Սթիվ Մադդենը շքեղ բրենդ է: Ահա այն, ինչ դուք պետք է իմանաք

Եթե դուք տարված եք յուրօրինակ և նորաձև կոշիկներով, հավանաբար լսել եք Սթիվ Մեդդեն անունը:

Այն կոշիկի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկն է ամբողջ աշխարհում իր ոճերի և դիզայնի բազմազանությամբ, և դրա բարձր որակը:

Այսպիսով, Steve Madden-ը շքեղ բրենդ է: Ոմանք երդվում են նրա շքեղության կարգավիճակով, իսկ մյուսները վստահ չեն՝ հաշվի առնելով դրա մատչելի գները և մի փոքր ավելի ցածր որակը, քան բարձրակարգ ապրանքները:

Շքեղություն բառը նշանակում է մի բան, որը մարդկանց պետք չէ, բայց ցանկություն ամեն դեպքում: Բարձրակարգ գները, էքսկլյուզիվ ոճերը և հաճախ հանրահայտ մարդկանց հավանությունը բնորոշում են շքեղ ապրանքանիշին:

Եկեք տեսնենք, թե արդյոք Սթիվ Մեդենի կոշիկները կարող են համապատասխանել շքեղության սահմանմանը:

Ի՞նչ է շքեղությունը:

>Շքեղ ապրանքները հազվադեպ են, ոչ հիմնական և թանկարժեք: Նրանք հեղինակավոր են և առաջարկում են հեդոնիկ և խորհրդանշական արժեքներ իրենց օգտատերերին:

Շքեղությունը սահմանվում է ապրանքների ընկալմամբ իրենց սպառողների համար և դրանց փոխանակման արժեքներով՝ ապրանքի իրական արժեքի կամ որակի փոխարեն:

Որոշ ապրանքանիշեր միայն իրենց ապրանքների մի մասը հասանելի են դարձնում զանգվածներին: Միայն ընտրված մարդկանց հաջողակ խումբը կարող է օգտվել իրենց արտադրանքի մեծ մասից (մտածեք Ferrari-ի որոշ սահմանափակ թողարկումների մասին):

Հիմնական հատկանիշները, որոնք օգնում են ապրանքանիշին դառնալ շքեղություն, ներառում են հազվադեպությունը, բացառիկությունը և իսկականությունը:

Նյութի և արհեստագործության որակից մինչև դրանց դիզայնը և հանրաճանաչությունը, շքեղ ապրանքները հիմնականում ունենավելի բարձր շուկայական արժեք, քան սովորական զանգվածային ապրանքները:

Նաև, այս ապրանքանիշերի մեծ մասն ունի երկար պատմություն և ավանդույթ, որը փոխանցվում է սերնդեսերունդ ապացուցված որակով և շքեղություն:

Նրանց իսկությունը կապված է փառավոր անցյալի հետ, և նրանցից շատ ապրանքներ հաճախ գնահատվում են այդ ժառանգության համար:

Այս ապրանքանիշերի պատմությունները միշտ արտացոլվում են նրանց մարքեթինգային և բիզնես ռազմավարություններում:

Այսպիսով, սպառողները գիտեն, որ ապրանքանիշերի հանրաճանաչությունը պարզապես մոդա չէ, այլ կապված է լավ կայացած ժառանգության հետ:

Սթիվ Մադդենն ունի՞ շքեղ ապրանքանիշերի բնութագրերը:

Այսպիսով, հիմա, երբ մենք գիտենք, թե ինչն է սահմանում շքեղությունը, մենք կարող ենք ընդլայնել այդ չափանիշները՝ տեսնելու, թե արդյոք Սթիվ Մեդդենը շքեղ բրենդ է:

Heritage

Գործարար Սթիվ Մադդենը հիմնադրել է ապրանքանիշը Մանհեթենը 1990 թվականին: Երիտասարդն ուներ ընդամենը 1100 դոլար նոր ընկերությունում ներդնելու համար:

