Είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας; Εδώ είναι όλα όσα πρέπει να ξέρετε

Η Lacoste είναι γνωστή για την κομψή και σπορ μόδα της. Οι περισσότεροι αναγνωρίζουν το λογότυπο με τον κροκόδειλο.

Αυτή η εταιρεία ρούχων διαθέτει τα πάντα, από τσάντες μέχρι ρολόγια, αλλά η μάρκα είναι πιο δημοφιλής για τη μεγάλη συλλογή της από πουκάμισα πόλο.

Θα μπορούσαμε να συγκρίνουμε αυτή τη δημοτικότητα με τα πόλο Ralph Lauren, τα οποία βρίσκονται πάνω από την τυπική τιμή λιανικής πώλησης των πόλο που θα βρείτε σε ένα πολυκατάστημα.

Τα πόλο της Lacoste θεωρούνται "επώνυμα ρούχα". Είναι όμως η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας;

Ας κάνουμε μια βαθιά βουτιά στο τι κάνει τις μάρκες μόδας πολυτελείς και ας δούμε αν η Lacoste ταιριάζει στην περιγραφή.

Τι είναι η πολυτέλεια;

Η πολυτέλεια είναι "κάτι που προσθέτει στην ευχαρίστηση και την άνεση αλλά δεν είναι απολύτως απαραίτητο". (Collins English Dictionary) Με βάση αυτόν τον ορισμό, είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας;

Θα μπορούσαμε να κατατάξουμε πολλά καθημερινά αντικείμενα στην πολυτέλεια.

Για παράδειγμα, τα πολυτελή οχήματα όπως οι Bentley και οι Rolls Royce. Αυτά έχουν πολλές από τις ίδιες δυνατότητες με τα συνηθισμένα αυτοκίνητα.

Όλα τα αυτοκίνητα έχουν τη δυνατότητα να σας μεταφέρουν από το σημείο Α στο σημείο Β, όπως είναι ο σκοπός ενός οχήματος.

Ωστόσο, τα πολυτελή οχήματα έχουν στυλ και διαθέτουν επιπλέον χαρακτηριστικά που βελτιώνουν την οδηγική εμπειρία.

Για παράδειγμα, οθόνες προστασίας της ιδιωτικής ζωής, νυχτερινή όραση και κουτιά ψυγείου.

Ο αρχικός σκοπός των ενδυμάτων ήταν να κρατούν τους ανθρώπους ζεστούς και σεμνούς.

Αργότερα, θα ήταν για να δείξει την κοινωνική θέση και την προσωπικότητα.

Γιατί, λοιπόν, ορισμένες μάρκες ρούχων θεωρούνται πολυτελείς αφού κάνουν το ίδιο πράγμα;

Λοιπόν, ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν τα υψηλότερης ποιότητας υλικά και ανώτερες τεχνικές χειροτεχνίας.

Αυτά κάνουν τα ρούχα να διαρκούν περισσότερο από εκείνα που δημιουργούνται με φτηνά υλικά.

Τα ρούχα πολυτελείας θα έχουν υψηλότερο κόστος και θα είναι πιο αποκλειστικά για όσους έχουν την οικονομική δυνατότητα να τα αγοράσουν.

Τα ρούχα μαζικής παραγωγής συχνά στερούνται πρωτοτυπίας. Από την άλλη πλευρά, θα παρατηρήσετε ότι οι σχεδιαστές μόδας βγάζουν πρωτότυπες και μοναδικές συλλογές.

Αυτά απευθύνονται στους πελάτες τους, οι οποίοι θέλουν να φαίνονται διαφορετικοί. Η εξυπηρέτηση των πελατών τους είναι επίσης κορυφαία.

Γενικά, τα προϊόντα τους συνδέονται με διασημότητες και πλούσιους ανθρώπους.

Τα προϊόντα αυτά διατηρούν την αξία τους για μεγάλο χρονικό διάστημα, ακόμη και όταν η εποχή τους έχει παρέλθει.

Οι άνθρωποι βγαίνουν από το δρόμο τους για να αναζητήσουν αντικείμενα πολυτελείας, όπως vintage τσάντες Chanel και ρολόγια Patek Philippe.

Τα φτηνά, μαζικά παραγόμενα ρούχα είναι εδώ για την τάση και απορρίπτονται μετά από περιορισμένο αριθμό φορέσεων.

