Оглавление
GUESS - это глобальный бренд, который многие из нас знают и любят. GUESS впервые появился на модной сцене в 80-х годах.
С тех пор она стала одним из самых узнаваемых модных брендов в мире.
Изображение Eva Rinaldi via Wikimedia Мы не можем отрицать популярность GUESS. В его кампаниях участвовали знаменитости и иконы моды, и они покоряли целые поколения.
GUESS - модный бренд, но является ли GUESS брендом класса люкс? Это мы и хотим выяснить.
Что такое роскошь?
Чтобы понять, является ли GUESS брендом класса люкс, мы должны сначала понять, что такое роскошная мода.
Смотрите также: Топ-12 самых красивых розовых драгоценных камней: подробное руководствоЧтобы считаться "роскошным", бренд должен соответствовать определенным критериям.
Первое, что приходит на ум большинству людей, это цена Чем дороже он стоит, тем менее достижим для обычного человека.
Это делает его более эксклюзив .
Изображение Rowanlovescars через Wikimedia Что первое приходит вам на ум, когда вы видите кого-то в дизайнерской одежде?
Это одна из главных причин, по которой люди покупают люксовые бренды.
Далее дефицит Некоторые модные бренды класса люкс создают только определенное количество товара.
Это позволяет поддерживать высокий спрос, а также цены, что ведет к росту стоимость перепродажи .
Ремесло , изысканность , наследие и сервис также являются важными факторами в моде класса люкс.
Совсем недавно, социальная ответственность стала не менее важной.
Было оказано большое давление со стороны экологических групп, а также широкой общественности.
Сейчас устойчивое развитие и этика занимают все более заметное место в индустрии моды.
Теперь, когда мы все понимаем эти факторы, это поможет ответить на животрепещущий вопрос: Является ли GUESS брендом класса люкс?
Изображение через Guess Наследие: о GUESS
Компания GUESS взяла модную индустрию штурмом, и все благодаря гению четырех французских братьев.
Первой разработкой братьев Марчиано стали культовые джинсы с зауженной посадкой.
Они назвали ее 3-zip Marilyn, пара из высококачественного, легкого денима.
Братья начали то, что считается революцией в моде.
Впервые джинсы появились в магазине Bloomingdale's в 1981 г. К их удивлению, запас из 24 пар джинсов исчез в течение нескольких часов!
К концу 1982 года братья продали джинсов на сумму около 12 миллионов долларов.
Пришло время расширяться, и культовые черно-белые кампании появились в крупных модных городах по всему миру.
GUESS столкнулась с юридическими дилеммами, как и многие начинающие компании.
Тем не менее, компания не сдавалась, и GUESS выпустила несколько коллекций, среди которых были духи, часы, сумки, обувь и даже футболки GUESS.
Эксклюзивность: Являются ли продукты GUESS эксклюзивными или дефицитными?
В 2004 году братья представили Марчиано Его целью было привлечь более элегантных женщин, ищущих товары более высокого качества.
Это можно сравнить с изысканностью Chanel по гораздо более низкой цене.
Есть также Фабрика GUESS Это расширение GUESS дает покупателям доступ к товарам прошлых сезонов.
GUESS Factory также поставляет затоваривание и снятые с производства товары GUESS. Они не продаются по премиальной цене, как другие люксовые бренды, и стоимость перепродажи низкая.
Ожидайте снижения цен.
Цена: Сколько это стоит?
У большинства людей роскошь ассоциируется с высокой ценой. Является ли GUESS люксовым брендом, если у него нет таких ценников, как у других люксовых брендов?
Самым дорогим товаром от GUESS является женская кожаная куртка Louise Leather Puffer Jacket.
За 648 долларов вы получите пуховую куртку с набивным рисунком из фольги, кожаными спицами и воронкообразным вырезом.
На нижнем конце спектра находятся боксерские бриджи с логотипом. 14 долларов - это цена целой упаковки мужского нижнего белья в вашем любимом универмаге.
Вы получаете простые трусы-боксеры с логотипом GUESS на поясе.