Այն հրապարակվեց 1993 թվականին և վաստակեց հսկայական 5,6 միլիոն դոլար: Նա բիզնեսը տեղափոխեց Լոնգ Այլենդ Սիթի մեկ տարի անց՝ զարգացման ծախսերի ավելացման պատճառով:

Ընկերությունը 2000 թվականին թողարկեց մեկ այլ ապրանքանիշ, որը կոչվում էր Stevie's, որի թիրախը 12-16 տարեկան աղջիկներն էին:

Այն այդ ժամանակ բարելավեց արտադրանքի դիզայնը և կոշիկ վաճառեց հանրախանութներում:

2005 թվականից հետո ընկերությունը սկսեց ընդլայնել իր կոշիկի խանութը՝ ապրանքներ ավելացնելով Միացյալ Նահանգների մինչև 50 հանրախանութներում:

Ունիավելի քան 220 մանրածախ խանութ և ութ առցանց խանութ ամբողջ աշխարհում: Ըստ 2021 GlobalNewswire-ի՝ Սթիվ Մեդենի զուտ կարողությունը կազմում է 1,9 միլիարդ դոլար:

Սակայն ապրանքանիշն այնքան հին չէ, որքան Louis Vuitton-ի նման այլ շքեղ ապրանքանիշերը:

Սթիվ Մեդենը մի քանիսն է, ինչ բիզնեսում է: տասնամյակների ընթացքում, ի տարբերություն Louis Vuitton-ի, որն ավելի քան 160 տարեկան է և ունի 14 միլիարդ դոլար զուտ կարողություն: դա գալիս է բացառիկության? Մենք այդպես չենք կարծում, քանի որ նրանց արտադրանքը հասանելի է նույնքան մատչելի, որքան Michael Kors-ը, DKNY-ն և Coach-ը:

Դուք կարող եք դրանք ձեռք բերել ցանկացած վայրում, ինչպես օֆլայն, այնպես էլ առցանց, քանի որ գույքագրումը սահմանափակ չէ:

0>Չնայած այն շքեղ ապրանքանիշերը, ինչպիսին է Stuart Weitzman-ն, ունի ընդամենը 31 խանութ ԱՄՆ-ում, Սթիվ Մադդենն ունի ավելի քան 220 խանութ:

Steve Madden-ի կոշիկների հավաքածուն չունի սահմանափակ տարածում, ինչպես մյուս շքեղ ապրանքանիշերը, ուստի այն բացառիկ չէ:

Steve Madden-ի ապրանքները հազվադեպ կամ բացառիկ չեն: Ընկերությունն արտադրում է իր ապրանքների մեծ քանակություն և դրանք լայնորեն տարածում հանրախանութների, Shoemart ցանցերի և իր սեփական մանրածախ խանութների և կայքէջերի միջոցով:

Իր որոշ ապրանքների արժեքը ավելի թանկ է, քան մյուսները, սակայն ընդհանուր գնագոյացումը ուղղված է զանգվածային շուկայի փոխարեն: շքեղության շուկայի:

Նաև, լյուքս դասի ապրանքանիշերը սովորաբար ունեն սահմանափակ թիրախային շուկա: Սակայն Սթիվ Մադդենն իր արտադրանքը վաճառում է շատ երկրներում, ինչպիսիք են Չինաստանը, Ավստրալիանև այլք:

Բրենդային ասոցիացիաներ

Երբ շքեղ ապրանքանիշն իրեն ասոցացնում է հայտնիների և մոդելների հետ, այն ստեղծում է բացառիկության և բարդության մթնոլորտ:

Սա թույլ է տալիս ապրանքանիշին գանձել պրեմիում գին իր արտադրանքի համար: Բացի այդ, այս ասոցիացիան կարող է օգնել ապրանքանիշին հասնել ավելի լայն լսարանի և ձևավորել բրենդի իրազեկվածություն:

