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Lacoste es conocida por su moda preppy y deportiva. La mayoría de la gente reconoce su logotipo del cocodrilo.
Esta empresa de ropa tiene de todo, desde bolsos hasta relojes, pero la marca es más popular por su gran colección de polos.
Imagen de Topfklao vía Wikimedia Se podría comparar esta popularidad con la de los polos Ralph Lauren, que están por encima del precio de venta al público típico de los grandes almacenes.
Los polos Lacoste se consideran "ropa de marca", pero ¿es Lacoste una marca de lujo?
Profundicemos en lo que hace que las marcas de moda sean de lujo, y veamos si Lacoste encaja en la descripción.
¿Qué es el lujo?
El lujo es "algo que añade placer y comodidad pero no es absolutamente necesario". (Según esta definición, ¿es Lacoste una marca de lujo?
Podríamos clasificar muchos artículos cotidianos como de lujo.
Por ejemplo, los vehículos de lujo, como los Bentley y los Rolls Royce, que tienen muchas de las prestaciones de los coches normales.
Todos los coches tienen la capacidad de llevarte del punto A al punto B, como es el propósito de un vehículo.
Sin embargo, los vehículos de lujo son todo estilo. Tienen características adicionales que mejoran la experiencia de conducción.
Por ejemplo, pantallas de privacidad, visión nocturna y cajas frigoríficas.
El mismo concepto se aplica a la ropa. El propósito original de la ropa era mantener a la gente caliente y modesta.
modelos Más tarde, sería para mostrar el estatus social y la personalidad.
Entonces, ¿por qué algunas marcas de ropa se consideran de lujo si hacen lo mismo?
Pues bien, algunas marcas utilizan materiales de la máxima calidad y técnicas artesanales superiores.
Esto hace que las prendas duren más que las creadas con materiales baratos.
La ropa de lujo tendrá un coste más elevado y será más exclusiva para quienes puedan permitírsela.
La ropa producida en serie suele carecer de originalidad. En cambio, los diseñadores de moda sacan colecciones originales y únicas.
Imagen vía Lacoste Además, su servicio de atención al cliente es de primera categoría.
Por lo general, sus productos se asocian a famosos y personas adineradas.
Estos productos mantienen su valor durante mucho tiempo, incluso cuando ya ha pasado su temporada.
Ver también: Anillo de compromiso de diamantes talla cojín: los 10 mejores consejos de compraLa gente se desvive en busca de artículos de lujo como bolsos vintage de Chanel y relojes Patek Philippe.
La ropa barata, producida en serie, está aquí por moda y se desecha tras un número limitado de puestas.
Marcas de diseño, premium y de lujo
Las marcas de diseño no son lo mismo que las marcas de lujo. Las marcas de lujo tienen precios desorbitados, pero no siempre es así en el caso de las marcas de diseño.
Las marcas de diseño cuestan más que las de producción en serie, pero suelen estar al alcance de más personas que las marcas de lujo.
Las marcas de diseño también pueden ser marcas premium.
Una cosa es segura: Lacoste es una marca de diseño. La mayoría de los diseños estaban bajo el control creativo del creador de la marca.
Esto es lo que hacen muchos diseñadores independientes con sus líneas de ropa.
Imagen de Rowanlovescars vía Wikimedia Patrimonio: Acerca de Lacoste
A los consumidores les encanta una buena historia de fondo, lo que a menudo aumenta la popularidad del producto.
Para Lacoste, todo empezó en 1993. El tenista profesional René Lacoste pensó que sería una buena idea crear polos de alta calidad para el deporte.
Ya reconocido como uno de los mejores jugadores de este deporte, no fue difícil que la marca despegara.
El icónico logotipo del cocodrilo procede en realidad de una apuesta que Lacoste hizo con su capitán.
Si ganaba una partida, iba a ser recompensado con una maleta de cocodrilo. Perdió, pero aun así se la dieron gracias a su perseverancia.
Se ganó el apodo de "el cocodrilo", con el que no tardó en pedir que le cosieran cocodrilos en la ropa.
A la gente le encantó.
Imagen vía Lacoste En sus orígenes, los polos Lacoste estaban destinados a los jugadores de tenis, ya que eran flexibles y ligeros para aumentar su rendimiento.
En 1950, las camisas Lacoste se vendían en todo el mundo, ¡incluso antes que las de Ralph Lauren!
