Innehållsförteckning
Lacoste är känt för sitt preppy och sportiga mode. De flesta känner igen dess krokodil-logotyp.
Detta klädföretag har allt från väskor till klockor, men varumärket är mest populärt för sin stora kollektion av polotröjor.
Bild av Topfklao via Wikimedia Man kan jämföra denna popularitet med Ralph Lauren-polos. Dessa ligger över det typiska detaljhandelspriset för polos som du hittar i ett varuhus.
Lacoste-polos anses vara "märkeskläder". Men är Lacoste ett lyxmärke?
Låt oss ta en djupdykning i vad som gör modevarumärken lyxiga, och se om Lacoste passar in på beskrivningen.
Vad är lyx?
Lyx är "något som bidrar till nöje och komfort men som inte är absolut nödvändigt." (Collins English Dictionary) Baserat på denna definition, är Lacoste ett lyxmärke?
Vi kan klassificera många vardagliga föremål som lyx.
Till exempel lyxbilar som Bentley och Rolls Royce. Dessa har många av samma egenskaper som vanliga bilar.
Alla bilar har förmågan att ta dig från punkt A till punkt B, vilket är syftet med ett fordon.
Men i lyxbilar handlar allt om stil. De har extra funktioner som förhöjer körupplevelsen.
Till exempel insynsskydd, mörkerseende och kylskåpslådor.
Samma koncept gäller för kläder. Det ursprungliga syftet med kläder var att hålla människor varma och blygsamma.
modeller Senare skulle det vara för att visa social status och personlighet.
Så varför anses vissa klädmärken vara lyxiga om de gör samma sak?
Vissa märken använder material av högsta kvalitet och överlägsna hantverkstekniker.
Det gör att kläderna håller längre än kläder som tillverkats av billiga material.
Lyxkläder har ett högre pris och är mer exklusiva för dem som har råd med dem.
Massproducerade kläder saknar ofta originalitet. Å andra sidan kommer du att märka att modeskapare kommer ut med originella och unika kollektioner.
Bild via Lacoste Dessa tilltalar deras kunder, som vill se annorlunda ut. Deras kundservice är också förstklassig.
I allmänhet förknippas deras produkter med kändisar och förmögna personer.
Dessa produkter behåller sitt värde under lång tid, även när säsongen har passerat.
Människor anstränger sig för att hitta lyxartiklar som vintage Chanel-väskor och Patek Philippe-klockor.
Billiga, massproducerade kläder är här för trenden och kasseras efter ett begränsat antal användningar.
Designer vs premium vs lyxmärken
Designermärken är inte samma sak som lyxmärken. Lyxmärken har orimliga prislappar, men det är inte alltid fallet för designermärken.
Designermärken kostar mer än masstillverkade märken, men de är ofta mer tillgängliga för fler personer än lyxmärken.
Designermärken kan också vara premiummärken.
En sak som är säker är att Lacoste är ett designermärke. De flesta av designerna var under kreativ kontroll av varumärkets skapare.
Företaget är till och med uppkallat efter honom. Det är också vad många oberoende designers gör med sina klädkollektioner.
Bild av Rowanlovescars via Wikimedia Heritage: Om Lacoste
Konsumenterna älskar en bra bakgrundshistoria. Detta bidrar ofta till produktens popularitet.
För Lacoste började allt 1993. Tennisproffset René Lacoste tyckte att det skulle vara en bra idé att skapa högkvalitativa polotröjor för sporten.
Varumärket var redan erkänt som en av de bästa spelarna inom sporten och det var inte svårt att få fart på verksamheten.
Den ikoniska krokodillogotypen kom faktiskt från ett vad Lacoste gjorde med sin kapten.
Om han vann ett spel skulle han belönas med en krokodilväska. Han förlorade, men han fick den ändå på grund av sin uthållighet.
Detta gav honom smeknamnet "krokodilen". Han tog till sig detta och bad snart om att få krokodiler fastsydda på sin utrustning.
Folk älskade det!
Bild via Lacoste Lacostes polotröjor var ursprungligen avsedda för tennisspelare. De var flexibla och lätta nog för att förbättra prestandan.
År 1950 såldes Lacostes skjortor över hela världen, till och med före Ralph Laurens!
Varumärket skapade senare dofter för män och kvinnor. 1978 introducerade de glasögon, följt av lädervaror 1981.
