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Se é obcecado por usar sapatos únicos e modernos, provavelmente já ouviu o nome Steve Madden.
É uma das marcas de calçado mais populares em todo o mundo devido à sua grande variedade de estilos e designs e à sua elevada qualidade.
Há quem defenda o seu estatuto de luxo, enquanto outros não têm a certeza, devido aos seus preços acessíveis e à sua qualidade ligeiramente inferior à dos produtos topo de gama.
A palavra luxo significa algo de que as pessoas não precisam, mas que desejam de qualquer forma. Preços elevados, estilos exclusivos e, frequentemente, o apoio de celebridades caracterizam uma marca de luxo.
Vamos ver se os sapatos de Steve Madden se enquadram na definição de luxo.
O que é o luxo?
Os produtos de luxo são raros, não essenciais, caros, prestigiosos e oferecem valores hedónicos e simbólicos aos seus utilizadores.
O luxo é definido pela perceção que os consumidores têm dos produtos e dos seus valores de troca, em vez do valor ou da qualidade real dos produtos.
Algumas marcas apenas disponibilizam alguns dos seus produtos para as massas, ou seja, apenas um grupo de pessoas seleccionadas pode ter acesso à maioria dos seus produtos (pense em algumas edições limitadas da Ferrari).
As principais características que ajudam uma marca a tornar-se um luxo incluem a raridade, a exclusividade e a autenticidade.
Desde a qualidade do material e do artesanato até ao seu design e popularidade, os produtos de luxo têm geralmente um valor de mercado mais elevado do que os produtos comuns produzidos em massa.
Imagem via Instagram Steve Madden Além disso, a maior parte destas marcas tem uma longa história e tradição que se transmite de geração em geração com qualidade e luxo comprovados.
A sua autenticidade está ligada ao passado glorioso, e muitos dos seus produtos são frequentemente apreciados por essa herança.
As histórias destas marcas estão sempre reflectidas nas suas estratégias de marketing e de negócio.
Assim, os consumidores sabem que a popularidade das marcas não é apenas uma moda passageira, mas está ligada a um legado bem estabelecido.
A Steve Madden tem as características das marcas de luxo?
Assim, agora que sabemos o que define o luxo, podemos alargar esses critérios para ver se a Steve Madden é uma marca de luxo.
Património
O empresário Steve Madden fundou a marca em Manhattan em 1990. O jovem tinha apenas 1.100 dólares para investir na nova empresa.
Veja também: O tamanho do seu anel é igual ao tamanho do seu sapato? Mito ou realidade?
Em 1993, a empresa entrou na bolsa e obteve um lucro de 5,6 milhões de dólares. Um ano mais tarde, transferiu a empresa para Long Island City devido ao aumento dos custos de desenvolvimento.
Veja também: Como saber se a prata é verdadeira: o guia fácil para evitar a falsa fantasiaA empresa lançou outra marca chamada Stevie's em 2000, dirigida a raparigas entre os 12 e os 16 anos.
Nessa altura, melhorou o design dos produtos e vendeu sapatos em grandes armazéns.
Depois de 2005, a empresa começou a expandir a sua loja de calçado, adicionando produtos a 50 grandes armazéns nos Estados Unidos.
Tem mais de 220 lojas de retalho e oito lojas online em todo o mundo. De acordo com a GlobalNewswire de 2021, o património líquido de Steve Madden é de 1,9 mil milhões de dólares.
No entanto, a marca não é tão antiga como outras marcas de luxo como a Louis Vuitton.
Steve Madden está no mercado há algumas décadas, ao contrário da Louis Vuitton, que tem mais de 160 anos e um património líquido de 14 mil milhões de dólares.
Imagem via Steve Madden Exclusividade
A Steve Madden é uma marca de luxo no que diz respeito à exclusividade? Pensamos que não, porque os seus produtos estão tão facilmente disponíveis como os da Michael Kors, DKNY e Coach.
Pode adquiri-los onde quiser, tanto offline como online, porque o stock não é limitado.
Enquanto marcas de luxo como Stuart Weitzman têm apenas 31 lojas nos EUA, Steve Madden tem mais de 220 lojas.
A coleção de sapatos da Steve Madden não tem uma distribuição restrita como outras marcas de luxo, pelo que não é exclusiva.
