Ar "Lacoste" yra prabangus prekės ženklas? Štai viskas, ką reikia žinoti

"Lacoste" yra žinomas dėl savo sportinės ir sportinės mados. Dauguma žmonių atpažįsta jo krokodilo logotipą.

Ši drabužių įmonė siūlo viską - nuo rankinių iki laikrodžių, tačiau populiariausia dėl didelės polo marškinėlių kolekcijos.

Šį populiarumą galima palyginti su Ralph Lauren polo marškinėliais, kurių kaina viršija įprastą mažmeninę polo marškinėlių kainą, kurią galima rasti universalinėje parduotuvėje.

"Lacoste" sportiniai marškinėliai laikomi "vardiniais drabužiais". Tačiau ar "Lacoste" yra prabangos prekės ženklas?

Pasinerkime į tai, kas mados prekių ženklams suteikia prabangos statusą, ir pažiūrėkime, ar "Lacoste" atitinka šį apibūdinimą.

Kas yra prabanga?

Prabanga yra "kažkas, kas suteikia malonumo ir komforto, bet nėra absoliučiai būtina." (Collins English Dictionary). Ar, remiantis šiuo apibrėžimu, "Lacoste" yra prabangos prekės ženklas?

Daugelį kasdienių daiktų galėtume priskirti prabangos kategorijai.

Pavyzdžiui, prabangūs automobiliai, tokie kaip "Bentley" ir "Rolls Royces". Jie turi daug tokių pačių galimybių kaip ir įprasti automobiliai.

Visi automobiliai gali nuvežti jus iš taško A į tašką B, nes tokia yra transporto priemonės paskirtis.

Tačiau prabangūs automobiliai - tai stilius. Juose yra papildomų funkcijų, kurios pagerina vairavimo patirtį.

Pavyzdžiui, privatumo ekranai, naktinio matymo ir šaldytuvų dėžės.

Ta pati koncepcija galioja ir drabužiams. Pirminė drabužių paskirtis buvo išlaikyti šilumą ir kuklumą.

Vėliau tai bus socialinio statuso ir asmenybės parodymas.

Tad kodėl kai kurie drabužių prekių ženklai laikomi prabangiais, jei jie daro tą patį?

Kai kurie prekių ženklai naudoja aukščiausios kokybės medžiagas ir geriausius meistriškumo metodus.

Dėl to drabužiai tarnauja ilgiau nei tie, kurie pagaminti iš pigių medžiagų.

Prabangūs drabužiai kainuos brangiau ir bus skirti tik tiems, kurie gali sau tai leisti.

Masinės gamybos drabužiams dažnai trūksta originalumo. Kita vertus, pastebėsite, kad mados dizaineriai siūlo originalias ir unikalias kolekcijas.

Tai patinka jų klientams, kurie nori atrodyti kitaip. Jų klientų aptarnavimas taip pat yra aukščiausio lygio.

Paprastai jų produktai siejami su įžymybėmis ir turtingais asmenimis.

Šie produktai ilgai išlieka vertingi, net ir pasibaigus jų sezonui.

Žmonės ieško prabangių daiktų, pavyzdžiui, senovinių "Chanel" rankinių ir "Patek Philippe" laikrodžių.

Pigūs, masinės gamybos drabužiai yra madingi ir po kelių dėvėjimų jų atsisakoma.

Dizainerių ir aukščiausios kokybės bei prabangos prekių ženklai

Dizainerių prekių ženklai nėra tas pats, kas prabangos prekių ženklai. Prabangos prekių ženklai turi pernelyg dideles kainas, tačiau dizainerių prekių ženklai ne visada tokie yra.

Dizainerių prekių ženklai kainuoja brangiau nei masinės gamybos prekių ženklai, tačiau jie dažnai yra prieinami daugiau asmenų nei prabangos prekių ženklai.

Dizainerių prekių ženklai taip pat gali būti aukščiausios kokybės prekių ženklai.

Vienas dalykas tikrai yra tas, kad "Lacoste" yra dizainerių prekės ženklas. Dauguma dizainų buvo kūrybiškai kontroliuojami prekės ženklo kūrėjo.

Įmonė net pavadinta jo vardu. Taip elgiasi ir daugelis nepriklausomų dizainerių, kurdami savo drabužių linijas.

