Czy GUESS jest marką luksusową? Wszystkie szczegóły, które musisz znać

Czy GUESS jest marką luksusową? Wszystkie szczegóły, które musisz znać
Barbara Clayton

GUESS to globalna marka lifestylowa, którą wielu z nas zna i kocha. GUESS po raz pierwszy pojawił się na scenie modowej w latach 80-tych.

Od tego czasu stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek modowych na świecie.

Zdjęcie Eva Rinaldi za pośrednictwem Wikimedia

Nie możemy zaprzeczyć popularności marki GUESS, której kampanie z udziałem celebrytów i ikon mody zachwyciły całe pokolenia.

GUESS to marka modowa, ale czy GUESS jest marką luksusową? Właśnie to chcemy sprawdzić.

Czym jest luksus?

Aby zrozumieć, czy GUESS jest marką luksusową, musimy najpierw zrozumieć, czym jest moda luksusowa.

Aby marka została uznana za "luksusową", musi spełniać określone kryteria.

Pierwszym, który przychodzi do głowy większości ludzi, jest cena Im droższe, tym mniej osiągalne dla zwykłego człowieka.

To sprawia, że jest bardziej ekskluzywny .

Zdjęcie autorstwa Rowanlovescars via Wikimedia

Jaka jest pierwsza rzecz, która przychodzi ci do głowy, gdy widzisz kogoś w markowych ubraniach?

Większość ludzi powiedziałaby, że taka osoba jest zamożna. Jest to jeden z głównych powodów, dla których ludzie kupują luksusowe marki.

Następny jest niedobór Niektóre luksusowe marki modowe produkują tylko określoną ilość danego produktu.

Ma to na celu utrzymanie wysokiego popytu, a także cen, co prowadzi do wzrostu cen. wartość odsprzedaży .

Rzemiosło , wyrafinowanie , dziedzictwo oraz usługa są również ważnymi czynnikami w modzie luksusowej.

Ostatnio, odpowiedzialność społeczna stała się równie ważna.

Grupy zajmujące się ochroną środowiska, a także opinia publiczna wywierały na nas dużą presję.

Obecnie zrównoważony rozwój i etyka są bardziej widoczne w branży modowej.

Teraz wszyscy rozumiemy te czynniki, co pomoże nam odpowiedzieć na palące pytanie: Czy GUESS jest marką luksusową?

Image via Guess

Dziedzictwo: O GUESS

GUESS szturmem zdobył branżę mody, a wszystko to dzięki geniuszowi czterech francuskich braci.

Zobacz też: 12 najpiękniejszych różowych kamieni szlachetnych: kompletny przewodnik

Pierwszym projektem braci Marciano były kultowe, sprane dżinsy o wąskim kroju.

Nazwali ją 3-zip Marilyn, parą wykonaną z wysokiej jakości, lekkiego denimu.

Bracia rozpoczęli rewolucję w modzie.

Dżinsy po raz pierwszy pojawiły się w Bloomingdale's w 1981 r. Ku ich zaskoczeniu, zapas 24 par dżinsów zniknął w ciągu kilku godzin!

Do końca 1982 roku bracia sprzedali dżinsy o wartości około 12 milionów dolarów.

Nadszedł czas na ekspansję, więc kultowe czarno-białe kampanie trafiły do głównych miast mody na całym świecie.

GUESS stanął przed dylematami prawnymi, podobnie jak wiele nowych firm.

Mimo to firma wytrwała, a GUESS wprowadził na rynek kilka kolekcji, w tym perfumy, zegarki, torby, buty, a nawet koszulki GUESS.

Ekskluzywność: Czy produkty GUESS są ekskluzywne lub rzadkie?

W 2004 roku bracia wprowadzili na rynek Marciano Jego celem było przyciągnięcie uwagi bardziej eleganckich kobiet poszukujących produktów wyższej jakości.

Można to porównać do wyrafinowania Chanel w znacznie niższej cenie.

Istnieje również GUESS Factory To rozszerzenie GUESS daje klientom dostęp do towarów z poprzednich sezonów.

GUESS Factory dostarcza również nadwyżki magazynowe i wycofane produkty GUESS, które nie są sprzedawane w cenie premium, jak inne luksusowe marki, a ich wartość odsprzedaży jest niska.