Հայտնիների հավանությունը նաև բրենդի համար ձգտում է պատկերացում կազմել: Սպառողները, ովքեր չեն կարող իրենց թույլ տալ շքեղ ապրանքանիշի արտադրանքը, դեռևս կարող են զգալ կապի զգացում ապրանքանիշի հետ՝ տեսնելով, որ այն կապված է այն մարդկանց հետ, ում նրանք հիանում են:

Այն կարող է օգնել բրենդի հավատարմության ձևավորմանը այն մարդկանց շրջանում, ովքեր մի օր կկարողանան գնել ապրանքանիշը: շքեղ ապրանքանիշի ապրանքներ:

Նայեք Louis Vuitton-ի նման բարձրակարգ շքեղ ապրանքանիշերի հավանության շարքը: Դուք կտեսնեք այնպիսի անուններ, ինչպիսիք են Էմմա Չեմբերլենը, Ջենիֆեր Քոնելլին, Դիպիկա Պադուկոնը և Ջուլիա Ռոբերթսը:

Սթիվ Մեդենի թիրախային ժողովրդագրությունը տարբերվում է այս ապրանքանիշերից: Այսպիսով, այն ասոցիացիաներ ունի հայտնի մարդկանց հետ, ինչպիսիք են Սառա Քամինգսը, Չիարա Ֆերրագնին, Հալսին և ավելին:

Դուք կարող եք այն համեմատել Քեյթ Սփեյդի և նրա կապերի հետ այնպիսի աստղերի հետ, ինչպիսիք են Աննա Քենդրիկը և Սադի Սինքը:

Գինը

Սթիվ Մադդենը շքեղ բրենդ է գնի պատճառով: Ո՞րն է շքեղության գինը:

Գինը շքեղ ապրանքանիշերը սահմանելու չափանիշներից մեկն է:

Շքեղ կոշիկների ապրանքանիշ Ստյուարտ Վեյցմանի միջին արժեքը մեկարտադրանքը $400-ից $800 է, իսկ ամենաթանկ զույգը՝ Rita Hayworth կրունկները, ահռելի $3 մլն է:

Սթիվ Մադդենի միջին գներով կոշիկների միջին արժեքը $70 է, ձեռքի պայուսակները $100-ից պակաս են, իսկ միջին գինը։ տղամարդկանց կոշիկների համար $80 է:

Գինը նման է միջին դասի շքեղ ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Michael Kors-ը և Kate Spade-ը:

Ահա Սթիվ Մադդենի ամենացածր և ամենաթանկ ապրանքները.

Brune Bone Bags

BRUNE-ը խաչաձև պայուսակ է, որը սահմանված է հաստ ապարատով` եզրաքարի շղթայի ժապավենից մինչև բրգաձեւ շրջադարձային կողպեք:

Կառուցվածքային ուրվագիծն ունի հենց աջ եզրը, մինչդեռ ոսկրային երանգը պահպանում է այն բազմակողմանի:

Լրացրեք ձեր արտաքին տեսքը այս պարտադիր պայուսակով:

Այս պայուսակը 39,99 դոլար արժողությամբ, ինչը այն դարձնում է Սթիվ Մադդենի ամենացածր գներով ապրանքը:

Lasso-S Black Boots

Արևմտյան կոշիկները պարտադիր են ցանկացած զգեստապահարանի համար, և մենք տարված ենք LASSO-ով:

Այս զույգը մինչև ծնկները հասցնում է կարի դետալներ և ամբողջ երկրաչափական գամասեղային նախշ:

Դարսավոր կրունկը և ծայրամասային ծայրը կատարյալ տեսք են հաղորդում այս ոճային կոշիկներին:

Զույգը գալիս է $250+ արժեքով և հանդիսանում է Steve Madden ապրանքանիշի ամենաթանկ կոշիկը:

Այս գները բավականին ցածր են՝ համեմատած որոշ շքեղ ապրանքանիշերի նույնիսկ միջին դասի ապրանքների հետ:

Luxury Brands որպես ներդրում

Ապրանքների վերավաճառքի արժեքը էական է, քանի որԼյուքս դասի ապրանքանիշերը սովորաբար ունեն բարձր վերավաճառքի արժեքներ, ինչը նշանակում է, որ մարդիկ պատրաստ են պրեմիում վճարել օգտագործված արտադրանքի համար:

Դա այն պատճառով է, որ այս ապրանքանիշերն ավելի բարձր որակ ունեն և ավելի բացառիկ են, քան մյուս ապրանքանիշերը:

Նաև, վերավաճառքի բարձր արժեքները ցույց են տալիս ապրանքանիշի ընկալվող արժեքը: Դա նշանակում է, որ սպառողները կարծում են, որ ապրանքանիշը մեծ գումար արժե:

Նման համոզմունքները բրենդը դարձնում են ավելի ցանկալի և հեղինակավոր, որոնք լյուքս դասի ապրանքանիշերի կենսական բնութագրիչներից են:

Սթիվ Մադդեն կոշիկներ և այլն: ապրանքներն ավելի ցածր վերավաճառքի արժեք ունեն, քան բարձրակարգ շքեղ ապրանքանիշերը:

Դուք կստանաք նոր ապրանքի համար վճարածի մոտավորապես կեսը:

Այցելեք Poshmark և այլ նմանատիպ կայքեր, որոնք վաճառում են օգտագործված կոշիկներ, աքսեսուարներ և հագուստ:

Դուք կտեսնեք, որ շքեղ բրենդային ապրանքները, ինչպիսիք են Gucci-ն և Louis Vuitton-ը, արժեն իրենց սկզբնական գնի մոտ 90%-ը:

Արտադրանքի և նյութերի որակ

Շքեղ կոշիկի ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Gucci-ն, Prada-ն և Bulgari-ն, օգտագործում են բարձրորակ նյութեր, որոնք ստեղծում են իրենց արտադրանքի տարբեր հյուսվածքներն ու ոճերը:

Նրանք հաճախ օգտագործում են կաշի, ոսկյա իրեր և կոկորդիլոս: Կաշվե կոշիկների և պայուսակների մեջ:

Նրանց արտադրանքի մեծ մասն արտադրվում է ԱՄՆ-ում, Ֆրանսիայում և Իտալիայում:

Սթիվ Մադդենն օգտագործում է ցածրորակ նյութեր, ինչը կասկածի տակ է դնում ապրանքանիշի շքեղ լինելը:

Նրա մեջ օգտագործված կաշինարտադրանքը որակյալ չէ, հիմնականում նուրբ սանրված կաշվի և լաքապատ կաշվի հիբրիդ է, և կոշիկները զանգվածաբար արտադրվում են Միացյալ Նահանգներից դուրս գտնվող գործարաններում:

Սթիվ Մադդենի կոշիկների մոտավորապես 90%-ը արտադրված է Չինաստանում: . 2021 թվականին ընկերությունը բազմաթիվ գործարաններ տեղափոխեց Չինաստանից Վիետնամ, Մեքսիկա, Բրազիլիա և Կամբոջա:

Սակայն նրա կոշիկների 60%-ը դեռ պատրաստվում է Չինաստանում:

Դիզայնի էսթետիկա, ստեղծագործականություն, բարդություն

Սթիվ Մադդենը շքեղ բրենդ է, որը հիմնված է իր արտադրանքի էսթետիկ արժեքի վրա:

Բոլոր կայացած շքեղ ապրանքանիշերն ունեն որոշ խորհրդանշական ապրանքներ: Օրինակ՝ բոլորը կհիշեն Cartier-ին իր տանկի ժամացույցով, Louis Vuitton-ը՝ «Neverfull» պայուսակի և Van Cleef & Arpels Alhambra հավաքածուի համար:

Ցավոք սրտի, Սթիվ Մադդենն իր անունով նման խորհրդանշական արտադրանք չունի:

Նրա կոշիկները, պայուսակները, պայուսակները և նորաձևության աքսեսուարները ստանդարտ, ամենօրյա ոճեր են:

Նրանք պետք է լինեն ավելի յուրօրինակ և կրեատիվ, և չկա բարձր մակարդակի զգացում:

Պատասխանատվություն

2021 թվականին Սթիվ Մադդենը սկսեց արշավը, որը կոչվում է Let's Get Real: Սա հեղափոխական ռազմավարություն է, որը կենտրոնացած է ընկերության վերաբերմունքի վրա կլիմայի փոփոխության, ներառման, բազմազանության, հեռացման կառավարման և որպես բիզնես փոփոխությունների նկատմամբ նրա հանձնառության վրա:

Բացի այդ, ապրանքանիշը պարտավորվում է դադարեցնել թունավոր քիմիական նյութերը իր գործարաններում:

Յուրաքանչյուր մատակարարից պահանջում է փաստաթղթեր ներկայացնել, որ գործարաններըհետևեք այդ քաղաքականությանը:

Ընկերությունը պարտավորվել է չվաճառել կոշիկ, որոնք արտադրվել են չհամապատասխանող գործարաններում և դադարեցրել է նրանց հետ բիզնեսը:

Ծառայություն

Ցավոք, Սթիվ Մադդենի ծառայությունների ստանդարտները զիջում են շքեղ ապրանքանիշի չափանիշներին:

Հաճախորդները դժգոհում են, որ հաճախ չեն պատասխանում էլ. նամակներին, և նրանց հեռախոսահամարը երբեմն անհասանելի է հաճախորդի ներկայացուցչի հետ խոսելու համար:

Բոլորը: Բարձրակարգ շքեղ ապրանքանիշերն առաջարկում են գերազանց սպասարկում հաճախորդներին, և Սթիվ Մադդենն այս առումով պակասում է:

Սակայն առաքման ծառայությունը բացառիկ է՝ 3 աշխատանքային օրվա առաքման պատուհանով:

Վերջնական խոսք

Դուք չեք կարող ժխտել, որ Սթիվ Մեդդենը լավ ապրանքանիշ է, և նրա հաջողության մի մասը կոշիկի ոլորտում հիմնված է նորաձև կոշիկների և կոշիկների ձևավորման վրա, որոնք մարդիկ սիրում են:

Բայց արդյոք Սթիվը Madden-ը շքեղ բրենդ է:

Բրենդը շքեղության պարամետրերով վերլուծելուց հետո պարզ է, որ Steve Madden-ը շքեղ բրենդ չէ:

Նրա արտադրանքի գների միջակայքը շատ ավելի ցածր է, քան շքեղ ապրանքանիշերի մեծ մասը, և այն չունի բացառիկություն, դիզայնի էսթետիկ և բարձրորակ արտադրանք:

Այնպես որ, ճիշտ կլինի այն անվանել որպես մատչելի, միջին դասի շքեղ ապրանքանիշ:

ՀՏՀ Սթիվ Մեդենի մասին

Ինչո՞վ է հայտնի Սթիվ Մեդենը:

Սթիվ Մեդենը դիզայներական ապրանքանիշ է, որը հայտնի է իր նորաձև և որակյալ կոշիկների հավաքածուով:

Բայց նա նաև արտադրում է պայուսակներ և այլ աքսեսուարներ:

Ի՞նչ ապրանքանիշերՍթիվ Մադդենի օրոք են:

Մյուս ապրանքանիշերը, որոնք կազմում են Madden Group-ն են Mad Love, BB Dakota, GREATS, Blondo, Betsey Johnson և Dolce Vita:

Սթիվ Մադդենը միլիարդատեր է: 7>

Պրն. Սթիվ Մեդենը՝ Steve Madden-ի կոշիկների դիզայները, միլիարդատեր չէ:

Սթիվ Մադդենի կարողությունը գնահատվում է 300 միլիոն դոլար: