Sommario
GUESS è un marchio di lifestyle globale che molti di noi conoscono e amano. GUESS è apparso per la prima volta sulla scena della moda negli anni '80.
Da allora, si è affermato come uno dei marchi di moda più riconoscibili al mondo.
Immagine di Eva Rinaldi via Wikimedia Non possiamo negare la popolarità di GUESS: le sue campagne hanno visto protagoniste celebrità e icone della moda e hanno affascinato intere generazioni.
GUESS è un marchio di moda, ma GUESS è un marchio di lusso? È quello che siamo venuti a scoprire.
Che cos'è il lusso?
Per capire se GUESS è un marchio di lusso, dobbiamo innanzitutto capire cos'è la moda di lusso.
Per essere considerato "di lusso", il marchio deve soddisfare determinati criteri.
Il primo che viene in mente alla maggior parte delle persone è prezzo Più è costoso, meno è raggiungibile per la gente comune.
Questo rende più esclusivo .
Immagine di Rowanlovescars via Wikimedia Qual è la prima cosa che vi viene in mente quando vedete qualcuno che indossa abiti firmati?
Guarda anche: Lacoste è un marchio di lusso? Ecco tutto quello che c'è da sapereLa maggior parte delle persone direbbe che si tratta di una persona benestante. Questo è uno dei motivi principali per cui le persone acquistano marchi di lusso.
Il prossimo è scarsità Alcuni marchi di moda di lusso creano solo una quantità specifica di un articolo.
Questo serve a mantenere alta la domanda, così come i prezzi, facendo salire la valore di rivendita .
Artigianato , raffinatezza , patrimonio e servizio sono fattori importanti anche nella moda di lusso.
Più recentemente, responsabilità sociale è diventato altrettanto importante.
Ci sono state molte pressioni da parte dei gruppi ambientalisti e dell'opinione pubblica.
Ora la sostenibilità e l'etica sono più importanti nell'industria della moda.
Ora che tutti abbiamo compreso questi fattori, ci aiuterà a rispondere alla domanda più scottante: GUESS è un marchio di lusso?
Immagine tramite Guess Patrimonio: Informazioni su GUESS
GUESS ha conquistato l'industria della moda grazie al genio di quattro fratelli francesi.
Il primo progetto dei fratelli Marciano è stato l'iconico jeans slim-fit con lavaggio a pietra.
Si tratta del modello 3 zip Marilyn, realizzato in denim leggero e di alta qualità.
I fratelli iniziarono quella che è considerata una rivoluzione della moda.
I jeans sono apparsi per la prima volta da Bloomingdale's nel 1981. Con grande sorpresa, lo stock di 24 paia di jeans è scomparso nel giro di poche ore!
Alla fine del 1982, i fratelli avevano venduto circa 12 milioni di dollari di jeans.
Era giunto il momento di espandersi e le iconiche campagne in bianco e nero hanno colpito le principali città della moda di tutto il mondo.
GUESS ha dovuto affrontare dilemmi legali, come molte aziende emergenti.
Tuttavia, l'azienda persevera e GUESS lancia diverse collezioni, tra cui profumi, orologi, borse, scarpe e persino T-shirt GUESS.
Esclusività: I prodotti GUESS sono esclusivi o scarsi?
Nel 2004, i fratelli hanno introdotto Marciano Il suo scopo era quello di rivolgersi a una donna più elegante che cercava prodotti di qualità superiore.
Si potrebbe paragonare alla raffinatezza di Chanel a un prezzo molto più basso.
C'è anche Fabbrica GUESS Questa estensione di GUESS consente ai clienti di accedere alla merce delle stagioni passate.
GUESS Factory fornisce anche prodotti GUESS in esubero e fuori produzione, che non sono venduti a un costo elevato come altri marchi di lusso e il cui valore di rivendita è scarso.
Aspettatevi prezzi ridotti.
Prezzo: quanto costa?
La maggior parte delle persone associa il lusso a un prezzo elevato. GUESS è un marchio di lusso se non ha lo stesso prezzo di altri marchi di lusso?
Il prodotto più costoso di GUESS è la Louise Leather Puffer Jacket da donna.
Per 648 dollari, si ottiene una giacca puffer con un design stampato in lamina, carré in pelle e scollo a imbuto.
Il prezzo più basso è quello dei Boxer con banda logo: 14 dollari, il prezzo di un'intera confezione di biancheria intima maschile nel vostro grande magazzino preferito.
Si tratta di un semplice boxer con il logo GUESS stampato in vita.
Per quanto riguarda Marciano, il capo più costoso è questo Emotions Sequin Dress a 600 dollari.
È sicuramente un capo di punta, impreziosito da frange di paillettes e da una scollatura profonda.
Il minimo che si possa spendere con Marciano è 48 dollari per gli orecchini a catena multitono.
Hanno un design unico a catena per le ragazze che non sanno decidere tra argento e oro.
G by GUESS è venduto in grandi magazzini come Macy's e persino su Amazon, il che la dice lunga sui prezzi.
I prezzi variano da 9,99 dollari a poco più di 230 dollari.
Associazioni di marchi: collaborazioni con le celebrità
GUESS non ha lo stesso prezzo e la stessa esclusività dei marchi di lusso più noti.
Eppure, le sue collaborazioni sono ambite nel mondo della moda.
Una delle prime ragazze GUESS (1987) fu Carla Bruni, modella di fama mondiale negli anni '80 e '90.
Nel 1992 segue la top model tedesca Claudia Schiffer e un anno dopo è la volta del sex symbol e attrice Anna-Nicole Smith.
Il volto fresco e il carattere da bambina selvaggia di Drew Barrymore hanno reso la sua campagna GUESS un successo immediato nel 1993.
Nel 2000 è stata la volta della bomba brasiliana Adrianna Lima e nel 2003 il volto della modella francese Laetitia Casta ha fatto il giro del mondo.
Altre collaborazioni GUESS di rilievo sono:
- Naomi Campbell (1991, 2016)
- Alessandra Ambrosio (2000)
- Paris Hilton (2004)
- Kate Upton (2010)
- Amber Heard (2011)
- Jennifer Lopez (2018)
I marchi di lusso come investimenti: valore di rivendita
Oggetti di lusso come le borse Birkin, le borse Chanel e gli orologi Rolex sono pezzi da investimento.
Questi prodotti di moda di alta qualità hanno un elevato valore di rivendita: i consumatori possono viziarsi con articoli di lusso, con la possibilità di ottenere maggiori profitti.
È la tendenza dello "shopping per vendere" di cui forse avete sentito parlare sui social media.
Per quanto riguarda GUESS, il valore di rivendita è molto basso. L'unica cosa che ne determina il valore di rivendita è la tendenza dell'abbigliamento vintage.
Ma, come si sa, le tendenze vanno e vengono piuttosto rapidamente nel mondo della moda.
Inoltre, GUESS Factory ha già sconti massicci: non ha senso acquistare GUESS per rivenderle.
Artigianato: qualità della produzione/qualità dei materiali
GUESS è nota per i suoi jeans di alta qualità, ma non solo: la maggior parte dei materiali proviene da centri di produzione di massa in Asia.
Paesi come Cina, Bangladesh e Corea offrono alcuni dei materiali più economici.
Più di recente, le sue fabbriche di produzione si sono spostate in paesi come Messico, Perù e Cile.
Qui la manodopera è più economica che negli Stati Uniti. È per questo che GUESS può vendere i suoi prodotti ai prezzi che ha.
Non aspettatevi che la vostra borsa GUESS sia realizzata in pelle pregiata proveniente dall'Italia: l'azienda utilizza molto l'ecopelle e materiali come il raso e il cotone per i suoi capi di abbigliamento.
Con GUESS, si ottiene ciò per cui si paga.
Design: Estetica, creatività, raffinatezza
A differenza di altri marchi di lusso, le persone potrebbero non essere in grado di capire subito che si indossa GUESS, a meno che non ci sia un logo.
Non c'è un pezzo GUESS che non si può non avere. Anche il design del paio di jeans originale è stato replicato così tante volte che non è qualcosa da desiderare.
Lo stesso look può essere ottenuto con i jeans di qualsiasi grande magazzino o con marchi di fast fashion come Zara e Shein.
Anche gli orologi GUESS non sono un granché: sono più che altro orologi di moda a prezzi accessibili e non possono reggere il confronto con Rolex o Cartier.
Li mettiamo sullo stesso piano di Micheal Kors, Calvin Klein e Kate Spade.