En 1978 se introdujeron las gafas y en 1981 los artículos de cuero.
Los productos Lacoste incluyen relojes, bolsos, maletas, cinturones, etc. Incluso firman contratos con tenistas profesionales para que lleven Lacoste en la pista.
Lacoste ha mantenido su relevancia durante casi un siglo, manteniéndose fiel a la marca.
Al mismo tiempo, siguen las tendencias deportivas para estar al día.
Imagen de Masaki-H vía Wikimedia Exclusividad: ¿Los productos Lacoste son exclusivos o escasos?
Lacoste es lo que algunos llamarían una marca de lujo accesible. Sus productos son relativamente caros en comparación con lo que pagaría el ciudadano medio, pero no son tan caros como para que la mayoría de la gente no pueda permitírselos.
Se podría decir que es una marca de diseño de gama baja.
La popularidad de Lacoste se debe en parte a su asociación con el tenis, un deporte que se encuentra en el mismo ámbito que el polo y el golf, practicados sobre todo por la clase alta.
Y los polos Lacoste los lleva la élite de manera informal. Sus productos no son escasos, pero sí algo exclusivos.
Muchos de los diseños tampoco han cambiado mucho a lo largo de los años.
Precio: ¿Cuánto cuesta?
Lacoste es una marca de diseño que vende sus productos por encima de la media.
Aunque no es tan cara como marcas como Hermès o Givenchy, sigue siendo relativamente cara.
Puedes conseguir un polo de calidad decente por menos de 20 dólares en unos grandes almacenes.
En Lacoste, te gastarás hasta 185 dólares por su colaboración con Thrasher.
Los bolsos de Lacoste llegan a costar 298 dólares, siendo este bolso de fin de semana unisex de piel flexible el más caro.
Es una bolsa de viaje moderna con un aspecto elegante y limpio que los minimalistas pueden disfrutar. La bolsa Lacoste más barata es esta Bolsa cruzada unisex con cremallera, diseñada para complementar el aspecto de la bolsa de fin de semana.
Los relojes Lacoste oscilan entre 95 y 195 dólares, un precio relativamente asequible, ya que los relojes de lujo pueden costar miles.
En el extremo superior de este espectro se encuentra un reloj deportivo y multifuncional. En el extremo inferior, algo sencillo que pueda llevar cualquiera.
No es demasiado llamativo y tiene una esfera sencilla. Lacoste no es realmente la marca número 1 a la que la gente acude en busca de relojes.
Asociaciones de marcas: colaboraciones con famosos
Lacoste lleva colaborando con famosos desde sus inicios. El primero fue su creador, que ya era un tenista de fama mundial.
Otras colaboraciones deportivas incluyen a tenistas como:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste también colabora con empresas de streetwear como Supreme, Thrasher y KidRobot.
Celebridades como Joe Jonas y Bruno Mars también se han asociado a Lacoste.
Dato curioso: Eisenhower, Presidente de los Estados Unidos, fue fotografiado con un polo Lacoste jugando al golf con el tenista profesional Arnold Palmer. .
Las marcas de lujo como inversión: valor de reventa
Algunos dirían que el diseño original, el polo blanco de manga corta, es un básico de la moda.
Fue un éxito instantáneo en el mundo del tenis, y la gente los llevaba de manera informal.
Lacoste cometió un error devastador en los años ochenta al intentar competir con Ralph Lauren.
Aumentó la accesibilidad vendiendo los polos en más lugares y reduciendo costes.
El resultado fue una sobresaturación que hizo que los polos Lacoste se consideraran una alternativa barata a los de Ralph Lauren.
Salió del ámbito del lujo y pronto acabó en los estantes de liquidación de los grandes almacenes.
¿Es Lacoste una marca de lujo si las tiendas intentaban desesperadamente deshacerse de ellas?
La empresa ha puesto mucho empeño en reparar su marca, e incluso ha llegado a contratar a famosos para que lleven sus productos.
Al aumentar sus canales de distribución, la empresa cometió un gran error: inició una batalla interminable para subir los precios.
En cuanto al valor de reventa, no es aconsejable comprar Lacoste como inversión.
Artesanía: calidad de fabricación/calidad de los materiales
Es innegable que Lacoste sigue en fase de recuperación. Por suerte, la calidad de sus productos se ha mantenido constante.
Esto es fiel a la visión del creador, y los tenistas siguen prefiriendo Lacoste a día de hoy.