Spodziewaj się obniżonych cen.

Cena: Ile to kosztuje?

Większość ludzi kojarzy luksus z wysoką ceną. Czy GUESS jest luksusową marką, jeśli nie ma takich samych cen jak inne luksusowe marki?

Najdroższym produktem GUESS jest Louise Leather Puffer Jacket dla kobiet.

Za 648 dolarów otrzymujesz puchową kurtkę z nadrukowanym foliowym wzorem, skórzanymi karczkami i stójkowym dekoltem.

Na niższym końcu spektrum znajdują się bokserki Logo Band Boxer Briefs. 14 USD to cena całej paczki męskiej bielizny w ulubionym domu towarowym.

Otrzymujesz proste bokserki z nadrukowanym logo GUESS wokół pasa.

Jeśli chodzi o Marciano, najdroższą pozycją jest ta cekinowa sukienka Emotions za 600 dolarów.

Zdecydowanie rzuca się w oczy, ozdobiona cekinowymi frędzlami i głębokim dekoltem.

Najmniejsza kwota, jaką możesz wydać w Marciano, to 48 USD za kolczyki z łańcuszkiem Multi-Tone Chain Earrings.

Mają unikalny wzór łańcuszka dla dziewcząt, które nie mogą się zdecydować między srebrem a złotem.

G by GUESS jest sprzedawany w domach towarowych, takich jak Macy's, a nawet na Amazon, co powinno wiele powiedzieć o cenach.

Ceny wahają się od 9,99 USD do nieco ponad 230 USD.

Skojarzenia z marką: Współpraca z celebrytami

GUESS nie ma takiej samej ceny i ekskluzywności jak najbardziej znane marki luksusowe.

Jednak jej współpraca jest pożądana w świecie mody.

Jedną z pierwszych dziewczyn GUESS (1987) była Carla Bruni, światowej sławy modelka lat 80-tych i 90-tych.

Niemiecka supermodelka Claudia Schiffer pojawiła się w 1992 r. Rok później przyszła kolej na symbol seksu i aktorkę Annę-Nicole Smith.

Świeża twarz Drew Barrymore i jej dzika osobowość sprawiły, że jej kampania GUESS stała się natychmiastowym hitem w 1993 roku.

Brazylijska bombshell Adrianna Lima pojawiła się w 2000 r., a w 2003 r. twarz francuskiej modelki Laetitii Casta została wyemitowana na całym świecie.

Inne znaczące kolaboracje GUESS obejmują:

  • Naomi Campbell (1991, 2016)
  • Alessandra Ambrosio (2000)
  • Paris Hilton (2004)
  • Kate Upton (2010)
  • Amber Heard (2011)
  • Jennifer Lopez (2018)

Marki luksusowe jako inwestycje: wartość odsprzedaży

Luksusowe przedmioty, takie jak torby Birkin, torebki Chanel i zegarki Rolex, to przedmioty inwestycyjne.

Te najwyższej jakości produkty modowe mają wysoką wartość odsprzedaży. Konsumenci mogą rozpieszczać się luksusowymi przedmiotami, z potencjałem większych zwrotów.

Jest to trend "zakupów w celu sprzedaży", o którym być może słyszałeś w mediach społecznościowych.

Jeśli chodzi o GUESS, wartość odsprzedaży jest bardzo niska. Jedyną rzeczą, która napędza jej wartość odsprzedaży, jest trend odzieży vintage.

Jak jednak wiadomo, w świecie mody trendy szybko przychodzą i odchodzą.

Ponadto GUESS Factory ma już ogromne zniżki, więc nie ma sensu kupować GUESS w celu odsprzedaży.

Rzemiosło: jakość wykonania/jakość materiałów

GUESS jest znany z wysokiej jakości dżinsów, ale to wszystko. Większość ich materiałów pochodzi z masowych centrów produkcyjnych w Azji.

Kraje takie jak Chiny, Bangladesz i Korea oferują jedne z najtańszych materiałów.

Niedawno jej fabryki produkcyjne przeniosły się do krajów takich jak Meksyk, Peru i Chile.

Tutaj siła robocza jest tańsza niż w Stanach Zjednoczonych. Dlatego GUESS może sprzedawać swoje produkty po cenach, które oferuje.