Что касается Marciano, то самая дорогая вещь, которую вы найдете, это платье Emotions Sequin Dress за 600 долларов.
Это определенно шоу-стоппер, украшенный бахромой из пайеток и отвесным вырезом.
Наименьшая сумма, на которую вы можете рассчитывать при покупке Marciano, составляет 48 долларов за многотонные серьги-цепочки.
Они имеют уникальный дизайн в виде цепочки для девушек, которые не могут выбрать между серебром и золотом.
G by GUESS продается в универмагах типа Macy's и даже на Amazon, что должно многое сказать о ценах.
Цены здесь варьируются от $9,99 до чуть более $230.
Смотрите также: Значение числа ангела 69 (Близнецовое пламя, деньги, любовь и многое другое!)Ассоциации с брендом: сотрудничество со знаменитостями
GUESS не имеет такой же ценовой категории и эксклюзивности, как самые известные бренды класса люкс.
Тем не менее, ее коллаборации являются желанными в мире моды.
Одной из первых девушек GUESS (1987) была Карла Бруни, всемирно известная модель 80-х и 90-х годов.
Немецкая супермодель Клаудия Шиффер последовала за ней в 1992 г. Через год настала очередь секс-символа и актрисы Анны-Николь Смит.
Свежее лицо Дрю Бэрримор и ее образ дикого ребенка сделали ее кампанию GUESS мгновенным хитом в 1993 году.
В 2000 году настал черед бразильской секс-бомбы Адрианы Лимы, а в 2003 году лицо французской модели Летиции Каста было показано всему миру.
Среди других заметных коллабораций GUESS:
- Наоми Кэмпбелл (1991, 2016)
- Алессандра Амбросио (2000)
- Пэрис Хилтон (2004)
- Кейт Аптон (2010)
- Эмбер Херд (2011)
- Дженнифер Лопес (2018)
Элитные бренды как инвестиции: стоимость перепродажи
Предметы роскоши, такие как сумки Birkin, кошельки Chanel и часы Rolex, являются предметом инвестиций.
Эти высококачественные модные товары имеют высокую стоимость при перепродаже. Потребители могут баловать себя предметами роскоши, получая при этом большую прибыль.
Это тенденция "покупать, чтобы продавать", о которой вы, возможно, слышали в социальных сетях.
Что касается GUESS, то стоимость перепродажи очень низкая. Единственное, что повышает стоимость перепродажи - это тенденция к винтажной одежде.
Но, как известно, в мире моды тенденции приходят и уходят довольно быстро.
Кроме того, на GUESS Factory уже действуют огромные скидки. Нет смысла покупать GUESS для перепродажи.
Мастерство: качество изготовления/качество материалов
Компания GUESS известна своими высококачественными джинсами, но это не более того. Большинство их материалов поступает из центров массового производства в Азии.
Такие страны, как Китай, Бангладеш и Корея, предлагают одни из самых дешевых материалов.
В последнее время производственные предприятия компании переместились в такие страны, как Мексика, Перу и Чили.
Здесь труд дешевле, чем в США. Именно поэтому GUESS может продавать свою продукцию по тем ценам, по которым она продается.
Не ожидайте, что ваша сумочка GUESS будет сделана из тонкой кожи из Италии. Компания использует много искусственной кожи, а также такие материалы, как атлас и хлопок для своей одежды.
С GUESS вы получаете то, за что платите.
Дизайн: Эстетика, креативность, изысканность
В отличие от других люксовых брендов, люди могут не сразу понять, что на вас GUESS, если нет логотипа.
Даже дизайн оригинальной пары джинсов был повторен столько раз, что не вызывает желания.
Вы можете получить такой же образ из джинсов любого универмага или брендов быстрой моды, таких как Zara и Shein.
Часы GUESS также не являются чем-то особенным. Это скорее доступные модные часы, чем что-то еще, и они не могут сравниться с Rolex или Cartier.
Мы бы поставили их на один уровень с Micheal Kors, Calvin Klein и Kate Spade.
То же самое относится к обуви, сумочкам и другим аксессуарам GUESS.
