Indholdsfortegnelse
Lacoste er kendt for sin preppy og sporty mode, og de fleste genkender krokodillelogoet.
Dette tøjfirma har alt fra tasker til ure, men mærket er mest populært for sin store kollektion af polo shirts.
Billede af Topfklao via Wikimedia Man kan sammenligne denne popularitet med Ralph Lauren poloer, som ligger over den typiske udsalgspris for poloer i et stormagasin.
Lacoste-poloer betragtes som "mærkevaretøj", men er Lacoste et luksusmærke?
Lad os dykke ned i, hvad der gør modebrands til luksus, og se, om Lacoste passer til beskrivelsen.
Hvad er luksus?
Luksus er "Noget, der bidrager til nydelse og komfort, men som ikke er absolut nødvendigt." (Collins English Dictionary) Baseret på denne definition, er Lacoste så et luksusmærke?
Vi kan klassificere mange dagligdags ting som luksus.
For eksempel luksusbiler som Bentley og Rolls Royce, der har mange af de samme egenskaber som almindelige biler.
Alle biler har evnen til at få dig fra punkt A til punkt B, hvilket er formålet med et køretøj.
Men luksusbiler handler om stil. De har ekstra funktioner, der forbedrer køreoplevelsen.
For eksempel privatlivsskærme, nattesyn og køleskabsbokse.
Det samme koncept gælder for tøj. Det oprindelige formål med tøj var at holde folk varme og beskedne.
modeller Senere ville det være for at vise social status og personlighed.
Så hvorfor betragtes nogle tøjmærker som luksus, hvis de gør det samme?
Nogle mærker bruger materialer af højeste kvalitet og overlegne håndværksteknikker.
Det gør, at tøjet holder længere end det, der er lavet af billige materialer.
Luksustøj vil være dyrere og mere eksklusivt for dem, der har råd til det.
Masseproduceret tøj mangler ofte originalitet. På den anden side vil du opdage, at modedesignere kommer med originale og unikke kollektioner.
Billede via Lacoste Disse appellerer til deres kunder, som ønsker at se anderledes ud. Deres kundeservice er også helt i top.
Generelt forbindes deres produkter med berømtheder og velhavende personer.
Disse produkter holder værdien i lang tid, selv når sæsonen er forbi.
Folk går langt for at finde luksusvarer som vintage Chanel-tasker og Patek Philippe-ure.
Billigt, masseproduceret tøj er her for trendens skyld og kasseres efter et begrænset antal gange.
Designer vs premium vs luksusmærker
Designermærker er ikke det samme som luksusmærker. Luksusmærker har ublu prisskilte, men det er ikke altid tilfældet for designermærker.
Designermærker koster mere end masseproducerede mærker, men de er ofte inden for rækkevidde for flere personer end luksusmærker.
Designermærker kan også være premiummærker.
En ting er sikkert: Lacoste er et designermærke, og de fleste designs har været under kreativ kontrol af mærkets skaber.
Virksomheden er endda opkaldt efter ham. Det er også, hvad mange uafhængige designere gør med deres tøjlinjer.
Billede af Rowanlovescars via Wikimedia Kulturarv: Om Lacoste
Forbrugerne elsker en god baggrundshistorie, og det gør ofte produktet endnu mere populært.
Se også: Er guld en ren substans? Opdag den overraskende sandhed!For Lacoste startede det hele i 1993. Tennisspilleren René Lacoste tænkte, at det ville være en god idé at skabe poloer af høj kvalitet til sporten.
Brandet var allerede anerkendt som en af de bedste spillere i sporten, så det var ikke svært for brandet at komme i gang.
Det ikoniske krokodillelogo stammer faktisk fra et væddemål, Lacoste indgik med sin kaptajn.
Hvis han vandt et spil, skulle han belønnes med en krokodillekuffert. Han tabte, men han fik den alligevel på grund af sin udholdenhed.
Det gav ham kælenavnet "krokodillen", og snart bad han om at få syet krokodiller på sit udstyr.
Folk elskede det!
Billede via Lacoste Oprindeligt var Lacostes poloer beregnet til tennisspillere. De var fleksible og lette nok til at øge præstationen.
I 1950 blev Lacoste-skjorter solgt over hele verden, endda før Ralph Laurens!
Mærket skabte senere dufte til mænd og kvinder. I 1978 introducerede de briller, efterfulgt af lædervarer i 1981.
