svojej značky. Dokonca zašla tak ďaleko, že na nosenie svojich výrobkov najala celebrity.
Pozri tiež: Ako si vybrať najlepší kov pre zásnubné prsteneRozšírením distribučných kanálov urobila spoločnosť obrovskú chybu. Začala nekonečný boj o zvyšovanie cien.
Pokiaľ ide o hodnotu pri ďalšom predaji, neodporúča sa kupovať Lacoste ako investičný kúsok.
Remeselné spracovanie: kvalita výroby/kvalita materiálov
Nedá sa poprieť, že Lacoste je stále na ceste k obnove. Našťastie kvalita ich výrobkov zostala konštantná.
Je to v súlade s predstavami tvorcu a tenisti dodnes uprednostňujú Lacoste.
Polokošele Lacoste sa vyrábajú predovšetkým z bavlny a vlny. Kvôli odolnosti sú tiež zmiešané s polyesterom, umelým vláknom a polyamidom.
Vďaka tomu vydrží viacero praní a je dostatočne odolná na šport.
Najlepšie výrobky Lacoste sa vyrábajú vo Francúzsku a majú špičkové remeselné spracovanie.
Iné výrobky, ako napríklad tričká, sa vyrábajú na Srí Lanke z materiálov z Južnej Ameriky.
Hodinky Lacoste sa vyrábajú vo Švajčiarsku a ich parfumy vo Francúzsku a Nemecku.
Tašky Lacoste sa vyrábajú predovšetkým z PVC alebo imitácie kože, ale ide o silné a odolné syntetické materiály.
Niektoré sú vyrobené zo štiepanej hovädzej kože. Podľa našich vedomostí sa nič od značky Lacoste nevyrába v Číne.
Celkovo sú výrobky Lacoste vyrobené tak, aby vydržali.
Dizajn: estetika, kreativita, sofistikovanosť
Lacoste sa spája s elitnými športmi, ako je golf a tenis. Je to teda automaticky sofistikovaná značka.
Jeho estetika je preppy a športová a ľudia si ho kupujú, aby vytvorili tento imidž.
Lacoste má prevažne jednoduché dizajny, zamerané na elegantnosť a minimalizmus. Jediný prípad, keď nájdete Lacoste mimo tejto značky, je spolupráca.
Pri značke Lacoste platí, že menej je viac.
Zodpovednosť: etika a udržateľnosť
Pravdou je, že spoločnosť Lacoste nemá najlepšie hodnotenie udržateľnosti. Mnohí by sa zhodli na tom, že by v tomto smere mohla urobiť viac.
Používa materiály ako bavlna, ktoré môžu byť šmykľavé. Spustili však kampane zamerané na ochranu krokodílov a zaznamenali v nich úspechy.
Medzi ciele spoločnosti Lacoste do roku 2025 patrí zníženie vplyvu jej činností na životné prostredie.
Dokonca oznámili, že budú recyklovať nepotrebné oblečenie.
To všetko je súčasťou stratégie "trvalej elegancie".
Príkladom je "LOOP Polo", kde 30 % ich klasickej polokošele je vyrobených z prebytočných polotovarov.
Na výrobu nákupných tašiek chcú použiť aj vyradené polokošele.
Služba: Skúsenosti zákazníkov
Na internete nájdete zmiešané recenzie o skúsenostiach zákazníkov so značkou Lacoste.
Niektorí zákazníci majú pozitívne skúsenosti bez sťažností. Tí, ktorí majú sťažnosti, majú problémy s veľkosťou a reakciou spoločnosti.
Lacoste reagoval otvorením série predajní s otvoreným konceptom, ktoré využívajú pohlcujúcu technológiu.
Snažia sa čo najlepšie vytvoriť prostredie tenisového kurtu, aby zostali verní svojej značke.
Zákaznícky servis a marketingové stratégie dokonca zverili spoločnosti Global Response.
Záverečné slová: Je Lacoste luxusná značka?
Lacoste je značka, ktorá je mostom k luxusu. To znamená, že ešte nie je úplne na úrovni, ale má istý druh sofistikovanosti.
Značka Lacoste je známa svojou kvalitou a vernosťou značke. V poslednom čase zaujala modernejší prístup, aby oslovila mladšiu populáciu.
Lacoste dokonca rozšíril svoju spoluprácu aj na iné ako tenisové celebrity a spoločnosti.
Jedna vec, ktorá je zrejmá, je pokles exkluzivity, ako aj ceny.
Aby sme teda odpovedali na otázku: "Je Lacoste luxusná značka?" : Áno, ale na spodnej hranici spektra .
Často kladené otázky
Je Lacoste symbolom postavenia?
Určite. Od začiatku symbolizuje niekoho, kto sa venuje tenisu (a golfu).
To platí aj dnes, ale oveľa viac ľudí nosí Lacoste kvôli preppy estetike.
Je Lacoste špičková móda?
Je Lacoste luxusná značka alebo dokonca špičková značka? Nie. Lacoste má ďaleko od haute couture a nie je úplne luxusnou značkou.
Je to skôr značka pre bežné každodenné nosenie, ale niektorí športovci ju stále nosia na funkčné účely.
Nosia ešte ľudia Lacoste?
Ľudia stále nosia Lacoste, ale Ralph Lauren je oveľa žiadanejší, pokiaľ ide o polokošele.
Mnohí ľudia dnes nepoznajú význam značky Lacoste a nosia ju, aby ju mohli nosiť.
Je na 62. mieste v kategórii Módne a kozmetické značky.