As mercadorias da Steve Madden não são raras nem exclusivas. A empresa fabrica um grande número dos seus produtos e distribui-os amplamente através dos grandes armazéns, das cadeias Shoemart e das suas próprias lojas de retalho e sítio Web.
Alguns dos seus produtos custam mais do que outros, mas o preço global visa o mercado de massas e não o mercado de luxo.
Além disso, as marcas de luxo têm normalmente um mercado-alvo limitado, mas a Steve Madden vende os seus produtos em muitos países, como a China, a Austrália e outros.
Imagem via Steve Madden Associações de marcas
Quando uma marca de luxo se associa a celebridades e modelos, cria um ar de exclusividade e sofisticação.
Além disso, esta associação pode ajudar a marca a atingir um público mais vasto e a aumentar o seu conhecimento.
Os consumidores que não podem pagar os produtos da marca de luxo podem, ainda assim, sentir uma ligação à marca ao vê-la associada a pessoas que admiram.
Pode ajudar a criar lealdade à marca entre as pessoas que poderão um dia comprar os produtos da marca de luxo.
Veja a lista de apoiantes de marcas de luxo de topo, como a Louis Vuitton, e verá nomes como Emma Chamberlain, Jennifer Connelly, Deepika Padukone e Julia Roberts.
O público-alvo da Steve Madden é diferente destas marcas, pelo que tem associações com celebridades como Sara Cummings, Chiara Ferragni, Halsey e outras.
Pode compará-la com a Kate Spade e os seus laços com estrelas como Anna Kendrick e Sadie Sink.
Imagem via Steve Madden Preço
A Steve Madden é uma marca de luxo devido ao seu preço? O que é um preço de luxo?
O preço é um dos critérios utilizados para definir as marcas de luxo.
O custo médio por produto da marca de calçado de luxo Stuart Weitzman é de 400 a 800 dólares e o par mais caro, os saltos Rita Hayworth, custa uns impressionantes 3 milhões de dólares.
O custo médio dos sapatos de preço moderado da Steve Madden é de 70 dólares, as malas de mão são inferiores a 100 dólares e o preço médio dos sapatos de homem é de 80 dólares.
O preço é semelhante ao de outras marcas de luxo de gama média, como Michael Kors e Kate Spade.
Aqui estão os produtos mais baratos e mais caros da Steve Madden:
Imagem via Instagram Steve Madden Sacos de ossos Brune
A BRUNE é uma mala a tiracolo definida por ferragens arrojadas, desde a correia de corrente até ao fecho de báscula em forma de pirâmide.
A silhueta estruturada tem o toque certo, enquanto a tonalidade Bone a mantém versátil.
Complete o seu look em movimento com esta bolsa indispensável.
O preço desta mala é de 39,99 dólares, o que faz dela o produto mais barato da Steve Madden.
Botas pretas Lasso-S
Uma bota ocidental é um requisito para qualquer guarda-roupa, e nós estamos obcecados com a LASSO.
Este par até ao joelho apresenta pormenores de costura e um padrão geométrico de tachas em toda a parte.
O salto alto e a biqueira pontiaguda dão o toque final perfeito a esta bota elegante.
Um par tem um preço superior a 250 dólares e é o sapato mais caro da marca Steve Madden.
Estes preços são bastante baixos quando comparados com os produtos de gama média de algumas marcas de luxo.
As marcas de luxo como um investimento
O valor de revenda dos produtos é essencial porque as marcas de luxo têm normalmente valores de revenda elevados, o que significa que as pessoas estão dispostas a pagar um prémio por um produto em segunda mão.
Isto deve-se ao facto de estas marcas serem vistas como tendo uma qualidade superior e serem mais exclusivas do que outras marcas.
Além disso, valores de revenda elevados indicam o valor percepcionado da marca, o que significa que os consumidores acreditam que a marca vale muito dinheiro.
Estas convicções tornam a marca mais apetecível e prestigiada, características essenciais das marcas de luxo.
Os sapatos e outros produtos Steve Madden têm um valor de revenda inferior ao das marcas de luxo de topo de gama.
Receberá aproximadamente metade do que pagou pelo novo produto.
