Satura rādītājs
Lacoste ir pazīstams ar savu preppy un sportisko modi. Lielākā daļa cilvēku atpazīst tā krokodila logotipu.
Šis apģērbu uzņēmums piedāvā visu, sākot ar somām un beidzot ar pulksteņiem, taču vispopulārākais zīmols ir ar savu plašo polo kreklu kolekciju.
Image by Topfklao via Wikimedia Šo popularitāti varētu salīdzināt ar Ralph Lauren polmēteļiem, kuru cena ir augstāka par tipisko polmēteļu mazumtirdzniecības cenu universālveikalā.
Lacoste polosi tiek uzskatīti par "zīmola apģērbu". Bet vai Lacoste ir luksusa zīmols?
Padziļināti izpētīsim, kas modes zīmolus padara luksusa zīmolus, un pārliecināsimies, vai Lacoste atbilst šim aprakstam.
Kas ir greznība?
Greznība ir "kaut kas, kas sniedz prieku un komfortu, bet nav absolūti nepieciešams." (Collins English Dictionary). Pamatojoties uz šo definīciju, vai Lacoste ir luksusa zīmols?
Daudzus ikdienas priekšmetus mēs varētu klasificēt kā luksusa preces.
Piemēram, luksusa klases transportlīdzekļiem, piemēram, Bentleijiem un Rolls-Royce. Tiem ir daudz tādu pašu iespēju kā parastiem automobiļiem.
Visām automašīnām ir spēja nogādāt jūs no punkta A uz punktu B, jo tāds ir transportlīdzekļa mērķis.
Tomēr luksusa transportlīdzekļi ir stilīgi. Tiem ir papildu funkcijas, kas uzlabo braukšanas pieredzi.
Piemēram, privātuma ekrāni, nakts redzamības un ledusskapji.
Tāda pati koncepcija attiecas arī uz apģērbu. Sākotnējais apģērba mērķis bija saglabāt cilvēkiem siltumu un pieticību.
modeļi Vēlāk tas būs, lai parādītu sociālo statusu un personību.
Tad kāpēc daži apģērbu zīmoli tiek uzskatīti par luksusa zīmoliem, ja tie dara to pašu?
Daži zīmoli izmanto visaugstākās kvalitātes materiālus un izcilas amatniecības metodes.
Pateicoties tam, apģērbs kalpo ilgāk nekā tas, kas izgatavots no lētiem materiāliem.
Luksusa apģērbi būs dārgāki, un tie būs ekskluzīvāki tiem, kas tos var atļauties.
Masveidā ražotiem apģērbiem bieži vien trūkst oriģinalitātes. No otras puses, jūs pamanīsiet, ka modes dizaineri nāk klajā ar oriģinālām un unikālām kolekcijām.
Attēls caur Lacoste Tie ir saistoši klientiem, kuri vēlas izskatīties atšķirīgi. Arī klientu apkalpošana ir visaugstākā līmeņa.
Parasti to produkti ir saistīti ar slavenībām un turīgām personām.
Šie produkti ilgi saglabā savu vērtību, pat ja to sezona ir pagājusi.
Cilvēki dodas ceļā, lai meklētu luksusa priekšmetus, piemēram, senlaicīgas Chanel somas un Patek Philippe pulksteņus.
Lēts, masveidā ražots apģērbs ir tendence, un pēc ierobežota valkāšanas reižu skaita no tā tiek atteikties.
Dizaineru vs premium vs luksusa zīmoli
Dizaineru zīmoli nav tas pats, kas luksusa zīmoli. Luksusa zīmoliem ir pārmērīgi augstas cenas, taču tas ne vienmēr attiecas uz dizaineru zīmoliem.
Dizaineru zīmoli maksā dārgāk nekā masveidā ražoti zīmoli, tomēr tie bieži vien ir pieejami lielākam cilvēku skaitam nekā luksusa zīmoli.
Dizaineru zīmoli var būt arī augstākās kvalitātes zīmoli.
Viens ir skaidrs - Lacoste ir dizaineru zīmols. Lielākā daļa no dizainparaugiem ir zīmola radītāja radošā kontrolē.
Uzņēmums pat ir nosaukts viņa vārdā. Tā rīkojas arī daudzi neatkarīgie dizaineri, veidojot savas apģērbu līnijas.
Image by Rowanlovescars via Wikimedia Mantojums: Par Lacoste
Patērētāji mīl labu stāstu. Tas bieži vien palielina produkta popularitāti.
Lacoste viss sākās 1993. gadā. 1993. gadā tenisa profesionālis Renē Lacoste izdomāja, ka būtu laba ideja radīt augstas kvalitātes sporta polusmēteļus.
Tā kā šis zīmols jau bija atzīts par vienu no labākajiem spēlētājiem šajā sporta veidā, tam nebija grūti nostiprināties.
Skatīt arī: Melnā tauriņa nozīme: 9 garīgās pazīmes, kas jāzinaIkoniskais krokodila logotips patiesībā radies, Lacoste noslēdzot derības ar savu kapteini.
Ja viņš uzvarēja kādā spēlē, viņam par balvu bija jāsaņem krokodila čemodāns. Viņš zaudēja, bet tik un tā to saņēma, jo bija neatlaidīgs.
Par to viņš ieguva iesauku "krokodils". Viņš to izmantoja, un drīz vien pieprasīja krokodilus piešūt viņa apģērbam.
Cilvēkiem tas patika!
Attēls caur Lacoste Sākotnēji Lacoste polosi bija paredzēti tenisistiem. Tie bija pietiekami elastīgi un viegli, lai uzlabotu sniegumu.
Līdz 1950. gadam Lacoste krekli tika pārdoti visā pasaulē, pat pirms Ralfa Lorena!
Vēlāk zīmols radīja vīriešu un sieviešu smaržas. 1978. gadā tika ieviesti brilles, bet 1981. gadā - ādas izstrādājumi.
Lacoste produktu klāstā ir pulksteņi, somas, bagāža, jostas un daudz kas cits. Viņi pat noslēdz līgumus ar profesionāliem tenisistiem par Lacoste valkāšanu kortā.
Lacoste ir saglabājis savu aktualitāti gandrīz gadsimtu! To viņi panāk, paliekot uzticīgi zīmolam.
Vienlaikus viņi seko līdzi sporta tendencēm, lai neatpaliktu no laikmeta.
Attēls - Masaki-H, izmantojot Wikimedia Ekskluzivitāte: Vai Lacoste produkti ir ekskluzīvi vai reti pieejami?
Lacoste ir tas, ko daži varētu dēvēt par pieejamu luksusa zīmolu. To produkti ir salīdzinoši dārgi, salīdzinot ar to, cik maksā vidusmēra cilvēks, taču tie nav tik dārgi, lai lielākā daļa cilvēku tos nevarētu atļauties.
To varētu dēvēt par zemas klases dizaineru zīmolu.
Lacoste iegūst zināmu popularitāti, jo tiek saistīts ar tenisu. Teniss ir tādā pašā jomā kā polo un golfs, kurus pārsvarā bauda augstākās klases pārstāvji.
Savukārt Lacoste polo krekliņus ikdienā valkā elite. To produkcija nav deficīta, taču tā ir nedaudz ekskluzīva.
Arī daudzi no dizainparaugiem gadu gaitā nav daudz mainījušies.
Cena: Cik tas maksā?
Lacoste ir dizaineru zīmols, kas savus izstrādājumus pārdod virs vidējā rādītāja.
Lai gan tas nav tik dārgs kā tādi zīmoli kā Hermès vai Givenchy, tas joprojām ir salīdzinoši dārgs.
Labas kvalitātes polo kreklu universālveikalā var iegādāties par mazāk nekā 20 ASV dolāriem.
Lacoste sadarbībā ar Thrasher jūs iztērēsiet līdz pat 185 dolāriem.
Lacoste somas maksā līdz pat 298 ASV dolāriem, no kurām visdārgākā ir šī Unisex Supple Leather Weekend Bag.
Tā ir mūsdienīga ceļojumu soma ar glītu, tīru izskatu, kas var patikt minimālistiem. Lētākā Lacoste soma ir šī Unisex Zip Crossover soma. Tā tika izstrādāta, lai papildinātu nedēļas nogales somas izskatu.
Lacoste pulksteņu cenas ir no 95 līdz 195 ASV dolāriem. Tas ir salīdzinoši pieņemami, jo luksusa pulksteņi var maksāt tūkstošiem.
Augstākajā spektra daļā ir sportisks, daudzfunkcionāls pulkstenis. Zemākajā daļā ir vienkāršs pulkstenis, ko var nēsāt ikviens.