Nie oczekuj, że Twoja torebka GUESS będzie wykonana ze szlachetnej skóry z Włoch. Firma wykorzystuje wiele sztucznej skóry i materiałów takich jak satyna i bawełna do produkcji swoich ubrań.

W przypadku GUESS dostajesz to, za co płacisz.

Design: estetyka, kreatywność, wyrafinowanie

GUESS to marka bardziej codzienna niż przyciągająca uwagę. W przeciwieństwie do innych luksusowych marek, ludzie mogą nie być w stanie od razu rozpoznać, że nosisz GUESS, chyba że jest logo.

Nie ma wyróżniającego się elementu GUESS, który musisz mieć. Nawet projekt oryginalnej pary dżinsów był powielany tak wiele razy, że nie jest czymś, czego można pożądać.

Ten sam wygląd można uzyskać z dżinsów z dowolnego domu towarowego lub marek szybkiej mody, takich jak Zara i Shein.

Zegarki GUESS również nie są aż tak wielkim przedsięwzięciem. Są bardziej przystępnymi cenowo zegarkami modowymi niż czymkolwiek innym i nie mogą się równać z Rolexem czy Cartierem.

Umieścilibyśmy je na tym samym poziomie co Micheal Kors, Calvin Klein i Kate Spade.

To samo dotyczy butów, torebek i innych akcesoriów GUESS.

Odpowiedzialność: etyka i zrównoważony rozwój

GUESS zobowiązał się do bycia bardziej odpowiedzialną firmą. Wprowadził nawet własną linię odzieży ekologicznej.

Ich celem jest zmniejszenie wpływu na środowisko poprzez stosowanie ekologicznych i zrównoważonych materiałów.

Firma posiada również program recyklingu w sklepie, który oferuje klientom 15% zniżki za zwrot niechcianej odzieży.

GUESS współpracuje również z Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM).

Pomaga to młodemu projektantowi mody przyjąć odpowiedzialność za środowisko.

Uczy koncepcji takich jak tworzenie wzorów bez odpadów, odpowiedzialna produkcja dżinsów i innowacje materiałowe.

Plany firmy na lata 2023-2030 obejmują:

  • Zwiększenie zrównoważonego rozwoju o 30%
  • Redukcja emisji dwutlenku węgla w łańcuchu dostaw
  • Wykorzystanie do 50% opakowań nadających się do recyklingu
  • Tworzenie akcesoriów i obuwia w 100% z materiałów pochodzących z recyklingu
  • Materiał poliestrowy pochodzący w 100% z recyklingu lub z bioproduktów dla głównej linii odzieży

GUESS posiada również kilka programów odpowiedzialności społecznej, które obejmują współpracę wyłącznie z międzynarodowymi dostawcami, którzy przestrzegają prawa pracy.

Ich cele na rok 2024 obejmują seminaria wzmacniające pozycję kobiet i programy szkolenia zawodowego.

Jeśli chodzi o bezpośrednich pracowników, różnorodność jest priorytetem. Firma szczyci się integracyjnymi praktykami rekrutacyjnymi i zdrowym środowiskiem pracy.

Serwis: Doświadczenie klienta

GUESS oferuje swoim klientom różne opcje dostępu do swoich produktów, co znacznie różni się od marek luksusowych, które sprzedają je ekskluzywnej klienteli.

GUESS ma własną witrynę sklepową z możliwością wejścia, odbioru, a nawet zamówienia dostawy tego samego dnia.

Klienci mogą również cieszyć się spersonalizowanym doświadczeniem zakupowym. Mogą umówić się na spotkanie w wybranym przez siebie sklepie GUESS.

Obejmuje to osobistą stylistkę, która pomoże zaspokoić Twoje potrzeby i zachęci Cię do wypróbowania nowych rzeczy.

Istnieje również program subskrypcji dla klientów. Jeśli się zakwalifikujesz, otrzymasz najnowsze style oparte na twoich preferencjach.

Mają nawet usługę korzyści opartą na punktach dla często kupujących. Możesz otrzymać nagrodę w wysokości 10 $ za każde 200 zdobytych punktów.

GUESS oferuje 2-letnią gwarancję na produkty takie jak zegarki, ale klient musi zgłosić wadę w ciągu 2 miesięcy od daty jej wykrycia.

Słowa końcowe: Czy GUESS jest marką luksusową?