Lacoste-produkter omfatter ure, tasker, kufferter, bælter m.m. De indgår endda kontrakter med professionelle tennisspillere om at bære Lacoste på banen.
Lacoste har bevaret sin relevans i næsten et århundrede! Det gør de ved at være tro mod brandet.
Samtidig følger de sportstrends for at være på forkant med tiden.
Billede af Masaki-H via Wikimedia Eksklusivitet: Er Lacoste-produkter eksklusive eller sjældne?
Lacoste er, hvad nogle ville kalde et tilgængeligt luksusmærke. Deres produkter er relativt dyre i forhold til, hvad den gennemsnitlige Joe ville betale, men de er ikke så dyre, at de fleste mennesker ikke har råd til dem.
Man kunne kalde det et low-end designermærke.
Lacoste opnår en vis popularitet ved at blive associeret med tennis. Tennis er i samme boldgade som polo og golf, der mest dyrkes af overklassen.
Og Lacoste poloshirts bæres afslappet af eliten. Deres produkter er ikke sjældne, men de er noget eksklusive.
Mange af designene har heller ikke ændret sig meget gennem årene.
Pris: Hvor meget koster det?
Lacoste er et designermærke, der sælger sine produkter til en pris, der ligger over gennemsnittet.
Selvom det ikke er så dyrt som mærker som Hermès eller Givenchy, er det stadig relativt dyrt.
Du kan få en poloshirt af god kvalitet for under 20 dollars i et stormagasin.
Hos Lacoste kan du bruge op til 185 dollars på deres samarbejde med Thrasher.
Lacoste-tasker koster helt op til $298, hvor denne Unisex Supple Leather Weekend Bag er den dyreste.
Det er en moderne rejsetaske med et slankt, rent look, som minimalister kan nyde. Den billigste Lacoste-taske er denne Unisex Zip Crossover Bag. Den er designet til at supplere weekendtaskens look.
Lacoste-ure koster fra $95 til $195. Det er relativt billigt, for luksusure kan koste tusindvis af kroner.
I den høje ende af dette spektrum er et sporty, multifunktionelt ur. I den lave ende er noget enkelt, som alle kan bære.
Det er ikke for prangende og har en enkel urskive. Lacoste er ikke ligefrem det mærke, folk går mest efter, når det gælder ure.
Brand-associationer: Kendis-samarbejder
Lacoste har samarbejdet med berømtheder siden starten. Den første var skaberen, som allerede var en verdensberømt tennisspiller.
Andre sportssamarbejder omfatter tennisspillere som:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste samarbejder også med streetwear-virksomheder som Supreme, Thrasher og KidRobot.
Berømtheder som Joe Jonas og Bruno Mars er også blevet forbundet med Lacoste.
Sjovt faktum: USA's præsident Eisenhower blev fotograferet i en Lacoste-poloshirt, da han spillede golf med den professionelle tennisspiller Arnold Palmer. .
Luksusmærker som investering: gensalgsværdi
Nogle vil hævde, at det oprindelige design, den hvide kortærmede polo, er en fast bestanddel af moden.
Det var et øjeblikkeligt hit i tennisverdenen, og folk gik med dem afslappet.
Lacoste begik en ødelæggende fejl i 1980'erne i et forsøg på at konkurrere med Ralph Lauren.
Det øgede tilgængeligheden ved at sælge poloerne flere steder og reducere omkostningerne.
Det fik overskuddet til at stige, men resultatet var overmætning. Det betød, at Lacostes poloshirts blev set som billige alternativer til Ralph Laurens.
Den blev sparket ud af luksusverdenen og endte snart på udsalgsstativerne i stormagasinerne.
Er Lacoste et luksusmærke, hvis butikkerne desperat forsøger at komme af med dem?
Virksomheden har gjort en stor indsats for at reparere sit brand. De er endda gået så langt som til at hyre berømtheder til at bære deres produkter.
Ved at udvide sine distributionskanaler begik virksomheden en stor fejl. De begyndte en uendelig kamp for at drive priserne op.
Hvad angår gensalgsværdien, anbefales det ikke at købe Lacoste som et investeringsobjekt.
Håndværk: Kvalitet af fremstilling/kvalitet af materialer
Der er ingen tvivl om, at Lacoste stadig er på en genopretningsmission. Heldigvis er kvaliteten af deres produkter forblevet konstant.
Det er tro mod skaberens vision, og tennisspillere foretrækker stadig Lacoste den dag i dag.