Lacostes produkter omfattar klockor, väskor, bagage, bälten m.m. De tecknar även avtal med professionella tennisspelare om att de ska bära Lacoste på planen.
Lacoste har behållit sin relevans i nästan ett sekel! De gör detta genom att vara trogna varumärket.
Samtidigt följer de sporttrenderna för att hålla jämna steg med tiden.
Bild av Masaki-H via Wikimedia Exklusivitet: Är Lacoste-produkter exklusiva eller sällsynta?
Lacoste är vad vissa skulle kalla ett tillgängligt lyxmärke. Deras produkter är relativt dyra jämfört med vad den genomsnittlige Joe skulle betala, men de är inte så dyra att de flesta inte har råd med dem.
Man skulle kunna kalla det ett lågprisdesignmärke.
Se även: Lepidolit: Egenskaper, användningsområden, betydelse & Läkande fördelarLacoste får en viss popularitet genom att förknippas med tennis. Tennis är i samma klass som polo och golf, som främst uppskattas av överklassen.
Och Lacoste polotröjor bärs avslappnat av eliten. Deras produkter är inte knappa, men de är något exklusiva.
Många av designerna har inte heller förändrats särskilt mycket under årens lopp.
Pris: Hur mycket kostar det?
Lacoste är ett designermärke som säljer sina produkter över genomsnittet.
Även om det inte är lika dyrt som märken som Hermès eller Givenchy, är det fortfarande relativt dyrt.
Du kan köpa en polotröja av anständig kvalitet för under 20 USD på ett varuhus.
Hos Lacoste får du betala upp till 185 dollar för deras samarbete med Thrasher.
Lacostes väskor kostar så mycket som 298 USD, där Unisex Supple Leather Weekend Bag är den dyraste.
Det är en modern resväska med ett snyggt, rent utseende som minimalister kan njuta av. Den billigaste Lacoste-väskan är denna Unisex Zip Crossover Bag. Den designades för att komplettera utseendet på weekendväskan.
Lacoste-klockor kostar mellan $95 och $195. Det är relativt billigt, eftersom lyxklockor kan kosta tusentals kronor.
I den övre delen av detta spektrum finns en sportig, multifunktionell klocka. I den nedre delen finns något enkelt som vem som helst kan bära.
Den är inte alltför prålig och har en enkel urtavla. Lacoste är inte riktigt det främsta varumärket som människor vänder sig till för klockor.
Varumärkesassociationer: Kändisars samarbeten
Lacoste har samarbetat med kändisar sedan företaget grundades. Den första var företagets skapare, som redan var en världsberömd tennisspelare.
Andra samarbeten inom sport inkluderar tennisspelare som t.ex:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste samarbetar också med streetwear-företag som Supreme, Thrasher och KidRobot.
Kändisar som Joe Jonas och Bruno Mars har också förknippats med Lacoste.
Kul fakta: USA:s president Eisenhower fotograferades i en Lacoste-polotröja när han spelade golf med tennisproffset Arnold Palmer .
Lyxmärken som investeringar: Återförsäljningsvärde
Vissa skulle hävda att den ursprungliga designen, den vita kortärmade polon, är en modehäftklammer.
Det var en omedelbar succé i tennisvärlden, och folk bar dem avslappnat.
Lacoste gjorde ett förödande misstag på 1980-talet i ett försök att konkurrera med Ralph Lauren.
Det ökade tillgängligheten genom att sälja polotröjorna på fler ställen och minska kostnaderna.
Samtidigt som detta drev upp vinsterna blev resultatet en övermättnad. Detta innebar att Lacostes polotröjor sågs som billiga alternativ till Ralph Laurens.
Den tog sig från lyxvärlden och hamnade snart på varuhusens utförsäljningshyllor.
Är Lacoste ett lyxmärke om butikerna desperat försöker bli av med dem?
Företaget har lagt ner mycket arbete på att reparera sitt varumärke. De gick till och med så långt att de anlitade kändisar för att bära deras produkter.
Genom att utöka sina distributionskanaler gjorde företaget ett stort misstag. De inledde en oändlig kamp för att driva upp priserna.
När det gäller andrahandsvärdet är det inte rekommenderat att köpa Lacoste som en investering.
Hantverksskicklighet: Tillverkningskvalitet/materialkvalitet
Det går inte att förneka att Lacoste fortfarande är på väg att återhämta sig. Lyckligtvis har kvaliteten på deras produkter förblivit konstant.
Detta är i linje med skaparens vision, och tennisspelare föredrar Lacoste än idag.
Lacoste polos tillverkas huvudsakligen av bomull och ull. De blandas också med polyester, rayon och polyamid för hållbarhet.
Det gör att den tål att tvättas flera gånger och är tillräckligt slitstark för sport.
De bästa Lacoste-produkterna tillverkas i Frankrike och har ett överlägset hantverkskunnande.
Andra varor som T-shirts tillverkas i Sri Lanka med material från Sydamerika.
Lacostes klockor tillverkas i Schweiz, deras parfymer i Frankrike och Tyskland.
Lacoste-väskor tillverkas främst av PVC eller läderimitation, men det är starka och hållbara syntetiska material.
Vissa är tillverkade av spaltläder från ko. Såvitt vi vet är inget från Lacoste tillverkat i Kina.
Se även: Är din ringstorlek samma som din skostorlek? Myt eller verklighet?På det hela taget är Lacoste-produkter byggda för att hålla.
Design: estetisk, kreativ, sofistikerad
Lacoste förknippas med elitistiska sporter som golf och tennis. Så det är automatiskt ett sofistikerat varumärke.
Dess estetik är preppy och sportig, och människor köper den för att porträttera denna image.
Lacoste har huvudsakligen enkla designer, som strävar efter att vara eleganta och minimala. Den enda gången du ser Lacoste gå utanför detta varumärke är när det finns ett samarbete.
För Lacoste är mindre mer.
Ansvar: etik och hållbarhet
Lacoste har sannerligen inte det bästa hållbarhetsbetyget. Många skulle nog hålla med om att företaget skulle kunna göra mer i detta avseende.
De använder material som bomull, vilket kan vara ett sluttande plan. De har dock lanserat kampanjer med fokus på att skydda krokodiler och har haft framgångar där.
Lacostes mål för 2025 är bland annat att minska verksamhetens miljöpåverkan.
Detta inkluderar att förlänga produkternas hållbarhet. De har även meddelat att de kommer att återvinna oönskade kläder.
Allt detta är en del av strategin "hållbar elegans".
Ett exempel på detta är "LOOP Polo", där 30% av deras klassiska polotröja är tillverkad av överflödiga polotröjor.
De har också för avsikt att använda kasserade polotröjor för att tillverka sina shoppingkassar.
Service: Kundupplevelse
På internet kommer du att se blandade recensioner om kundernas erfarenheter av Lacoste.
Vissa kunder har haft en positiv upplevelse utan några klagomål. De som har klagomål hittar problem med storlek och att få svar från företaget.
Lacoste har svarat med att öppna en rad butiker med öppna koncept som använder immersiv teknik.
De gör sitt bästa för att skapa en tennisbanemiljö som är trogen deras varumärke.
De har till och med outsourcat kundservice och marknadsföringsstrategier till Global Response.
Slutord: Är Lacoste ett lyxmärke?
Lacoste är ett bridge-to-luxury-varumärke. Det betyder att det inte är riktigt där än, men det har någon form av sofistikering.
Lacoste är kända för sin kvalitet och för att vara trogna sitt varumärke. På senare tid har de tagit ett modernare grepp för att tilltala den yngre målgruppen.
Lacoste har även breddat sina samarbeten till andra kändisar och företag än tenniskändisar.
En sak som är uppenbar är nedgången i exklusivitet, liksom priset.
Så, för att svara på frågan, "Är Lacoste ett lyxmärke?" : Ja, men i den lägre delen av spektrumet .
Vanliga frågor
Är Lacoste en statussymbol?
Definitivt. Från början har det symboliserat någon som är hängiven tennis (och golf).
Detta gäller även idag, men många fler bär Lacoste för den preppy estetiken.
Är Lacoste high-end mode?
Är Lacoste ett lyxvarumärke, eller ens ett high-end-varumärke? Nej. Lacoste är långt ifrån haute couture och är inte ett lyxvarumärke fullt ut.
Det är mer av ett avslappnat, vardagligt preppy-varumärke, men vissa idrottare bär det fortfarande för funktionella ändamål.
Bär folk fortfarande Lacoste?
Lacoste används fortfarande, men Ralph Lauren är mycket mer eftertraktad när det gäller polotröjor.
Många människor idag känner inte till innebörden av Lacoste och bär det för att bära det.
Det rankas som nr 62 bland mode- och skönhetsvarumärken.