Paveldas: apie "Lacoste

Vartotojai mėgsta gerą istoriją. Tai dažnai padidina produkto populiarumą.

"Lacoste" viskas prasidėjo 1993 m. Teniso profesionalas René Lacoste nusprendė, kad būtų gera idėja sukurti aukštos kokybės sportines liemenes.

Jau būdamas pripažintas vienu geriausių šio sporto žaidėjų, prekės ženklas nesunkiai įsitvirtino.

Žymiausias krokodilo logotipas atsirado dėl lažybų, kurias Lacoste sudarė su savo kapitonu.

Jei jis laimėdavo žaidimą, turėjo būti apdovanotas krokodilo lagaminu. Jis pralaimėdavo, bet vis tiek jį gaudavo dėl savo atkaklumo.

Dėl to jis gavo krokodilo pravardę. Jis ja pasinaudojo ir netrukus paprašė, kad ant jo aprangos būtų prisiūti krokodilai.

Žmonėms patiko!

Iš pradžių "Lacoste" sportiniai marškinėliai buvo skirti tenisininkams. Jie buvo pakankamai lankstūs ir lengvi, kad padidintų našumą.

1950 m. "Lacoste" marškinėliai buvo parduodami visame pasaulyje, net anksčiau nei Ralpho Laureno marškinėliai!

Vėliau buvo sukurti vyriški ir moteriški kvapai. 1978 m. prekės ženklas pristatė akinius, o 1981 m. - odos gaminius.

"Lacoste" gaminius sudaro laikrodžiai, rankinės, bagažas, diržai ir kt. Jie net pasirašo sutartis su profesionaliais tenisininkais dėl "Lacoste" dėvėjimo aikštelėje.

"Lacoste" jau beveik šimtmetį išlaikė savo aktualumą! Tai pavyko padaryti išlaikant ištikimybę prekės ženklui.

Kartu jie seka sporto tendencijas, kad žengtų koja kojon su laiku.

Išskirtinumas: ar "Lacoste" produktai yra išskirtiniai, ar jų yra nedaug?

"Lacoste" yra tai, ką kai kas galėtų pavadinti prieinamu prabangos prekės ženklu. Jų gaminiai yra palyginti brangūs, palyginti su tuo, kiek už juos mokėtų vidutinis Joe, tačiau jie nėra tokie brangūs, kad dauguma žmonių negalėtų jų įsigyti.

Jį galima vadinti žemos klasės dizainerių prekės ženklu.

"Lacoste" įgyja tam tikrą populiarumą, nes yra siejamas su tenisu. Tenisas priklauso tai pačiai sričiai kaip polo ir golfas, kuriais dažniausiai mėgaujasi aukštesnioji klasė.

O "Lacoste" polo marškinėlius laisvalaikiu dėvi elitas. Jų gaminiai nėra reti, tačiau jie šiek tiek išskirtiniai.

Daugelio dizainų dizainas per daugelį metų taip pat labai nepasikeitė.

Kaina: Kiek tai kainuoja?

"Lacoste" yra dizainerių prekės ženklas, kuris savo gaminius parduoda brangiau nei vidutiniškai.

Nors jis nėra toks brangus kaip tokie prekių ženklai kaip "Hermès" ar "Givenchy", vis dėlto yra gana brangus.

Universalinėje parduotuvėje galite įsigyti geros kokybės polo marškinėlius už mažiau nei 20 JAV dolerių.

"Lacoste", bendradarbiaudami su "Thrasher", išleisite net 185 dolerius.

"Lacoste" krepšiai kainuoja net 298 dolerius, o šis "Unisex Supple Leather Weekend Bag" yra brangiausias.

Tai modernus kelioninis krepšys, kurio elegantiška, švari išvaizda gali patikti minimalistams. Pigiausias "Lacoste" krepšys yra šis "Unisex Zip Crossover" krepšys. Jis sukurtas siekiant papildyti savaitgalio krepšio išvaizdą.

"Lacoste" laikrodžių kaina svyruoja nuo 95 iki 195 dolerių. Tai palyginti prieinama kaina, nes prabangūs laikrodžiai gali kainuoti tūkstančius.

Aukštesniame šio spektro lygyje yra sportinis daugiafunkcinis laikrodis. Žemesniame lygyje yra paprastas laikrodis, kurį gali nešioti kiekvienas.

