Kas Lacoste on luksusbränd? Siin on kõik, mida pead teadma

Lacoste on tuntud oma preppy ja sportliku moe poolest. Enamik inimesi tunneb ära selle krokodillilogo.

See rõivafirma pakub kõike alates kottidest kuni kelladeni, kuid bränd on kõige populaarsem oma suure polosärkide kollektsiooni poolest.

Seda populaarsust võiks võrrelda Ralph Laureni polosega. Need jäävad üle keskmise jaemüügihinna, mida leiad kaubamajas.

Lacoste'i polosid peetakse "nimemärgirõivasteks". Kuid kas Lacoste on luksusbränd?

Uurime põhjalikult, mis teeb moebrändidest luksuskaupu ja vaatame, kas Lacoste sobib selle kirjeldusega.

Mis on luksus?

Luksus on "midagi, mis lisab naudingut ja mugavust, kuid ei ole absoluutselt vajalik." (Collins English Dictionary). Kas selle määratluse põhjal on Lacoste luksusbränd?

Paljusid igapäevaseid esemeid võiksime liigitada luksuskaupadeks.

Näiteks luksussõidukid nagu Bentley ja Rolls Royce. Neil on palju samu võimalusi kui tavalistel autodel.

Kõik autod suudavad teid punktist A punkti B toimetada, mis ongi sõiduki eesmärk.

Luksussõidukid on aga stiilsed, neil on lisafunktsioonid, mis parandavad sõidukogemust.

Näiteks privaatsusekraanid, öövaatlus ja külmkapi kastid.

Sama kontseptsioon kehtib ka riietuse kohta. Rõivaste algne eesmärk oli hoida inimesi soojana ja tagasihoidlikuna.

Hiljem oleks see sotsiaalse staatuse ja isiksuse näitamiseks.

Miks siis peetakse mõnda rõivabrändi luksuslikuks, kui nad teevad sama asja?

Mõned kaubamärgid kasutavad kõrgeima kvaliteediga materjale ja suurepäraseid käsitöötehnikaid.

Need muudavad rõivad kauem kestvaks kui odavatest materjalidest valmistatud rõivad.

Luksusrõivaste hind on kõrgem ja need on eksklusiivsemad neile, kes seda endale lubada saavad.

Massitoodangurõivastel puudub sageli originaalsus. Teisalt märkate, et moedisainerid tulevad välja originaalsete ja unikaalsete kollektsioonidega.

Need meeldivad nende klientidele, kes tahavad olla teistsugused. Nende klienditeenindus on samuti tipptasemel.

Üldiselt on nende tooted seotud kuulsuste ja jõukate inimestega.

Need tooted säilitavad oma väärtuse pikka aega, isegi kui nende hooaeg on möödas.

Inimesed lähevad otsima luksuskaupu, näiteks Chaneli vanu kotte ja Patek Philippe'i kellasid.

Odavad, masstoodanguna valmistatud riided on siin trendi jaoks ja need visatakse ära pärast piiratud arvu kandmisi.

Disainer vs premium vs luksusbrändid

Disainerbrändid ei ole sama, mis luksusbrändid. Luksusbrändidel on ülemäärased hinnasildid, kuid see ei ole alati nii disainerbrändide puhul.

Disainerbrändid maksavad rohkem kui masstoodangu kaubamärgid, kuid need on sageli kättesaadavamad kui luksusbrändid.

Disainerbrändid võivad olla ka kõrgekvaliteedilised kaubamärgid.

Kindel on see, et Lacoste on disainerbränd. Enamik disainilahendusi on olnud brändi looja loomingulise kontrolli all.

Ettevõte on isegi tema nime kandnud. Nii teevad ka paljud iseseisvad disainerid oma rõivaliinidega.

Pärand: Lacoste'i kohta

Tarbijad armastavad head taustalugu. See lisab sageli toote populaarsust.

Lacoste'i jaoks algas kõik 1993. aastal. Tenniseproff René Lacoste arvas, et oleks hea mõte luua spordi jaoks kvaliteetseid polosid.

Juba tunnustatud kui üks spordi tipptegijaid, ei olnud brändi jaoks raske startida.

Ikooniline krokodillilogo pärineb tegelikult kihlveost, mille Lacoste tegi oma kapteniga.

Kui ta võitis mängu, pidi ta saama auhinnaks krokodilli kohvri. Ta kaotas, kuid sai selle siiski oma visaduse tõttu.

See tõi talle hüüdnime "krokodill", mida ta ka kasutas ja varsti nõudis, et tema varustusele õmmeldaks krokodillid.

Inimestele meeldis see!

Algselt olid Lacoste'i polosid mõeldud tennisemängijatele, sest need olid piisavalt paindlikud ja kerged, et suurendada jõudlust.

1950. aastaks müüdi Lacoste'i särke kogu maailmas, isegi enne Ralph Laureni särke!

Hiljem lõi kaubamärk meeste ja naiste lõhnasid. 1978. aastaks tõid nad turule prillid, millele 1981. aastal järgnesid nahktooted.

Lacoste'i toodete hulka kuuluvad käekellad, kotid, pagas, vööd ja palju muud. Nad sõlmivad isegi lepinguid professionaalsete tennisistidega, et nad kannaksid Lacoste'i väljakul.

Lacoste on säilitanud oma asjakohasuse juba peaaegu sajandit! Nad teevad seda, jäädes brändile truuks.

Samal ajal järgivad nad sporditrende, et ajaga kaasas käia.

Eksklusiivsus: Kas Lacoste'i tooted on eksklusiivsed või haruldased?

Lacoste on see, mida mõned nimetaksid kättesaadavaks luksusbrändiks. Nende tooted on suhteliselt kallid võrreldes sellega, mida keskmine Joe maksaks, kuid need ei ole nii kallid, et enamik inimesi ei saaks neid endale lubada.

Seda võiks nimetada madalama klassi disainerbrändiks.

Lacoste saab teatavat populaarsust sellest, et teda seostatakse tennisega. Tennis kuulub samasse valdkonda nagu polo ja golf, mida naudib peamiselt kõrgklass.

Ja Lacoste'i polosärke kannab juhuslikult eliit. Nende tooteid ei ole vähe, kuid need on mõnevõrra eksklusiivsed.

Ka paljud disainilahendused ei ole aastate jooksul palju muutunud.

Hind: Kui palju see maksab?

Lacoste on disainerbränd, mis müüb oma tooteid üle keskmise.

Kuigi see ei ole nii kallis kui sellised kaubamärgid nagu Hermès või Givenchy, on see siiski suhteliselt kallis.

Kaubamajast saad korraliku kvaliteediga polosärgi alla 20 dollari eest.

Lacoste'i puhul kulutad koguni 185 dollarit nende koostööle Thrasheriga.

Lacoste'i kotid maksavad kuni 298 dollarit, kusjuures see Unisex Supple Leather Weekend Bag on kõige kallim.

See on modernne reisikott, mille elegantset ja puhast välimust saavad nautida minimalistid. Odavaim Lacoste kott on see Unisex Zip Crossover Bag. See on loodud täiendama nädalavahetuse koti välimust.

Lacoste'i kellad on vahemikus 95 kuni 195 dollarit. See on suhteliselt taskukohane, sest luksuskellad võivad maksta tuhandeid.

Selle spektri kõrgemas otsas on sportlik, multifunktsionaalne käekell. Madalamas otsas on midagi lihtsat, mida igaüks võib kanda.

See ei ole liiga silmatorkav ja sellel on lihtne kellatahvel. Lacoste ei ole tegelikult brändi nr 1, mille poole inimesed kellade puhul pöörduvad.

Brändiühendused: kuulsuste koostöö

Lacoste on oma loomisest alates teinud koostööd kuulsustega. Esimesena juhtus selle looja, kes oli juba maailmakuulus tennisist.

Muude spordialade koostöö hõlmab tennisistid nagu:

• Andy Roddick
• Josh Isner
• Stanislas Wawrinka
• Novak Djokovic
• Richard Gasquet

Lacoste teeb koostööd ka selliste tänavarõivafirmadega nagu Supreme, Thrasher ja KidRobot.

Ka sellised kuulsused nagu Joe Jonas ja Bruno Mars on Lacostega seotud.

Lõbus fakt: USA president Eisenhowerit on pildistatud Lacoste'i polosärgis golfi mängimas koos profitennisisti Arnold Palmeriga. .

Luksusbrändid kui investeeringud: edasimüügiväärtus

Mõned väidavad, et algne disain, valge lühikeste varrukatega polo, on moe põhitõde.

See oli tennisemaailmas kohene hitt ja inimesed kandsid neid juhuslikult.

Lacoste tegi 1980. aastatel hävitava vea, kui ta üritas Ralph Laureni kaubamärgiga konkureerida.

See suurendas kättesaadavust, müües polosid rohkemates kohtades ja vähendades kulusid.

Kuigi see suurendas kasumit, oli tulemuseks üleküllastumine, mis tähendas, et Lacoste'i polosärke peeti odavaks alternatiiviks Ralph Laurenile.

See tõukas end luksusmaailma ja sattus peagi kaubamajade riiulitele.

Kas Lacoste on luksusbränd, kui kauplused üritasid neist meeleheitlikult vabaneda?

Ettevõte on teinud suuri jõupingutusi oma brändi parandamiseks. Nad on isegi läinud nii kaugele, et on palganud kuulsusi oma tooteid kandma.

Oma turustuskanalite suurendamisega tegi ettevõte suure vea. Nad alustasid lõputut võitlust hindade tõstmiseks.

Mis puutub edasimüügiväärtusesse, siis Lacoste'i ei ole soovitatav osta kui investeerimistooteid.

Käsitöö: valmistamise kvaliteet/materjalide kvaliteet

Ei saa eitada, et Lacoste on endiselt taastumismissioonil. Õnneks on nende toodete kvaliteet jäänud samaks.

See vastab looja visioonile ja tennisistid eelistavad Lacoste'i tänaseni.

Lacoste polosid on valmistatud peamiselt puuvillast ja villast, kuid vastupidavuse tagamiseks on neisse segatud ka polüestrit, viskoosi ja polüamiidi.

See võimaldab taluda mitut pesu ja olla piisavalt vastupidav spordi jaoks.

Parimad Lacoste'i tooted on valmistatud Prantsusmaal ja nende käsitöö on väga hea.

Muud tooted, nagu T-särgid, valmistatakse Sri Lankal Lõuna-Ameerikast pärit materjalidest.

Lacoste'i kellad on valmistatud Šveitsis, nende parfüümid Prantsusmaal ja Saksamaal.

Lacoste'i kotid on valmistatud peamiselt PVC-st või kunstnahast, kuid need on tugevad ja vastupidavad sünteetilised materjalid.

Mõned neist on valmistatud lõhestatud lehmanahast. Meie teada ei ole midagi Lacoste'i tootest valmistatud Hiinas.

Kokkuvõttes on Lacoste'i tooted loodud kestma.

Disain: esteetilisus, loovus, keerukus

Lacoste on seotud elitaarsete spordialadega nagu golf ja tennis. Seega on see automaatselt keerukas kaubamärk.

Selle esteetiline kujundus on elegantse ja sportliku välimusega ning inimesed ostavad seda, et seda kuvandit edasi anda.

Lacoste'il on peamiselt lihtne disain, mille eesmärgiks on elegantsus ja minimalism. Ainus kord, kui Lacoste läheb sellest kaubamärgist välja, on koostöö.

Lacoste'i puhul on vähem rohkem.

Vastutus: eetika ja jätkusuutlikkus

Ausalt öeldes ei ole Lacoste'il parim jätkusuutlikkuse hinnang. Paljud nõustuvad, et ettevõte võiks selles osas rohkem teha.

Selles kasutatakse selliseid materjale nagu puuvill, mis võib olla libe. Siiski on nad käivitanud kampaaniaid, mille keskmes on krokodillide kaitse ja seal on olnud edu.

Lacoste'i eesmärgid aastaks 2025 hõlmavad oma tegevuse keskkonnamõju vähendamist.

See hõlmab ka oma toodete vastupidavuse pikendamist. Nad teatasid isegi, et nad hakkavad soovimatuid riideid taaskasutama.

See kõik on osa tema "kestva elegantsi" strateegiast.

Selle näiteks on "LOOP Polo", kus 30% nende klassikalise istuvusega polosärgist on valmistatud üleliigsetest polosärkidest.

Samuti kavatsevad nad oma ostukottide valmistamiseks kasutada ära visatud polosärke.

Teenindus: Kliendikogemus

Internetis näete klientide kogemuste kohta Lacoste'iga erinevaid kommentaare.

Mõnedel klientidel on olnud positiivne kogemus ilma kaebusteta. Need, kellel on kaebusi, leiavad probleeme suuruse ja ettevõttelt vastuse saamisega.

Lacoste on reageerinud sellele, avades rea avatud kontseptsiooniga kauplusi, kus kasutatakse immersiivset tehnoloogiat.

Nad annavad endast parima, et luua tenniseväljaku keskkond, et jääda oma kaubamärgile truuks.

Nad on isegi ostnud klienditeeninduse ja turundusstrateegiad Global Response'ile.

Lõppsõnad: Kas Lacoste on luksusbränd?

Lacoste on sillast luksusbrändi. See tähendab, et ta ei ole veel päris seal, kuid tal on mingisugune rafineeritus.

Lacoste on tuntud oma kvaliteedi ja kaubamärgile truuks jäämise poolest. Viimasel ajal on nad võtnud moodsama lähenemise, et kõnetada nooremat elanikkonda.

Lacoste on laiendanud oma koostööd isegi teistele kuulsustele ja ettevõtetele, mis ei ole seotud tennisemänguga.

Üks asi, mis on ilmne, on eksklusiivsuse vähenemine, samuti hind.

Nii et vastuseks küsimusele "Kas Lacoste on luksusbränd?" : Jah, kuid spektri alumises otsas .

KKK

Kas Lacoste on staatuse sümbol?

Kindlasti. Algusest peale on see sümboliseerinud kedagi, kes on pühendunud tennisele (ja golfile).

See kehtib ka tänapäeval, kuid palju rohkem inimesi kannab Lacoste'i rõivaid preppy esteetika tõttu.

Kas Lacoste on kõrgklassi mood?

Kas Lacoste on luksusbränd või isegi kõrgekvaliteediline? Ei. Lacoste on kaugel sellest, et olla haute couture ja ei ole täielikult luksusbränd.

See on pigem vabaaja, igapäevase kandmise preppy bränd, kuid mõned sportlased kannavad seda siiski funktsionaalsetel eesmärkidel.

Kas inimesed kannavad ikka veel Lacoste'i?

Inimesed kannavad endiselt Lacoste'i, kuid Ralph Lauren on polosärkide puhul palju ihaldusväärsem.

Paljud inimesed ei tea tänapäeval Lacoste'i tähendust ja kannavad seda kandmiseks.

See on moe- ja ilutoodete kaubamärkide seas 62. kohal.