Lo stesso vale per le scarpe, le borse e gli altri accessori GUESS.
Responsabilità: etica e sostenibilità
GUESS si è impegnata ad essere un'azienda più responsabile e ha persino lanciato una propria linea di abbigliamento ecologico.
L'obiettivo è quello di ridurre l'impatto ambientale utilizzando materiali ecologici e sostenibili.
L'azienda ha anche un programma di riciclaggio in negozio, che offre ai clienti uno sconto del 15% per la restituzione degli indumenti indesiderati.
GUESS collabora anche con il Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM).
Guarda anche: A quale dito si mette l'anello di fidanzamento? Il galateo spiegatoQuesto aiuta il giovane stilista ad abbracciare la responsabilità ambientale.
Insegna concetti come la creazione di modelli a zero rifiuti, la produzione responsabile di denim e l'innovazione dei materiali.
I piani dell'azienda per il periodo 2023-2030 comprendono:
- Aumentare la sostenibilità del 30%
- Riduzione delle emissioni di carbonio della catena di fornitura
- Utilizzando fino al 50% di imballaggi riciclabili
- Realizzazione di accessori e calzature con materiali riciclati al 100%.
- 100% poliestere riciclato o biobased per la linea di abbigliamento principale.
GUESS ha anche diversi programmi di responsabilità sociale, tra cui quello di lavorare solo con fornitori internazionali che rispettano le leggi sul lavoro.
I loro obiettivi per il 2024 includono seminari sull'empowerment femminile e programmi di formazione professionale.
Per quanto riguarda le assunzioni dirette, la diversità è una priorità: l'azienda è orgogliosa delle pratiche di assunzione inclusive e degli ambienti di lavoro sani.
Servizio: Esperienza del cliente
GUESS offre ai suoi clienti diverse opzioni per accedere ai suoi prodotti, a differenza dei marchi di lusso che si rivolgono a una clientela esclusiva.
GUESS ha una propria vetrina con la possibilità di entrare, ritirare e persino richiedere la consegna in giornata.
I clienti possono anche godere di un'esperienza di shopping personalizzata, fissando un appuntamento con il negozio GUESS di loro scelta.
Questo include un personal stylist che vi aiuterà a orientarvi tra le vostre esigenze e vi incoraggerà a provare cose nuove.
Per i clienti c'è anche un programma di abbonamento: se vi qualificate, riceverete gli ultimi modelli in base alle vostre preferenze.
Per gli acquirenti abituali è previsto anche un servizio di vantaggi basato sui punti, che consente di ottenere un premio di 10 dollari per ogni 200 punti accumulati.
GUESS offre una garanzia di 2 anni per prodotti come gli orologi, ma il cliente deve segnalare il difetto entro 2 mesi dalla data di scoperta.
Parole finali: GUESS è un marchio di lusso?
GUESS si presenta come un marchio di lusso accessibile, ma c'è una differenza tra il vero lusso e i marchi di moda premium.
GUESS è un marchio di lusso o un marchio premium?
I marchi di lusso sono esclusivi, hanno un prezzo elevato e non si rivolgono al consumatore comune.
Sono realizzati con materiali di altissima qualità e si rivolgono ai ricchi e ai famosi.
I veri marchi di lusso come Chanel, Balenciaga, Dior e Prada hanno un buon valore di rivendita.
I marchi premium si rivolgono a un pubblico più vasto: si tratta di persone che possono permettersi di spendere qualche soldo in più per l'abbigliamento.
Il valore di rivendita dei marchi premium è relativamente basso, ma offrono una qualità migliore rispetto ai marchi di moda prodotti in serie.
Tra i marchi premium figurano Coach, Diesel, Calvin Klein e DKNY.
La nostra conclusione è che GUESS è un marchio premium .
Domande frequenti
Che tipo di marchio è GUESS?
GUESS è un marchio di lifestyle globale che è esploso sulla scena come creatore di denim di tendenza negli anni '80.
Oggi è associata al lusso a prezzi accessibili, creando capi di abbigliamento alla portata di tutti.
GUESS è un marchio di lusso? No, ma è un marchio premium.
GUESS è ancora un marchio popolare?
GUESS è rimasto in auge dagli anni '80 e non sembra destinato a perdere popolarità a breve.
I consumatori che desiderano prodotti di alta qualità a un costo accessibile acquistano da GUESS.