Μάρκες σχεδιαστών vs premium vs πολυτελείας

Οι μάρκες σχεδιαστών δεν είναι το ίδιο με τις μάρκες πολυτελείας. Οι μάρκες πολυτελείας έχουν υπέρογκες τιμές, αλλά αυτό δεν ισχύει πάντα για τις μάρκες σχεδιαστών.

Οι μάρκες σχεδιαστών κοστίζουν περισσότερο από τις μάρκες μαζικής παραγωγής. Ωστόσο, είναι συχνά προσιτές σε περισσότερα άτομα από ό,τι οι μάρκες πολυτελείας.

Οι μάρκες σχεδιαστών μπορεί επίσης να είναι μάρκες υψηλής ποιότητας.

Το σίγουρο είναι ότι η Lacoste είναι μια μάρκα σχεδιαστών. Τα περισσότερα σχέδια ήταν υπό τον δημιουργικό έλεγχο του δημιουργού της μάρκας.

Αυτό κάνουν επίσης πολλοί ανεξάρτητοι σχεδιαστές με τις σειρές ρούχων τους.

Κληρονομιά: Σχετικά με τη Lacoste

Οι καταναλωτές αγαπούν μια καλή ιστορία, η οποία συχνά αυξάνει τη δημοτικότητα του προϊόντος.

Για τη Lacoste, όλα ξεκίνησαν το 1993. Ο επαγγελματίας τενίστας René Lacoste σκέφτηκε ότι θα ήταν καλή ιδέα να δημιουργήσει πόλο υψηλής ποιότητας για το άθλημα.

Καθώς ήταν ήδη αναγνωρισμένος ως ένας από τους κορυφαίους παίκτες του αθλήματος, δεν ήταν δύσκολο να απογειωθεί η μάρκα.

Το εμβληματικό λογότυπο με τον κροκόδειλο προήλθε στην πραγματικότητα από ένα στοίχημα που έβαλε ο Lacoste με τον καπετάνιο του.

Αν κέρδιζε ένα παιχνίδι, θα ανταμείβονταν με μια βαλίτσα κροκόδειλου. Έχασε, αλλά και πάλι την πήρε λόγω της επιμονής του.

Αυτό του χάρισε το παρατσούκλι "ο κροκόδειλος", το οποίο χρησιμοποίησε και σύντομα ζήτησε να ράβουν κροκόδειλους στον εξοπλισμό του.

Ο κόσμος το λάτρεψε!

Αρχικά, τα πόλο της Lacoste προορίζονταν για τους παίκτες του τένις. Ήταν αρκετά εύκαμπτα και ελαφριά για να ενισχύουν την απόδοση.

Μέχρι το 1950, τα πουκάμισα Lacoste πωλούνταν σε όλο τον κόσμο, ακόμη και πριν από αυτά του Ralph Lauren!

Αργότερα η μάρκα δημιούργησε ανδρικά και γυναικεία αρώματα. Το 1978, εισήγαγε γυαλιά, ενώ το 1981 ακολούθησαν δερμάτινα είδη.

Τα προϊόντα Lacoste περιλαμβάνουν ρολόγια, τσάντες, αποσκευές, ζώνες κ.ά. Υπογράφουν ακόμη και συμβόλαια με επαγγελματίες τενίστες για να φορούν Lacoste στο γήπεδο.

Η Lacoste έχει διατηρήσει τη σημασία της για σχεδόν έναν αιώνα! Το καταφέρνει αυτό παραμένοντας πιστή στη μάρκα.

Ταυτόχρονα, ακολουθούν τις αθλητικές τάσεις για να συμβαδίζουν με την εποχή.

Αποκλειστικότητα: Είναι τα προϊόντα Lacoste αποκλειστικά ή σπάνια;

Τα προϊόντα τους είναι σχετικά ακριβά σε σύγκριση με αυτά που θα πλήρωνε ο μέσος καταναλωτής, αλλά δεν είναι τόσο ακριβά ώστε οι περισσότεροι άνθρωποι να μην μπορούν να τα αγοράσουν.

Θα μπορούσε κανείς να το αποκαλέσει μάρκα σχεδιαστών χαμηλού επιπέδου.

