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A Lacoste é conhecida pela sua moda desportiva e preppy. A maioria das pessoas reconhece o seu logótipo de crocodilo.
Esta empresa de vestuário tem tudo, desde malas a relógios, mas a marca é mais popular pela sua grande coleção de pólos.
Imagem de Topfklao via Wikimedia Poderíamos comparar esta popularidade com os pólos Ralph Lauren, que se situam acima do preço de retalho típico de um pólo que se encontra numa loja de departamentos.
Os pólos Lacoste são considerados "roupa de marca", mas será a Lacoste uma marca de luxo?
Vamos analisar em profundidade o que torna as marcas de moda luxuosas e ver se a Lacoste se enquadra nesta descrição.
Veja também: As 10 melhores dicas sobre como usar acessórios em um vestido pretoO que é o luxo?
O luxo é "algo que aumenta o prazer e o conforto, mas não é absolutamente necessário". (Collins English Dictionary) Com base nesta definição, a Lacoste é uma marca de luxo?
Podemos classificar muitos artigos do quotidiano como sendo de luxo.
Veja também: Top 15 Mais Incrível & Único Birthstones maio 2023 guiaPor exemplo, os veículos de luxo, como os Bentleys e os Rolls Royces, têm muitas das mesmas capacidades que os automóveis normais.
Todos os automóveis têm a capacidade de o levar do ponto A ao ponto B, como é o objetivo de um veículo.
No entanto, os veículos de luxo têm tudo a ver com estilo e possuem características extra que melhoram a experiência de condução.
Por exemplo, ecrãs de privacidade, visão nocturna e caixas frigoríficas.
O mesmo conceito aplica-se ao vestuário: o objetivo original do vestuário era manter as pessoas quentes e modestas.
modelos Mais tarde, seria para mostrar o estatuto social e a personalidade.
Então porque é que algumas marcas de roupa são consideradas de luxo se fazem a mesma coisa?
Bem, algumas marcas utilizam materiais da mais alta qualidade e técnicas de fabrico superiores.
Isto faz com que o vestuário dure mais tempo do que os criados com materiais baratos.
O vestuário de luxo terá um custo mais elevado e será mais exclusivo para aqueles que o podem pagar.
O vestuário produzido em massa carece muitas vezes de originalidade. Por outro lado, os criadores de moda apresentam colecções originais e únicas.
Imagem via Lacoste Estes atraem os seus clientes, que querem ter um aspeto diferente, e o seu serviço de apoio ao cliente é também de primeira qualidade.
Geralmente, os seus produtos estão associados a celebridades e pessoas ricas.
Estes produtos mantêm o seu valor durante muito tempo, mesmo quando a sua época já passou.
As pessoas esforçam-se por procurar artigos de luxo como malas Chanel vintage e relógios Patek Philippe.
O vestuário barato e produzido em massa está na moda e é descartado após um número limitado de utilizações.
Marcas de design vs premium vs luxo
As marcas de luxo têm preços exorbitantes, mas nem sempre é esse o caso das marcas de design.
As marcas de design custam mais do que as marcas produzidas em série, mas estão muitas vezes ao alcance de mais pessoas do que as marcas de luxo.
As marcas de design também podem ser marcas premium.
Uma coisa é certa: a Lacoste é uma marca de design e a maior parte dos seus desenhos estão sob o controlo criativo do criador da marca.
É também o que fazem muitos designers independentes com as suas linhas de roupa.
Imagem de Rowanlovescars via Wikimedia Património: Sobre a Lacoste
Os consumidores adoram uma boa história de fundo, o que muitas vezes aumenta a popularidade do produto.
Para a Lacoste, tudo começou em 1993. O tenista profissional René Lacoste pensou que seria uma boa ideia criar pólos de alta qualidade para o desporto.
Já reconhecido como um dos melhores jogadores do desporto, não foi difícil para a marca descolar.
O emblemático logótipo do crocodilo surgiu na realidade de uma aposta que Lacoste fez com o seu capitão.
Se ganhasse um jogo, seria recompensado com uma mala de crocodilo. Perdeu, mas recebeu-a na mesma devido à sua perseverança.
Esta alcunha valeu-lhe a alcunha de "o crocodilo", que ele aproveitou para pedir que lhe cosessem crocodilos no seu equipamento.
As pessoas adoraram!
Imagem via Lacoste Originalmente, os pólos Lacoste destinavam-se a jogadores de ténis, sendo suficientemente flexíveis e leves para melhorar o desempenho.
Em 1950, as camisas Lacoste eram vendidas em todo o mundo, mesmo antes das camisas da Ralph Lauren!
Mais tarde, a marca criou perfumes masculinos e femininos e, em 1978, introduziu os óculos, seguidos pelos artigos de couro em 1981.
Os produtos Lacoste incluem relógios, malas, bagagens, cintos e muito mais. Até assinam contratos com jogadores de ténis profissionais para usarem Lacoste no campo.
A Lacoste mantém a sua relevância há quase um século, mantendo-se fiel à sua marca.
Ao mesmo tempo, seguem as tendências desportivas para se manterem a par dos tempos.
Imagem de Masaki-H via Wikimedia Exclusividade: Os produtos Lacoste são exclusivos ou escassos?
A Lacoste é o que alguns chamariam de uma marca de luxo acessível. Os seus produtos são relativamente caros em comparação com o que o cidadão comum pagaria, mas não são tão caros que a maioria das pessoas não os possa comprar.
Poder-se-ia dizer que é uma marca de design de gama baixa.
A Lacoste obtém alguma popularidade por estar associada ao ténis. O ténis está no mesmo domínio que o pólo e o golfe, que são sobretudo apreciados pela classe alta.
E os pólos Lacoste são usados casualmente pela elite. Os seus produtos não são escassos, mas são algo exclusivos.
Muitos dos desenhos também não mudaram muito ao longo dos anos.
Preço: Quanto é que custa?
A Lacoste é uma marca de design que vende os seus produtos a uma taxa acima da média.
Embora não seja tão caro como marcas como Hermès ou Givenchy, continua a ser relativamente caro.
Pode comprar uma camisa pólo de qualidade decente por menos de 20 dólares numa loja de departamentos.
Na Lacoste, pode gastar até 185 dólares para a sua colaboração com a Thrasher.
As malas Lacoste custam até 298 dólares, sendo esta mala de fim de semana em pele flexível unissexo a mais cara.
É um saco de viagem moderno com um aspeto elegante e limpo que os minimalistas podem apreciar. O saco Lacoste mais barato é este saco Unissexo Zip Crossover. Foi concebido para complementar o aspeto do saco de fim de semana.
Os relógios Lacoste variam entre 95 e 195 dólares, o que é relativamente acessível, uma vez que os relógios de luxo podem custar milhares.
No extremo superior deste espetro está um relógio desportivo e multifuncional. No extremo inferior está algo simples que qualquer pessoa pode usar.
Não é demasiado vistoso e tem um mostrador simples. A Lacoste não é, de facto, a marca número um a que as pessoas recorrem para comprar relógios.
Associações de marcas: colaborações de celebridades
A Lacoste tem colaborado com celebridades desde a sua criação. A primeira foi o seu criador, que já era um tenista mundialmente famoso.
Outras colaborações desportivas incluem jogadores de ténis como:
- Andy Roddick
- Josh Isner
- Stanislas Wawrinka
- Novak Djokovic
- Richard Gasquet
A Lacoste também colabora com empresas de streetwear como a Supreme, a Thrasher e a KidRobot.
Celebridades como Joe Jonas e Bruno Mars também se associaram à Lacoste.
Curiosidade: O Presidente Eisenhower foi fotografado com um pólo Lacoste a jogar golfe com o tenista profissional Arnold Palmer .
As marcas de luxo como investimento: valor de revenda
Há quem diga que o design original, o pólo branco de manga curta, é um elemento básico da moda.
Foi um sucesso instantâneo no mundo do ténis e as pessoas usavam-nas casualmente.
A Lacoste cometeu um erro devastador na década de 1980, numa tentativa de competir com a Ralph Lauren.
Aumentou a acessibilidade, vendendo os pólos em mais locais e reduzindo os custos.
Embora este facto tenha feito aumentar os lucros, o resultado foi a saturação excessiva, o que significou que os pólos da Lacoste eram vistos como alternativas baratas aos da Ralph Lauren.
Saiu da esfera do luxo e depressa foi parar às prateleiras dos grandes armazéns.
Será a Lacoste uma marca de luxo se as lojas estiverem a tentar desesperadamente livrar-se dela?
A empresa fez um grande esforço para reparar a sua marca, chegando mesmo a contratar celebridades para usarem os seus produtos.
Ao aumentar os seus canais de distribuição, a empresa cometeu um erro crasso: começou uma batalha interminável para fazer subir os preços.
Quanto ao valor de revenda, não é aconselhável comprar Lacoste como uma peça de investimento.
Artesanato: Qualidade do fabrico/qualidade dos materiais
Não há como negar que a Lacoste ainda está numa missão de recuperação, mas felizmente a qualidade dos seus produtos tem-se mantido constante.