Visite o Poshmark e outros sítios Web semelhantes que vendem sapatos, acessórios e vestuário usados.
Verá que os produtos de marcas de luxo, como a Gucci e a Louis Vuitton, valem cerca de 90% do seu preço original.
Imagem via Steve Madden Qualidade da marca e dos materiais
Marcas de calçado de luxo como a Gucci, Prada e Bulgari utilizam materiais de alta qualidade que criam as texturas e estilos distintos dos seus produtos.
Utilizam frequentemente couro, ferragens douradas e pele de crocodilo nos seus sapatos e bolsas.
A maioria dos seus produtos é fabricada nos EUA, em França e em Itália.
A Steve Madden utiliza materiais de qualidade inferior, o que torna questionável o facto de a marca ser de luxo.
O couro utilizado nos seus produtos não é de alta qualidade, sendo maioritariamente um híbrido de couro finamente penteado e couro envernizado, e os sapatos são produzidos em massa em fábricas fora dos Estados Unidos.
Cerca de 90% dos sapatos da Steve Madden são fabricados na China. Em 2021, a empresa transferiu muitas fábricas da China para o Vietname, o México, o Brasil e o Camboja.
Mas 60% dos seus sapatos continuam a ser fabricados na China.
Design Estético, Criatividade, Sofisticação
A Steve Madden é uma marca de luxo com base no valor estético dos seus produtos?
Todas as marcas de luxo estabelecidas têm alguns produtos icónicos. Por exemplo, todos se lembrarão da Cartier pelo seu relógio tanque, da Louis Vuitton pela mala "Neverfull" e da Van Cleef & Arpels pela coleção Alhambra.
Infelizmente, a Steve Madden não tem nenhum produto tão icónico no seu nome.
Os seus sapatos, malas, bolsas e acessórios de moda são todos de estilo normal e quotidiano.
Precisam de ser mais únicos e criativos e não há uma sensação de alta qualidade.
Responsabilidade
Em 2021, a Steve Madden iniciou uma campanha chamada Let's Get Real, uma estratégia revolucionária centrada na atitude da empresa em relação às alterações climáticas, à inclusão, à diversidade, à gestão de resíduos e ao seu compromisso com a mudança enquanto empresa.
Além disso, a marca está empenhada em acabar com os produtos químicos tóxicos nas suas fábricas.
Exige que cada fornecedor forneça documentação que comprove que as fábricas cumprem essa política.
A empresa comprometeu-se a não vender sapatos fabricados em fábricas não conformes e deixou de fazer negócios com elas.
Serviço
Infelizmente, os padrões de serviço da Steve Madden são inferiores aos de uma marca de luxo.
Os clientes queixam-se de que muitas vezes não respondem aos e-mails e que o seu número de telefone é por vezes inacessível para falar com um representante do cliente.
Todas as marcas de luxo topo de gama oferecem um excelente serviço de apoio ao cliente, e a Steve Madden peca neste aspeto.
No entanto, o seu serviço de entrega é excecional, com um prazo de entrega de 3 dias úteis.
Palavra final
Não se pode negar que a Steve Madden é uma boa marca e que parte do seu sucesso na indústria do calçado se baseia na conceção de sapatos e botas da moda que as pessoas adoram.
Mas será a Steve Madden uma marca de luxo?
Depois de analisar a marca em relação aos parâmetros de luxo, é evidente que a Steve Madden não é uma marca de luxo.
A gama de preços dos seus produtos é muito inferior à da maioria das marcas de luxo e falta-lhe exclusividade, estética de design e produtos de alta qualidade.
Por isso, será correto classificá-la como uma marca de luxo acessível e de gama média.
FAQs sobre Steve Madden
Por que é que Steve Madden é famoso?
Steve Madden é uma marca de design famosa pela sua coleção de calçado de qualidade e na moda.
Mas também produz malas e outros acessórios.
Que marcas estão sob a alçada da Steve Madden?
As outras marcas que compõem o Madden Group são Mad Love, BB Dakota, GREATS, Blondo, Betsey Johnson e Dolce Vita.
Steve Madden é um bilionário?
Steve Madden, o criador dos sapatos Steve Madden, não é um bilionário.
O património líquido de Steve Madden está estimado em 300 milhões de dólares.
