Sommario
Lacoste è nota per la sua moda preppy e sportiva e la maggior parte delle persone riconoscono il logo del coccodrillo.
Questa azienda di abbigliamento offre di tutto, dalle borse agli orologi, ma il marchio è famoso soprattutto per la sua vasta collezione di polo.
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Immagine di Topfklao via Wikimedia Si potrebbe paragonare questa popolarità alle polo di Ralph Lauren, che si collocano al di sopra del tipico prezzo di vendita al dettaglio delle polo che si trovano nei grandi magazzini.
Le polo Lacoste sono considerate "abbigliamento di marca", ma Lacoste è un marchio di lusso?
Facciamo un'immersione profonda in ciò che rende i marchi di moda di lusso e vediamo se Lacoste rientra in questa descrizione.
Che cos'è il lusso?
Il lusso è "qualcosa che aggiunge piacere e comfort ma non è assolutamente necessario". (Sulla base di questa definizione, Lacoste è un marchio di lusso?
Potremmo classificare come di lusso molti oggetti di uso quotidiano.
Per esempio, i veicoli di lusso come le Bentley e le Rolls Royce, che hanno molte delle stesse capacità delle auto normali.
Tutte le auto hanno la capacità di portare l'utente da un punto A a un punto B, come è giusto che sia.
I veicoli di lusso, tuttavia, sono tutti caratterizzati da uno stile e da caratteristiche extra che migliorano l'esperienza di guida.
Ad esempio, schermi per la privacy, visori notturni e frigoriferi.
Lo stesso concetto si applica all'abbigliamento, il cui scopo originario era quello di mantenere le persone calde e modeste.
modelli In seguito, sarebbe stato per mostrare lo status sociale e la personalità.
Allora perché alcuni marchi di abbigliamento sono considerati di lusso se fanno la stessa cosa?
Alcuni marchi utilizzano materiali di altissima qualità e tecniche di lavorazione superiori.
Questi fanno sì che gli indumenti durino più a lungo rispetto a quelli creati con materiali economici.
L'abbigliamento di lusso avrà un costo più elevato e sarà più esclusivo per coloro che possono permetterselo.
I capi d'abbigliamento prodotti in serie spesso mancano di originalità, mentre gli stilisti propongono collezioni originali e uniche.
Immagine tramite Lacoste Questi prodotti si rivolgono ai clienti che desiderano un look diverso e il loro servizio clienti è di altissimo livello.
In genere, i loro prodotti sono associati a celebrità e persone facoltose.
Questi prodotti mantengono il loro valore a lungo, anche quando la loro stagione è passata.
Le persone fanno di tutto per cercare oggetti di lusso come borse Chanel vintage e orologi Patek Philippe.
Guarda anche: DKNY è un marchio di lusso? Ragioni principali e guida dettagliataI capi di abbigliamento economici e prodotti in serie vengono utilizzati solo per la tendenza e vengono scartati dopo un numero limitato di capi.
Marchi di design, premium e di lusso
I marchi di design non sono la stessa cosa dei marchi di lusso. I marchi di lusso hanno prezzi esorbitanti, ma questo non è sempre il caso dei marchi di design.
Le griffe costano di più di quelle prodotte in serie, ma spesso sono alla portata di un numero maggiore di persone rispetto ai marchi di lusso.
I marchi di design possono anche essere marchi premium.
Una cosa è certa: Lacoste è un marchio di design e la maggior parte dei modelli è stata realizzata sotto il controllo creativo del suo creatore.
L'azienda porta addirittura il suo nome, come fanno molti stilisti indipendenti con le loro linee di abbigliamento.
Immagine di Rowanlovescars via Wikimedia Patrimonio: Informazioni su Lacoste
I consumatori amano i retroscena, che spesso aumentano la popolarità del prodotto.
Per Lacoste tutto è iniziato nel 1993: il tennista René Lacoste ha pensato che sarebbe stata una buona idea creare polo di alta qualità per lo sport.
Già riconosciuto come uno dei migliori giocatori di questo sport, non è stato difficile far decollare il marchio.
L'iconico logo del coccodrillo deriva in realtà da una scommessa che Lacoste fece con il suo capitano.
Se vinceva una partita, doveva essere ricompensato con una valigia di coccodrillo. Ha perso, ma l'ha ottenuta lo stesso grazie alla sua perseveranza.
Questo gli valse il soprannome di "coccodrillo", con il quale si è sempre confrontato, tanto da richiedere che gli venissero cuciti dei coccodrilli sull'equipaggiamento.
La gente lo ha adorato!
Immagine tramite Lacoste In origine, le polo Lacoste erano destinate ai tennisti, flessibili e leggere per migliorare le prestazioni.