Tas nav pārāk uzkrītošs, un tam ir vienkārša pulksteņa ciparnīca. Lacoste nav īsti 1. zīmols, pie kura cilvēki vēršas, lai iegādātos pulksteņus.
Zīmolu asociācijas: slavenību kopdarbi
Lacoste jau kopš tā pirmsākumiem ir sadarbojies ar slavenībām. Pirmais bija tā radītājs, kurš jau bija pasaulslavens tenisists.
Cita sadarbība sporta jomā ietver tādus tenisistus kā:
- Endijs Roddiks
- Džošs Isners
- Staņislass Vavrinka
- Novaks Džokovičs
- Rišārs Gaskē
Lacoste sadarbojas arī ar tādiem ielas apģērbu uzņēmumiem kā Supreme, Thrasher un KidRobot.
Ar Lacoste ir saistītas arī tādas slavenības kā Džo Džonass un Bruno Marss.
Interesants fakts: ASV prezidents Eizenhauers tika nofotografēts Lacoste polo krekliņā, spēlējot golfu kopā ar profesionālu tenisistu Arnoldu Palmeru. .
Luksusa zīmoli kā ieguldījums: tālākpārdošanas vērtība
Daži apgalvo, ka sākotnējais dizains - balts polo ar īsām piedurknēm - ir viens no modes pamatprincipiem.
Tas uzreiz kļuva par tenisa pasaules hitu, un cilvēki tos nēsāja ikdienā.
Lacoste 80. gados, mēģinot konkurēt ar Ralph Lauren, pieļāva postošu kļūdu.
Tas palielināja pieejamību, pārdodot polusmēteļus vairāk vietās un samazinot izmaksas.
Lai gan tas palielināja peļņu, rezultātā radās pārsātinājums. Tas nozīmēja, ka Lacoste polo krekli tika uzskatīti par lētu alternatīvu Ralph Lauren polo krekliņiem.
Tā izkļuva no luksusa sfēras un drīz vien nonāca universālveikalu plauktos ar izpārdošanu.
Vai Lacoste ir luksusa zīmols, ja veikali izmisīgi cenšas no tiem atbrīvoties?
Uzņēmums ir ieguldījis daudz pūļu, lai atjaunotu savu zīmolu, un ir pat nolīgusi slavenības, kas nēsā viņu izstrādājumus.
Paplašinot izplatīšanas kanālus, uzņēmums pieļāva milzīgu kļūdu. Tas uzsāka nebeidzamu cenu paaugstināšanas cīņu.
Kas attiecas uz tālākpārdošanas vērtību, Lacoste nav ieteicams iegādāties kā investīciju.
Amatniecība: izgatavošanas kvalitāte/materiālu kvalitāte
Nevar noliegt, ka Lacoste joprojām turpina atveseļošanās misiju. Par laimi, viņu izstrādājumu kvalitāte ir palikusi nemainīga.
Tas atbilst radītāja vīzijai, un tenisisti vēl šodien dod priekšroku Lacoste.
Lacoste polmēteļi galvenokārt ir izgatavoti no kokvilnas un vilnas, bet izturības nodrošināšanai tiem ir arī poliestera, mākslīgā zīda un poliamīda piejaukums.
Tas ļauj tai izturēt vairākas mazgāšanas reizes un būt pietiekami izturīgai sportam.
Labākie Lacoste produkti ir ražoti Francijā, un tiem ir izcila meistarība.
Skatīt arī: Top 12 skaistākie rozā dārgakmeņi: galīgais ceļvedisCiti izstrādājumi, piemēram, T-krekli, tiek ražoti Šrilankā, izmantojot materiālus no Dienvidamerikas.
Lacoste pulksteņi tiek ražoti Šveicē, bet smaržas - Francijā un Vācijā.
Lacoste somas galvenokārt ir izgatavotas no PVC vai ādas imitācijas, taču tās ir izturīgas un izturīgas sintētiskas vielas.
Dažas no tām ir izgatavotas no šķeltas govs ādas. Cik mums zināms, nekas no Lacoste nav ražots Ķīnā.
Kopumā Lacoste produkti ir izgatavoti tā, lai kalpotu ilgi.