Ответственность: Этика и устойчивое развитие
Компания GUESS взяла на себя обязательство быть более ответственной компанией. Она даже запустила собственную линию экологической одежды.
Они стремятся уменьшить воздействие на окружающую среду, используя экологически чистые и устойчивые материалы.
Компания также имеет программу утилизации в магазине. Она предлагает покупателям 15% скидку за возврат ненужной одежды.
GUESS также сотрудничает с Институтом дизайна и мерчандайзинга моды (FIDM).
Это помогает молодому модельеру взять на себя экологическую ответственность.
Здесь преподаются такие понятия, как безотходное изготовление лекал, ответственное производство джинсовой одежды и инновации в области материалов.
Планы компании на 2023-2030 годы включают:
- Повышение устойчивости на 30%
- Сокращение выбросов углекислого газа в цепочке поставок
- Использование до 50% перерабатываемой упаковки
- Изготовление аксессуаров и обуви из 100% переработанных материалов
- 100% переработанный или биологически обоснованный полиэстер для основной линии одежды
GUESS также имеет несколько программ социальной ответственности, которые включают в себя работу только с международными поставщиками, соблюдающими трудовое законодательство.
Их цели на 2024 год включают семинары по расширению прав и возможностей женщин и программы по обучению трудоустройству.
Компания гордится инклюзивной практикой найма и здоровой рабочей средой.
Сервис: Клиентский опыт
GUESS предлагает своим клиентам различные варианты доступа к своей продукции, что очень отличается от брендов класса люкс, которые ориентированы на эксклюзивную клиентуру.
У GUESS есть собственный магазин с возможностью зайти, забрать товар и даже заказать доставку в тот же день.
Клиенты также могут наслаждаться индивидуальным шопингом. Они могут назначить встречу в выбранном ими магазине GUESS.
Сюда входит личный стилист, который поможет сориентироваться в ваших потребностях и побудит вас попробовать что-то новое.
Существует также программа подписки для клиентов. Если вы соответствуете требованиям, вы будете получать самые последние модели в соответствии с вашими предпочтениями.
У них даже есть услуга льгот на основе баллов для частых покупателей. За каждые 200 заработанных баллов вы можете получить вознаграждение в размере $10.
GUESS предоставляет 2-летнюю гарантию на такие изделия, как часы. Но покупатель должен сообщить о дефекте в течение 2 месяцев со дня обнаружения.
Заключительные слова: Является ли GUESS брендом класса люкс?
GUESS позиционирует себя как доступная роскошь. Но есть разница между настоящей роскошью и модными брендами премиум-класса.
Является ли GUESS брендом класса люкс или премиум?
Элитные бренды эксклюзивны, имеют высокую цену и не привлекают обычного потребителя.
Они изготовлены из материалов высочайшего качества и предназначены для богатых и знаменитых.
Настоящие роскошные бренды, такие как Chanel, Balenciaga, Dior и Prada, имеют хорошую стоимость при перепродаже.
Бренды премиум-класса ориентированы на более широкую аудиторию. Это люди, которые могут позволить себе потратить несколько дополнительных долларов на одежду.
Стоимость перепродажи брендов премиум-класса относительно низка. Однако они предлагают лучшее качество, чем модные бренды массового производства.
Среди брендов премиум-класса - Coach, Diesel, Calvin Klein и DKNY.
Наш вывод заключается в том, что GUESS - это бренд премиум-класса .
Часто задаваемые вопросы
К какому типу брендов относится GUESS?
GUESS - это глобальный бренд стиля жизни, который появился в 80-х годах как создатель модной джинсовой одежды.
Сегодня она ассоциируется с доступной роскошью, создавая одежду, которой может наслаждаться каждый.
Является ли GUESS брендом класса люкс? Нет. Но это бренд премиум-класса.
Является ли GUESS все еще популярным брендом?
GUESS остается актуальным с 80-х годов, и не похоже, что он потеряет популярность в ближайшее время.
Потребители, которые хотят получить продукцию премиум-класса по доступной цене, делают покупки в GUESS.