Jis nėra pernelyg ryškus ir turi paprastą laikrodžio ciferblatą. "Lacoste" tikrai nėra 1 prekės ženklas, į kurį žmonės kreipiasi dėl laikrodžių.

Prekių ženklų asociacijos: įžymybių bendradarbiavimo projektai

"Lacoste" bendradarbiauja su įžymybėmis nuo pat įkūrimo pradžios. Pirmasis buvo jos kūrėjas, kuris jau buvo pasaulinio garso tenisininkas.

Bendradarbiaujama ir su kitais sporto atstovais, pavyzdžiui, tenisininkais:

• Andy Roddickas
• Džošas Isneris
• Stanislas Wawrinka
• Novakas Džokovičius
• Richardas Gasquet

"Lacoste" taip pat bendradarbiauja su tokiomis gatvės aprangos kompanijomis kaip "Supreme", "Thrasher" ir "KidRobot".

Su "Lacoste" taip pat siejamos tokios garsenybės kaip Joe Jonas ir Bruno Marsas.

Įdomus faktas: JAV prezidentas Eizenhaueris buvo nufotografuotas su "Lacoste" polo marškinėliais, žaidžiantis golfą su profesionaliu tenisininku Arnoldu Palmeriu. .

Prabangos prekių ženklai kaip investicija: perpardavimo vertė

Kai kurie teigia, kad originalus dizainas - baltas polo trumpomis rankovėmis - yra mados pagrindas.

Jis iš karto tapo teniso pasaulio hitu, ir žmonės juos dėvėjo atsitiktinai.

Aštuntajame dešimtmetyje "Lacoste" padarė lemtingą klaidą, bandydama konkuruoti su "Ralph Lauren".

Ji padidino prieinamumą parduodama marškinėlius daugiau vietų ir sumažino išlaidas.

Nors tai padidino pelną, tačiau dėl to atsirado persisotinimas. Tai reiškė, kad "Lacoste" polo marškinėliai buvo laikomi pigia "Ralph Lauren" marškinėlių alternatyva.

Jis buvo išstumtas iš prabangos srities ir netrukus atsidūrė universalinių parduotuvių išpardavimų lentynose.

Ar "Lacoste" yra prabangus prekės ženklas, jei parduotuvės desperatiškai stengėsi jų atsikratyti?

Bendrovė dėjo daug pastangų, kad sutvarkytų savo prekės ženklą. Ji netgi pasamdė garsenybes, kad šios dėvėtų jos gaminius.

Didindama platinimo kanalus, bendrovė padarė didžiulę klaidą. Ji pradėjo nesibaigiančią kovą dėl kainų didinimo.

Kalbant apie perpardavimo vertę, "Lacoste" nerekomenduojama pirkti kaip investicinį daiktą.

Meistriškumas: pagaminimo kokybė ir medžiagų kokybė

Negalima paneigti, kad "Lacoste" vis dar vykdo atsigavimo misiją. Laimei, jų gaminių kokybė išliko nepakitusi.

Tai atitinka kūrėjo viziją, o tenisininkai iki šiol renkasi "Lacoste".

"Lacoste" sportiniai marškinėliai daugiausia gaminami iš medvilnės ir vilnos. Dėl patvarumo jie taip pat maišomi su poliesteriu, rajonu ir poliamidu.

Dėl to jis gali būti atsparus daugkartiniams skalbimams ir pakankamai patvarus sportui.

Geriausi "Lacoste" gaminiai gaminami Prancūzijoje ir yra aukščiausios kokybės.

Kiti gaminiai, pavyzdžiui, marškinėliai, gaminami Šri Lankoje, naudojant medžiagas iš Pietų Amerikos.

"Lacoste" laikrodžiai gaminami Šveicarijoje, o kvepalai - Prancūzijoje ir Vokietijoje.

"Lacoste" krepšiai daugiausia gaminami iš PVC arba odos imitacijos, tačiau tai stiprios ir patvarios sintetinės medžiagos.

Kai kurios jų pagamintos iš skaldytos karvės odos. Mūsų žiniomis, niekas iš "Lacoste" nėra pagamintas Kinijoje.

Apskritai, "Lacoste" gaminiai yra ilgaamžiai.

Dizainas: estetika, kūrybiškumas, rafinuotumas

"Lacoste" siejamas su elitinėmis sporto šakomis, pavyzdžiui, golfu ir tenisu. Taigi, tai automatiškai yra rafinuotas prekės ženklas.