Η Lacoste αποκτά κάποια δημοτικότητα επειδή συνδέεται με το τένις. Το τένις ανήκει στην ίδια κατηγορία με το πόλο και το γκολφ, τα οποία απολαμβάνει κυρίως η ανώτερη τάξη.

Και, τα πουκάμισα πόλο Lacoste φοριούνται περιστασιακά από την ελίτ. Τα προϊόντα τους δεν είναι σπάνια, αλλά είναι κάπως αποκλειστικά.

Πολλά από τα σχέδια δεν έχουν αλλάξει πολύ με την πάροδο των ετών.

Τιμή: Πόσο κοστίζει;

Η Lacoste είναι μια μάρκα σχεδιαστών που πωλεί τα προϊόντα της σε ποσοστό άνω του μέσου όρου.

Αν και δεν είναι τόσο ακριβό όσο μάρκες όπως η Hermès ή η Givenchy, εξακολουθεί να είναι σχετικά ακριβό.

Μπορείτε να αγοράσετε ένα πουκάμισο πόλο αξιοπρεπούς ποιότητας για λιγότερο από 20 δολάρια σε ένα πολυκατάστημα.

Στη Lacoste, θα ξοδέψετε έως και 185 δολάρια για τη συνεργασία της με την Thrasher.

Οι τσάντες Lacoste κοστίζουν έως και 298 δολάρια, με αυτή την Unisex Supple Leather Weekend Bag να είναι η πιο ακριβή.

Πρόκειται για μια μοντέρνα ταξιδιωτική τσάντα με κομψή, καθαρή εμφάνιση που μπορούν να απολαύσουν οι μινιμαλιστές. Η φθηνότερη τσάντα Lacoste είναι αυτή η Unisex Zip Crossover Bag. Σχεδιάστηκε για να συμπληρώσει την εμφάνιση της τσάντας του Σαββατοκύριακου.

Τα ρολόγια Lacoste κυμαίνονται από $95 έως $195. Αυτό είναι σχετικά προσιτό, επειδή τα ρολόγια πολυτελείας μπορεί να κοστίζουν χιλιάδες δολάρια.

Στο υψηλότερο άκρο αυτού του φάσματος είναι ένα σπορ, πολυλειτουργικό ρολόι. Στο χαμηλότερο άκρο είναι κάτι απλό που μπορεί να φορέσει ο καθένας.

Δεν είναι πολύ φανταχτερό και έχει ένα απλό ρολόι.Η Lacoste δεν είναι πραγματικά η #1 μάρκα στην οποία οι άνθρωποι απευθύνονται για ρολόγια.

Ενώσεις εμπορικών σημάτων: Συνεργασίες διασημοτήτων

Η Lacoste συνεργάζεται με διασημότητες από την ίδρυσή της. Η πρώτη ήταν ο δημιουργός της, ο οποίος ήταν ήδη ένας παγκοσμίου φήμης τενίστας.

Άλλες αθλητικές συνεργασίες περιλαμβάνουν παίκτες του τένις όπως:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Νόβακ Τζόκοβιτς
• Richard Gasquet

Η Lacoste συνεργάζεται επίσης με εταιρείες streetwear όπως η Supreme, η Thrasher και η KidRobot.

Διασημότητες όπως ο Joe Jonas και ο Bruno Mars έχουν επίσης συνδεθεί με τη Lacoste.

Αστείο γεγονός: Ο πρόεδρος των ΗΠΑ Eisenhower φωτογραφήθηκε με ένα πουκάμισο πόλο Lacoste να παίζει γκολφ με τον επαγγελματία τενίστα Arnold Palmer. .

Τα εμπορικά σήματα πολυτελείας ως επενδύσεις: αξία μεταπώλησης

Κάποιοι θα έλεγαν ότι το αρχικό σχέδιο, το λευκό κοντομάνικο πόλο, είναι ένα βασικό στοιχείο της μόδας.

Έγινε αμέσως επιτυχία στον κόσμο του τένις και οι άνθρωποι τα φορούσαν άνετα.

Η Lacoste έκανε ένα ολέθριο λάθος τη δεκαετία του 1980 στην προσπάθειά της να ανταγωνιστεί τον Ralph Lauren.

Αύξησε την προσβασιμότητα με την πώληση των πόλο σε περισσότερα μέρη και τη μείωση του κόστους.