Nel 1950, le camicie Lacoste erano vendute in tutto il mondo, persino prima di quelle di Ralph Lauren!
Il marchio ha poi creato profumi maschili e femminili e nel 1978 ha introdotto gli occhiali, seguiti dalla pelletteria nel 1981.
I prodotti Lacoste comprendono orologi, borse, valigie, cinture e molto altro ancora, e sono persino oggetto di contratti con i tennisti professionisti per indossare Lacoste in campo.
Lacoste ha mantenuto la sua attualità per quasi un secolo, rimanendo fedele al marchio.
Allo stesso tempo, seguono le tendenze sportive per stare al passo con i tempi.
Immagine di Masaki-H via Wikimedia Esclusività: i prodotti Lacoste sono esclusivi o scarsi?
I prodotti Lacoste sono relativamente costosi rispetto a quanto pagherebbe il consumatore medio, ma non sono così costosi da non poterseli permettere.
Si potrebbe definire un marchio di design di fascia bassa.
Lacoste gode di una certa popolarità grazie all'associazione con il tennis, che si colloca nello stesso ambito del polo e del golf, che piacciono soprattutto alle classi più elevate.
Le polo Lacoste sono indossate con disinvoltura dall'élite. I loro prodotti non sono scarsi, ma sono piuttosto esclusivi.
Anche molti disegni non sono cambiati molto nel corso degli anni.
Prezzo: quanto costa?
Lacoste è un marchio di design che vende i suoi prodotti a un prezzo superiore alla media.
Anche se non è costoso come marchi come Hermès o Givenchy, è comunque relativamente costoso.
È possibile trovare una polo di qualità decente a meno di 20 dollari nei grandi magazzini.
Da Lacoste, potrete spendere fino a 185 dollari per la collaborazione con Thrasher.
Le borse Lacoste hanno un prezzo che può raggiungere i 298 dollari, con questa borsa da weekend unisex in pelle morbida che è la più costosa.
Si tratta di una borsa da viaggio moderna con un look elegante e pulito che può piacere anche ai minimalisti. La borsa Lacoste più economica è questa Unisex Zip Crossover Bag, progettata per completare il look della borsa da weekend.
Gli orologi Lacoste vanno da 95 a 195 dollari, un prezzo relativamente accessibile, visto che gli orologi di lusso possono costare migliaia di dollari.
All'estremità superiore di questo spettro c'è un orologio sportivo e multifunzionale, mentre all'estremità inferiore c'è qualcosa di semplice che chiunque può indossare.
Non è troppo appariscente e ha un quadrante semplice. Lacoste non è proprio il marchio numero 1 a cui ci si rivolge per gli orologi.
Associazioni di marchi: collaborazioni con le celebrità
Sin dalla sua nascita, Lacoste ha collaborato con alcune celebrità: la prima è stata il suo creatore, che era già un tennista di fama mondiale.
Altre collaborazioni sportive includono tennisti come:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
Lacoste collabora anche con aziende di streetwear come Supreme, Thrasher e KidRobot.
Anche celebrità come Joe Jonas e Bruno Mars sono state associate a Lacoste.
Curiosità: il Presidente degli Stati Uniti Eisenhower è stato fotografato con una polo Lacoste mentre giocava a golf con il tennista professionista Arnold Palmer. .
I marchi di lusso come investimenti: valore di rivendita
Alcuni sostengono che il design originale, la polo bianca a manica corta, sia un punto fermo della moda.
Fu un successo immediato nel mondo del tennis e la gente li indossava con disinvoltura.
Negli anni '80 Lacoste ha commesso un errore devastante nel tentativo di competere con Ralph Lauren.
Ha aumentato l'accessibilità vendendo le polo in più punti e riducendo i costi.
Se da un lato questo ha fatto crescere i profitti, dall'altro il risultato è stato un'eccessiva saturazione, che ha fatto sì che le polo Lacoste fossero viste come un'alternativa economica a quelle di Ralph Lauren.
Il prodotto è uscito dal regno del lusso ed è finito presto sugli scaffali dei grandi magazzini.
Lacoste è un marchio di lusso se i negozi stanno cercando disperatamente di sbarazzarsene?
L'azienda si è impegnata a fondo per riparare il proprio marchio, arrivando persino ad ingaggiare delle celebrità per indossare i propri prodotti.
Aumentando i canali di distribuzione, l'azienda ha commesso un grave errore: ha iniziato una battaglia senza fine per far salire i prezzi.
Per quanto riguarda il valore di rivendita, non è consigliabile acquistare Lacoste come investimento.