Lacoste-poloer er primært lavet af bomuld og uld. De er også blandet med polyester, rayon og polyamid for holdbarhedens skyld.
Det gør, at det kan holde til at blive vasket flere gange og er slidstærkt nok til sport.
De bedste Lacoste-produkter er fremstillet i Frankrig og er af høj håndværksmæssig kvalitet.
Andre ting som T-shirts fremstilles i Sri Lanka med materialer fra Sydamerika.
Lacoste-ure fremstilles i Schweiz, og deres parfumer fremstilles i Frankrig og Tyskland.
Lacoste-tasker er primært lavet af PVC eller imiteret læder, men det er stærke og holdbare syntetiske materialer.
Nogle er lavet af spaltet okselæder. Så vidt vi ved, er intet fra Lacoste lavet i Kina.
Alt i alt er Lacoste-produkter bygget til at holde.
Design: Æstetik, kreativitet, raffinement
Lacoste er forbundet med elitære sportsgrene som golf og tennis. Så det er automatisk et sofistikeret mærke.
Dens æstetik er preppy og sporty, og folk køber den for at vise det image.
Lacoste har hovedsageligt enkle designs, der sigter mod det slanke og minimale. Det eneste tidspunkt, hvor du finder Lacoste gå uden for dette mærke, er, når der er et samarbejde.
Hos Lacoste er mindre mere.
Ansvarlighed: Etik og bæredygtighed
Lacoste har sandt at sige ikke den bedste bæredygtighedsvurdering. Mange vil være enige i, at virksomheden kunne gøre mere i denne henseende.
De bruger materialer som bomuld, hvilket kan være et skråplan. Men de har lanceret kampagner, der er centreret omkring beskyttelse af krokodiller, og har haft succes med det.
Lacostes mål for 2025 omfatter en reduktion af miljøpåvirkningen fra deres aktiviteter.
Dette inkluderer at forlænge produkternes holdbarhed. De har endda annonceret, at de vil genbruge uønsket tøj.
Det er alt sammen en del af strategien "holdbar elegance".
Et eksempel på dette er "LOOP Polo", hvor 30% af deres klassiske poloshirt er lavet af overskydende poloer.
De har også tænkt sig at bruge kasserede poloshirts til at lave deres indkøbsposer.
Service: Kundeoplevelse
På internettet kan du se blandede anmeldelser af kundernes erfaringer med Lacoste.
Nogle kunder har haft en positiv oplevelse uden klager. De, der har klager, finder problemer med størrelsen og med at få svar fra virksomheden.
Lacoste har reageret ved at åbne en række åbne butikker med fordybende teknologi.
De gør deres bedste for at skabe et tennisbanemiljø, der er tro mod deres brand.
De har endda outsourcet kundeservice og marketingstrategier til Global Response.
Se også: Hvad er Zoisite: Betydning, egenskaber og hvorfor skal du købe det?De sidste ord: Er Lacoste et luksusmærke?
Lacoste er et bridge-to-luxury brand. Det betyder, at det ikke er helt der endnu, men det har en vis form for raffinement.
Lacoste er kendt for sin kvalitet og for at være tro mod brandet. For nylig har de taget en mere moderne tilgang for at appellere til den yngre demografi.
Lacoste har endda udvidet deres samarbejde til at omfatte andre berømtheder og virksomheder end tennisspillere.
En ting, der er tydelig, er faldet i eksklusivitet såvel som prisen.
Så for at svare på spørgsmålet: "Er Lacoste et luksusmærke?" : Ja, men i den lavere ende af spektret. .
Ofte stillede spørgsmål
Er Lacoste et statussymbol?
Helt sikkert. Fra begyndelsen har det symboliseret en person, der er dedikeret til tennis (og golf).
Det gælder stadig i dag, men mange flere går med Lacoste på grund af den preppy æstetik.
Er Lacoste high-end mode?
Er Lacoste et luksusmærke, eller endda et high-end mærke? Nej. Lacoste er langt fra haute couture og er ikke helt et luksusmærke.
Det er mere et afslappet, hverdagsagtigt preppy-mærke, men nogle atleter bruger det stadig til funktionelle formål.
Går folk stadig med Lacoste?
Folk går stadig med Lacoste, men Ralph Lauren er meget mere eftertragtet, når det gælder poloshirts.
Mange mennesker i dag kender ikke betydningen af Lacoste og går med det for at gå med det.
Det rangerer som nr. 62 inden for mode- og skønhedsmærker.