Los polos Lacoste se fabrican principalmente con algodón y lana. También se mezclan con poliéster, rayón y poliamida para mayor durabilidad.
Esto le permite resistir múltiples lavados y ser lo suficientemente duradera para hacer deporte.
Los mejores productos Lacoste se fabrican en Francia y cuentan con una artesanía superior.
Otros artículos, como las camisetas, se fabrican en Sri Lanka con materiales procedentes de Sudamérica.
Los relojes Lacoste se fabrican en Suiza. Sus perfumes se fabrican en Francia y Alemania.
Los bolsos Lacoste se fabrican principalmente con PVC, o imitación de cuero, pero se trata de materiales sintéticos resistentes y duraderos.
Que sepamos, nada de Lacoste se fabrica en China.
En definitiva, los productos Lacoste están hechos para durar.
Diseño: Estética, creatividad, sofisticación
Lacoste se asocia a deportes elitistas como el golf y el tenis, por lo que es automáticamente una marca sofisticada.
Su estética es preppy y deportiva, y la gente lo compra para dar esa imagen.
Lacoste se caracteriza por sus diseños sencillos, que buscan la elegancia y el minimalismo. La única ocasión en la que Lacoste se sale de esta marca es cuando se trata de una colaboración.
Con Lacoste, menos es más.
Responsabilidad: ética y sostenibilidad
A decir verdad, Lacoste no tiene el mejor índice de sostenibilidad. Muchos estarían de acuerdo en que la empresa podría hacer más en este sentido.
Utiliza materiales como el algodón, que puede ser un terreno resbaladizo. Sin embargo, han lanzado campañas centradas en la protección de los cocodrilos y ahí han tenido éxito.
Entre los objetivos de Lacoste para 2025 figura la reducción del impacto ambiental de sus operaciones.
Esto incluye ampliar la durabilidad de sus productos. Incluso han anunciado que reciclarán la ropa no deseada.
Todo ello forma parte de su estrategia de "elegancia duradera".
Un ejemplo de ello es el "LOOP Polo", en el que el 30% de su polo de corte clásico está compuesto por polos sobrantes.
También pretenden utilizar polos desechados para hacer sus bolsas de la compra.
Servicio: Experiencia del cliente
En Internet encontrarás opiniones encontradas sobre las experiencias de los clientes con Lacoste.
Algunos clientes han tenido una experiencia positiva y no se han quejado. Los que sí se han quejado han tenido problemas con el tallaje y la respuesta de la empresa.
Lacoste ha respondido abriendo una serie de tiendas de concepto abierto que utilizan tecnología inmersiva.
Hacen todo lo posible por crear un ambiente de pista de tenis para mantenerse fieles a su marca.
Incluso han subcontratado el servicio de atención al cliente y las estrategias de marketing a Global Response.
Palabras finales: ¿Es Lacoste una marca de lujo?
Lacoste es una marca puente hacia el lujo, lo que significa que aún no ha llegado a ese nivel, pero tiene algo de sofisticación.
Lacoste es conocida por su calidad y por mantenerse fiel a la marca. Recientemente, ha adoptado un enfoque más moderno para atraer a los más jóvenes.
Lacoste incluso ha ampliado sus colaboraciones a celebridades y empresas ajenas al mundo del tenis.
Una cosa que es evidente es la disminución de la exclusividad, así como del precio.
Así que, para responder a la pregunta: "¿Es Lacoste una marca de lujo?" : Sí, pero en el extremo inferior del espectro .
Preguntas frecuentes
¿Es Lacoste un símbolo de estatus?
Definitivamente. Desde el principio, ha simbolizado a alguien dedicado al tenis (y al golf).
Esto sigue siendo cierto hoy en día, pero mucha más gente lleva Lacoste por su estética preppy.
¿Es Lacoste moda de alta gama?
¿Es Lacoste una marca de lujo, o incluso de gama alta? No. Lacoste dista mucho de ser alta costura y no es plenamente una marca de lujo.
Se trata más bien de una marca preppy informal, de uso diario, pero algunos deportistas siguen llevándola con fines funcionales.
¿La gente sigue vistiendo Lacoste?
La gente sigue llevando Lacoste, pero Ralph Lauren es mucho más deseado cuando se trata de polos.
Hoy en día, mucha gente desconoce el significado de Lacoste y se lo pone por ponérselo.
Ocupa el puesto 62 en el ranking de marcas de moda y belleza.
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