Tartalomjegyzék
A Lacoste a divatos és sportos divatjáról ismert, a legtöbben a krokodilos logóját ismerik.
Ez a ruházati cég a táskáktól az órákig mindent kínál, de a márka leginkább a pólóingek nagy kollekciója miatt népszerű.
Kép: Topfklao a Wikimedia segítségével Ezt a népszerűséget a Ralph Lauren pólókhoz lehetne hasonlítani. Ezek a polók a tipikus kiskereskedelmi ár fölé esnek, amit egy áruházban találsz.
A Lacoste pólók "márkás ruházatnak" számítanak. De vajon a Lacoste luxusmárka?
Vessünk egy mélyebb pillantást arra, hogy mitől lesz a divatmárkákból luxus, és nézzük meg, hogy a Lacoste megfelel-e a leírásnak.
Mi a luxus?
A luxus "valami, ami növeli az élvezetet és a kényelmet, de nem feltétlenül szükséges." (Collins English Dictionary) E definíció alapján a Lacoste luxusmárka?
Sok mindennapi használati tárgyat luxusnak minősíthetünk.
Például a luxusautók, mint a Bentley-k és a Rolls Royce-ok. Ezek sok tekintetben ugyanazokkal a képességekkel rendelkeznek, mint a hétköznapi autók.
Minden autó képes eljutni A pontból B pontba, hiszen ez a jármű célja.
A luxusjárművek azonban a stílusról szólnak, és olyan extra funkciókkal rendelkeznek, amelyek fokozzák a vezetési élményt.
Például adatvédelmi paravánok, éjjellátó és hűtőszekrények.
Ugyanez a koncepció vonatkozik a ruházatra is: a ruházat eredeti célja az volt, hogy az embereket melegen tartsa és szerényen öltözködjön.
modellek Később a társadalmi státusz és a személyiség megjelenítése.
Akkor miért számítanak egyes ruházati márkák luxusnak, ha ugyanazt csinálják?
Nos, egyes márkák a legmagasabb minőségű anyagokat és kiváló kézműves technikákat használnak.
Ezeknek köszönhetően a ruhák tovább tartanak, mint az olcsó anyagokból készültek.
A luxusruházatnak magasabb lesz az ára, és exkluzívabb lesz azok számára, akik megengedhetik maguknak.
A tömeggyártott ruhákból gyakran hiányzik az eredetiség. Ezzel szemben a divattervezők eredeti és egyedi kollekciókkal rukkolnak elő.
Kép a Lacoste-on keresztül Ezek vonzóak a vásárlóik számára, akik másképp akarnak kinézni. Az ügyfélszolgálatuk is elsőrangú.
Általában a termékeiket hírességekhez és gazdag egyénekhez kötik.
Ezek a termékek sokáig megőrzik értéküket, még akkor is, ha a szezonjuk már lejárt.
Az emberek mindent megtesznek, hogy olyan luxuscikkeket keressenek, mint a vintage Chanel táskák és Patek Philippe órák.
Az olcsó, tömeggyártott ruhák a trend miatt vannak itt, és korlátozott számú viselet után kidobják őket.
Dizájner vs prémium vs luxusmárkák
A dizájnmárkák nem ugyanazok, mint a luxusmárkák. A luxusmárkáknak túlzó árcédulájuk van, de ez nem mindig igaz a dizájnmárkákra.
A dizájner márkák többe kerülnek, mint a tömeggyártott márkák, azonban gyakran több ember számára elérhetőek, mint a luxusmárkák.
A dizájner márkák prémium márkák is lehetnek.
Az biztos, hogy a Lacoste egy dizájner márka. A legtöbb terv a márka alkotójának kreatív irányítása alatt állt.
A cég még a nevét is róla kapta. Sok független tervező is ezt teszi a ruhakollekcióival.
A képet Rowanlovescars készítette a Wikimédián keresztül Örökség: A Lacoste-ról
A fogyasztók szeretik a jó háttértörténetet, ami gyakran növeli a termék népszerűségét.
A Lacoste számára az egész 1993-ban kezdődött: René Lacoste teniszező úgy gondolta, hogy jó ötlet lenne kiváló minőségű pólókat készíteni a sporthoz.
Mivel már a sportág egyik legjobb játékosaként ismerték el, nem volt nehéz a márka felemelkedése.
Az ikonikus krokodil logó valójában egy fogadásból származik, amelyet Lacoste a kapitányával kötött.
Ha megnyert egy játékot, egy krokodilbőrönddel kellett jutalmazni. Vesztett, de kitartása miatt mégis megkapta.
Ezért kapta a "krokodil" becenevet, amit ő maga is használt, és hamarosan krokodilokat kért, hogy varrjanak a felszerelésére.
Az emberek imádták!
Kép a Lacoste-on keresztül A Lacoste pólókat eredetileg teniszezőknek szánták, mivel rugalmasak és elég könnyűek voltak ahhoz, hogy növeljék a teljesítményt.
1950-re a Lacoste ingeket világszerte eladták, még Ralph Lauren ingeit is megelőzve!