GUESS reklamuje się jako luksus w przystępnej cenie, ale istnieje różnica między prawdziwym luksusem a markami modowymi premium.

Czy GUESS jest marką luksusową czy marką premium?

Marki luksusowe są ekskluzywne, mają wysoką cenę i nie przemawiają do zwykłego konsumenta.

Są one wykonane z najwyższej jakości materiałów i zaspokajają potrzeby bogatych i sławnych.

Prawdziwie luksusowe marki, takie jak Chanel, Balenciaga, Dior i Prada, mają dobrą wartość odsprzedaży.

Marki premium skierowane są do większej grupy odbiorców, którzy mogą sobie pozwolić na wydanie kilku dodatkowych dolarów na odzież.

Wartość odsprzedaży marek premium jest stosunkowo niska, jednak oferują one lepszą jakość niż masowo produkowane marki modowe.

Marki premium obejmują Coach, Diesel, Calvin Klein i DKNY.

Nasz wniosek jest następujący GUESS to marka premium .

Najczęściej zadawane pytania

Jaką marką jest GUESS?

GUESS to globalna marka lifestylowa, która pojawiła się na scenie jako twórca modnych dżinsów w latach 80-tych.

Dziś kojarzy się z luksusem w przystępnej cenie, tworząc odzież, którą każdy może się cieszyć.

Czy GUESS jest marką luksusową? Nie, ale jest marką premium.

Czy GUESS jest nadal popularną marką?

GUESS pozostaje aktualny od lat 80. i nie wydaje się, by w najbliższym czasie stracił na popularności.

Zobacz też: Bezbolesne przekłuwanie uszu u dzieci: 3 najważniejsze wskazówki dla rodziców

Konsumenci, którzy chcą produktów premium w przystępnej cenie, kupują w GUESS.




Barbara Clayton
Barbara Clayton
Barbara Clayton jest uznaną ekspertką od stylu i mody, konsultantką i autorką bloga Style by Barbara. Dzięki ponad dziesięcioletniemu doświadczeniu w branży, Barbara stała się źródłem informacji dla fashionistek poszukujących porad na temat stylu, urody, zdrowia i związków.Urodzona z wrodzonym wyczuciem stylu i wyczuciem kreatywności, Barbara rozpoczęła swoją podróż w świecie mody w młodym wieku. Od szkicowania własnych projektów po eksperymentowanie z różnymi trendami w modzie, rozwinęła głęboką pasję do sztuki wyrażania siebie poprzez ubrania i akcesoria.Po ukończeniu studiów na kierunku Fashion Design, Barbara wkroczyła w świat zawodowy, pracując dla prestiżowych domów mody i współpracując z uznanymi projektantami. Jej innowacyjne pomysły i głębokie zrozumienie aktualnych trendów sprawiły, że wkrótce została uznana za autorytet w dziedzinie mody, poszukiwany ze względu na swoją wiedzę w zakresie transformacji stylu i budowania marki osobistej.Blog Barbary, Style by Barbara, służy jej jako platforma do dzielenia się swoją bogatą wiedzą oraz oferowania praktycznych wskazówek i porad, które pomogą jednostkom uwolnić ich wewnętrzne ikony stylu. Jej wyjątkowe podejście, łączące modę, urodę, zdrowie i mądrość w relacjach, wyróżnia ją jako guru holistycznego stylu życia.Oprócz ogromnego doświadczenia w branży modowej, Barbara posiada również certyfikaty z zakresu zdrowia icoaching odnowy biologicznej. To pozwala jej na włączenie holistycznej perspektywy do swojego bloga, podkreślając znaczenie wewnętrznego dobrego samopoczucia i pewności siebie, które jej zdaniem są niezbędne do osiągnięcia prawdziwego osobistego stylu.Dzięki talentowi do rozumienia swoich odbiorców i szczeremu zaangażowaniu w pomaganie innym w osiąganiu jak najlepszych wyników, Barbara Clayton zyskała miano zaufanej mentorki w dziedzinie stylu, mody, urody, zdrowia i związków. Jej urzekający styl pisania, autentyczny entuzjazm i niezachwiane oddanie czytelnikom czynią z niej latarnię inspiracji i wskazówek w ciągle zmieniającym się świecie mody i stylu życia.