Ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс? Вось усё, што вам трэба ведаць

Lacoste вядомы сваёй элегантнай і спартыўнай модай. Большасць людзей пазнаюць яе лагатып у выглядзе кракадзіла.

Гэтая кампанія па вытворчасці адзення прадае ўсё: ад сумак да гадзіннікаў, але брэнд найбольш папулярны дзякуючы вялікай калекцыі кашуль пола.

Гэтую папулярнасць можна параўнаць з футболкамі Ralph Lauren. Яны вышэй звычайнай рознічнай цаны на пола, якія можна знайсці ва ўнівермагу.

Пола Lacoste лічацца "адзеннем імянных брэндаў". Але ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс?

Давайце паглыбімся ў тое, што робіць брэнды моды класам люкс, і паглядзім, ці адпавядае Lacoste гэтаму апісанню.

Што такое раскоша?

Раскоша гэта «тое, што дадае задавальнення і камфорту, але не з'яўляецца абсалютна неабходным». (Collins English Dictionary). Зыходзячы з гэтага вызначэння, ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс?

Мы маглі б класіфікаваць шмат штодзённых рэчаў як прадметы раскошы.

Напрыклад, раскошныя аўтамабілі, такія як Bentley і Rolls Royce. Яны валодаюць многімі такімі ж магчымасцямі, як і звычайныя аўтамабілі.

Усе аўтамабілі могуць даставіць вас з пункта А ў пункт Б, як і прызначэнне транспартнага сродку.

Аднак раскоша транспартныя сродкі - гэта стыль. У іх ёсць дадатковыя функцыі, якія паляпшаюць вопыт кіравання.

Напрыклад, экраны прыватнасці, начное бачанне і халадзільнікі.

Тая ж самая канцэпцыя прымяняецца да адзення. Першапачатковае прызначэнне адзення было саграваць людзей ісціплы.

Пазней гэта будзе для дэманстрацыі сацыяльнага статусу і індывідуальнасці.

Дык чаму некаторыя брэнды адзення лічацца раскошнымі, калі яны робяць тое ж самае?

Ну, некаторыя брэнды выкарыстоўваюць матэрыялы самай высокай якасці і найвышэйшыя метады майстэрства.

Гэта робіць адзенне даўжэй, чым вырабленае з танных матэрыялаў.

Раскошнае адзенне будзе мець большы кошт і будзе больш эксклюзіўным для тых, хто можа сабе гэта дазволіць.

Адзенне масавага вытворчасці часта не мае арыгінальнасці. З іншага боку, вы заўважыце, што мадэльеры выпускаюць арыгінальныя і ўнікальныя калекцыі.

Яны падабаюцца сваім кліентам, якія хочуць выглядаць па-іншаму. Іх абслугоўванне кліентаў таксама на вышэйшым узроўні.

Як правіла, іх прадукты асацыююцца са знакамітасцямі і багатымі людзьмі.

Гэтыя прадукты захоўваюць каштоўнасць на працягу доўгага часу, нават калі іх сезон прайшоў.

Людзі робяць усё магчымае, каб шукаць такія прадметы раскошы, як вінтажныя сумкі Chanel і гадзіннікі Patek Philippe.

Таннае адзенне масавай вытворчасці тут у трэндзе і адкідаецца пасля абмежаванай колькасці надзенняў.

Дызайнер супраць брэндаў прэміум-класа супраць брэндаў класа люкс

Дызайнерскія брэнды - гэта не тое самае, што брэнды класа люкс. Брэнды класа люкс маюць празмерна высокія цэннікі, але гэта не заўсёды тычыцца дызайнерскіх брэндаў.

Дызайнерскія брэнды будуць каштаваць даражэй, чым брэнды масавай вытворчасці. Аднак часта яны знаходзяцца ўнутрыахоплівае больш людзей, чым брэнды класа люкс.

Дызайнерскія брэнды таксама могуць быць брэндамі прэміум-класа.

Адно можна сказаць напэўна, што Lacoste - гэта дызайнерскі брэнд. Большасць дызайнаў знаходзілася пад творчым кантролем стваральніка брэнда.

Кампанія нават названа ў яго гонар. Гэтак жа робіць шмат незалежных дызайнераў са сваімі лініямі адзення.

Спадчына: пра Lacoste

Спажыўцы любяць добрую перадгісторыю. Гэта часта павялічвае папулярнасць прадукту.

Для Lacoste усё пачалося ў 1993 годзе. Тэнісны прафесіянал Рэнэ Лакост палічыў, што было б добрай ідэяй ствараць высакаякасныя пола для спорту.

Брэнду, ужо прызнанаму адным з лепшых гульцоў у гэтым відзе спорту, было няцяжка дасягнуць поспеху.

Культавы лагатып у выглядзе кракадзіла на самай справе з'явіўся ў выніку закладу, які Lacoste заключыў са сваім капітанам.

Калі ён выйграў гульню, ён павінен быў атрымаць у якасці ўзнагароды чамадан з кракадзілам. Ён прайграў, але ўсё роўна атрымаў гэта дзякуючы сваёй настойлівасці.

За гэта яму далі мянушку «кракадзіл». Ён пабег з гэтым і неўзабаве папрасіў прышыць кракадзілаў на яго рыштунак.

Людзям гэта спадабалася!

Першапачаткова футболкі Lacoste прызначаліся для тэніса гульцы. Яны былі дастаткова гнуткімі і лёгкімі, каб павысіць прадукцыйнасць.

Да 1950 года кашулі Lacoste прадаваліся па ўсім свеце, нават раней, чым кашулі Ralph Lauren!

Пазней брэнд стварыўмужчынскія і жаночыя водары. У 1978 годзе яны прадставілі акуляры, а ў 1981 годзе - вырабы са скуры.

Прадукцыя Lacoste уключае гадзіннікі, сумкі, багаж, рамяні і многае іншае. Яны нават заключаюць кантракты з прафесійнымі тэнісістамі, каб насіць Lacoste на корце.

Lacoste захоўвае сваю актуальнасць амаль стагоддзе! Яны робяць гэта, застаючыся вернымі марцы.

У той жа час яны прытрымліваюцца спартыўных тэндэнцый, каб ісці ў нагу з часам.

Эксклюзіўнасць: прадукты Lacoste эксклюзіўныя ці дэфіцытныя?

Lacoste - гэта тое, што некаторыя назвалі б даступным брэндам класа люкс. Іх прадукцыя адносна дарагая ў параўнанні з тым, што заплаціў бы сярэдні Джо, але яна не такая дарагая, каб большасць людзей не магла сабе яе дазволіць.

Можна назваць гэта дызайнерскім брэндам нізкага ўзроўню.

Lacoste атрымлівае некаторую папулярнасць з-за сувязі з тэнісам. Тэніс - гэта тая самая сфера, што і пола і гольф, якімі ў асноўным карыстаецца вышэйшы клас.

А кашулі пола Lacoste носяць эліта паўсядзённа. Іх прадукты не дэфіцытныя, але яны ў пэўнай ступені эксклюзіўныя.

Многія дызайны таксама не моцна змяніліся за гэтыя гады.

Кошт: колькі гэта каштуе?

Lacoste - гэта дызайнерскі брэнд, які прадае сваю прадукцыю па цане, вышэйшай за сярэдні.

Хоць і не такі дарагі, як Hermès або Givenchy, ён усё роўна адносна дарагі.

Вы можаце атрымаць прыстойны -якасная кашуля пола менш чым за 20 долараў ва ўнівермагу.

У Lacoste вы выдаткуеце да 185 долараў за іх супрацоўніцтва з Thrasher.

Сумкі Lacoste каштуюць да 298 долараў з гэтая ўніверсальная сумка з эластычнай скуры - самая дарагая.

Гэта сучасная дарожная сумка з гладкім, чыстым выглядам, якая можа спадабацца мінімалістам. Самая танная сумка Lacoste - гэта сумка-кроссовер унісекс на маланкі. Ён быў распрацаваны, каб дапоўніць выгляд сумкі на выхадныя.

Гадзіннікі Lacoste каштуюць ад 95 да 195 долараў. Гэта адносна даступна, таму што раскошныя гадзіннікі могуць каштаваць тысячы.

На самым высокім узроўні гэтага спектру знаходзяцца спартыўныя, шматфункцыянальныя гадзіннікі. У ніжняй частцы ёсць што-небудзь простае, што кожны можа надзець.

Яно не занадта кідкае і мае просты цыферблат. Lacoste на самай справе не з'яўляецца брэндам № 1, да якога людзі звяртаюцца для гадзіннікаў.

Асацыяцыі брэндаў: супрацоўніцтва знакамітасцей

Lacoste супрацоўнічае са знакамітасцямі з самага пачатку. Першым стаў яе стваральнік, які ўжо быў сусветна вядомым тэнісістам.

Іншыя спартыўныя супрацоўніцтвы ўключаюць такіх тэнісістаў, як:

• Эндзі Родзік
• Джош Ізнер
• Станіслас Ваўрынка
• Новак Джокавіч
• Рычард Гаске

Lacoste таксама супрацоўнічае з такімі кампаніямі вулічнай адзення, як Supreme, Thrasher і KidRobot.

Такія знакамітасці, як Джо Джонас і Бруна Марс, таксама асацыяваліся з Lacoste.

Забавыфакт: Прэзідэнт ЗША Эйзенхаўэр быў сфатаграфаваны ў кашулі пола Lacoste за гульнёй у гольф з прафесійным тэнісістам Арнольдам Палмерам .

Брэнды класа люкс як інвестыцыі: кошт перапродажу

Некаторыя б сцвярджаюць, што арыгінальны дызайн, белае пола з кароткімі рукавамі, з'яўляецца адным з асноўных элементаў моды.

Гэта імгненна стала хітом у свеце тэніса, і людзі насілі іх нязмушана.

Lacoste дапусціў абуральную памылку у 1980-х у спробе канкурыраваць з Ralph Lauren.

Гэта павялічыла даступнасць за кошт продажу пола ў большай колькасці месцаў і скарачэння выдаткаў.

Хоць гэта прывяло да росту прыбытку, вынікам стала перанасычэнне. Гэта азначала, што кашулі пола Lacoste разглядаліся як танная альтэрнатыва кашулям Ralph Lauren.

Яна выйшла з сферы раскошы і неўзабаве апынулася на стэлажах ва ўнівермагах.

Ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс калі б крамы адчайна спрабавалі пазбавіцца ад іх?

Кампанія прыклала шмат намаганняў для аднаўлення свайго брэнда. Яны нават зайшлі так далёка, што нанялі знакамітасцяў насіць іх прадукцыю.

Павялічыўшы каналы распаўсюджвання, кампанія зрабіла вялікую памылку. Яны пачалі бясконцую барацьбу за павышэнне коштаў.

Што тычыцца кошту пры перапродажы, не рэкамендуецца купляць Lacoste у якасці інвестыцыйнага аб'екта.

Майстэрства: якасць вырабу/якасць матэрыялы

Нельга адмаўляць, што Lacoste усё яшчэ знаходзіцца на аднаўленчай місіі. На шчасце, якасць іх прадукцыі захаваласяпастаянная.

Гэта адпавядае бачанню стваральніка, і тэнісісты па-ранейшаму аддаюць перавагу Lacoste па гэты дзень.

Пола Lacoste вырабляюцца ў асноўным з бавоўны і воўны. Яны таксама змешаны з поліэстэрам, віскозай і поліамідам для трываласці.

Гэта дазваляе яму вытрымліваць шматразовыя пранні і быць дастаткова трывалым для заняткаў спортам.

Найлепшыя прадукты Lacoste вырабляюцца ў Францыі і маюць найвышэйшае майстэрства.

Іншыя прадметы, такія як футболкі, вырабляюцца ў Шры-Ланцы з матэрыялаў з Паўднёвай Амерыкі.

Гадзіннікі Lacoste вырабляюцца ў Швейцарыі. Іх духі вырабляюцца ў Францыі і Германіі.

Сумкі Lacoste вырабляюцца ў асноўным з ПВХ або скуразамяняльніка, але гэта трывалая і трывалая сінтэтыка.

Некаторыя вырабляюцца са спілкавай каровінай скуры. Наколькі нам вядома, нішто ад Lacoste не вырабляецца ў Кітаі.

Увогуле, прадукцыя Lacoste створана, каб служыць доўга.

Дызайн: эстэтыка, крэатыўнасць, вытанчанасць

Lacoste асацыюецца з элітарнымі відамі спорту, такімі як гольф і тэніс. Такім чынам, гэта аўтаматычна вытанчаны брэнд.

Яго эстэтыка элегантная і спартыўная, і людзі купляюць яго, каб адлюстраваць гэты вобраз.

У Lacoste пераважна просты дызайн, які імкнецца да гладкага і мінімальнага. Адзіны раз, калі вы выявіце, што Lacoste выходзіць за межы гэтага брэнда, - гэта калі ёсць супрацоўніцтва.

З Lacoste менш значыць лепш.

Адказнасць: этыка і ўстойлівае развіццё

Шчыра кажучы , у Lacoste не лепшаерэйтынг устойлівасці. Многія пагодзяцца, што кампанія можа зрабіць больш у гэтым плане.

Яна выкарыстоўвае такія матэрыялы, як бавоўна, што можа быць слізкім схілам. Тым не менш, яны запусцілі кампаніі, накіраваныя на абарону кракадзілаў, і дасягнулі ў іх поспеху.

Мэты Lacoste на 2025 год ўключаюць зніжэнне ўздзеяння сваёй дзейнасці на навакольнае асяроддзе.

Гэта ўключае ў сябе падаўжэнне тэрміну службы яе прадукцыі. Яны нават абвясцілі, што будуць перапрацоўваць непажаданае адзенне.

Усё гэта з'яўляецца часткай іх стратэгіі «даўгавечнай элегантнасці».

Прыкладам гэтага з'яўляецца «LOOP Polo», дзе 30% іх класічнага прыталеная кашуля пола зроблена з лішкаў пола.

Яны таксама маюць намер выкарыстоўваць выкінутыя кашулі пола для вырабу сваіх сумак для пакупак.

Сэрвіс: вопыт кліентаў

У інтэрнэце вы Убачу неадназначныя водгукі аб уражанні кліентаў ад Lacoste.

Некаторыя кліенты атрымалі станоўчы досвед без скаргаў. Тыя, у каго ёсць скаргі, выяўляюць праблемы з памерам і атрыманнем адказу ад кампаніі.

Lacoste адрэагавала, адкрыўшы серыю магазінаў з адкрытай канцэпцыяй з выкарыстаннем захапляльнай тэхналогіі.

Яны робяць усё магчымае, каб стварыць асяроддзе для тэніснага корта, каб заставацца вернымі свайму брэнду.

Яны нават перадалі абслугоўванне кліентаў і маркетынгавыя стратэгіі кампаніі Global Response.

Заключныя словы: ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс?

Lacoste - гэта брэнд, які пераходзіць да раскошы. Гэта азначае, што гэта не такпакуль даволі, але ў ім ёсць нейкая вытанчанасць.

Lacoste вядомы сваёй якасцю і вернасцю брэнду. Нядаўна яны выкарысталі больш сучасны падыход, каб прывабіць маладзейшую дэмаграфічную групу.

Lacoste нават пашырыла супрацоўніцтва са знакамітасцямі і кампаніямі, якія не займаюцца тэнісам.

Відавочна адно, што зніжэнне эксклюзіўнасці, а таксама цаны.

Такім чынам, каб адказаць на пытанне: "Ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс?" : Так, але ў ніжняй частцы спектру .

Частыя пытанні

Ці з'яўляецца Lacoste сімвалам статусу?

Безумоўна . З самага пачатку ён сімвалізаваў асобу, адданую тэнісу (і гольфу).

Гэта актуальна і сёння, але нашмат больш людзей носяць Lacoste для элегантнай эстэтыкі.

Ці Lacoste высока- канец моды?

Ці з'яўляецца Lacoste брэндам класа люкс ці нават элітным? Не. Lacoste далёкі ад высокай моды і не з'яўляецца ў поўнай меры брэндам класа люкс.

Гэта больш паўсядзённае штодзённае адзенне, але некаторыя спартсмены ўсё яшчэ носяць яго ў функцыянальных мэтах.

Людзі па-ранейшаму носяць Lacoste?

Людзі па-ранейшаму носяць Lacoste, але Ralph Lauren значна больш жаданы, калі гаворка ідзе пра кашулі пола.

Многія людзі сёння не ведаюць значэння Lacoste і насіць, каб насіць.

Ён займае 62-е месца ў рэйтынгу брэндаў моды і прыгажосці.