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Lacoste est connu pour sa mode preppy et sportive, et la plupart des gens reconnaissent son logo en forme de crocodile.
Cette entreprise de vêtements propose de tout, des sacs aux montres, mais la marque est surtout connue pour sa vaste collection de polos.
Image par Topfklao via Wikimedia On pourrait comparer cette popularité à celle des polos Ralph Lauren, qui se situent au-dessus du prix de détail typique des polos que l'on trouve dans les grands magasins.
Les polos Lacoste sont considérés comme des "vêtements de marque", mais Lacoste est-elle une marque de luxe ?
Nous allons nous pencher sur ce qui fait des marques de mode des marques de luxe, et voir si Lacoste correspond à cette description.
Qu'est-ce que le luxe ?
Le luxe, c'est "quelque chose qui ajoute au plaisir et au confort, mais qui n'est pas absolument nécessaire". (Sur la base de cette définition, Lacoste est-elle une marque de luxe ?
Nous pourrions qualifier de luxe un grand nombre d'articles de la vie quotidienne.
Par exemple, les véhicules de luxe tels que les Bentley et les Rolls Royce, qui possèdent un grand nombre des mêmes capacités que les voitures ordinaires.
Toutes les voitures ont la capacité de vous transporter d'un point A à un point B, ce qui est la raison d'être d'un véhicule.
Cependant, les véhicules de luxe sont avant tout des véhicules de style, dotés de caractéristiques supplémentaires qui améliorent l'expérience de conduite.
Par exemple, les écrans de confidentialité, la vision nocturne et les boîtes réfrigérantes.
Le même concept s'applique aux vêtements : à l'origine, les vêtements avaient pour but de garder les gens au chaud et de les rendre modestes.
modèles Plus tard, il s'agira de montrer son statut social et sa personnalité.
Alors pourquoi certaines marques de vêtements sont-elles considérées comme luxueuses alors qu'elles font la même chose ?
Certaines marques utilisent des matériaux de la plus haute qualité et des techniques artisanales supérieures.
Cela permet aux vêtements de durer plus longtemps que ceux créés avec des matériaux bon marché.
Voir également: Ange numéro 1244 Signification, Flamme Jumelle, Argent, Amour + PlusLes vêtements de luxe ont un coût plus élevé et sont plus exclusifs pour ceux qui peuvent se les offrir.
Les vêtements produits en masse manquent souvent d'originalité. En revanche, vous remarquerez que les créateurs de mode proposent des collections originales et uniques.
Image via Lacoste Ils séduisent les clients qui veulent se démarquer et leur service clientèle est également de premier ordre.
En général, leurs produits sont associés à des célébrités et à des personnes fortunées.
Ces produits conservent leur valeur pendant longtemps, même lorsque leur saison est passée.
Les gens font des pieds et des mains pour trouver des articles de luxe tels que des sacs Chanel d'époque et des montres Patek Philippe.
Les vêtements bon marché produits en masse sont là pour la mode et sont jetés après un nombre limité d'utilisations.
Marques de créateurs, marques haut de gamme et marques de luxe
Les marques de créateurs ne sont pas des marques de luxe. Les marques de luxe ont des prix exorbitants, mais ce n'est pas toujours le cas des marques de créateurs.
Les marques de créateurs coûtent plus cher que les marques produites en série, mais elles sont souvent à la portée d'un plus grand nombre de personnes que les marques de luxe.
Les marques de créateurs peuvent également être des marques haut de gamme.
Ce qui est sûr, c'est que Lacoste est une marque de créateurs, dont la plupart des modèles ont été créés sous le contrôle du créateur de la marque.
C'est également ce que font de nombreux créateurs indépendants avec leurs lignes de vêtements.
Image par Rowanlovescars via Wikimedia Héritage : A propos de Lacoste
Les consommateurs aiment une bonne histoire, ce qui contribue souvent à la popularité du produit.
Pour Lacoste, tout a commencé en 1993 : le tennisman René Lacoste a eu l'idée de créer des polos de haute qualité pour le sport.
Déjà reconnue comme l'une des meilleures joueuses de la discipline, la marque n'a pas eu de mal à décoller.
Le logo emblématique du crocodile provient d'un pari que Lacoste a fait avec son capitaine.
S'il gagnait une partie, il était récompensé par une valise en crocodile. Il perdait, mais il l'obtenait quand même grâce à sa persévérance.
Cela lui vaut le surnom de "crocodile", qu'il exploite et demande bientôt à ce que des crocodiles soient cousus sur son équipement.
Les gens ont adoré !
Image via Lacoste A l'origine, les polos Lacoste étaient destinés aux joueurs de tennis, car ils étaient suffisamment souples et légers pour améliorer les performances.
Dès 1950, les chemises Lacoste sont vendues dans le monde entier, avant même celles de Ralph Lauren !
La marque a ensuite créé des parfums masculins et féminins. En 1978, elle a introduit les lunettes, puis la maroquinerie en 1981.
Les produits Lacoste comprennent des montres, des sacs, des bagages, des ceintures et bien d'autres choses encore. La société signe même des contrats avec des joueurs de tennis professionnels pour qu'ils portent des vêtements Lacoste sur le court.
Lacoste a conservé sa pertinence depuis près d'un siècle, en restant fidèle à la marque.
En même temps, ils suivent les tendances sportives pour rester dans l'air du temps.
Image par Masaki-H via Wikimedia Exclusivité : Les produits Lacoste sont-ils exclusifs ou rares ?
Lacoste est ce que certains appellent une marque de luxe accessible. Ses produits sont relativement chers par rapport à ce que le commun des mortels paierait, mais ils ne sont pas si chers que la plupart des gens ne peuvent pas se les offrir.
On pourrait dire qu'il s'agit d'une marque de créateur bas de gamme.
Lacoste tire une certaine popularité de son association avec le tennis, qui se situe dans le même domaine que le polo et le golf, qui sont surtout appréciés par la classe supérieure.
Quant aux polos Lacoste, ils sont portés de manière décontractée par l'élite. Leurs produits ne sont pas rares, mais ils sont quelque peu exclusifs.
La plupart des dessins n'ont pas beaucoup changé au fil des ans.
Prix : combien coûte-t-il ?
Lacoste est une marque de créateur qui vend ses produits à un taux supérieur à la moyenne.
Bien qu'elle ne soit pas aussi chère que des marques comme Hermès ou Givenchy, elle reste relativement onéreuse.
Vous pouvez vous procurer un polo de bonne qualité pour moins de 20 dollars dans un grand magasin.
Chez Lacoste, vous dépenserez jusqu'à 185 $ pour leur collaboration avec Thrasher.
Les sacs Lacoste se vendent jusqu'à 298 $, le plus cher étant ce sac de week-end unisexe en cuir souple.
C'est un sac de voyage moderne au look épuré que les minimalistes apprécieront. Le sac Lacoste le moins cher est ce sac unisexe zippé et croisé. Il a été conçu pour compléter le look du sac de week-end.
Les montres Lacoste sont vendues entre 95 et 195 dollars, ce qui est relativement abordable, car les montres de luxe peuvent coûter des milliers d'euros.
Dans le haut du spectre, on trouve une montre sportive et multifonctionnelle, et dans le bas, une montre simple que tout le monde peut porter.
Lacoste n'est pas vraiment la première marque de montres vers laquelle les gens se tournent.
Associations de marques : collaborations avec des célébrités
Lacoste collabore avec des célébrités depuis sa création, la première étant son créateur, qui était déjà un joueur de tennis mondialement connu.
D'autres collaborations sportives incluent des joueurs de tennis comme :
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste collabore également avec des entreprises de streetwear telles que Supreme, Thrasher et KidRobot.
Des célébrités comme Joe Jonas et Bruno Mars sont également associées à Lacoste.
Fait amusant : le président américain Eisenhower a été photographié dans un polo Lacoste en train de jouer au golf avec le joueur de tennis professionnel Arnold Palmer. .
Les marques de luxe en tant qu'investissements : valeur de revente
Certains diront que le modèle original, le polo blanc à manches courtes, est un incontournable de la mode.
Ce fut un succès immédiat dans le monde du tennis, et les gens les portaient de manière décontractée.
Lacoste a commis une erreur dévastatrice dans les années 1980 en tentant de concurrencer Ralph Lauren.
Elle a amélioré l'accessibilité en vendant les polos dans un plus grand nombre d'endroits et en réduisant les coûts.
Les polos Lacoste sont alors considérés comme des alternatives bon marché aux polos Ralph Lauren.
Il a quitté le domaine du luxe et s'est retrouvé sur les étagères des grands magasins.
Lacoste est-elle une marque de luxe si les magasins tentent désespérément de s'en débarrasser ?
L'entreprise a déployé beaucoup d'efforts pour réparer sa marque, allant même jusqu'à engager des célébrités pour porter ses produits.
En multipliant les canaux de distribution, l'entreprise a commis une grave erreur : elle s'est lancée dans une bataille sans fin pour faire monter les prix.
En ce qui concerne la valeur de revente, il n'est pas conseillé d'acheter un Lacoste en tant qu'investissement.
Artisanat : qualité de la fabrication/qualité des matériaux
Il est indéniable que Lacoste est toujours en phase de redressement, mais la qualité de ses produits est restée constante.
Fidèle à la vision du créateur, les joueurs de tennis préfèrent encore aujourd'hui Lacoste.
Les polos Lacoste sont principalement composés de coton et de laine, mais aussi de polyester, de rayonne et de polyamide pour une meilleure durabilité.
Cela lui permet de résister à de nombreux lavages et d'être suffisamment durable pour le sport.
Les meilleurs produits Lacoste sont fabriqués en France et bénéficient d'une qualité de fabrication supérieure.
D'autres articles, comme les T-shirts, sont fabriqués au Sri Lanka avec des matériaux provenant d'Amérique du Sud.
Les montres Lacoste sont fabriquées en Suisse, les parfums en France et en Allemagne.
Les sacs Lacoste sont principalement fabriqués en PVC ou en similicuir, mais il s'agit de matières synthétiques solides et durables.
A notre connaissance, aucune pièce de Lacoste n'est fabriquée en Chine.
Dans l'ensemble, les produits Lacoste sont conçus pour durer.
Design : esthétique, créativité, sophistication
Lacoste est associé à des sports élitistes comme le golf et le tennis, ce qui en fait automatiquement une marque sophistiquée.
L'esthétique de la marque est à la fois BCBG et sportive, et les gens l'achètent pour refléter cette image.
Lacoste propose principalement des designs simples, visant à être élégants et minimaux. Lacoste ne sort de sa marque qu'à l'occasion d'une collaboration.
Avec Lacoste, moins c'est plus.
Responsabilité : éthique et durabilité
A vrai dire, Lacoste n'a pas la meilleure note en matière de développement durable et beaucoup s'accordent à dire que l'entreprise pourrait faire davantage dans ce domaine.
Elle utilise des matériaux comme le coton, qui peut être un terrain glissant, mais elle a lancé des campagnes axées sur la protection des crocodiles et a obtenu des résultats positifs à cet égard.
Les objectifs de Lacoste pour 2025 comprennent la réduction de l'impact environnemental de ses activités.
Elle a même annoncé qu'elle recyclerait les vêtements dont elle ne veut plus.
Tout cela fait partie de sa stratégie d'"élégance durable".
Un exemple en est le "LOOP Polo", dont 30 % du polo de coupe classique est constitué de polos excédentaires.
Ils ont également l'intention d'utiliser des polos usagés pour fabriquer leurs sacs à provisions.
Service : Expérience client
Sur Internet, vous trouverez des avis mitigés sur les expériences des clients avec Lacoste.
Certains clients ont eu une expérience positive et n'ont pas eu à se plaindre. Ceux qui ont eu à se plaindre ont rencontré des problèmes de taille et de réponse de la part de l'entreprise.
Lacoste a réagi en ouvrant une série de magasins à concept ouvert utilisant la technologie immersive.
Voir également: Combien vaut le jade ? Guide pratique pour les acheteursIls s'efforcent de créer un environnement de court de tennis pour rester fidèles à leur marque.
Elles ont même externalisé leur service clientèle et leurs stratégies de marketing à Global Response.
Mot de la fin : Lacoste est-elle une marque de luxe ?
Lacoste est une marque de transition vers le luxe, ce qui signifie qu'elle n'est pas encore tout à fait à la hauteur, mais qu'elle possède une certaine sophistication.
Lacoste est réputé pour sa qualité et sa fidélité à la marque, mais il a récemment adopté une approche plus moderne pour attirer les jeunes.
Lacoste a même élargi ses collaborations à des célébrités et des entreprises autres que celles du tennis.
Une chose est évidente : le déclin de l'exclusivité, ainsi que le prix.
Pour répondre à la question "Lacoste est-elle une marque de luxe ? Oui, mais à l'extrémité inférieure du spectre .
FAQ
Lacoste est-il un symbole de statut social ?
Depuis le début, il symbolise quelqu'un qui se consacre au tennis (et au golf).
Cela reste vrai aujourd'hui, mais de plus en plus de gens portent Lacoste pour son esthétique preppy.
Lacoste est-il une mode haut de gamme ?
Lacoste est-elle une marque de luxe, voire de haut de gamme ? Non. Lacoste est loin d'être une marque de haute couture et n'est pas une marque de luxe à part entière.
Il s'agit plutôt d'une marque de vêtements décontractés et quotidiens, mais certains athlètes la portent encore à des fins fonctionnelles.
Les gens portent-ils encore du Lacoste ?
Les gens portent toujours du Lacoste, mais Ralph Lauren est beaucoup plus apprécié lorsqu'il s'agit de polos.
Beaucoup de gens aujourd'hui ne connaissent pas la signification de Lacoste et le portent pour le porter.
Elle se classe au 62e rang des marques de mode et de beauté.