Esta é a visão do criador, e os jogadores de ténis continuam a preferir a Lacoste até hoje.
Os pólos Lacoste são feitos principalmente de algodão e lã, mas também são misturados com poliéster, rayon e poliamida para maior durabilidade.
Isto permite-lhe resistir a várias lavagens e ser suficientemente durável para a prática de desporto.
Os melhores produtos Lacoste são fabricados em França e têm uma qualidade artesanal superior.
Outros artigos, como as t-shirts, são fabricados no Sri Lanka com materiais provenientes da América do Sul.
Os relógios Lacoste são fabricados na Suíça e os seus perfumes são fabricados em França e na Alemanha.
Os sacos Lacoste são fabricados principalmente em PVC, ou imitação de pele, mas trata-se de materiais sintéticos fortes e duradouros.
Alguns são fabricados em pele de vaca dividida. Tanto quanto sabemos, nada da Lacoste é fabricado na China.
Em suma, os produtos Lacoste são feitos para durar.
Design: Estética, criatividade, sofisticação
A Lacoste está associada a desportos elitistas como o golfe e o ténis, pelo que é automaticamente uma marca sofisticada.
A sua estética é preppy e desportiva, e as pessoas compram-no para transmitir essa imagem.
A Lacoste tem sobretudo designs simples, com o objetivo de ser elegante e minimalista. A única altura em que encontrará a Lacoste fora desta marca é quando existe uma colaboração.
Com a Lacoste, menos é mais.
Responsabilidade: Ética e Sustentabilidade
Na verdade, a Lacoste não tem a melhor classificação em termos de sustentabilidade e muitos concordam que a empresa poderia fazer mais neste domínio.
Utiliza materiais como o algodão, que pode ser um terreno escorregadio. No entanto, lançaram campanhas centradas na proteção dos crocodilos e obtiveram sucesso.
Os objectivos da Lacoste para 2025 incluem a redução do impacto ambiental das suas operações.
A empresa anunciou mesmo que irá reciclar o vestuário não desejado.
Tudo isto faz parte da sua estratégia de "elegância duradoura".
Um exemplo disto é o "Polo LOOP", em que 30% da sua camisola pólo clássica é feita de pólos em excesso.
Também tencionam utilizar camisolas pólo deitadas fora para fazer os seus sacos de compras.
Serviço: Experiência do cliente
Na Internet, encontrará críticas mistas sobre as experiências dos clientes com a Lacoste.
Alguns clientes tiveram uma experiência positiva, sem queixas, mas os que têm queixas encontram problemas com o dimensionamento e com a obtenção de uma resposta da empresa.
A Lacoste respondeu com a abertura de uma série de lojas de conceito aberto que utilizam tecnologia imersiva.
Tentam ao máximo criar um ambiente de campo de ténis para se manterem fiéis à sua marca.
Até subcontrataram o serviço de apoio ao cliente e as estratégias de marketing à Global Response.
Palavras finais: A Lacoste é uma marca de luxo?
A Lacoste é uma marca de luxo, o que significa que ainda não chegou lá, mas tem um certo grau de sofisticação.
A Lacoste é conhecida pela sua qualidade e por se manter fiel à marca. Recentemente, adoptaram uma abordagem mais moderna para apelar ao público mais jovem.
A Lacoste alargou mesmo as suas colaborações a celebridades e empresas não ligadas ao ténis.
Uma coisa que é evidente é o declínio da exclusividade, bem como o preço.
Portanto, para responder à pergunta: "A Lacoste é uma marca de luxo?" : Sim, mas no extremo inferior do espetro .
Perguntas frequentes
A Lacoste é um símbolo de status?
Sem dúvida. Desde o início, simbolizou alguém dedicado ao ténis (e ao golfe).
Isto continua a ser verdade hoje em dia, mas há muito mais pessoas a usar Lacoste pela sua estética preppy.
A Lacoste é moda de alta gama?
A Lacoste é uma marca de luxo, ou mesmo uma marca de gama alta? Não. A Lacoste está longe de ser alta costura e não é totalmente uma marca de luxo.
É mais uma marca casual, de uso diário, mas alguns atletas ainda a usam para fins funcionais.
As pessoas ainda usam Lacoste?
As pessoas ainda usam Lacoste, mas a Ralph Lauren é muito mais desejada quando se trata de pólos.
Atualmente, muitas pessoas não conhecem o significado de Lacoste e usam-no por usar.
Ocupa o 62º lugar no ranking das marcas de moda e beleza.