Artigianato: qualità della produzione/qualità dei materiali
Non si può negare che Lacoste sia ancora in missione di recupero, ma per fortuna la qualità dei suoi prodotti è rimasta costante.
Questo è fedele alla visione del creatore e i tennisti continuano a preferire Lacoste ancora oggi.
Le polo Lacoste sono realizzate principalmente in cotone e lana, ma anche in poliestere, rayon e poliammide per una maggiore durata.
Questo gli permette di resistere a più lavaggi e di essere sufficientemente resistente per lo sport.
I migliori prodotti Lacoste sono realizzati in Francia e hanno una qualità artigianale superiore.
Altri articoli, come le magliette, sono prodotti in Sri Lanka con materiali provenienti dal Sud America.
Gli orologi Lacoste sono prodotti in Svizzera e i loro profumi in Francia e Germania.
Le borse Lacoste sono realizzate principalmente in PVC o in finta pelle, ma si tratta di materiali sintetici resistenti e durevoli.
Per quanto ne sappiamo, nessun prodotto Lacoste è fabbricato in Cina.
Nel complesso, i prodotti Lacoste sono costruiti per durare.
Design: Estetica, creatività, raffinatezza
Lacoste è associato a sport elitari come il golf e il tennis, quindi è automaticamente un marchio sofisticato.
La sua estetica è preppy e sportiva, e la gente lo compra per dare questa immagine.
Lacoste ha principalmente un design semplice, che punta all'eleganza e al minimalismo. L'unico caso in cui Lacoste si allontana da questo marchio è quando si tratta di una collaborazione.
Con Lacoste, meno è meglio.
Responsabilità: etica e sostenibilità
A dire il vero, Lacoste non ha il miglior rating di sostenibilità e molti concordano sul fatto che l'azienda potrebbe fare di più in questo senso.
Utilizza materiali come il cotone, che può essere un terreno scivoloso, ma ha lanciato campagne incentrate sulla protezione dei coccodrilli e ha avuto successo.
Gli obiettivi di Lacoste per il 2025 includono la riduzione dell'impatto ambientale delle sue attività.
L'azienda ha anche annunciato che riciclerà i capi d'abbigliamento indesiderati.
Tutto questo fa parte della sua strategia di "eleganza durevole".
Un esempio è la "LOOP Polo", in cui il 30% della polo classic fit è costituito da polo in eccesso.
Hanno anche intenzione di utilizzare le polo dismesse per realizzare le loro borse della spesa.
Servizio: Esperienza del cliente
Su Internet si trovano recensioni contrastanti sulle esperienze dei clienti con Lacoste.
Alcuni clienti hanno avuto un'esperienza positiva e non si sono lamentati, mentre quelli che si sono lamentati hanno riscontrato problemi con le dimensioni e con la risposta da parte dell'azienda.
Lacoste ha risposto aprendo una serie di negozi open-concept che utilizzano una tecnologia immersiva.
Fanno del loro meglio per creare un ambiente da campo da tennis per rimanere fedeli al loro marchio.
Hanno persino esternalizzato il servizio clienti e le strategie di marketing a Global Response.
Parole finali: Lacoste è un marchio di lusso?
Lacoste è un marchio "ponte" verso il lusso, il che significa che non è ancora pronto, ma ha una certa raffinatezza.
Lacoste è nota per la sua qualità e per la sua fedeltà al marchio, ma di recente ha adottato un approccio più moderno per attirare i giovani.
Lacoste ha anche allargato le sue collaborazioni a celebrità e aziende non del mondo del tennis.
Una cosa evidente è il declino dell'esclusività, oltre che del prezzo.
Quindi, per rispondere alla domanda: "Lacoste è un marchio di lusso?" : Sì, ma all'estremità inferiore dello spettro .
Domande frequenti
Lacoste è uno status symbol?
Sicuramente. Fin dall'inizio, ha simboleggiato una persona dedita al tennis (e al golf).
Questo vale anche oggi, ma molte persone indossano Lacoste per l'estetica preppy.
Lacoste è una moda di alta gamma?
Lacoste è un marchio di lusso, o addirittura di fascia alta? No. Lacoste è lontano dall'alta moda e non è un marchio di lusso a tutti gli effetti.
È più un marchio casual e preppy da indossare tutti i giorni, ma alcuni atleti lo indossano ancora per scopi funzionali.
La gente indossa ancora Lacoste?
Le persone indossano ancora Lacoste, ma Ralph Lauren è molto più desiderato quando si tratta di polo.
Molte persone oggi non conoscono il significato di Lacoste e lo indossano per indossarlo.
È al n. 62 della classifica dei marchi di moda e bellezza.