Dizains: estētika, radošums, izsmalcinātība
Lacoste ir saistīts ar tādiem elitāriem sporta veidiem kā golfs un teniss. Tāpēc tas automātiski ir izsmalcināts zīmols.
Tā estētika ir sportiska un sportiska, un cilvēki to pērk, lai radītu šādu tēlu.
Lacoste galvenokārt ir vienkāršs dizains, kas tiecas uz gludu un minimālu dizainu. Vienīgā reize, kad Lacoste iziet ārpus šī zīmola robežām, ir sadarbības projekti.
Ar Lacoste mazāk ir vairāk.
Atbildība: ētika un ilgtspējība
Patiesību sakot, Lacoste nav labākais ilgtspējas novērtējums. Daudzi piekritīs, ka uzņēmums šajā jomā varētu darīt vairāk.
Tajā tiek izmantoti tādi materiāli kā kokvilna, kas var būt slidenas. Tomēr viņi ir uzsākuši kampaņas, kuru centrā ir krokodilu aizsardzība, un tajās ir gūti panākumi.
Lacoste mērķi 2025. gadam paredz samazināt savas darbības ietekmi uz vidi.
Tas ietver arī izstrādājumu ilgmūžības pagarināšanu. Uzņēmums pat paziņoja, ka pārstrādās nevēlamus apģērbus.
Tas viss ir daļa no "ilgstošas elegances" stratēģijas.
Kā piemēru var minēt "LOOP Polo", kur 30 % no klasiskā polo krekliņa ir izgatavoti no liekajiem polsteriem.
Viņi plāno izmantot arī izlietotos polo krekliņus, lai izgatavotu iepirkumu maisiņus.
Pakalpojums: Klientu pieredze
Internetā jūs redzēsiet jauktas atsauksmes par klientu pieredzi ar Lacoste.
Daži klienti ir guvuši pozitīvu pieredzi bez sūdzībām. Tiem, kuriem ir sūdzības, ir problēmas ar izmēru noteikšanu un atbildes saņemšanu no uzņēmuma.
Lacoste ir reaģējis, atverot virkni atvērtas koncepcijas veikalu, kuros tiek izmantotas aizraujošas tehnoloģijas.
Viņi cenšas radīt tenisa laukuma vidi, lai saglabātu uzticību savam zīmolam.
Uzņēmums ir pat uzticējis klientu apkalpošanas un mārketinga stratēģijas ārpakalpojumu uzņēmumam Global Response.
Nobeiguma vārdi: Vai Lacoste ir luksusa zīmols?
Lacoste ir zīmols, kas ir "tilts uz luksusa līmeni". Tas nozīmē, ka tas vēl nav pilnībā izveidots, taču tam piemīt zināma izsmalcinātība.
Lacoste ir pazīstams ar savu kvalitāti un uzticību zīmolam. Pēdējā laikā tas ir ieviesis modernāku pieeju, lai uzrunātu jauniešus.
Lacoste ir pat paplašinājis sadarbību ar citām slavenībām un uzņēmumiem, kas nav saistīti ar tenisu.
Viena lieta, kas ir acīmredzama, ir ekskluzivitātes, kā arī cenas samazināšanās.
Tātad, lai atbildētu uz jautājumu: "Vai Lacoste ir luksusa zīmols?": Jā, bet zemākā diapazonā. .
Biežāk uzdotie jautājumi
Vai Lacoste ir statusa simbols?
Noteikti. Jau no paša sākuma tas ir simbolizējis tenisam (un golfam) veltītu cilvēku.
Tā tas ir arī šodien, taču daudz vairāk cilvēku valkā Lacoste apģērbu, kas ir "preppy" stila apģērbs.
Vai Lacoste ir augstākās klases mode?
Vai Lacoste ir luksusa vai pat augstākās klases zīmols? Nē. Lacoste ir tālu no augstās modes un nav pilnībā luksusa zīmols.
Tas ir vairāk ikdienas apģērbu zīmols, taču daži sportisti to joprojām valkā funkcionāliem mērķiem.
Vai cilvēki joprojām valkā Lacoste?
Cilvēki joprojām valkā Lacoste, bet Ralph Lauren ir daudz pieprasītāks, kad runa ir par polo krekliņiem.
Daudzi cilvēki šodien nezina Lacoste nozīmi un valkā to, lai to valkātu.
Modes un skaistumkopšanas zīmolu kategorijā tā ieņem 62. vietu.