Ενώ αυτό οδήγησε τα κέρδη προς τα πάνω, το αποτέλεσμα ήταν ο υπερκορεσμός. Αυτό σήμαινε ότι τα πουκάμισα πόλο της Lacoste θεωρούνταν φθηνές εναλλακτικές λύσεις σε σχέση με αυτά της Ralph Lauren.

Απομακρύνθηκε από τη σφαίρα της πολυτέλειας και σύντομα κατέληξε στα ράφια των πολυκαταστημάτων.

Είναι η Lacoste μάρκα πολυτελείας αν τα καταστήματα προσπαθούσαν απεγνωσμένα να απαλλαγούν από αυτήν;

Η εταιρεία έχει καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για την αποκατάσταση της μάρκας της. Έφτασε μάλιστα στο σημείο να προσλάβει διασημότητες για να φορέσουν τα προϊόντα της.

Με την αύξηση των καναλιών διανομής της, η εταιρεία έκανε ένα τεράστιο λάθος. Ξεκίνησε μια ατέρμονη μάχη για την αύξηση των τιμών.

Όσον αφορά την αξία μεταπώλησης, δεν συνιστάται η αγορά Lacoste ως επενδυτικό κομμάτι.

Χειροτεχνία: Ποιότητα κατασκευής/ποιότητα υλικών

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η Lacoste εξακολουθεί να βρίσκεται σε αποστολή ανάκαμψης. Ευτυχώς, η ποιότητα των προϊόντων της παραμένει σταθερή.

Αυτό είναι πιστό στο όραμα του δημιουργού και οι παίκτες του τένις εξακολουθούν να προτιμούν τη Lacoste μέχρι σήμερα.

Τα πόλο της Lacoste κατασκευάζονται κυρίως από βαμβάκι και μαλλί, αλλά και από πολυεστέρα, ρεγιόν και πολυαμίδιο για μεγαλύτερη αντοχή.

Αυτό του επιτρέπει να αντέχει σε πολλαπλά πλυσίματα και να είναι αρκετά ανθεκτικό για σπορ.

Τα καλύτερα προϊόντα Lacoste κατασκευάζονται στη Γαλλία και έχουν ανώτερη ποιότητα κατασκευής.

Άλλα είδη, όπως τα μπλουζάκια, κατασκευάζονται στη Σρι Λάνκα με υλικά από τη Νότια Αμερική.

Τα ρολόγια Lacoste κατασκευάζονται στην Ελβετία και τα αρώματά τους στη Γαλλία και τη Γερμανία.

Οι τσάντες Lacoste κατασκευάζονται κυρίως από PVC ή απομίμηση δέρματος, αλλά πρόκειται για ισχυρά και ανθεκτικά συνθετικά υλικά.

Από όσο γνωρίζουμε, τίποτα από τα προϊόντα της Lacoste δεν κατασκευάζεται στην Κίνα.

Συνολικά, τα προϊόντα της Lacoste είναι κατασκευασμένα για να διαρκούν.

Σχεδιασμός: Αισθητική, δημιουργικότητα, εκλέπτυνση

Η Lacoste συνδέεται με ελιτίστικα αθλήματα όπως το γκολφ και το τένις. Έτσι, είναι αυτόματα μια εκλεπτυσμένη μάρκα.

Η αισθητική του είναι κομψή και σπορ, και οι άνθρωποι το αγοράζουν για να αποδώσουν αυτή την εικόνα.

Η Lacoste έχει κυρίως απλά σχέδια, με στόχο το κομψό και το μίνιμαλ. Η μόνη φορά που θα βρείτε τη Lacoste να ξεφεύγει από αυτό το εμπορικό σήμα είναι όταν υπάρχει μια συνεργασία.

Με τη Lacoste, το λιγότερο είναι περισσότερο.

Υπευθυνότητα: Δεοντολογία και Αειφορία

Ειλικρινά, η Lacoste δεν έχει την καλύτερη βαθμολογία βιωσιμότητας. Πολλοί θα συμφωνούσαν ότι η εταιρεία θα μπορούσε να κάνει περισσότερα από αυτή την άποψη.

Χρησιμοποιεί υλικά όπως το βαμβάκι, το οποίο μπορεί να είναι μια ολισθηρή πορεία. Ωστόσο, έχουν ξεκινήσει εκστρατείες με επίκεντρο την προστασία των κροκοδείλων και είχαν επιτυχίες εκεί.

Οι στόχοι της Lacoste για το 2025 περιλαμβάνουν τη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων των δραστηριοτήτων της.

Αυτό περιλαμβάνει την επέκταση της διάρκειας ζωής των προϊόντων της. Ανακοίνωσαν ακόμη ότι θα ανακυκλώνουν τα ανεπιθύμητα ρούχα.

Όλα αυτά αποτελούν μέρος της στρατηγικής της "ανθεκτικής κομψότητας".

Ένα παράδειγμα είναι το "LOOP Polo", όπου το 30% του κλασικού πουκάμισου πόλο τους αποτελείται από πλεονάζοντα πόλο.

Σκοπεύουν επίσης να χρησιμοποιήσουν απορριφθέντα πουκάμισα πόλο για να φτιάξουν τις τσάντες για τα ψώνια τους.

Υπηρεσία: Εμπειρία πελατών

Στο διαδίκτυο, θα δείτε ανάμεικτες κριτικές σχετικά με τις εμπειρίες των πελατών με τη Lacoste.

Ορισμένοι πελάτες είχαν μια θετική εμπειρία χωρίς παράπονα. Όσοι έχουν παράπονα βρίσκουν προβλήματα με το μέγεθος και την ανταπόκριση από την εταιρεία.

Η Lacoste ανταποκρίθηκε ανοίγοντας μια σειρά ανοιχτών καταστημάτων που χρησιμοποιούν καθηλωτική τεχνολογία.

Προσπαθούν με κάθε τρόπο να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον γηπέδου τένις για να παραμείνουν πιστοί στην επωνυμία τους.

Έχουν μάλιστα αναθέσει την εξυπηρέτηση πελατών και τις στρατηγικές μάρκετινγκ στην Global Response.

Τελικά λόγια: Είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας;

Η Lacoste είναι μια μάρκα που αποτελεί γέφυρα προς την πολυτέλεια. Αυτό σημαίνει ότι δεν έχει φτάσει ακόμα εκεί, αλλά έχει κάποιο είδος εκλέπτυνσης.

Η Lacoste είναι γνωστή για την ποιότητά της και για το ότι παραμένει πιστή στη μάρκα. Πρόσφατα, έχει υιοθετήσει μια πιο μοντέρνα προσέγγιση για να προσελκύσει τη νεότερη δημογραφική ομάδα.

Η Lacoste έχει επεκτείνει τις συνεργασίες της ακόμη και σε διασημότητες και εταιρείες εκτός του τένις.

Ένα πράγμα που είναι εμφανές είναι η μείωση της αποκλειστικότητας, καθώς και της τιμής.

Έτσι, για να απαντήσουμε στο ερώτημα "Είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας;" : Ναι, αλλά στο χαμηλότερο άκρο του φάσματος .

Συχνές ερωτήσεις

Είναι η Lacoste ένα σύμβολο κύρους;

Σίγουρα. Από την αρχή, συμβόλιζε κάποιον αφοσιωμένο στο τένις (και στο γκολφ).

Αυτό ισχύει και σήμερα, αλλά πολύ περισσότεροι άνθρωποι φορούν Lacoste για την preppy αισθητική τους.

Είναι η Lacoste high-end μόδα;

Είναι η Lacoste μια μάρκα πολυτελείας ή έστω υψηλής ποιότητας; Όχι. Η Lacoste απέχει πολύ από το να είναι υψηλής ραπτικής και δεν είναι πλήρως μια μάρκα πολυτελείας.

Είναι περισσότερο ένα casual, καθημερινό preppy brand, αλλά κάποιοι αθλητές εξακολουθούν να το φορούν για λειτουργικούς σκοπούς.

Ο κόσμος εξακολουθεί να φοράει Lacoste;

Οι άνθρωποι εξακολουθούν να φορούν Lacoste, αλλά ο Ralph Lauren είναι πολύ πιο επιθυμητός όταν πρόκειται για πουκάμισα πόλο.

Πολλοί άνθρωποι σήμερα δεν γνωρίζουν τη σημασία της Lacoste και τη φορούν για να τη φορέσουν.

Κατατάσσεται στη θέση #62 στις μάρκες μόδας και ομορφιάς.