A márka később férfi és női illatokat is készített. 1978-ban bevezették a szemüvegeket, majd 1981-ben a bőrárukat.
A Lacoste termékek között vannak órák, táskák, poggyászok, övek és még sok más. Még a profi teniszezőkkel is szerződést kötnek, hogy a pályán is Lacoste-ot viseljenek.
A Lacoste közel egy évszázadon keresztül megőrizte aktualitását! Ezt úgy érik el, hogy hűek maradnak a márkához.
Ugyanakkor követik a sporttrendeket, hogy lépést tartsanak a korral.
Lásd még: 5 ok, amiért érdemes smaragd csiszolású gyémánt eljegyzési gyűrűt vásárolni
A képet Masaki-H készítette a Wikimédián keresztül Exkluzivitás: A Lacoste termékek exkluzívak vagy ritkák?
A Lacoste az, amit egyesek elérhető luxusmárkának neveznének. Termékeik viszonylag drágák ahhoz képest, amit az átlagember fizetne, de nem olyan drágák, hogy a legtöbb ember ne engedhetné meg magának.
Nevezhetnénk akár egy alsó kategóriás dizájner márkának is.
A Lacoste némi népszerűségre tesz szert azáltal, hogy a teniszhez kötődik. A tenisz ugyanabban a kategóriában van, mint a póló és a golf, amelyeket főként a felsőbb osztály élvez.
A Lacoste pólóingeket pedig az elit viseli lazán. Termékeik nem ritkák, de némileg exkluzívak.
A minták közül sokan nem sokat változtak az évek során.
Ár: Mennyibe kerül?
A Lacoste egy dizájner márka, amely átlagon felüli áron értékesíti termékeit.
Bár nem olyan drága, mint az olyan márkák, mint a Hermès vagy a Givenchy, még mindig viszonylag drága.
Egy áruházban 20 dollár alatt kaphatsz egy jó minőségű pólót.
A Lacoste-nál akár 185 dollárt is költhetsz a Thrasherrel való együttműködésért.
A Lacoste táskák ára eléri a 298 dollárt, a legdrágább ez a Unisex Supple Leather Weekend Bag.
Ez egy modern utazótáska, amelynek elegáns, letisztult megjelenését a minimalisták is élvezhetik. A legolcsóbb Lacoste táska ez a Unisex Zip Crossover Bag. Úgy tervezték, hogy kiegészítse a hétvégi táska megjelenését.
A Lacoste órák ára $95 és $195 között mozog, ami viszonylag megfizethető, hiszen a luxusórák akár több ezer dollárba is kerülhetnek.
Ennek a spektrumnak a felső határán egy sportos, multifunkcionális óra áll, az alsó határán pedig valami egyszerű, bárki által hordható óra.
Nem túl feltűnő, és egyszerű számlapja van. A Lacoste nem igazán az első számú márka, amelyhez az emberek órákért fordulnak.
Márkaszövetségek: Híres kollaborációk
A Lacoste már a megalakulása óta együttműködik hírességekkel. Az első történetesen a megalkotója volt, aki már akkor is világhírű teniszező volt.
Más sportegyüttműködések közé tartoznak a teniszezők, mint pl:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovics
- Richard Gasquet
A Lacoste olyan utcai ruházati cégekkel is együttműködik, mint a Supreme, a Thrasher és a KidRobot.
Olyan hírességek, mint Joe Jonas és Bruno Mars is kapcsolatba kerültek a Lacoste-val.
Vicces tény: Eisenhower amerikai elnököt Lacoste pólóban fotózták le, amint Arnold Palmer profi teniszezővel golfozik. .
A luxusmárkák mint befektetések: Újraértékesítési érték
Egyesek szerint az eredeti design, a fehér, rövid ujjú póló a divat alapdarabja.
Azonnali sikert aratott a teniszvilágban, és az emberek lazán hordták.
A Lacoste a nyolcvanas években pusztító hibát követett el, amikor megpróbálta felvenni a versenyt Ralph Laurennel.
A pólók több helyen történő értékesítésével és a költségek csökkentésével növelte a hozzáférhetőséget.
Bár ez a nyereséget felfelé hajtotta, az eredmény a túltelítettség volt, ami azt jelentette, hogy a Lacoste pólókat a Ralph Lauren pólóinak olcsó alternatívájaként tekintették.
A luxus birodalmából kilépett, és hamarosan az áruházak kiárusító polcain kötött ki.
A Lacoste luxusmárka, ha az üzletek kétségbeesetten próbáltak megszabadulni tőlük?
A vállalat nagy erőfeszítéseket tett a márka helyreállítására. Még odáig is elmentek, hogy hírességeket fogadtak fel, hogy viseljék a termékeiket.
A forgalmazási csatornák bővítésével a vállalat óriási hibát követett el. Elkezdtek egy véget nem érő harcot az árak felhajtásáért.
Ami a viszonteladói értéket illeti, nem tanácsos Lacoste-ot befektetési darabként vásárolni.
Kézművesség: a gyártás minősége/az anyagok minősége
Tagadhatatlan, hogy a Lacoste még mindig a fellendülés útjára lépett. Szerencsére a termékeik minősége állandó maradt.