Jos estetika yra sportiška ir sportiška, todėl žmonės ją perka, kad sukurtų tokį įvaizdį.

"Lacoste" dažniausiai kuria paprastus modelius, siekdama elegantiškumo ir minimalizmo. Vienintelis kartas, kai "Lacoste" išeina už šio prekės ženklo ribų, yra bendradarbiavimas.

Su "Lacoste" mažiau yra daugiau.

Atsakomybė: etika ir tvarumas

Tiesą sakant, "Lacoste" neturi geriausio tvarumo įvertinimo. Daugelis sutiktų, kad bendrovė galėtų padaryti daugiau šiuo požiūriu.

Joje naudojamos tokios medžiagos kaip medvilnė, kuri gali būti slidi. Tačiau jie pradėjo kampanijas, skirtas krokodilų apsaugai, ir sulaukė sėkmės.

"Lacoste" 2025 m. tikslai apima veiklos poveikio aplinkai mažinimą.

Tai apima ir ilgesnį gaminių patvarumą. Jie netgi paskelbė, kad perdirbs nereikalingus drabužius.

Visa tai yra "ilgalaikės elegancijos" strategijos dalis.

To pavyzdys - "LOOP Polo", kurio 30 % klasikinio kirpimo polo marškinėlių yra pagaminti iš perteklinių polo marškinėlių.

Jie taip pat ketina naudoti išmestus polo marškinėlius pirkinių maišeliams gaminti.

Paslauga: klientų patirtis

Internete rasite įvairių atsiliepimų apie klientų patirtį su "Lacoste".

Kai kurie klientai turėjo teigiamos patirties ir neturėjo jokių nusiskundimų. Tie, kurie turi nusiskundimų, mano, kad kyla problemų dėl dydžio nustatymo ir bendrovės atsakymo.

"Lacoste" į tai sureagavo atidarydama keletą atviros koncepcijos parduotuvių, kuriose naudojamos įtraukiančios technologijos.

Jie stengiasi sukurti teniso kortų aplinką, kad išliktų ištikimi savo prekės ženklui.

Jie netgi perdavė klientų aptarnavimo ir rinkodaros strategijas bendrovei "Global Response".

Baigiamieji žodžiai: Ar "Lacoste" yra prabangos prekės ženklas?

"Lacoste" yra prekės ženklas "tiltas į prabangą". Tai reiškia, kad jis dar ne visai toks, tačiau turi tam tikro rafinuotumo.

"Lacoste" garsėja savo kokybe ir ištikimybe prekės ženklui. Pastaruoju metu jie ėmėsi modernesnio požiūrio, kad patiktų jaunesniems žmonėms.

"Lacoste" netgi išplėtė bendradarbiavimą su ne teniso įžymybėmis ir įmonėmis.

Akivaizdu, kad mažėja išskirtinumas ir kaina.

Taigi, norint atsakyti į klausimą "Ar "Lacoste" yra prabangos prekės ženklas?": Taip, bet žemesnėje spektro dalyje .

DUK

Ar "Lacoste" yra statuso simbolis?

Be abejo. Nuo pat pradžių jis simbolizavo žmogų, atsidavusį tenisui (ir golfui).

Tai išlieka aktualu ir šiandien, tačiau daug daugiau žmonių dėvi "Lacoste" dėl "preppy" estetikos.

Ar "Lacoste" yra aukščiausios klasės mada?

Ar "Lacoste" yra prabangos ar net aukščiausios klasės prekės ženklas? Ne. "Lacoste" toli gražu nėra aukštosios mados prekės ženklas ir nėra visiškai prabangos prekės ženklas.

Tai labiau kasdienio, laisvalaikio, kasdienio dėvėjimo prekinis ženklas, tačiau kai kurie sportininkai jį vis dar dėvi funkciniais tikslais.

Ar žmonės vis dar nešioja "Lacoste"?

Žmonės vis dar nešioja "Lacoste", tačiau "Ralph Lauren" polo marškinėlius renkasi kur kas dažniau.

Daugelis žmonių šiandien nežino "Lacoste" reikšmės ir nešioja jį norėdami nešioti.

Ji užima 62 vietą mados ir grožio prekių ženklų kategorijoje.