Ez hű az alkotó elképzeléséhez, és a teniszezők a mai napig a Lacoste-ot részesítik előnyben.
A Lacoste pólók elsősorban pamutból és gyapjúból készülnek, de a tartósság érdekében poliészterrel, műselyemmel és poliamiddal is keverik őket.
Ez lehetővé teszi, hogy több mosást is kibírjon, és elég tartós legyen a sportoláshoz.
A legjobb Lacoste termékek Franciaországban készülnek, és kiváló kézműves kivitelezéssel rendelkeznek.
Más termékeket, például pólókat Srí Lankán készítenek Dél-Amerikából származó anyagokból.
A Lacoste órák Svájcban készülnek, a parfümök Franciaországban és Németországban.
A Lacoste táskák elsősorban PVC-ből vagy bőrutánzatból készülnek, de ezek erős és tartós szintetikus anyagok.
Tudomásunk szerint a Lacoste cégtől semmi sem készül Kínában.
Mindent egybevetve, a Lacoste termékek tartósak.
Design: Esztétikum, kreativitás, kifinomultság
A Lacoste olyan elit sportokhoz kapcsolódik, mint a golf és a tenisz, tehát automatikusan kifinomult márka.
Esztétikája előkelő és sportos, és az emberek azért veszik meg, hogy ezt a képet mutassák.
A Lacoste főként egyszerű dizájnokat használ, a cél a karcsú és minimalista. Az egyetlen alkalom, amikor a Lacoste kilép a márkából, az egy együttműködés.
A Lacoste-nál a kevesebb több.
Felelősség: etika és fenntarthatóság
Az igazat megvallva, a Lacoste nem rendelkezik a legjobb fenntarthatósági minősítéssel. Sokan egyetértenek abban, hogy a vállalat többet is tehetne e tekintetben.
Olyan anyagokat használ, mint a pamut, ami csúszós lejtő lehet. Azonban kampányokat indítottak a krokodilok védelmére összpontosítva, és ott sikereket értek el.
A Lacoste 2025-re kitűzött céljai között szerepel a működéséből eredő környezeti hatások csökkentése.
Ez magában foglalja termékeik tartósságának meghosszabbítását. Még azt is bejelentették, hogy újrahasznosítják a nem kívánt ruhákat.
Mindez a "tartós elegancia" stratégiájának része.
Erre példa a "LOOP Polo", ahol a klasszikus szabású pólójuk 30%-a felesleges pólókból készül.
A bevásárlótáskák készítéséhez is kidobott pólókat kívánnak felhasználni.
Szolgáltatás: Ügyfélélmény
Az interneten vegyes véleményeket olvashatsz a Lacoste-ról szerzett vásárlói tapasztalatokról.
Néhány ügyfélnek pozitív tapasztalatai vannak, panaszok nélkül. Azok, akiknek panaszaik vannak, problémákat találnak a méretezéssel és a cég válaszának megszerzésével kapcsolatban.
A Lacoste egy sor nyitott koncepciójú üzlet megnyitásával válaszolt, amelyekben immerszív technológiát használnak.
Igyekeznek mindent megtenni, hogy teniszpályás környezetet teremtsenek, hogy hűek maradjanak a márkájukhoz.
Még az ügyfélszolgálatot és a marketingstratégiákat is kiszervezték a Global Response-nak.
Zárószavak: A Lacoste luxusmárka?
A Lacoste egy híd a luxusmárkához. Ez azt jelenti, hogy még nem egészen ott tart, de van benne valami kifinomultság.
A Lacoste a minőségéről és a márkához való hűségéről ismert, de az utóbbi időben modernebb megközelítést alkalmaznak, hogy a fiatalabb korosztályt is megszólítsák.
A Lacoste még a nem-teniszező hírességekre és vállalatokra is kiterjesztette együttműködését.
Egy dolog, ami nyilvánvaló, az az exkluzivitás csökkenése, valamint az ár.
Lásd még: Mi az az aranyvermeil? És miért érdekel!Tehát, hogy megválaszoljuk a kérdést: "A Lacoste luxusmárka?" : Igen, de a spektrum alsó határán. .
GYIK
A Lacoste státuszszimbólum?
A kezdetektől fogva a tenisz (és a golf) iránt elkötelezett embert jelképezi.
Ez ma is igaz, de sokkal többen viselnek Lacoste-ot a preppy esztétika miatt.
A Lacoste high-end divat?
A Lacoste luxusmárka, vagy akár egy high-end márka? Nem. A Lacoste messze van attól, hogy haute couture legyen, és nem teljesen luxusmárka.
Ez inkább egy alkalmi, hétköznapi viseletre szánt preppy márka, de néhány sportoló még mindig funkcionális céllal viseli.
Az emberek még mindig Lacoste-ot hordanak?
Az emberek még mindig Lacoste-ot hordanak, de a Ralph Lauren sokkal kívánatosabb, ha pólóingekről van szó.
Sokan ma nem tudják, mit jelent a Lacoste, és azért hordják, hogy viseljék.
A 62. helyen áll a divat- és szépségápolási márkák között.
